Der Weg zum SEO-Erfolg: Schema, strukturierte Daten und Rich Snippets

Der Erfolg vieler Unternehmen hängt von ihrer Sichtbarkeit bei den Kunden ab. Jedes Jahr werden sich Firmeninhaber zunehmend bewusst, wie gut konzipierte Content-Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) dazu beitragen, den Traffic auf ihren Websites aufrechtzuerhalten und zu steigern. Um sicherzustellen, dass die Website eines Unternehmens auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen hervorsticht, ist jedoch auch ein kontinuierliches Bewusstsein für technische SEO-Entwicklungen und deren strategische Integration erforderlich, beispielsweise die Nutzung der Leistungsfähigkeit strukturierter Daten, um prominentere Suchergebnisse zu erzielen. Um Ihnen dabei zu helfen, soll im Folgenden erläutert werden, wie Sie Rich Snippets gewinnen und warum die Verwendung von Schema-Markup und strukturierten Daten eine so wichtige Rolle in Ihrer SEO-Strategie spielt.

Ein Überblick über die wichtigsten Schema-Markup-bezogenen Begriffe

Egal, ob Sie gerade erst mit Ihren digitalen Marketingbemühungen beginnen oder ein Branchenveteran sind: Ihr Wortschatz wird kontinuierlich erweitert, wenn Sie wichtige Begriffe für digitales Marketing lernen. Wenn Sie mit dieser wichtigen Terminologie vertraut sind, können Sie den Wert von SEO leichter verstehen und erfahren, wie neue Taktiken dazu beitragen, dass Ihre Website in den SERPs mehr Anklang findet. Die Wichtigkeit, die Sprache zu kennen und sie für den Ausdruck und das Verständnis zu nutzen, definiert auch die Beziehung zwischen Schema (Schema-Markup), strukturierten Daten und Rich Snippets (auch als Rich Results bezeichnet).

• Schema (oft synonym mit Schema-Markup verwendet)

Ursprünglich von Unternehmen wie Google und Microsoft gegründet und entwickelt, ist Schema die gemeinsame Codesprache und das gemeinsame Format für strukturierte Daten. Laut schema.org gibt es derzeit 803 Arten von Schema-Markups. So wie Sie von jedem auf der Jahrestagung Ihres Berufsstandes erwarten würden, dass er die Sprache Ihres jeweiligen Unternehmens verwendet und versteht, besteht die Absicht dieser Organisation darin, die Kommunikation zu ermöglichen und den Ausdruck von Inhalten über alle Plattformen, Anwendungen usw. hinweg zu optimieren. Im Wesentlichen helfen Schemata Suchmaschinen verstehen den Inhalt Ihrer Webseiten besser. Sie stellen die Roadmaps für Suchmaschinen bereit, um die Informationen Ihrer Website genau zu navigieren und zu interpretieren.

• Strukturierte Daten

Während Schema-Markup als Etikett zur Kommunikation einer gemeinsam codierten Sprache dient, sind strukturierte Daten die organisierten Informationen innerhalb dieses Etiketts. Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich bei strukturierten Daten um die visuelle Darstellung von Informationen auf einer Webseite. Umgekehrt ist Schema-Markup die Art und Weise, wie diese Informationen an Suchmaschinen (wie Google) kommuniziert werden.

Darüber hinaus umfassen die Informationen oder Daten im Schema-Markup Beschreibungen zum Inhalt einer Seite sowie zu Aktionen, die für Benutzer verfügbar sind (oder sozusagen die visuelle Darstellung). Es ist auch das, was Suchmaschinen nutzen, um zu bestimmen, welche Seiten als Reaktion auf eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden sollen. Ähnlich wie eine differenzierte SEO-Keyword-Recherche dabei hilft, die nützlichsten Blog-Typen und Inhalte zu erstellen, bestimmt die sorgfältige Auswahl des Schema-Typs und seine Vervollständigung mit strukturierten Daten das Ranking einer Seite auf der Ergebnisseite.

Diese kurze Illustration (von Yoast geteilt) bietet ein Beispiel für Schema-Markup in der verallgemeinerten Codesprache links vom Doppelpunkt wie „Kontext“, „Typ“ und „Überschrift“ sowie den strukturierten Dateninhalt wie WebPage und „WordPress SEO“. : Der definitive Leitfaden“ rechts vom Dickdarm.

• Rich Snippets (auch Rich Results genannt)

Immer wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, erhält er eine Reihe von SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten). Oben in einigen SERPs finden sie Rich Snippets, bei denen es sich um erweiterte Ergebnisse handelt, die sich durch die Einbeziehung von Informationen wie durchschnittlichen Benutzerbewertungen, Rezensionen, Bildern oder Videos, FAQs, Veranstaltungsdetails, Preisen und mehr auszeichnen. Kurz gesagt, diese Rich-Suchergebnisse bieten Benutzern einen schnellen Überblick über das Angebot von Webseiten und helfen ihnen bei der Entscheidung, ob sie auf eine bestimmte Seite klicken oder nicht. Das folgende Bild ist ein Beispiel für ein Rich Snippet, das auf einer Suche nach „Trainingsgeräten“ basiert. Beachten Sie die Einbeziehung eines Bildes, Bewertungen, Rückgabebedingungen und spezifischer Gerätetypen.

Suchen Sie nach einer noch detaillierteren Aufschlüsselung dieser Terminologie und nach Tipps zum Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer eigenen Website? Weitere Informationen finden Sie in diesem visuellen Leitfaden des SEO-Softwareanbieters Yoast.

Verwenden von Schema und strukturierten Daten zum Erstellen von Rich Snippets

Wenn Sie sorgfältig auf die Verwendung des richtigen Schemas und die Integration strukturierter Daten auf Ihrer Website achten, haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte interpretieren und anzeigen. Durch die Hervorhebung bestimmter Informationen auf Ihren Webseiten können Suchmaschinen diese Details besser als Rich Snippets weitergeben. Im Beispiel für Trainingsgeräte ist das Schema-Markup der Grund dafür, dass Google Bewertungen, Gerätetypen und Rückgabebedingungen in die Suchergebnisse einbezieht. Die größere Tiefe dieser Präsentation weckt die Aufmerksamkeit der Nutzer und erhöht möglicherweise deren Wahrscheinlichkeit, auf Ihre Seite zu klicken. Hinter den Kulissen dieses benutzerorientierten Ergebnisses können die zusätzlichen Codenuancen, die durch die Implementierung von Schemata und strukturierten Daten bereitgestellt werden, auch die Glaubwürdigkeit einer Website entsprechend der verwendeten Suchmaschine steigern. Eine höhere Glaubwürdigkeit sichert darüber hinaus Top-Platzierungen in den SERPs.

Optimieren Sie Ihre SEO mit strukturierten Daten und Rich Snippets

Obwohl Content-Trends scheinbar ständig im Wandel sind, sind Rich Snippets ein solider Eckpfeiler moderner Suchmaschinenoptimierung. Sie bieten eine unglaubliche Gelegenheit, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln, die CTR (Click-Through-Rate) zu verbessern und die Konkurrenz in den SERPs in den Schatten zu stellen. Insbesondere mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Suchmaschinen und der zunehmenden Nutzung von Sprachassistenten wie Alexa wird die besondere Aufmerksamkeit für strukturierte Daten und deren Pflege immer wichtiger.

Strukturierte Daten erfordern eine durchdachte Entwicklung und kontinuierliche Überwachung, wie von SEMrush ausführlicher erläutert. Das Search Engine Journal betont außerdem, wie wichtig es ist, Fehler in strukturierten Daten regelmäßig zu bewerten und zu beheben. Denken Sie daran: Da Suchmaschinen ihre Algorithmen aktualisieren und neue Rich-Snippet-Formate auftauchen, kann die sorgfältige Beachtung der Möglichkeiten strukturierter Daten und deren Anpassung Ihrer Website einen entscheidenden Vorteil in der äußerst wettbewerbsintensiven digitalen Marketinglandschaft verschaffen.

Mittlerweile können Sie durch die Nutzung von Schema-Markups und strukturierten Daten dafür sorgen, dass Ihre Website mit ihren Rich Snippets nicht nur an die Spitze der SERPs gelangt, sondern auch Ihre gesamte SEO-Strategie verbessert. Warum also nutzt nicht jeder diese Strategie und genießt ihre vielen Vorteile? Wie Sie vielleicht bei der Bewertung von Agenturen für digitales Marketing festgestellt haben, sind die Nutzung, Verfolgung und Weitergabe von Daten und Einrichtungen sowohl im Front- als auch im Backend digitaler Marketingaktivitäten unternehmensübergreifend nicht einheitlich. Der Einsatz eines datengesteuerten Ansatzes steht jedoch bei All Points Digital im Vordergrund. Obwohl viele Spezialisten für digitales Marketing Forschungsergebnisse und Daten zur Unterstützung ihrer Strategien austauschen, verfügt APD über die einzigartige Fähigkeit, die besten Content-Marketing- und Website-Entwicklungsstrategien gleichzeitig zu integrieren. Kontaktieren Sie uns noch heute, um die Leistungsfähigkeit von Schema-Markups und strukturierten Daten zu nutzen oder mit uns bei anderen Aktivitäten zusammenzuarbeiten!