Die Kunst des SEO-Textens

Das Hauptkapitel des einflussreichen Textes „ The Art of SEO “ von Enge, Stricchiola und Spencer trägt den Titel „Search: Reflecting Consciousness and Connecting Commerce“. Die Autoren gehen davon aus, dass die Verbindung Ihres Handels mit dem kollektiven digitalen Bewusstsein eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft erfordert.

SEO-Texte entstehen als eine harmonische Mischung aus Kunst und Wissenschaft. Im Kern ist Copywriting eine Kunst – ein Handwerk, das Fingerspitzengefühl, Kreativität und ein tiefes Verständnis für das Publikum erfordert. Es geht darum, Worte zu überzeugenden Erzählungen zu verweben, die den Leser fesseln und ihn zum Handeln anregen. Doch im digitalen Zeitalter wird diese Kunst sorgfältig durch die Wissenschaft der Keyword-Recherche und -Platzierung ausgeglichen. SEO oder Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass diese wunderschön gestalteten Nachrichten auch von Suchmaschinen gefunden werden und die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Kunst und Wissenschaft des SEO-Textens und gehen dabei auf die folgenden Kernpunkte ein:

• Die Kunst und Wissenschaft des SEO-Textens im B2B
• Die drei Komponenten des SEO-Copywritings
• B2B-SaaS-Marken beherrschen die Kunst des SEO-Textens
• Lernen Sie von den Meistern der Marke und Inhalte im B2B-SaaS

Während wir tiefer in die Nuancen des SEO-Textens eintauchen, schauen wir uns an, wie dieses empfindliche Gleichgewicht zwischen künstlerischem Ausdruck und wissenschaftlicher Präzision Inhalte hervorheben kann, sodass sie sowohl für Leser ansprechend als auch für Suchmaschinen optimiert sind.

Lass uns eintauchen.

Die Kunst und Wissenschaft des SEO-Textens im B2B

Wir leben im Zeitalter der Inhalte. Vom Moment des Aufwachens bis zum Schlafengehen werden wir mit Informationen bombardiert. Der umfassende Zugang zu Technologie, Social-Media-Plattformen und der Creator Economy führt zu historischen Mengen an Text-, Bild- und Videoerstellung. Ob von Ihrem besten Freund oder einem Unternehmen für Unternehmenssoftware, der Großteil davon fällt mittlerweile in die ätherische Kategorie der Inhalte.

Inhalt versus Kopie

In all dem Fokus auf die Kreation geht der aktionsorientierte Text verloren, der jahrelang die Werbebranche dominierte. Es ist nirgendwo hingegangen; Sie sehen es unzählige Male am Tag in Form von bezahlten Anzeigen, E-Mails und wichtigen Zielseiten.

Doch die Kopie hat nun Schwierigkeiten, sich von einem exponentiell wachsenden Berg an Inhalten abzuheben. Für diejenigen, die Schwierigkeiten haben, den Unterschied zu erkennen, sind hier einige wichtige Unterschiede zwischen schriftlichen Texten und geschriebenen Inhalten :

• Texte werden erstellt, um etwas zu verkaufen, und Inhalte werden erstellt, um aufzuklären, zu unterhalten, zu engagieren oder zu stärken.
• Der Text ist in der Regel kurz und ausdrucksstark, während der Inhalt länger ist und verschiedene Stile annimmt.
• Die Kopie wird am unteren Ende des Trichters verwendet, während der Inhalt oben verwendet wird.

Eine einfache Möglichkeit, sich den Unterschied zu merken:Kopie verkauft, Inhalt erzählt.

Wo sich diese beiden unterschiedlichen Formen des Schreibens überschneiden, ist die Abhängigkeit von der Suchmaschinenoptimierung für die Sichtbarkeit. Ohne gezielte Ausrichtung auf die richtigen Keywords erreichen weder Ihre Texte noch Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe. Das Foundation Lab besteht aus Inhalten und Fallstudien zu Letzterem, daher konzentrieren wir uns heute auf Ersteres.

Die Kunst – Copywriting

Im Kern ist Copywriting eine Kunstform. Es gibt einen Grund, warum Namen wie David Ogilvy und Don Draper oder sogar berühmte Schriftsteller wie Stephen King und Cormac McCarthy so viel über Mythen und Geheimnisse umgeben. Im besten Fall sind diese berühmten Schriftsteller so geschickt darin, Wörter zu manipulieren, dass sie einen vergessen lassen, dass man tatsächlich etwas liest. Sie nutzen Leidenschaften, Ängste und Interessen, um etwas Größeres zu entfachen.

Die Fähigkeit, Menschen mit Sprache zu beeinflussen, kann eine Supermacht sein. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie versuchen, Menschen Dinge zu verkaufen. Leider geht dies im Content-Zeitalter oft verloren.

David Ogilvy fängt die größte Falle und das ultimative Ziel des Textens in diesem einen Zitat ein:

„Wenn ich eine Anzeige schreibe, möchte ich nicht, dass Sie mir sagen, dass Sie sie „kreativ“ finden.Ich möchte, dass Sie es so interessant finden, dass Sie das Produkt kaufen.“

Viele Vermarkter (ich selbst definitiveingeschlossen) verfangen sich in der Kunstform und vergessen, dass diese Art des Schreibens ein Mittel zum Zweck ist. Es ist viel wichtiger, Kunden zu einem Verkauf zu bewegen oder ihnen zu helfen, Ihr Produkt besser zu nutzen, als wie sie über Ihr Schreiben denken oder ob es ihnen Spaß macht.

Um mit Ihrem Text Wirkung zu erzielen, benötigen Sie ein ausgeprägtes Verständnis für die Bedürfnisse, Wünsche und Ängste der Menschen und die Fähigkeit, sie in möglichst wenigen Zeichen auszudrücken. Sie brauchen nur die richtige Mischung aus Psychologie, Verkaufstaktiken und Storytelling.

Aber selbst Vermarkter, die sowohl Content als auch Texterstellung beherrschen, stehen vor einer noch größeren Herausforderung: Ihre Texte den Menschen zugänglich zu machen, die sie brauchen, und zwar dann, wenn sie sie brauchen. Es geht nicht mehr nur darum, Ihre Anzeige in einer Zeitschrift, einer Werbetafel oder einem TV-Spot zu platzieren; Sie müssen auch die Suchmaschine beherrschen.

Wie Ahrefs berichtet , werden täglich über 3,5 Milliarden Google-Suchanfragen durchgeführt, und 90,63 % dieser Seiten erhalten keinen organischen Suchverkehr. Es ist klar, dass es nicht ausreicht, nur gut zu schreiben.

Wenn Sie nicht nur aus Spaß oder Leidenschaft schreiben – beispielsweise wenn der Erfolg Ihres Unternehmens davon abhängt –, brauchen Sie mehr als nur die Kunst des Textens. Hier kommt die Wissenschaft der SEO ins Spiel.

Die Wissenschaft – SEO

Als digitaler Vermarkter wissen Sie, welche wichtige Rolle Suchmaschinenoptimierung bei der Erreichung Ihrer Unternehmensziele spielt. Da die drei besten Google-Suchergebnisse 54,4 % aller Klicks erhalten , kann die Bedeutung eines hohen Rankings nicht hoch genug eingeschätzt werden. In den allermeisten Fällen ist es nicht mehr möglich, diese Spitzenpositionen allein durch klassisches Copywriting zu erreichen.

Überzeugende Verkaufstexte und alle anderen Inhalte müssen strategisch Schlüsselwörter integrieren, nach denen Verbraucher im Internet und auf sozialen Plattformen suchen.

Die Suchmaschinenoptimierung auf Unternehmensebene besteht aus drei Hauptpfeilern: Onpage, Offpage und Technik. Diese Säulen umfassen gängige SEO-Praktiken und -Strategien wie Keyword-Recherche und -Platzierung, Linkaufbau und Verbesserung der Seitenleistung. On-Page-SEO ist die Säule, mit der sich Texter vertraut machen müssen, um wichtige digitale Immobilien für ihre Marken zu gewinnen.

Google und andere Suchmaschinen optimieren ständig ihre Algorithmen für ein besseres Nutzererlebnis. Diese Verfeinerungen verändern in der Regel die SERPs, um Seiten und Anzeigen zu priorisieren, die am besten mit der Absicht übereinstimmen. Das bedeutet, dass Content-Ersteller und Texter die Keyword-Recherche ständig aktualisieren und implementieren und dabei Keywords strategisch integrieren müssen, damit die Botschaft die gewünschte Zielgruppe erreicht.

Die Beherrschung der Kunst des SEO-Textens im B2B-Kontext liegt in der Integration von Keyword-Auswahl, Platzierung und qualitativ hochwertigen Texten. Dies erfordert nicht nur Kreativität beim Schreiben, sondern auch einen strategischen Ansatz bei der Erstellung von Inhalten.