Search Generative Experience (SGE) und die Zukunft der Suche

Seit seiner Einführung im Mai 2023 hat Googles Search Generative Experience (SGE) in der SEO-Community bereits für viel Aufregung (und vielleicht auch ein wenig Sorge) gesorgt. Mit dem Potenzial, die Zukunft der Suche für immer zu verändern, haben wir bereits mit dem Testen dieser Funktion begonnen und hoffen, einige nützliche Erkenntnisse und umsetzbare Tipps mit uns teilen zu können, während wir uns alle auf das endgültige SGE-Erlebnis vorbereiten.

Was steht in diesem Artikel?

• Was ist Search Generative Experience (SGE)?
• Warum sollten Sie auf SGE achten?
• 4 zentrale SGE-Herausforderungen, denen Webmaster gegenüberstehen
• 4 Trends und Erkenntnisse von SGE im Jahr 2023
• Umsetzbare Tipps, die Sie bei der Vorbereitung auf SGE berücksichtigen sollten

Was ist Googles Search Generative Experience (SGE)?

Googles Search Generative Experience (SGE) ist eine relativ neue experimentelle Suchmaschinenfunktion, die künstliche Intelligenz (KI) nutzt, um kontextbezogene Antworten auf komplexe Fragen zu generieren. SGE wurde im Mai 2023 von Google angekündigt und steckt noch in den Kinderschuhen und befindet sich noch in der Entwicklung. Die Veröffentlichung wird voraussichtlich im zweiten bis dritten Quartal 2024 erfolgen.

Letztlich wird SGE entwickelt, um das Nutzererlebnis der Google-Nutzer zu verbessern. Durch die Bereitstellung eines KI-Snapshots, der Informationen aus mehreren Online-Quellen nutzen kann, liefert SGE besser durchdachte, gesprächige Antworten, die unterschiedliche Meinungen berücksichtigen, und stellt gleichzeitig eine Zusammenfassung bereit, die die Fragen der Benutzer beantwortet.

Zu den Updates seit der Einführung im Mai 2023 gehören (ohne darauf beschränkt zu sein):

• Links zur Website, von der die Informationen stammen
• Folgefragen innerhalb des KI-Snapshots
• Hinzufügen von Videos, um das Erlebnis zu bereichern
• Beratung und Überlegungen zu E-Commerce-Käufen – z. B. Überlegungen beim Kauf eines E-Scooters

Derzeit ist SGE in den USA und Indien (auf Englisch und Hindi) verfügbar. Wie bei den meisten Google-Entwicklungen ist jedoch eine Einführung an anderen Standorten wahrscheinlich, sobald sie getestet wurden und sich in einem guten Betriebszustand befinden.

Warum sollten Sie auf SGE achten?

Die grundlegende Art und Weise, wie Benutzer eine Suche durchführen, könnte sich mit der Einführung von SGE erheblich ändern.

Eine Möglichkeit, die Zukunft der Suche wesentlich zu verändern, besteht darin, dass die Art der durchgeführten Suchen viel gesprächiger wird, was zu durchdachten Antworten führt und unterschiedliche Meinungen zu einem Thema bietet, einschließlich Folgefragen.

Ein möglicher Effekt davon ist, dass weniger organische Klicks getätigt werden, da mehr Antworten im generierten KI-Snapshot bereitgestellt werden. Man geht davon aus, dass durch SGE bis zu 30 % der organischen Klicks verloren gehen könnten! In neueren Diskussionen gehen Experten jedoch davon aus, dass im aktuellen Zustand bis zu 70–80 % der organischen Klicks für bestimmte Branchen verloren gehen könnten.

Dies kann sich von Branche zu Branche ändern. Wenn Sie beispielsweise im E-Commerce nach Informationen zu einem Produkt fragen, könnten die im generierten KI-Snapshot bereitgestellten Informationen dazu führen, dass während der Ermittlungsphase weniger Klicks auf einzelne Websites unternommen werden, die nach verschiedenen Informationen suchen.

Die Wahrheit ist, dass sich SGE immer noch verändert und da wir nicht wissen, wie das Endprodukt aussehen wird, wissen wir nicht, wie sich dies vollständig auf die organischen Klicks auswirken wird. Vorerst ist es wichtig, die Entwicklungen im Auge zu behalten und bereit zu sein, Ihre Bio-Strategie anzupassen.

4 zentrale SGE-Herausforderungen, denen Webmaster gegenüberstehen

Da SGE neu ist und wir letztendlich nicht wissen, wie das Endprodukt aussehen wird, ist eine der größten Herausforderungen das Element des Unbekannten. Im Wesentlichen haben wir nur begrenzte Kenntnisse darüber, wie wir Inhalte als Vorbereitung auf die Einführung von SGE optimieren können. Es gibt einige Maßnahmen, die wir ergreifen können (auf die wir gleich noch eingehen werden), es gibt jedoch keine Möglichkeit zu messen, welchen Einfluss jede einzelne Maßnahme darauf hat, dass wir im in SGE generierten KI-Schnappschuss erscheinen.

Hier sind einige weitere wichtige Herausforderungen, die SGE für Websites mit sich bringen könnte:

1 . Paywall-Inhalte werden in SGE verwendet, wenn Googlebot Zugriff erhält

Dies ist eine Herausforderung, die sich letztendlich ändern könnte, bis SGE vollständig eingeführt ist, aber ab November 2023 können Premium-Inhalte, die sich (aus gutem Grund) hinter einer Paywall befinden, letztendlich in den generierten KI-Ergebnissen auftauchen. Das heißt, wenn Ihr Geschäftsmodell darauf basiert, dass die Leute für diese Premium-Inhalte bezahlen, könnten Ihnen Conversions oder Einnahmen entgehen.

Die von Google erweiterte robots.txt-Anweisung wurde im September 2023 veröffentlicht und obwohl sie zunächst für Aufregung sorgte, bestätigte Google, dass sie die Anzeige von Inhalten in SGE nicht verhindert.

Lesen Sie unseren Leitfaden zum Verhindern, dass KIs Ihre Inhalte crawlen .

2 . Der volatile Zustand von SGE

Beim Testen der von SGE in den letzten Monaten erzielten Ergebnisse, einschließlich der gleichen Prioritätsbedingungen für Kunden, haben wir Folgendes festgestellt:

• Abfragen, die eine KI-Übersicht auslösen, ändern sich häufig
• Das Antwortlayout und bestimmte Elemente ändern sich ständig
• Die Anzahl der Anzeigen, die neben dem generierten KI-Snapshot angezeigt werden, ändert sich häufig
• Der Inhalt der KI-Übersicht, einschließlich der verwendeten Quellen, ändert sich (es scheint, als würde Google einen Algorithmus testen, der die besten Antworten einbezieht, um eine Konversationsantwort bereitzustellen, die den Benutzern die benötigten Antworten gibt).

3. Der Prozess zur Rangfolge in der SGE ist noch begrenzt

Da sich Googles SGE noch im Beta-Modus befindet, gibt es keine eindeutige Antwort darauf, wie es in den Ergebnissen angezeigt wird.

Aus den Experimenten, die wir in den letzten Monaten durchgeführt haben, konnten wir einige Erkenntnisse gewinnen, aber es ist zu bedenken, dass einige davon zum Zeitpunkt der Einführung von SGE nicht mehr relevant sein werden:

• Websites mit starken EEAT-Signalen wurden tendenziell häufiger angezeigt. Stellen Sie sicher, dass Sie das Fachwissen von Geschäftsinhabern, Autoren und Mitwirkenden an Website-Inhalten hervorheben
• Es ist wahrscheinlicher, dass Sie in SGE erscheinen, wenn Sie in den Top-Ten-Ergebnissen sind. Wir haben jedoch keinen Zusammenhang zwischen dem Erscheinen in den hervorgehobenen Snippet-Spots und Ihren Chancen, in der generierten KI-Ergebnisübersicht zu erscheinen, festgestellt.
  Es ist jedoch erwähnenswert, dass die Platzierung auf den Plätzen eins und zwei eine größere Chance zu geben schien, in der von SGE AI generierten Übersicht zu erscheinen.

4. Derzeit gibt es keine Möglichkeit, die Leistung einer Website in SGE zu verfolgen

Da sich SGE noch im Beta-Modus befindet, ist dies keine Überraschung. Hoffen wir, dass nach der vollständigen Einführung einige der Daten darüber, wie oft der Inhalt einer Website in die genAI-Ergebnisse übernommen wird, nachverfolgt werden können. Dies wird bahnbrechend sein, da die ergriffenen Maßnahmen gemessen werden können und wir so eine Strategie entwickeln können, die auf Daten basiert und nicht nur auf Trends, die wir bemerken.

4 Trends und Erkenntnisse von SGE im Jahr 2023

Zu den bisher wichtigsten Trends und Erkenntnissen von SGE gehören:

1. Anstieg der E-Commerce-Anfragen : Mit dem Ziel, die Benutzerabsicht zu verbessern, sollte das Verständnis generativer KI-Ergebnisse letztendlich in der Lage sein, den Benutzern ein personalisierteres Einkaufserlebnis und detailliertere Antworten auf spezifische Überlegungen und Funktionen der von ihnen gesuchten Produkte zu bieten. Dies könnte dazu führen, dass mehr E-Commerce-Suchen durchgeführt werden. Allerdings könnte die Auswirkung auf die tatsächlichen Klicks auf organische Ergebnisse unterhalb der generierten KI-Ergebnisse erheblich sein.
2. Wichtigere Bedeutung von Bildern : Da ein Schlüsselelement der generierten KI-Übersicht die Bilder sind, die von den verschiedenen Websites stammen, die zur Generierung der Antwort verwendet wurden, möchten Sie sicherstellen, dass die Leute auf die Ergebnisseite Ihrer Website klicken. Das von jeder Website verwendete Bild hat Einfluss darauf, welches Ergebnis von Benutzern häufiger angeklickt wird. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder ansprechend sind und die Informationen auf der Seite genau wiedergeben, werden Sie nicht nur bei den richtigen Begriffen angezeigt, sondern erhalten auch Klicks auf Ihre Website.
3. Sich ständig verändernde Landschaft : Ich habe es schon ein paar Mal erwähnt (ich bin sicher, Sie haben es bemerkt), aber es lohnt sich zu wiederholen: Wir befinden uns in der Anfangsphase von SGE und daher verändert sich die Landschaft ständig. Wenn Sie stets auf dem Laufenden bleiben, welche Änderungen weiterhin stattfinden, sind Sie vor der vollständigen Einführung von SGE gut aufgestellt. Wie bei allen Suchentwicklungen verschafft Ihnen die frühzeitige Adaption einen Wettbewerbsvorteil und stellt sicher, dass Sie Ihre Strategie nach Bedarf anpassen können.
4. Mehr Zero-Click-Suchen : Durch die Bereitstellung detaillierterer Einblicke und konversationeller Antworten auf komplizierte Fragen könnten eine Reihe von Begriffen, die zuvor zu Klicks auf einer Reihe von Websites geführt hätten, um geeignete und ganzheitliche Antworten zu finden, möglicherweise vollständig innerhalb der beantwortet werden generierte KI-Übersicht in SGE.

Umsetzbare Tipps, die Sie bei der Vorbereitung auf SGE berücksichtigen sollten

Trotz der Herausforderung, nicht zu wissen, wie die endgültige SGE-KI-Übersicht bei der Veröffentlichung letztendlich aussehen wird, gibt es einige wichtige Maßnahmen, die wir auf der Grundlage der Analyse, die wir in den letzten Monaten durchgeführt haben, getrost empfehlen können.

Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören:

Letztendlich stellt SGE einen sowohl spannenden als auch leicht beängstigenden Sprung in die Zukunft der Suche dar. Während wir darauf warten, wie das Endprodukt aussehen wird, ist die gute Nachricht, dass viele der besten SEO-Praktiken, die rund um semantisches SEO und die Beantwortung der Fragen Ihrer Zielgruppe empfohlen werden, Ihnen durch eine möglicherweise sehr interessante Zeit helfen werden.

Benötigen Sie Hilfe bei der Vorbereitung auf die Zukunft der SGE? Schauen Sie sich unsere SEO-Dienstleistungen an oder kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.