SERP: Die Fakten zu Suchmaschinen-Ergebnisseiten

Einführung

In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) wissen müssen, welche Einträge sie enthalten und welche SERP-Funktionen am häufigsten vorkommen.

Was ist ein SERP?

Eine SERP ist eine Suchmaschinen-Ergebnisseite. Dies ist die Seite, die Sie mit der Ergebnisliste sehen, nachdem Sie eine Suche in einer Suchmaschine wie Google, Bing, Yahoo oder YouTube durchgeführt haben.

Die beliebteste Suchmaschine ist Google mit einem Marktanteil von über 90 % in der Suchmaschinenbranche. Wenn Menschen auf SERPs verweisen, denken sie in den meisten Fällen an Google SERPs und alle darin aufgeführten Suchfunktionen.

Darauf werde ich mich konzentrieren und in diesem Beitrag zeigen.

Die verschiedenen Einträge in den SERPs

SERPs umfassen zwei Arten von Einträgen: bezahlte Einträge und organische Einträge.

Lassen Sie uns genauer untersuchen, was sie sind, beginnend mit Bio.

Organische Einträge

Organische Einträge sind die unbezahlten Ergebnisse, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen . Jede Suchmaschine zeigt basierend auf ihren proprietären Algorithmen und ihrem Ranking-System oben auf der Seite die relevantesten organischen Einträge für die Suchanfrage an.

Diese Algorithmen können unter anderem Faktoren wie Schlüsselwörter verwenden, die zur Benutzeranfrage und zur Website-Relevanz passen.

Es ist nicht möglich, einen Platz in organischen Listings zu kaufen. Wenn Sie sich also einen Platz unter den Top-Positionen sichern wollen, müssen Sie sich auf SEO-Strategien konzentrieren.

Bezahlte Einträge

Bezahlte Einträge sind gesponserte Ergebnisse, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen . Diese Einträge befinden sich üblicherweise oben in der SERP, dem Ort mit der höchsten Sichtbarkeit für Besucher. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der kostenpflichtige Eintrag angeklickt wird.

Bezahlte Einträge sind die primäre Monetarisierungsmethode, die von Suchmaschinen wie Google und Bing verwendet wird.

Diese Plätze werden in Echtzeit an das Unternehmen versteigert, das normalerweise den höchsten Betrag bietet.

Diese Anzeigen werden nicht davon beeinflusst, wie gut die Seite für Suchmaschinen optimiert ist, da sie nicht von demselben Algorithmus und Ranking-System bewertet werden wie organische Einträge.

Ein Hinweis zu Algorithmusaktualisierungen und deren Auswirkungen auf SERPs

Suchmaschinen veröffentlichen in regelmäßigen Abständen neue Algorithmus-Updates mit dem Ziel, das Ranking ihrer Seiten zu verbessern .

Diese Aktualisierungen können das Aussehen der SERP drastisch verändern, indem sie neue Kriterien für die Rangfolge der Seiten ändern oder einführen. Beispielsweise kann es bei Seiten zu starken Einbußen im Ranking kommen, wenn sie die neuen Ranking-Kriterien nicht erfüllen.

Es wird angenommen, dass Google jedes Jahr Tausende von Algorithmus-Updates durchführt. Allerdings gibt Google nur einige davon bekannt, bei denen es sich in der Regel um die wichtigsten bzw. Änderungen mit den größten Auswirkungen handelt.

Selbst wenn Google Änderungen ankündigt, wird nicht immer mitgeteilt, welcher Teil des Algorithmus sich ändert, um zu verhindern, dass Benutzer das System manipulieren.

Unterschiedliche SERPs für unterschiedliche Suchanfragen

Google zeigt je nach verwendetem Abfragetyp unterschiedliche SERPs an, um der Suchabsicht besser zu entsprechen. Das bedeutet, dass sie verschiedene Arten von Seiten einordnen, je nachdem, was der Benutzer versucht.

Schauen wir uns einige Beispiele an.

SERPs für Transaktionsabfragen

Transaktionale Anfragen sind solche, die unmittelbar bevor ein Benutzer einen Dienst kauft oder sich für ihn anmeldet, erfolgen . Einige in Transaktionssuchen häufig vorkommende Wörter sind „kaufen“, „billig“, „preis“, „rabatt“ usw.

Diese werden üblicherweise als Bottom-of-the-Funnel-Suchen bezeichnet und haben aufgrund ihres kommerziellen Charakters bezahlte Einträge. Sie können auch davon ausgehen, dass SERP-Funktionen wie Einkaufsergebnisse und lokale Pakete für diese Abfragen angezeigt werden.

SERPs für Navigationsabfragen

Navigationsabfragen sind Suchanfragen, bei denen ein Benutzer die gesuchte Seite oder Website bereits kennt . Im Wesentlichen nutzt der Benutzer die Suchmaschine als Mittelschritt, um zur gewünschten Seite zu gelangen.

Häufige Beispiele für Navigationsabfragen sind die Suche nach der Anmeldeseite eines Tools, die Suche nach einem Social-Media-Profil oder einfach die Eingabe des Website-Namens.

SERPs für Informationsabfragen

Informationsabfragen sind Suchanfragen, bei denen der Benutzer nach Antworten auf eine Frage sucht .

Einige gebräuchliche Wörter bei Informationsanfragen sind „was“, „wer“, „wann“, „wo“ usw.

Es ist üblich, dass Suchmaschinen Blog-Beiträge, Nachrichtenartikel, Wikipedia-Seiten oder Forenbeiträge für diese Art der Suche bewerten, da das Ziel des Benutzers darin besteht, Antworten und mehr Wissen zu einem Thema zu finden.

SERP-Funktionen

SERP-Funktionen sind spezielle Ergebnisse, die von Suchmaschinen wie Google verwendet werden, um basierend auf der vom Benutzer eingegebenen Suchanfrage verschiedene Arten von Ergebnissen anzuzeigen . Diese bieten einen besseren Kontext und eine bessere Funktionalität, die mit einer normalen Seite mit 10 blauen Links nicht erreichbar ist.

In diesem Abschnitt erfahren Sie weitere Details zu den verschiedenen SERP-Funktionen, die Google verwendet.

Ausgewählte Ausschnitte

Ein Featured Snippet ist ein Feld , das oben in Google SERP erscheint und eine direkte und prägnante Antwort auf die Anfrage des Nutzers gibt .

Diese SERP-Funktion extrahiert den Text einer Webseite und bezieht auch den Seitentitel und die URL ein, wie in einem normalen organischen Eintrag.

Featured Snippets kommen häufig bei Informationsanfragen und anderen Suchanfragen vor, bei denen die Antwort prägnant ist. Ein Beispiel ist die Suche nach dem Datum eines Ereignisses.

Wissenspanels

Ein Knowledge Panel zeigt wichtige Informationen über Personen, Unternehmen, Ereignisse und andere Entitäten auf der rechten Seite des SERP unter Verwendung von Daten aus Google Knowledge Graph an.

Diese Bereiche können eine Kombination aus Fakten, Bildern und zugehörigen Links und Entitäten zur Suche enthalten.

Diese SERP-Funktion ist hilfreich, um prägnante und korrekte Informationen zu einem Thema zu finden.

Die Leute fragen auch nach Kisten

Das Feld „People Also Ask“ (PAA) ist eine Google SERP-Funktion, die verwandte Fragen zur aktuellen Suchanfrage anzeigt. Standardmäßig ist die Antwort auf die Frage ausgeblendet, bis der Benutzer auf den Pfeil klickt, um sie anzuzeigen.

Das PAA-Feld ist eine interaktive SERP-Funktion, was bedeutet, dass Google mehr Fragen in das SERP lädt, wenn Nutzer auf dieses Feld klicken, um eine Antwort anzuzeigen.

Bildpakete

Ein Bildpaket ist eine SERP-Funktion, die eine Gruppe von Bildern zeigt, die für die Suchanfrage relevant sind . Google zeigt dies an, wenn sein Algorithmus herausfindet, dass der Nutzer von diesen visuellen Elementen profitieren würde.

Diese SERP-Funktion erscheint normalerweise an erster Stelle mit einem Link, über den die Nutzer mehr auf Google Bilder sehen können.

Lokale Pakete

Ein lokales Paket zeigt eine Karte mit Informationen zu einem Unternehmen oder Standort an, die mit der Anfrage des Benutzers in Zusammenhang stehen. Diese SERP-Funktion kann wichtige Daten wie Adressen, Firmennamen, Betriebszeiten und Bewertungen anzeigen.

Google fügt lokale Pakete in die SERP ein, wenn der Nutzer an einem bestimmten Ort oder in der Nähe nach Informationen sucht. Ein häufiges Beispiel ist die Suche nach Pizzerien in der Innenstadt von New York.

Wissenskarten

Eine Wissenskarte ist eine SERP-Funktion, die prägnante Informationen zu einer Suchanfrage anzeigt. Diese Karten erscheinen oben auf der Seite und geben den Benutzern eine sofortige Antwort.

Die Daten für diese Karten stammen aus dem Knowledge Graph von Google und zeigen Informationen zu bekannten Entitäten wie bedeutenden Ereignissen, berühmten Personen oder Orten an. Dazu können Taschenrechner, Wetterinformationen, Börsendaten und viele andere nützliche Informationen gehören.

Einkaufsergebnisse

In den Einkaufsergebnissen werden Produkteinträge angezeigt, die sich auf die Suchanfrage beziehen . Bei dieser SERP-Funktion handelt es sich um einen kostenpflichtigen Eintrag. Ohne die Ausführung von Google Adwords ist es nicht möglich, im Eintrag zu erscheinen.

Dieses Einkaufskarussell erscheint oben auf der Seite und enthält Produktbilder, Preise und Händlerinformationen.

Top-Geschichten

Top Stories ist eine Google SERP-Funktion, die relevante und aktuelle Nachrichten im Zusammenhang mit der Suchanfrage anzeigt.

Diese befindet sich normalerweise oben auf der Ergebnisseite und bietet schnellen Zugriff auf aktuelle Nachrichten und Trendthemen aus verschiedenen Online-Nachrichtenquellen.

Miniaturansichten

Ein Miniaturbild ist eine Funktion, bei der Google neben jedem Eintrag im SERP ein Bild anzeigt . Diese Bilder erscheinen normalerweise in anderen SERP-Funktionen wie Featured Snippets oder Wissenskarten.

Tweets-Box

Eine Tweet-Box ist eine SERP-Funktion, die Beiträge von Twitter.com direkt auf Google anzeigt . Dies erscheint normalerweise bei der Suche nach einem beliebten oder angesagten Thema.

Google greift in der Regel auf beliebte Tweets zurück, die kürzlich gepostet wurden, und stellt so Aktualisierungen und Erkenntnisse in Echtzeit bereit.

Video

Eine Videovorschau ist eine SERP-Funktion, die für die Suchanfrage relevante Videos anzeigt . Diese verfügen in der Regel über ein Miniaturbild, das weitere Details zum Inhalt zeigt, und Google kann sogar den wichtigsten Teil des Videos hervorheben, den man sich ansehen möchte.

Google ermöglicht es Nutzern, diese Videos direkt auf dem SERP anzusehen, indem sie auf die Wiedergabetaste klicken.

Abschließende Gedanken

In diesem Artikel erfahren Sie, was ein SERP ist, welche Inhalte es enthält und welche gängigsten Google SERP-Funktionen es gibt. Es ist wichtig, diese SERP-Funktionen zu verstehen, da sie Ihren Seiten im SERP mehr Sichtbarkeit verleihen und den Traffic erhöhen können, wenn Ihre Seiten oder Ihr Unternehmen in diesen Funktionen erscheinen.

Dieses Wissen wird sich auf Ihrem Weg zum Erlernen von SEO als nützlich erweisen.

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