Die Basarstimme

In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Einzelhandelslandschaft spielt Suchmaschinenoptimierung (SEO) weiterhin eine entscheidende Rolle bei der Steigerung von organischem Traffic, Sichtbarkeit und Verkäufen – insbesondere für Einzelhandels-Websites.

Auch wenn der Content immer noch das Sagen hat, benötigen Einzelhändler eine ganzheitliche SEO-Strategie, die die Mobil- und Sprachsuche optimiert, die Marketingkanäle diversifiziert und die technische Exzellenz aufrechterhält.

SEO-Tipps für Einzelhandelswachstum

Möchten Sie Ihre Online-Präsenz steigern? Hier sind unsere 10 SEO-Tipps für den Einzelhandel.

1. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch
2. Präsentieren Sie Inhalte, die sich positiv auf SEO auswirken
3. Aktualisieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte
4. Diversifizieren Sie Ihre Marketingkanäle
5. Optimieren Sie den Return on Advertising Spend
6. Seien Sie mobil
7. Erwägen Sie die Sprachsuche
8. Überprüfen Sie technisches SEO
9. Fügen Sie strukturierte Daten hinzu
10. Sichern Sie Ihre E-Commerce-Site

1. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Ihre SEO-Strategie für den Einzelhandel sollte mit der Keyword-Recherche beginnen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie in Ihren On-Page-Inhalten auf die richtigen Wörter abzielen, um Ihre SEO-Bemühungen zu maximieren. Aber wo fängt man an?

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Recherchieren und identifizieren Sie die Schlüsselwörter und Phrasen, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach ähnlichen Produkten wie Ihrem wahrscheinlich verwenden wird. Und vergessen Sie nicht, sich die Rezensionen anzusehen – sie enthalten oft wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Menschen über Ihre Produkte sprechen, und können Ihnen helfen, die Sprache Ihrer Kunden besser zu verstehen
• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind spezifischer, haben in der Regel weniger Konkurrenz und ziehen mehr qualifizierten Traffic an. Beispielsweise ist ein Keyword wie „Kleider“ weit gefasst und vage, während das Long-Tail-Keyword „Damen-Maxikleider für den Sommer“ eine schmale Zielgruppe mit klarer Absicht anspricht
• Identifizieren Sie die Benutzerabsicht: Werten Sie die Suchanfragen zu Ihren Produkten aus und ermitteln Sie die Absicht hinter diesen Suchanfragen. Sind es Informations-, Navigations- oder Transaktionsbegriffe wie „kaufen“, „shoppen“, „bestellen“ oder „Rabatt“, signalisieren sie eine starke Transaktionsabsicht, also beziehen Sie sie in Ihre Keyword-Auswahl ein, um Nutzer anzusprechen, die aktiv einen Kauf tätigen möchten
• Überwachen Sie die Keywords der Konkurrenz: Behalten Sie die Keywords im Auge, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, damit Sie Lücken oder Chancen in Ihrer Keyword-Strategie erkennen können

Denken Sie daran, dass eine effektive Keyword-Recherche ein fortlaufender Prozess ist. Sie müssen über die neuesten Branchentrends auf dem Laufenden bleiben und Ihre Keyword-Strategie entsprechend anpassen, um im Online-Handel wettbewerbsfähig zu bleiben.

2. Präsentieren Sie Inhalte, die sich positiv auf SEO auswirken

Durch die Priorisierung qualitativ hochwertiger Inhalte werden Besucher in Ihr Geschäft gelockt und Ihr Unternehmen von der Konkurrenz unterschieden. Sie wissen bereits, dass benutzergenerierte Inhalte Ihre Add-to-Cart-Rate steigern, aber auch Ihre EEAT-Signale verbessern können.

EEAT steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Diese vier Qualitäten sind Teil der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google, anhand derer echte Menschen die Qualität von Suchergebnissen bewerten. Um diese Qualitätsstandards für SEO zu erfüllen, müssen Ihre Inhalte zielgerichtet, wertvoll, ansprechend und für Suchende nützlich sein.

Auch wenn es kein direkter Ranking-Faktor ist, möchte Google seinen Nutzern Ergebnisse mit einem starken EEAT liefern, weshalb es ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein muss.

Welche Art von Inhalt trägt also am besten zu EEAT bei? Benutzergenerierte Inhalte (UGC). Studien zeigen, dass UGC den organischen Traffic um 30 % steigern kann – eine der 24 Möglichkeiten, wie UGC die SEO steigern kann.

Zu den effektivsten Arten von UGC für SEO gehören:

• Produktrezensionen. Produktbewertungen sind eines der einflussreichsten Elemente von E-Commerce-Websites. 88 % der Verbraucher lesen sie, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Das Einfügen von Produktbewertungen in Ihre Produktdetailseiten (PDPs) kann deren Gesamtqualität verbessern, ihre Vertrauenswürdigkeit steigern und positive Signale an Suchmaschinen senden
• Visueller Inhalt. Visuell UGC kann wie Fotos und Videos die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website steigern, indem es echte Menschen, echte Erfahrungen und echte Zufriedenheit mit Ihren Produkten präsentiert. Es schafft eine authentischere und zuverlässigere Verbindung zu den Käufern, stärkt ihr Vertrauen in Ihre Website und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Konversion
• Fragen und Antworten. Q&As tragen zu EEAT bei, indem sie Kunden genaue und wertvolle Informationen liefern und aktiv auf ihre Anfragen eingehen. Dies stellt Ihr Fachwissen unter Beweis und trägt dazu bei, Ihren Ruf, Ihre Glaubwürdigkeit und letztendlich das Vertrauen Ihrer Kunden zu verbessern

3. Aktualisieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Suchmaschinen priorisieren frische, relevante Inhalte. Das bedeutet, dass ältere Inhalte wahrscheinlich im Ranking und im Traffic zurückgehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre vorhandenen Inhalte regelmäßig aktualisieren! Auch hier kann UGC hilfreich sein.

Den Inhaltsanforderungen gerecht zu werden, kann eine Herausforderung sein, aber Käuferinhalte wie Fotos, Videos, Rezensionen und Fragen und Antworten stellen sicher, dass Sie einen stetigen Strom neuer Inhalte erhalten und können mehrere SEO-Vorteile bieten, darunter:

• Verbesserte SERP-Ergebnisse: Aktualisierende Inhalte helfen Suchmaschinen dabei, Aktualisierungen und Änderungen auf Ihren Produktseiten zu erkennen, was zu besseren Rankings auf der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) führt
• Keyword-Optimierung: Die Optimierung von Keywords in aktualisierten Inhalten erhöht die Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen für relevante Begriffe höher zu ranken
• Verbesserte Benutzererfahrung: Die Aktualisierung von Inhalten verbessert die Benutzererfahrung, was zu einer längeren Verweildauer auf der Seite, niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten führt, was sich allesamt positiv auf das Suchranking auswirkt
• Erhöhte Relevanz: Wenn Sie durch Aktualisierungen dafür sorgen, dass Inhalte relevant und korrekt bleiben, können Suchmaschinen den Nutzen Ihrer Produktseiten besser erkennen und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen
• Social-Sharing- und Backlink-Möglichkeiten: Aktualisierte Inhalte ziehen Social-Sharing- und Backlink-Möglichkeiten an und signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll sind und höhere Rankings verdienen

Bedenken Sie, dass erfrischende Inhalte keine Garantie für sofortige Ergebnisse in Suchrankings sind. SEO ist ein langwieriges Spiel mit komplexen Faktoren. Durch die kontinuierliche Aktualisierung und Optimierung Ihrer Produktdetailseiten (PDPs) können Sie jedoch mit der Zeit die Wahrscheinlichkeit einer besseren Sichtbarkeit und einer verbesserten Leistung bei der organischen Suche erhöhen.

4. Diversifizieren Sie Ihre Marketingkanäle

Die Diversifizierung Ihrer Marketingkanäle kann mehrere positive Auswirkungen auf die SEO Ihrer Einzelhandels-Website haben. Durch die Nutzung sozialer Medien, E-Mail-Marketing und die Zusammenarbeit mit Influencern können Sie mehr Menschen dazu bringen, Ihre E-Commerce-Website zu besuchen und mit Ihren Inhalten zu interagieren, wodurch sich Ihr Suchmaschinenranking verbessert.

Darüber hinaus bedeutet die Verwendung unterschiedlicher Methoden, dass Sie sich nicht nur auf eine Möglichkeit zur Steigerung des Traffics verlassen. Es kann Ihnen helfen, Algorithmusänderungen immer einen Schritt voraus zu sein und einen stetigen Besucher- und Verkaufsstrom aufrechtzuerhalten.

5. Optimieren Sie den Return on Advertising Spend, indem Sie die Werbekosten senken

SEO und bezahlte Anzeigen tragen dazu bei, dass Ihre E-Commerce-Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, ohne so viel für Werbung auszugeben. Als Einzelhändler können Sie Ihre Marketingkampagnen verbessern und dennoch gute Ergebnisse erzielen, indem Sie die Anzeigenausrichtung verfeinern und Datenanalysen nutzen, um die Ausgaben für Anzeigen zu begrenzen, die nicht funktionieren. Indem Sie SEO und kosteneffiziente Werbung in Einklang bringen, erhalten Sie mehr Wert für Ihr Werbebudget und verbessern Ihre gesamten Marketingergebnisse.

Durch die Verfolgung einer ganzheitlichen Suchstrategie können Sie die Online-Sichtbarkeit verbessern und den Umsatz steigern. Und durch die Kombination von SEO und SEM können Sie die SERP von Google dominieren. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, die Werbeausgaben von Keywords umzuleiten, bei denen Sie organisch bereits ein gutes Ranking erzielen. So können Sie Ihr Budget maximieren und bessere Ergebnisse erzielen.

6. Seien Sie mobil

Im Jahr 2023 haben 79 % der Smartphone-Nutzer Einkäufe über ihre Mobilgeräte getätigt. Und es wird prognostiziert, dass der Smartphone-Handel im Jahr 2024 44 % aller E-Commerce-Umsätze ausmachen wird.

Angesichts dieser bedeutenden Verlagerung hin zum mobilen Handel müssen Einzelhändler einen Mobile-First-Ansatz umsetzen. Ein Mobile-First-Ansatz stellt sicher, dass Ihre Website für mobile Bildschirme optimiert ist und ein nahtloses Benutzererlebnis bietet, was zu mehr organischem Traffic führt. Faktoren wie Responsive Design und intuitive Navigation erhöhen zudem die Benutzerzufriedenheit und senken die Absprungraten.

Ganz zu schweigen davon, dass eine für Mobilgeräte optimierte Website eher Backlinks und Social Shares anzieht, da Käufer eher dazu neigen, Inhalte zu teilen, auf die sie auf ihren Mobilgeräten problemlos zugreifen können.

7. Erwägen Sie die Sprachsuche

Dank der Verbreitung sprachaktivierter virtueller Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant wird die Sprachsuche für SEO im Einzelhandel immer wichtiger. Die Sprachsuche bietet Komfort und Geschwindigkeit, sodass Benutzer freihändig suchen und sofort Ergebnisse erhalten können.

Bei der Sprachsuche haben Suchanfragen oft einen Konversationston und sind länger, sodass sie einer natürlichen Sprache ähneln. Einzelhändler müssen ihre Inhalte mit Long-Tail-Keywords optimieren, häufig gestellte Fragen beantworten und prägnante, informelle Antworten geben.

Durch die Nutzung der Sprachsuche können Einzelhändler ein wachsendes Publikum gewinnen und sich einen Wettbewerbsvorteil in der sich entwickelnden Suchlandschaft verschaffen.

8. Überprüfen Sie technisches SEO

Hier sind fünf Aufgaben, die Sie als Einzelhändler übernehmen können, um Ihr technisches SEO zu verbessern und Ihre Online-Präsenz zu optimieren:

1. Optimieren Sie die Website-Leistung: Verbessern Sie die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und Benutzererfahrung Ihrer Website für eine bessere Leistung
2. Beheben Sie technische Fehler: Identifizieren und beheben Sie technische Probleme wie defekte Links, doppelte Inhalte und 404-Fehler, um die Funktionalität der Website zu verbessern
3. Richten Sie eine logische Site-Architektur ein: Erstellen Sie eine gut organisierte Site-Struktur und implementieren Sie die richtige interne Verlinkung für verbesserte Navigation und Crawlbarkeit
4. Optimieren Sie die Barrierefreiheit der Website: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für alle Benutzer, auch für Benutzer mit Behinderungen, zugänglich ist, indem Sie die Richtlinien zur Barrierefreiheit befolgen
5. Optimieren Sie die Indexierung: Optimieren Sie das Crawling- und Indexierungspotenzial Ihrer Website, indem Sie XML-Sitemaps und robots.txt-Anweisungen nutzen

9. Fügen Sie strukturierte Daten hinzu

Strukturierte Daten sind Informationen, die durch maschinelle Lernalgorithmen entschlüsselt werden können. Einzelhändler können es nutzen, um ihre SEO-Bemühungen zu verbessern, indem sie Suchmaschinen klare und strukturierte Informationen über den Namen, den Preis, die Verfügbarkeit, die Bewertungen und Rezensionen eines Produkts bereitstellen.

Diese angereicherten Daten helfen Suchmaschinen dabei, Produkte genauer zu verstehen und zu kategorisieren, wodurch die Sichtbarkeit der Suchergebnisse und die mögliche Aufnahme in Rich Snippets und Produktkarussells verbessert werden.

Strukturierte Daten können Ihnen auch dabei helfen, zusätzliche Informationen wie Produktvarianten, Spezifikationen und Versanddetails anzuzeigen, wodurch das Benutzererlebnis verbessert und die Klickraten erhöht werden. Durch die Einbindung strukturierter Daten können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, gezielteren organischen Traffic anziehen und ein höheres Engagement und mehr Conversions erzielen.

10. Sichern Sie Ihre E-Commerce-Site

Zu guter Letzt ist die Sicherung Ihrer E-Commerce-Websites von entscheidender Bedeutung. Da Suchmaschinen sichere Websites priorisieren, kann sich die Implementierung einer SSL-Verschlüsselung und die Gewährleistung der Sicherheit Ihrer Website positiv auf Ihr Suchranking und Ihre Konversionsrate auswirken.

Und da Kunden einer sicheren Website eher vertrauen und Einkäufe tätigen, verbessert sich auch das Benutzererlebnis und die Conversions können gesteigert werden.

Dominieren Sie SEO für Ihre Einzelhandels-Website

Die Beherrschung von SEO ist entscheidend für die Steigerung von Traffic, Sichtbarkeit und Verkäufen in der dynamischen digitalen Einzelhandelswelt. Durch die Umsetzung dieser 10 SEO-Tipps für Ihre Einzelhandelsseite steigern Sie Ihre Online-Präsenz und stellen die Konkurrenz in den Schatten.

Um Ihre Online-Präsenz als Einzelhändler zu maximieren, beachten Sie die folgenden SEO-Tipps:

• Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die richtige Zielgruppe anzusprechen und Ihre Marketingkanäle für eine größere Reichweite zu diversifizieren
• Priorisieren Sie hochwertige Inhalte, die den EEAT-Standards von Google entsprechen, und aktualisieren Sie vorhandene Inhalte, um das Suchranking zu verbessern
• Konzentrieren Sie sich auf technisches SEO, um das Fundament Ihrer Website zu stärken, strukturierte Daten für mehr Sichtbarkeit zu nutzen und das Vertrauen Ihrer Kunden auf Ihrer E-Commerce-Website zu sichern

Mit diesen Strategien können Sie sich selbstbewusst durch die SEO-Landschaft bewegen und nachhaltigen Erfolg im digitalen Einzelhandel erzielen!

Möchten Sie Ihre SEO-Strategie wirklich verfeinern? Sehen Sie sich unsere kurze Meisterklasse unten an, um zu verstehen, welche UGC-Kriterien Sie in Ihr SEO-Audit einbeziehen sollten, wie Sie Ihre Instagram-SEO-Rankings verbessern und welche Faktoren sich auf das Suchranking Ihrer Einzelhandelskategorie auswirken.

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