Sollten SEO-Audits Teil Ihrer laufenden Wartung sein?

Das Internet beherbergt mehr als zwei Milliarden Websites, die ständig überarbeitet, ersetzt und aktualisiert werden. In diesem dynamischen Umfeld muss Ihre Website kontinuierlich gewartet werden, und SEO-Audits sollten auf jeden Fall ein Teil davon sein.

Das Einbeziehen von Audits in Ihre SEO-Routine hilft Ihnen, kritische Probleme zu identifizieren und zu beheben, bevor sie problematisch werden und Ihre Suchpräsenz beschädigen.

Es ist nicht unglaublich schwierig, ein Audit auf Ihrer Website durchzuführen, aber es kann sehr zeitaufwändig sein. Als Berater führe ich seit Jahren Audits durch. Ich kenne ihre Bedeutung und den Zweck, den sie erfüllen, aber ich bin mir auch bewusst, dass sich die Kosten für ein ultra-detailliertes technisches SEO-Audit nicht alle Geschäftsinhaber leisten können.

Und das vor dem zeitlichen und finanziellen Aufwand für die Implementierung der vorgeschlagenen Fixes. Dafür müssen Sie Entwickler separat einstellen.

Also für diejenigen, die lernen wollen, ermutige ich sie, ihre Seite selbst zu prüfen. Wie Sie später in diesem Artikel sehen werden, können Sie durch das Lernen, wie Sie Ihre Website intern prüfen, dies zu einem Teil Ihrer laufenden Website-Wartung machen. Damit können Sie sich wirklich von Ihrer Konkurrenz abheben.

Für welchen Weg Sie sich auch entscheiden, hier sind die Grundlagen des SEO-Audits, mit denen Sie sich vertraut machen sollten.

Was schließe ich in ein Audit ein?

Ein SEO-Audit analysiert jeden Aspekt Ihrer Website, gut, schlecht und hässlich. Am Ende erhalten Sie eine detaillierte Analyse von allem, von der Qualität der Inhalte und der internen Verlinkung bis hin zur Geschwindigkeit und Sicherheit der Website.

Dies mag für Anfänger einschüchternd erscheinen, weshalb ich empfehle, eine Checkliste für die SEO-Wartung zu haben.

Hier sind nur einige der vielen Dinge, die Ihr Audit beinhalten kann:

• Verwendung von Schlüsselwörtern
• Korrekte Überschriftenhierarchie
• Einzigartige Titel-Tags, die nicht zu kurz oder zu lang sind
• Identifizieren defekter Links und Weiterleitungsketten
• Sitemaps und Website-Architektur
• Seitenladegeschwindigkeit
• Website-Sicherheit und SSL-Zertifikate
• Mobile-Freundlichkeit
• Zugänglichkeit für Menschen mit Sehbehinderungen

SEO ist keine einmalige Sache

Der Fehler, den die meisten Menschen machen, ist anzunehmen, dass ein einmaliges Audit alles ist, was sie jemals brauchen werden.

Sie können einfach nicht davonkommen, Ihre Website jeden Monat zu aktualisieren, ohne die SEO zu beeinträchtigen. Etwas so Einfaches wie das Bearbeiten Ihres neuesten Blog-Beitrags oder das Aktualisieren eines Plugins kann all die harte Arbeit zunichte machen, die Ihre Website so gut ranken lässt.

Auch wenn Sie Ihre Website nicht anfassen, das Internet verändert sich ständig, ebenso wie die Suchalgorithmen von Google und die damit verbundenen Best Practices. Tools wie Lighthouse ändern sich in der Regel schnell, daher ist es am besten, mit den neuesten Überarbeitungen Schritt zu halten. Sie können heute perfekte SEO-Ergebnisse erzielen, aber schauen Sie in drei Monaten noch einmal vorbei und Ihr Ergebnis könnte auf 85/100 gesunken sein.

Was bedeutet das für Ihr SEO? Meistens möchten Sie in Verbindung mit der Wartung Ihrer Website regelmäßig Audits durchführen.

Was stört Ihre Website-SEO?

SEO ist zerbrechlicher, als Sie vielleicht denken, und wenn ich jedes Element behandeln müsste, das Ihrer SEO und Ihren Rankings möglicherweise schaden könnte, wäre dies ein separater Beitrag für sich.

Stattdessen zeige ich Ihnen einige der häufigsten Fehler, die Menschen machen und die Ihre Website und damit Ihre SEO beschädigen können:

• WordPress Kernänderungen und Plugins
• Veröffentlichen oder Bearbeiten von Website-Inhalten
• Defekte oder veraltete Links

WordPress Kernänderungen und Plugins

Angesichts seiner eingebauten SEO-Freundlichkeit ist WordPress ein Glücksfall für alle, die ihre Website optimieren möchten. Aber so wie sich die SEO-Best Practices von Google ständig ändern, so ändern sich auch die an WordPress vorgenommenen Updates.

Der Umgang mit WordPress-Plugins und Kernänderungen kann auf zwei Arten erfolgen. Sie können die Updates überspringen und Ihre aktuelle Konfiguration aus SEO-Sicht theoretisch beibehalten, aber dies setzt Ihre Website vielen Sicherheitsproblemen aus.

Oder Sie können alle Kernänderungen, Themen und Plugins aktualisieren, nur um festzustellen, dass Sitemaps verschwinden, Indexänderungen oder eine andere interne Linkstruktur.

Vor ein paar Jahren gab es einen Fehler im beliebten SEO-Plugin Yoast, der mehr als 5 Millionen Websites betraf, die es verwenden. Eine einfache Änderung der Standardeinstellung, die in einem Plugin-Update eingeführt wurde, führte in vielen Fällen dazu, dass Tausende neuer Seiten erstellt und in Google für jede Website, die das Plugin verwendet, indexiert wurden.

Viele Freunde litten infolgedessen unter Verlusten ihrer Suchrankings und ihres Traffics. Einer meiner Standorte war betroffen, aber zum Glück habe ich dieses Problem dank einer routinemäßigen Prüfung schnell erkannt.

Achten Sie auf die Wartung Ihrer WordPress-Website und wie sie sich auf Ihre SEO auswirkt. Es gibt viele Wartungspläne, die dies für Sie erledigen können, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Veröffentlichen oder Bearbeiten von Website-Inhalten

Sie fragen sich vielleicht, wie das Hinzufügen wertvoller Inhalte zu Ihrer Website Schaden anrichten kann. Es soll Ihrer SEO helfen , nicht schaden , oder?

Die Wahrheit ist, dass Website-SEO einer langen Liste von Richtlinien folgt, die Sie beim Bearbeiten oder Hinzufügen von Inhalten überprüfen müssen. Ihr letzter Blog-Beitrag könnte eine unterhaltsame Lektüre sein und dennoch ein Bild über HTTP statt HTTPS laden, die falschen Überschriften-Tags verwenden oder zu viele externe Links enthalten. Dies kann bei Ihrem Versuch, in Suchmaschinen einen guten Rang einzunehmen, kontraproduktiv sein.

Wenn Sie wirklich an der Spitze Ihres Spiels stehen wollen, sollten Sie die Best Practices befolgen, auch wenn Sie geringfügige Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen. Wenn Sie viele beigesteuerte Inhalte veröffentlichen, sollten Sie auch Richtlinien für Gastbeiträge haben, um sicherzustellen, dass die Qualität Ihrer Website nicht nachlässt.

Defekte oder veraltete Links

Gelöschte, defekte und veraltete Links sind häufiger als Sie denken. Die von Ihnen verlinkte Seite hat möglicherweise ihren Standort geändert oder das von Ihnen empfohlene Produkt existiert nicht mehr.

Es ist verrückt, jeden ausgehenden Link auf Ihrer Website manuell zu überprüfen, aber wir werfen einen Blick auf einige praktische Tools, die den Prozess für Sie beschleunigen können.

Sie crawlen nicht nur alle Seiten Ihrer Website, sondern bieten auch eine eingehende Analyse von allem, was repariert werden muss.

Wie man ein „relativ schnelles“ SEO-Audit durchführt

Um ehrlich zu sein, es gibt keine Eile mit einem SEO-Audit. Stellen Sie sich vor, Sie würden mehrere Schichten abziehen und jedes Mal etwas Neues entdecken. Jedes einzelne Element Ihrer Website wird gründlich analysiert und liefert Ihnen „Korrekturen“ zur Verbesserung Ihrer SEO.

Ein gründliches technisches Audit kann zwischen ein paar Tagen und einer Woche dauern, manchmal sogar länger. Wenn Sie nicht so viel Zeit zur Verfügung haben, können Sie trotzdem ein Audit durchführen, das nicht so detailliert oder zeitaufwändig ist.

Am Ende haben Sie eine Liste der wichtigsten Probleme auf Ihrer Website und wie Sie diese beheben können.

Bevor Sie beginnen, sind hier einige der Tools, die ich für hilfreich halte:

• Ahrefs-Site-Audit
• Screaming Frog SEO-Spinne
• Website-Auditor

Diese SEO-Audit-Tools crawlen und inspizieren Ihre Website auf ähnliche Weise wie Suchmaschinen-Crawler. Sie müssen diese speziellen Tools jedoch nicht verwenden, es gibt viele Alternativen.

Starten Sie einen Website-Crawl

Der erste Schritt zur Durchführung eines erfolgreichen Audits beginnt mit dem Crawlen jeder Seite Ihrer Website. Manchmal analysieren Leute eine einzelne Seite, aber dies kann Probleme übersehen, die auf ihrer Website verborgen sind.

Alles, was Sie tun müssen, ist die URL Ihrer Website in das Tool Ihrer Wahl einzugeben und die Eingabetaste zu drücken. Holen Sie sich einen Kaffee oder, noch besser, beginnen Sie mit der Arbeit an etwas anderem, denn das kann eine Weile dauern.

Während kleinere Websites in 10 Minuten oder weniger gecrawlt werden können, kann dies bei größeren Websites Stunden oder sogar Tage dauern.

Onpage-SEO-Checks

Nachdem Sie Ihre Website gecrawlt haben, werden Sie mit einer Menge Daten konfrontiert, die Ihnen ins Gesicht starren. Lassen Sie sich davon nicht überwältigen, es ist nicht so komplex, wie es aussieht.

Tools wie Site Audit und Website Auditor von Ahrefs unterteilen diese Daten in Berichte, die hilfreich sind, um einen Gesamtüberblick über die Leistung Ihrer Website aus SEO-Perspektive zu erhalten. Um jedoch tiefer in bestimmte Probleme einzutauchen, bevorzuge ich die CSV-Ausgaben von Screaming Frog.

Hier prüfen Sie Seitentitel und -überschriften, Meta-Beschreibungen, Keyword-Verwendung (manchmal Keyword-Stuffing) und alles andere, was Teil Ihrer Checkliste ist.

Je nachdem, welches Tool Sie für den Crawl verwenden, können Sie sehen, welche Tags zu kurz, zu lang, fehlend, doppelt vorhanden usw. sind.

Interne und externe Links

Ich bin nicht wirklich ein Spieler, aber ich wette, dass Sie mindestens einen defekten Link auf Ihrer Website haben.

Es besteht die Möglichkeit, dass einige Links auf Ihrer Website auf Seiten verweisen, die nicht mehr existieren, und den Benutzern einen 404-Nicht-gefunden -Fehler anzeigen. Dies kann sich negativ auf Ihre Benutzererfahrung und Ihr Suchranking auswirken.

Glücklicherweise wird Ihr Audit diese aufgreifen und Ihnen eine Liste defekter URLs geben. Von dort aus geht es nur noch darum, die Links manuell zu aktualisieren oder jemanden einzustellen, der alle Änderungen durchführt.

Es hat sich bewährt, auch Links zu reparieren, die auf 301-Weiterleitungen verweisen. Link-Redirects sorgen dafür, dass Nutzer am Ende an der richtigen Stelle landen, aber über Jahre hinweg verlassen, kann es bedeuten, dass sie einer langen Kette von Redirects folgen, die langsam sein kann und sogar Google irgendwann aufhört zu folgen.

Dies ist eine einfache Lösung. Finden Sie einfach die endgültige URL heraus und aktualisieren Sie Ihren Link, sodass er direkt darauf verweist.

Tiefer eintauchen

Wenn Ihre Website nicht zu groß ist, sollte Ihr SEO-Audit eine Liste all der vielen Elemente enthalten, die geändert oder überarbeitet werden müssen.

Sie können genau hier aufhören und Ihr Audit beenden oder weitermachen und damit beginnen, die eher technischen Elemente Ihrer Website zu enträtseln, wie zum Beispiel:

• Kanonische Tags
• W3C HTML- und CSS-Gültigkeit
• Eine korrekte robots.txt-Datei
• Über 90 % der Ergebnisse in Google Lighthouse

Weitere Informationen finden Sie in diesem Leitfaden zur Durchführung eines umfassenden Audits.

SEO-Audits: Überprüfen Sie den Zustand Ihrer Website

Eine solide SEO-Strategie zu haben ist eine Sache, aber sie durch regelmäßige SEO-Wartung narrensicher zu machen, ist das, was Ihrem Unternehmen wirklich einen Vorteil verschafft.

SEO-Audits helfen dabei, die Lücke zwischen dem, wo Sie sich befinden, und dem, wo Sie auf den Suchergebnisseiten von Google erscheinen möchten, zu schließen. Wenn Ihnen die SEO Ihrer Website wichtig ist, müssen Sie Ihre Website mehr als ein- oder zweimal pro Jahr überprüfen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, selbst ein detailliertes SEO-Audit durchzuführen, oder wenn Sie einfach keine Zeit haben, ist es möglicherweise besser, diese Arbeit auszulagern. Stellen Sie nur sicher, dass es keine einmalige Sache ist.

Das machen wir bei Rank Defender. Unsere Kunden sind zu beschäftigt, um SEO-Audits und -Korrekturen im Haus durchzuführen, also verwalten wir diesen ganzen Prozess für sie.

Wir halten unsere Auditing-Checkliste mit den neuesten Best Practices auf dem neuesten Stand und lassen Ihre Website täglich durch diese Liste laufen. Indem Sie einen iterativen SEO-Prozess verwenden, um Ihre Website kontinuierlich zu reparieren und zu prüfen, können Sie sicher sein, dass Ihre Website von Tag zu Tag gesünder wird.

Was kommt als Nächstes: Erhöhen Sie die Sicherheit Ihrer WordPress-Site

Sie wissen, dass die Geschwindigkeit der Website entscheidend für Ihren Erfolg ist, weshalb Sie möchten, dass Ihre Website die bestmögliche Geschwindigkeit und Leistung aufweist. Dieser kostenlose Leitfaden enthält acht einfache Schritte, mit denen Sie die Leistung und Geschwindigkeit Ihrer WordPress-Site noch heute steigern können. Es deckt jede bewährte WordPress-Performance-Praxis ab, von der Optimierung von Web-Assets wie Bildern, JavaScript und CSS bis hin zur Durchführung eines umfassenden Plugin-Audits. Laden Sie es unten herunter.