SEO vs. PPC: Die Hauptunterschiede erklärt

Eine richtige Strategie für digitales Marketing umfasst viele Aspekte, darunter Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click-Werbung, Bewertungsmanagement, Social-Media-Management und mehr. Oft sind die Leute verwirrt über die Unterschiede zwischen SEO und PPC. Beide verwenden Schlüsselwörter, aber wie Sie sie angehen und verwalten, ist völlig unterschiedlich.

Dieser ausführliche Leitfaden untersucht jeden einzelnen und zeigt die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den beiden auf. Es geht nicht darum, was besser ist, denn beide sind für eine gute digitale Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, aber obwohl sie ähnlich erscheinen mögen, sind sie sehr unterschiedlich.

Gehen wir die Unterschiede zwischen den beiden durch, damit Sie beide am Ende dieses informativen Leitfadens besser verstehen.

SEO vs. PPC

Wenn jemand eine Suchanfrage in Google oder einer der anderen Suchmaschinen eingibt, wird eine Liste mit Websites angezeigt, die sich auf diese Suche beziehen. Wenn sie nach einem lokalen Unternehmen suchen, könnte eine Karte mit einer Liste von Unternehmen in Ihrer Nähe angezeigt werden.

Alle Anstrengungen, die unternommen werden, um das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern, sowohl auf der Seite als auch außerhalb, beinhalten SEO. SEO ist weit mehr als nur Keywords und Inhalte, es umfasst Bewertungsmanagement, Content-Marketing, soziale Medien und vieles mehr.

PPC hat nichts direkt mit dem Inhalt Ihrer Website oder dem Ranking in Suchmaschinen zu tun. Es geht darum, verschiedene Arten von Werbung zu erstellen, um Traffic auf Ihre Website zu bringen. Dies kann über Suchmaschinenanzeigen, Shopping-Anzeigen, Display-Anzeigen oder Videoanzeigen erfolgen.

Sie zahlen für PPC und haben ein Budget, aber Sie zahlen für nichts mit SEO, es sei denn, Sie haben eine externe Agentur, die sich darum kümmert.

Beide bringen Traffic auf Ihre Website

Damit eine Website erfolgreich ist, braucht sie Traffic, aber nicht irgendeinen Traffic. Sie brauchen Traffic, der sich für Ihr Thema oder Produkt interessiert. Bei E-Commerce-Websites besteht das Ziel darin, Traffic in Conversions umzuwandeln.

Ohne Traffic gibt es keine Möglichkeit, eine profitable Website zu erstellen. Sowohl SEO als auch PPC bringen Traffic auf Ihre Website, aber auf unterschiedliche Weise.

Wenn Sie SEO auf Ihrer Website durchführen, arbeiten Sie direkt an den Seiten Ihrer Website, um sie für Suchmaschinen wie Google attraktiver zu machen. Es stellt sicher, dass die Seiten schnell geladen werden und schlüsselwortreiche, maßgebliche Inhalte bereitstellen. Local SEO stellt sicher, dass Kunden wissen, wo Sie sich befinden und wen Sie bedienen.

Das Ziel ist es, Google-Bots so zu beeindrucken, dass sie Ihre Website in den Suchergebnissen für bestimmte Suchanfragen und lokale Pakete höher einstufen. Durch ein hohes Ranking entscheiden sich Kunden für Sie gegenüber den anderen Suchergebnissen und der Verkehr kommt auf Ihre Website.

Such-Traffic ist immer noch die primäre Traffic-Methode für viele Websites, sogar für diejenigen mit PPC, aber SEO-Traffic unterscheidet sich von PPC-Traffic.

PPC-Verkehr kommt von Leuten, die die verschiedenen Anzeigen sehen und dann darauf klicken, um zu Ihrer Website zu gelangen. Die Anzeige könnte sie auf eine Standardseite oder eine speziell für die Anzeige erstellte Zielseite führen.

Der Unterschied zwischen den beiden Traffic-Typen besteht darin, dass der Ad-Traffic eine geringere Anzahl hat, aber zielgerichteter ist. Traffic, der von PPC-Anzeigen kommt, interessiert sich bereits für Ihre Website, weil sie auf die Anzeige geklickt haben, sodass der Traffic geringer ist, aber mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert.

SEO-Traffic ist allgemein und generiert zwar erheblichen Traffic, aber nur ein kleiner Teil dieses Traffics konvertiert. Sie können an Ihrem SEO arbeiten, um es gezielter zu gestalten, aber es kann die Konversionsrate von PPC nicht schlagen.

PPC- und SEO-Keywords

Schlüsselwörter sind sowohl für SEO als auch für PPC wichtig, aber sie werden unterschiedlich verwendet. Mit SEO erstellen Sie eine Keyword-Liste basierend auf Suchvolumen und Wettbewerb, die bei Ihrer Nische und Ihren Kunden Anklang findet. Sie können eine Liste mit Hunderten von Schlüsselwörtern haben und diese auf Ihrer gesamten Website verwenden.

Sie können eine Liste mit Schlüsselwörtern für einen bestimmten Blogbeitrag, eine Webkopie usw. erstellen. Die Schlüsselwörter sollten mit Aspekten der Suchanfragen übereinstimmen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Die Google-Bots durchsuchen den Index, sie sehen die verschiedenen Schlüsselwörter und ordnen Sie für diese Suchanfragen ein.

Eine einzelne Website kann je nach Größe Hunderte oder sogar Tausende von Schlüsselwörtern haben.

PPC-Keywords müssen zielgerichtet und fokussiert sein. Sie erstellen eine Liste basierend auf Suchvolumen und Konkurrenz, genau wie SEO, aber die Verwendung dieser Schlüsselwörter kostet Ihr Geld. Sie erstellen ein Budget für Ihre Werbekampagne und wählen bestimmte Keywords aus, auf die Sie abzielen möchten.

Sie erstellen die Anzeige und wenn jemand eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt oder eine Website zu diesen Schlüsselwörtern besucht, wird Ihre Anzeige möglicherweise angezeigt. Wenn eine Person auf Ihre Anzeige klickt, möchten Sie, dass diese Person an Ihrem Produkt interessiert ist und konvertiert.

Wenn Sie zu allgemeine Keywords verwenden, könnten Sie dafür sorgen, dass sich die Leute nicht für Ihr Produkt interessieren und für Klicks bezahlen, die nicht zu einer Conversion führen.

SEO braucht Zeit und PPC ist schnell

Suchmaschinenoptimierung ist nichts, was man an einem Tag macht. Google stuft Websites mit hoher Autorität ein, die Fachwissen bieten und vertrauenswürdig sind. Dies erfordert qualitativ hochwertige Inhalte, eine Verbesserung der technischen SEO und eine gute Benutzererfahrung.

Sie könnten SEO-Änderungen auf Ihrer Website vornehmen und wochen- oder monatelang keine signifikanten Ranking-Änderungen feststellen. Es braucht Zeit, um die Änderungen vorzunehmen, bis Google die Änderungen bemerkt und dann Ranking-Änderungen vornimmt.

Selbst dann konkurrieren Sie mit den SEO-Bemühungen Ihrer Konkurrenten, sodass Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, für die von Ihnen gewünschten spezifischen Schlüsselwörter zu ranken, und sich mit weniger Volumen und weniger wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern zufrieden geben müssen.

Ein gutes SEO-Programm kann sechs Monate oder länger dauern, und Sie sind nie fertig. Sobald Sie SEO-optimierte Inhalte erstellt haben, müssen Sie weiterhin Ihre Autorität und Ihr Fachwissen bewahren. Das bedeutet, dass Sie regelmäßig sehr detaillierte und recherchierte Blog-Beiträge usw. veröffentlichen.

PPC braucht nicht annähernd so lange, um Ergebnisse zu erstellen oder zu sehen, wie SEO. Sie melden sich für die gewünschte PPC-Plattform an, z. B. Google-Anzeigen oder Facebook-Anzeigen, und erstellen dann Ihre Anzeigenkampagnen. Die Erstellung der Kampagnen und Anzeigen dauert nur wenige Stunden, sobald Sie die Recherche abgeschlossen haben.

Sie können schnell eine Werbekampagne erstellen, aber wenn die Anzeigen nicht gut aussehen und Ihr Budget nicht mit denen Ihrer Mitbewerber übereinstimmt, könnte sie erfolglos sein. Ihre Anzeige könnte niemals geschaltet werden oder wird angezeigt und führt zu keinen Conversions.

Viele Unternehmen geben PPC auf, wenn sie ihr gesamtes Budget ohne Ergebnisse verlieren. Wenn Sie mit PPC erfolgreich sein wollen, müssen Sie sehen, welche Anzeigen funktionieren und welche nicht, und Änderungen vornehmen, bis Sie den besten Return on Investment sehen.

PPC vs SEO für Geldanlage

Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung selbst durchführen, entstehen Ihnen keine Kosten. Es gibt kostenlose Tools wie die Google Search Console und Google Analytics, die Ihnen helfen, Ihren Website-Traffic zu verstehen. Es fallen Kosten an, wenn Sie Programme von Drittanbietern verwenden, um Rankings zu verfolgen oder Schlüsselwörter zu finden, aber das ist Ihre Entscheidung.

Die einzige Investition, die Sie für SEO tätigen müssen, ist Zeit. Sie müssen eine Keyword-Liste und eine Inhaltsstrategie entwickeln und sich die Zeit nehmen, gut entwickelte Inhalte zu erstellen, die den Richtlinien von Google entsprechen. Für viele Unternehmen ist Zeit Geld.

Eine SEO-Strategie funktioniert nur, wenn Sie sich Mühe geben. Wenn Sie immer wieder anfangen und aufhören, sehen Sie nicht viel Rendite für Ihre investierte Zeit. Sobald Sie Ihre SEO-Strategie entwickelt haben, bleiben Sie dabei oder beauftragen Sie eine Agentur, die dies für Sie übernehmen kann.

Wie viel Geld Sie in PPC investieren, hängt von Ihnen ab. Einige Unternehmen geben ein paar hundert Dollar pro Monat aus und andere geben jeden Monat Hunderttausende von Dollar aus. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das einen bestimmten Radius bedient, ist Ihr Budget wahrscheinlich niedriger als bei einem Unternehmen, das nach einem landesweiten Publikum sucht.

PPC ist ein Bieterverfahren und der Höchstbietende wird an den besten Stellen gesehen. Wenn Ihre Konkurrenz mehr Geld ausgibt als Sie oder Ihnen das Budget ausgeht, dann erhöhen Sie Ihr Budget. Sie können auch mehrere Plattformen verwenden, was ein Budget für jede Plattform bedeutet.

Verfolgen von Kunden auf und außerhalb Ihrer Website

Google und andere Suchmaschinen möchten die Informationen ihrer Suchenden so anonym wie möglich halten. Wenn Sie an SEO arbeiten, können Sie die Anzahl der Personen verfolgen, die Ihre Website besuchen, Ihre aktuellen Seitensuchanfrage-Rankings, wohin Kunden auf Ihrer Website gehen und welche Schlüsselwörter sie verwendet haben, um dorthin zu gelangen.

Dies geschieht hauptsächlich durch kostenlose Programme wie Google Search Console und Google Analytics. Was Ihre Besucher vor und nach dem Besuch Ihrer Website getan haben, ist unbekannt und es gibt keine Möglichkeit, es für SEO zu verfolgen. Wenn es um Tracking und SEO geht, gilt dies nur speziell für Ihre Website.

PPC-Plattformen verfolgen, wohin Menschen gehen, wonach sie suchen und vieles mehr. Der Schlüssel zum PPC-Erfolg liegt darin, Ihre Kampagnen gezielt auf Personen auszurichten, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wollen. Sie können auswählen, ob Ihre Anzeigen für eine bestimmte Altersgruppe, Einkommensgruppe, einen Umkreis und mehr geschaltet werden sollen.

Wenn Sie sich für Retargeting-Anzeigen entscheiden, folgen Ihre Anzeigen Personen zu anderen Websites, sobald sie Ihre verlassen. Es hält Sie im Vordergrund ihrer Gedanken, egal wohin sie gehen.

SEO und PPC: Was einfacher zu implementieren ist

Es gibt eine Freiheit zur Suchmaschinenoptimierung, die Sie von PPC nicht bekommen. Es gibt keine Plattform zu lernen oder zu verwenden, es geht nur um Recherche und das Treffen der besten Entscheidungen, um für Schlüsselwörter besser zu ranken. Das größte Problem bei SEO ist, dass es keine Garantie gibt.

Der Suchalgorithmus von Google hatte mehr als 100 Faktoren, um das Ranking zu bestimmen. Sie können Stunden damit verbringen, einen Blog zu erstellen, der nie gut rankt, und dann schießt der nächste auf Platz eins. Sie möchten für ein bestimmtes Keyword ranken, können dies aber nie tun, egal was Sie tun.

Die Implementierung von SEO kann mühsam sein, aber es ist Ihre Website, und der Inhalt handelt von Themen, über die Sie sich auskennen. Sie müssen Ihre Nachforschungen anstellen, um zu wissen, was zu tun ist, aber sobald Sie einen guten Rang erreicht haben, neigen Sie dazu, dort zu bleiben, und Sie haben kein Geld verloren.

PPC ist einfach zu implementieren, wenn Sie die Besonderheiten der PPC-Plattform verstehen. Google Ads kann zunächst schwierig zu verwenden und zu verstehen sein, was zu Fehlern führen kann. Das Unternehmen hat sich große Mühe gegeben, das Programm einfacher zu gestalten, aber es gibt eine deutliche Lernkurve.

Dasselbe gilt für jede PPC-Plattform, einschließlich Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn und mehr. Jedes ist ein wenig anders als das andere, daher müssen Sie mit den Feinheiten jedes einzelnen vertraut sein. Sie können PPC schnell implementieren, aber das bedeutet nicht, dass Sie eine gute Rendite erzielen. Nehmen Sie sich Zeit und machen Sie es richtig.

PPC und SEO erfordern Wachsamkeit

Keine Marketingstrategie sollte stagnieren. Viele Websites erstellen eine PPC-Kampagne oder implementieren SEO und vergessen es dann. PPC und SEO müssen überwacht werden, damit Sie wissen, was Sie tun.

PPC-Kampagnen sollten wöchentlich überprüft werden, um zu sehen, wie Anzeigen funktionieren. A/B-Tests nehmen eine kleine Änderung an einer Anzeige oder Zielseite vor und sehen, dass sie Klicks oder Conversions verbessert. Diese kleinen Änderungen helfen Ihnen, Ihr Budget zu maximieren, indem Sie die effektivsten Anzeigen erstellen.

Sie müssen auch Keywords ausschließen, die Ihre Anzeigen bringen, aber nicht Ihre Nische betreffen.

SEO kann Monate dauern, daher müssen Sie regelmäßig nachschauen, um zu sehen, wie sich die Rankings im Laufe der Zeit ändern. Wenn Sie bei einer Suchanfrage auf Platz 15 standen und im nächsten Monat auf Platz 10, dann ist das eine Verbesserung. Wenn sich Ihre Platzierungen nicht verbessern, müssen Sie Ihre Strategie ändern und etwas anderes ausprobieren.

Digitales Marketing umfasst sowohl SEO als auch PPC

SEO vs. PPC ist keine Entweder-Oder-Situation. Sie sind beide ein wichtiger Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie. Sie haben jeweils ihren Platz, um Traffic auf Ihre Website zu bringen, und können zusammenarbeiten, um Ihr Geschäft auszubauen.

Viele Leute denken, sie sollten sich für das eine oder andere entscheiden, aber Sie lähmen sich selbst. Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um sofortige Conversions und Traktion zu erzielen, während Sie an Ihrer SEO-Strategie arbeiten.

Wenn Sie mehr über PPC und SEO erfahren oder jemanden finden möchten, der Ihr digitales Marketing verwaltet, dann holen Sie sich eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings.