Semantische Schlüsselwörter: Was sie sind und wie Sie sie finden können

‍Der Aufbau der Website und ihrer Struktur ist ein Prozess in mehreren Phasen. Schauen wir uns den ersten vorbereitenden Schritt zum Sammeln und Analysieren der semantischen Wörter für den Kern an.

‍Zuerst besprechen wir den Kern und seine Beziehung zur Site-Struktur. Dann zeigen wir den Prozess der Zusammenstellung des Kerns: wie man die Schlüssel analysiert und auswählt.

‍Der Kern besteht aus einer Reihe kritischer Abfragen, die die Ressource und das, was darauf gehostet wird, beschreiben. Jede Seite der Website hat einen semantischen Kern. Von allen Schlüsseln bilden wir den Mittelpunkt der Website.

‍Eine Schlüsselabfrage ist die häufige Anfrage, die Benutzer an eine Suchmaschine stellen, wenn sie online nach etwas suchen. Der Schlüssel ist einer der Sätze aus dem Kern; SEO erfordert die Arbeit daran. Schlüssel befördern Websites auf die ersten Seiten der Suchergebnisse.

‍Nehmen wir ein Beispiel für den Aufbau eines semantischen Kerns. Es gibt einen Online-Shop, der Eis verkauft. Beschreiben wir das Sortiment: „Schokoladeneis“, „Eis im Becher“, „Hüte“, „Eistorte“, „kalorienarmes Eis“, „zuckerfreies Eis“, „Proteineis“. In Anführungszeichen stehen die semantischen Schlüsselwörter der Website, zusammengenommen ist dies der semantische Kern.

‍Alle diese Schlüsselwörter müssen nicht selbst erfunden werden. Andernfalls können Sie einen künstlichen Kern erstellen: Die Abfragen scheinen gut zu sein, aber niemand verwendet sie. Es lohnt sich, auf Spezialwerkzeuge zu verweisen. Wir werden später darüber sprechen.

‍Der Satz semantischer Schlüssel ist die Grundlage der Werbung. Es ist notwendig, semantische Wörter richtig zusammenzusetzen. Andernfalls können Sie nicht vorankommen, kontextbezogene Werbung betreiben und Kunden gewinnen. Die Zusammenstellung und Analyse des semantischen Kerns ist die Grundlage der Arbeit in kontextbezogener Werbung und SEO-Promotion.

‍Der richtige Kern hilft bei der Organisation der Site. Es gibt zwei Hauptmethoden, mit Core zu arbeiten: von Grund auf und an einem bestehenden Projekt.

Strukturieren Sie den Kern von Grund auf

‍Angenommen, es gibt noch keinen Online-Shop mit Eis. Es ist nur geplant. Der Geschäftsinhaber begann mit der Arbeit an der Website und wandte sich an den Entwickler und SEO-Optimierer. Wir müssen die Grundlagen verstehen, um eine organische Struktur zu schaffen.

‍ So machen wir es.

‍Der erste Schritt besteht darin, den semantischen Kern der Website zu erfassen. Es ist der „Stoff“, aus dem wir beginnen werden, die Struktur der Website zu gestalten. Dazu analysieren wir die Suchanfragen der Nutzer und sammeln Schlüssel für alle Seiten der zukünftigen Website.

‍ Der nächste Schritt besteht darin, Abfragen über Produktseiten und Kategorien hinweg zu gruppieren.

‍Clustering ist die Aufteilung von Schlüsselabfragen nach Semantik in Cluster. Jeder Cluster hat sein eigenes Thema. Es ist wichtig, Abfragen zu gruppieren, um nicht in die Falle zu tappen. Wir können dasselbe Produkt zweimal auf verschiedenen Seiten beschreiben. Wir sind also unsere Konkurrenten.

‍Eine Internetressource wird effizienter genutzt, wenn sie auf die Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten ist. Und es wird auch einfacher, Website-Analysen zu interpretieren, wenn Seiten für ihre semantisch verwandten Schlüsselwörter optimiert werden.

‍ Abschließend zeichnen wir eine Sitemap und malen wichtige Abfragen darauf.

‍Dieser Ansatz macht die Ressource effizienter, da sie den Benutzeranforderungen entspricht. Sie können leicht erkennen, dass die Seiten für verschiedene Suchanfragen eingestuft sind und jede Seite für ihre Schlüsselwörter optimiert ist. Es wirkt sich auf die SEO-Werbung aus. Sie sollten beispielsweise nicht gleichzeitig mit der Suchanfrage „Kühlschrank mit Gefrierfach kaufen“ auf derselben Seite Werbung für „Kühlschrank kaufen“ machen. Das ist der falsche Ansatz. Es wäre richtig, Landingpages und Cluster für diese Schlüsselabfragen zu erstellen.

Kompilieren eines semantischen Kerns für die bestehende Struktur

‍Wenn eine Site mit Ice vorhanden ist, muss noch der semantische Kern für vorgefertigte Seiten und Abschnitte ausgewählt werden. Und parallel dazu können Sie einen Plan zur Erweiterung der Seiten erstellen. Auf der Website gibt es beispielsweise ein Eis am Stiel und eine Seite darüber. Bei der Suche nach Schlüsselwörtern wurde die Gruppe „Erdbeereis am Stiel“ gefunden. Wenn es also ein solches Eis am Stiel in einem Online-Shop gibt, bedarf es einer eigenen Landingpage mit allen Produkten, die unter „Erdbeer-Eis am Stiel“ passen.

‍Es gibt mehrere Merkmale, nach denen Schlüsselwörter klassifiziert werden können. Beginnen wir mit der Popularität. Es gibt Abfragen mit hoher, mittlerer und niedriger Häufigkeit:

• Hochfrequente Abfragen – Häufigkeit der Impressionen aus 1.000 oder 5.000/10.000 Vorführungen;
• Mittelfrequenzabfragen – bis zu 1.000 oder bis zu 5.000 Vorführungen;
• Anfragen mit geringer Häufigkeit – bis zu 100 oder bis zu 1.000 Vorführungen pro Monat.

‍Die Schätzung der Häufigkeit der Anfragen hängt vom Thema der beworbenen Website ab. Für einen Online-Eisladen ist der Satz „kaufe ein Schoko-Eis am Stiel“ mit einer Häufigkeit von etwa 6.000 Impressionen pro Monat eine mittlere Häufigkeit. Und für eine kleine Website mit hausgemachten Eismaschinen ist die Anfrage „Eis zu Hause herstellen“ mit einer Häufigkeit von 1.000 oder mehr Impressionen sehr häufig.

‍Einige der Abfragen werden immer seltener sein. Und das ist gut so. Führen Sie beim Kompilieren des semantischen Kernels keine hochfrequenten Abfragen aus. Es ist schwieriger, sich auf ihnen fortzubewegen. Es ist besser, sich auf niedrige und mittlere Frequenzen zu konzentrieren. Sie können bei hochfrequenten Keywords ganz oben landen, wenn Sie bei solchen Suchanfragen in den SERPs gut ranken.

‍Semantisch verwandte Schlüsselwörter können auch nach Benutzeranforderungen unterteilt werden:

1. Informationsanfragen. Hierbei handelt es sich um Anfragen, die Antwort auf eine bestimmte Frage oder Informationen zu etwas zu finden. Zum Beispiel „warum das Gras grün ist“, „wie man ein Internet-Vermarkter wird“, „die Vor- und Nachteile des Lebens am Meer“ und „wie viele Kalorien hat ein Ei.“
2. Transaktionsanfragen. Dabei handelt es sich um Aktionsanfragen. Wenn Sie Ihrer Nichte alles Gute zum Geburtstag wünschen, geben Sie in Ihren Browser „Einen Konstrukteur kaufen“, „Luftballons bestellen“ oder „Ein Kinderferienskript herunterladen“ ein.
3. Navigationsabfragen. Der Benutzer gibt in einer dieser Abfragen eine Domain, eine Website, eine Marke oder ein Unternehmen an. Zum Beispiel „Offizielle Apple-Website“ oder „Designkurse“.
4. Andere Anfragen. Diese Abfragen machen es schwierig zu bestimmen, was der Benutzer tun möchte. Bei der Suchanfrage „Ficus“ kann es beispielsweise um den Kauf einer Blume, die Zucht, die Pflege und verschiedene Ficus-Sorten gehen.

‍Solche Fragen sollte man bei der Wahl von SA besser vermeiden. Versuchen Sie, konkreter zu sein. Lautet die Suchanfrage „Ficus“, ist unklar, wonach der Nutzer sucht und was wir auf der Seite anbieten können.

‍Beim Parsen wird nach semantisch ähnlichen Wörtern gesucht, die die Website und das Geschäftsthema beschreiben. Wir nehmen eine Website-Seite und beginnen mit dem „Pflanzen“ von Schlüsselwörtern. Wir erklären Ihnen, wie Sie einen semantischen Kernel erstellen.

‍Sie können das Parsen auf verschiedene Arten durchführen. Zum Beispiel:

1. Organisieren Sie ein Brainstorming. Sie müssen beschreiben, worum es auf der Website geht. Der nächste Schritt besteht darin, Abfragen zu generieren, mit denen diese Site gefunden werden kann.
2. Fügen Sie Synonyme hinzu. Kalorienarmes Eis kann als Diät bezeichnet werden. Bewerten Sie, ob eine solche Anfrage an eine Suchmaschine übermittelt wird. Wenn ja, ergänzen Sie den semantischen Kern.
3. Studieren Sie Konkurrenten, zum Beispiel über SEMrush.
4. Abholung mit Hilfe spezieller Dienste.

Schritt 1: Analysieren Sie die Ressourcen der Wettbewerber

‍Die Analyse anderer Unternehmen in Ihrem Bereich ermöglicht es Ihnen, die Hauptkategorien und Richtungen bei der Bildung des semantischen Kerns zu bestimmen.

‍Um die Struktur und Verteilung des zukünftigen Schlüsselkerns zu verstehen, müssen Sie 2-3 Themenführer auswählen und die Struktur ihrer Website analysieren.

‍Sie können die Struktur der Website eines Mitbewerbers mit speziellen Programmen analysieren – Screaming Frog SEO Spider oder Netpeak Spider, oder indem Sie das Navigationsmenü, die Kategorien und die Sitemap visuell überprüfen.

‍Eine Konkurrenzanalyse ist notwendig, um den Umfang der Semantik und die Komplexität der Struktur von Konkurrenzseiten zu verstehen.

‍In dieser Phase ist es notwendig, große konkurrierende Websites und die Besonderheiten ihrer Semantik zu identifizieren – das ungefähre Volumen des semantischen Kerns, die Anzahl der Schlüsselwörter mit hoher, mittlerer und niedriger Häufigkeit, den Schwerpunkt auf kommerziellen oder Informationsverkehr usw.

Schritt 2: Sammeln Sie grundlegende Schlüsselwörter

‍Nachdem Sie den Vektor der SEO-Werbung bestimmt haben, können Sie das Rückgrat des semantischen Kerns bilden. Die Sammlung primärer Schlüsselwörter ist für die korrekte Gestaltung der Struktur der zukünftigen Website erforderlich und ermöglicht es der Website, beim Hauptthema zu bleiben.

‍Typischerweise wird das Backbone in einem Listen- oder Tabellenformat zusammengestellt, in das die Primärschlüssel eingeschlagen werden, die das Thema der Site bestimmen. Das Rückgrat enthält alle Schlüssel, die die Spezifität und Ausrichtung des Unternehmens charakterisieren.

‍In dieser Phase geht es vor allem darum, das Rückgrat zu schaffen, auf dessen Grundlage die Semantik der Website, ihre Struktur und ihr Inhaltsplan weiter erstellt werden.

‍Die meisten Schlüsselwörter zeichnen sich durch geringe Spezifität und hohe Häufigkeit aus. Eine umfassende Werbung nur für diese Anfragen wäre teuer und ineffizient. Daher ist es notwendig, den zusammengebauten Kern zu verlängern und zu segmentieren.

Schritt 3: Kernerweiterung

‍Damit die Semantik Ihrer Website so vollständig wie möglich ist, müssen Sie alle möglichen Erfassungstools verwenden.

Erweiterung des semantischen Kerns mit Suchvorschlägen

‍Es lohnt sich auch, der Tabelle Suchhinweise hinzuzufügen. Der Vorteil von Hinweisen besteht darin, dass sie relevante Suchanfragen anzeigen – die Suchmaschine zeigt Hinweise an, die Benutzer bei der Suche verwenden, wodurch Sie den Kern um relevante Suchanfragen erweitern können.

Erweiterung des Kerns mit Spezifizierern

‍Schließlich gibt es noch die Spezifizierer. Spezifizierer sind Präfixwörter, die den Bedarf und das Ziel der Suche des Benutzers im Netzwerk charakterisieren. In den meisten Fällen sind die Spezifizierer geschäftsspezifisch und auf mehreren Themenseiten identisch. Zu den wichtigsten Spezifizierern gehören drei Gruppen von Präfixen:

1. Kommerziell – Wörter: kaufen, bestellen, Ratenzahlung, Preis, Kosten usw.
2. Regional – in New York, in meiner Nähe, neben mir, in der Stadt usw.
3. Service – mit Lieferung, Garantie und Bewertungen.

‍Nur Zielspezifizierer wie „kostenloser Versand“ und „Kauf in Raten“ sollten zum Kern hinzugefügt werden, wenn Ihre Website solche Dienste anbietet.

Erweiterung des Kerns durch Wettbewerber

‍Um die Semantik mit Hilfe von Konkurrenzseiten zu erweitern, können Sie folgende Dienste nutzen:

1. SEMrush ist ein praktischer, detaillierter Dienst zum gleichzeitigen Vergleich der Semantik von bis zu fünf konkurrierenden Websites. Der Dienst ist kostenpflichtig, es gibt jedoch eine kostenlose Testphase für ein Abonnement.
2. SpyWords – Vergleich der Wettbewerber nach Regionen in der Nische und Schlüsselwörtern im semantischen Kern. Der kostenlose Plan unterliegt geografischen Einschränkungen und kann bis zu 5.000 Schlüsselwörter vergleichen.

Schritt 4: Bereinigen Sie Junk- und Nicht-Zielwörter

‍Nachdem man eine große Basis gesammelt hat, muss man sich nur noch um deren Qualität kümmern. Zunächst müssen alle Nicht-Zieleinträge entfernt werden, die während der Analyse in den Kernel gelangt sind. Der Zweck dieses Schritts besteht darin, alle Mülleinträge zu entfernen. Nach der Bereinigung verbleiben in der Semantik nur noch relevante Abfragen, die dem Rückgrat der gesammelten Schlüssel entsprechen und die Besonderheiten des Unternehmens vollständig widerspiegeln. Jetzt können Sie mit dem Clustering von Schlüsselwörtern beginnen.

‍In diesem Beitrag haben wir besprochen, wie man einen semantischen Kern erstellt und was man damit macht. Es geht nicht nur um Suchmaschinenoptimierung. Für die organische Website-Entwicklung müssen Sie Meta-Tags schreiben, Texte neu verlinken und korrigieren. Aber die ganze Arbeit an der Seitenoptimierung beginnt mit der Sammlung semantischer Schlüssel.