Effektive Nutzung von Shopify-Anzeigen auf Facebook [Shopify-Werbeleitfaden]

Ladenbesitzer, die ihr Publikum vergrößern möchten, müssen irgendwann in die Welt der bezahlten Werbung eintauchen. Das mag entmutigend erscheinen, aber die Vorteile bezahlter Werbung sind unbestreitbar, und es gibt viele Optionen, aus denen Sie wählen können, um Ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.

Das Schalten von Shopify-Anzeigen auf Facebook ist eine beliebte Option, die dank mehrerer Apps und Integrationen sehr anfängerfreundlich ist . Shopify war bereits eine hervorragende Lösung für Neueinsteiger im E-Commerce, aber die Möglichkeit, effektive Anzeigen über Meta zu schalten und zu automatisieren, ist ein Doppelschlag für den Erfolg.

Warum Sie in Shopify-Facebook-Anzeigen investieren sollten

Soziale Medien werden für die meisten Vermarkter schnell zu einem bevorzugten Fokus. Die unzähligen Optionen und engagierteren Zielgruppen bieten einen besseren ROI aus den Werbebudgets.

Die schiere Menge an Benutzerdaten auf Facebook gibt Werbetreibenden auch mehr Kontrolle darüber, wen sie ansprechen. Anzeigen über die Meta Business Suite können dank der von Shopify verfügbaren Tools und Integrationen mit weniger Arbeit strategischer ausgerichtet werden .

Wie fange ich an?

Das Schalten von Shopify-Anzeigen auf Facebook ist eine der einfachsten Optionen und bietet einige der besten ROIs im Bereich der Werbeausgaben. Sie können beginnen, indem Sie der Meta Business Suite beitreten und Shopify-Apps integrieren.

Erstellen Sie Ihre Meta Business Suite

Die Einrichtung der Meta Business Suite ist ein unkomplizierter Prozess, der grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen erfordert und eine Unternehmensseite mit einem Werbekonto verknüpft. Befolgen Sie diese Schritte, um loszulegen.

Geschäftsseite erstellen

Wenn Sie noch keine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen haben, sollten Sie eine erstellen. Eine soziale Präsenz ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit organisch oder durch bezahlte Anzeigen zu steigern.

Benutzerkonto erstellen

Besuchen Sie business.facebook.com und klicken Sie auf „Konto erstellen“, um loszulegen.

Setup-Informationen

Als Nächstes geben Sie grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen und einen Link zu Ihrer Unternehmensseite ein.

Werbekonto erstellen

Richten Sie ein Werbekonto ein oder verknüpfen Sie ein vorhandenes über den Tab „Anzeigen“.

Installieren Sie das Metapixel

Das Meta-Pixel dient zur Übermittlung von Tracking-Daten zwischen Facebook und Ihrer Website, ähnlich wie ein Browser-Cookie. Sie müssen das Facebook-Pixel in Ihrer Business Suite und in Shopify aktivieren , um mit dem Sammeln von Benutzer-Besucherdaten zu beginnen.

Einrichten von Meta Pixel auf Ihrer Website

Glücklicherweise macht Shopify dies extrem einfach. Kopieren Sie einfach die 16-stellige Pixel-ID aus Ihrer Business Suite und fügen Sie sie in das entsprechende Feld auf der Registerkarte „Einstellungen“ Ihres Shopify-Shops ein. Es kann bis zu einem Tag dauern, bis erste Ergebnisse angezeigt werden, aber jetzt können Sie verfolgen, wie Besucher über Ihre Facebook-Anzeigen auf Ihrer Shopify-Website landen.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Facebook-Shopify-Anzeigen

Nachdem Ihre Werbekonten eingerichtet und verknüpft sind, können Sie nun fast mit der Erstellung Ihrer Anzeigen beginnen. Bevor Sie in die kreative Arbeit eintauchen, sollten Sie ein wenig vorausplanen, um Ihre Bemühungen zu maximieren.

Erstellen Sie Facebook-Zielgruppen

Einer der größten Vorteile von Werbung auf Facebook ist die Nutzung von Benutzerprofilen, um mit Facebook Audiences die besten potenziellen Kunden anzusprechen . Steigern Sie Ihr Budget, indem Sie entscheiden, wer die von Ihnen geschalteten Anzeigen sehen soll, anstatt sie einfach blind auf die Milliarden von Facebook-Nutzern zu werfen.

Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe

Auf der Registerkarte Zielgruppen der Meta Business Suite finden Sie Tools zur Analyse und Anpassung Ihrer Zielgruppen. Diese unschätzbaren Tools ermöglichen es Ihnen, die begehrtesten Facebook-Benutzer für höhere Conversions anzusprechen und neu auszurichten. Sie können Personenlisten basierend auf vielen verschiedenen Kriterien erstellen.

Kundenliste

Sie können Ihre E-Mail-Marketingliste (E-Mail-Adressen oder Telefonnummern) verwenden, um eine Kundenliste auf Facebook zu erstellen. Geben Sie einfach Kundeninformationen für diejenigen an, die Sie ansprechen möchten, und Meta gleicht diese Kontaktinformationen mit der Facebook-Benutzerbasis ab, um eine zielgerichtete Anzeigenliste zu erstellen.

Webseite

Mit dem installierten Meta Pixel und anderen Cookies können Sie verfolgen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen. Beispielsweise können Sie Anzeigen erstellen, die speziell auf diejenigen ausgerichtet sind, die Ihre Website besucht haben, den Einkaufswagen verlassen haben oder frühere Kunden waren.

Katalog

Im Katalogbereich der Meta Business Suite fügen Sie Informationen zu den Produkten hinzu, die Sie über Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen bewerben. Sie können diejenigen ansprechen, die mit bestimmten Produkten in Ihrem Katalog interagiert haben, um ihnen spezifische Remarketing-Produktanzeigen zu liefern.

Lookalike Audiences

Ein cleveres Feature der Meta Business Suite sind Lookalike Audiences. Mit dieser Funktion können Sie automatisieren, wen Sie mit Ihren zukünftigen Anzeigen ansprechen, indem Sie Facebook-Nutzer mit Ihrer aktuellen Zielgruppe vergleichen. Wählen Sie einfach aus, wie eng diese neue Zielgruppe mit Ihrer aktuellen in Beziehung stehen soll, und der Algorithmus sucht nach neuen Zielgruppen, die Ähnlichkeiten mit Ihren bestehenden Kunden aufweisen.

Interessen, Verhaltensweisen und Demografien herausfinden

Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Grundlage verschiedener Faktoren ansprechen, die sich auf ihre Interessen, demografischen Merkmale und Lebensereignisse beziehen. Wenn Ihr Produkt für Personen einer bestimmten Altersgruppe, eines bestimmten Geschlechts, eines bestimmten Familienstands oder mit bestimmten Hobbys am relevantesten ist, können Sie Benutzer ansprechen, die diese Eigenschaften teilen. Es gibt eine Menge Faktoren, die Sie sortieren können.

Erstellen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne

Bevor Sie sich mit der eigentlichen Anzeigenerstellung befassen, können Sie Ziele für Ihre Marketingkampagne festlegen, damit Facebook versteht, was Sie erreichen möchten. Wenn Sie alle Vorteile der Meta Business Suite verstehen, können Sie Ihre Ergebnisse verbessern und gleichzeitig Zeit und Mühe sparen.

Automatisierte Anzeigen

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Anzeigeninhalt am besten funktioniert oder was Ihre Zielgruppe bevorzugt, kann die Meta Business Suite Split-Tests von bis zu sechs verschiedenen Anzeigentypen automatisieren. Mit anderen Worten, Facebook liefert den Nutzern verschiedene Anzeigentypen und verfolgt, welche am besten abschneiden. Die effektivsten Anzeigentypen können dann zum Fokus Ihrer Kampagne werden.

Traffic steigern (Mehr Website-Besucher erhalten)

Wenn das Ziel Ihrer Facebook-Werbekampagne darin besteht, mehr Besucher auf die Zielseiten Ihres E-Commerce-Shops zu lenken, wählen Sie als Kampagnenziel „Mehr Website-Besucher gewinnen“. Dadurch werden Ihre Analysen auf die Verfolgung von Klickraten verlagert und Vorschläge gemacht, wie Sie mit Ihren Anzeigen mehr Website-Traffic erzielen können.

Boost-Beiträge

Manchmal besteht das Ziel einer Werbekampagne darin, den Erfolg eines bestehenden Beitrags oder einer Anzeige einfach zu verstärken. Wenn Sie einen Beitrag haben, der bereits gut abschneidet oder den Sie noch verbessern möchten, können Sie dieses Ziel auswählen, um diesen Beitrag vor mehr Meta-Benutzern zu platzieren.

Weitere Nachrichten

Immer mehr Unternehmen streben danach, Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen, die über die Anzeigenplatzierung und Website-Besuche hinausgehen. Messenger erweist sich als erfolgreiches Tool für viele Unternehmen, die ein persönlicheres Erlebnis bieten möchten, indem sie Fragen beantworten oder ein persönliches Verkaufsgespräch führen. Unabhängig davon, ob Sie automatisierte Chatbots oder Verkäufer bereithalten, können Sie „Mehr Nachrichten erhalten“ als Ziel Ihrer Werbekampagne auswählen und Benutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken, direkt zu einer Konversation in der Messenger-App leiten.

Werben Sie für Ihre Unternehmensseite

Besonders am Anfang kann es das Ziel Ihrer Meta Business Suite-Bemühungen sein, Ihre soziale Präsenz auszubauen. Später können Sie den Gang wechseln, um diesen Datenverkehr zu Ihrem Shopify-Shop zu leiten, aber im Moment möchten Sie vielleicht Ihren Follower-Pool vergrößern, um Ihre zukünftigen Bemühungen zu stärken. Wählen Sie „Für Ihre Seite werben“, wenn Sie möchten, dass sich Ihre Anzeigen auf Möglichkeiten zur Zielgruppenbildung in sozialen Medien konzentrieren.

Lead-Akquise

Einer der Hauptvorteile von Social-Media-Werbung ist das Erreichen neuer potenzieller Kunden und das Generieren von Leads. Ihr Geschäftsmodell kann mehr davon profitieren, Kontaktinformationen von interessierten Interessenten zu sammeln, als sie einfach auf Ihre Website zu verschieben. Wählen Sie in diesem Fall als Kampagnenziel „Mehr Leads erhalten“.

Erstellen Sie die Anzeige

Nachdem Sie nun Ihre digitale Marketingstrategie geplant haben, ist es an der Zeit, qualitativ hochwertige Anzeigen zu erstellen!

Legen Sie Ihr Motiv fest

Wählen Sie einfach Ihren Anzeigentyp aus und stellen Sie die erforderlichen Bilder oder Videos bereit.

Wählen Sie Budget

Wählen Sie dann aus, wie viel Sie regelmäßig oder einmalig ausgeben möchten.

Wählen Sie Platzierungen aus

Wählen Sie zuletzt die Zielgruppe(n) aus, die Sie ansprechen möchten, und auf welchen Plattformen in der Meta-Familie.

Optimieren Sie Ihre Kampagne

Sobald Sie mit der Schaltung einer Anzeige beginnen, vergessen Sie sie nicht und fahren Sie mit der nächsten fort. Durch die Verfolgung des Erfolgs einer Anzeige erhalten Sie wertvolle Einblicke darüber, wer auf Ihre Bemühungen reagiert und wie Sie Ihre zukünftigen Kampagnen verbessern können. Überprüfen Sie die Analysedaten und scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Anzeigentypen zu experimentieren, damit Sie die Ergebnisse vergleichen können.

Erstellen eines Marketing-Funnels

Verwenden Sie kontinuierliche Analysemetriken, um einen Marketingtrichter zu erstellen, der die Kundenreise von der ersten Interaktion mit Ihrer Marke bis zur Kasse dokumentiert. Auf diese Weise können Sie den Prozess visualisieren und Stärken und Schwächen identifizieren. Durch die Optimierung Ihres Trichters können Sie den ROAS und den Gesamterfolg Ihres E-Commerce-Geschäfts steigern.

Arten von Facebook-Anzeigen

Es gibt viele verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen, aus denen Sie wählen können. Experimentieren Sie mit verschiedenen Optionen, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse liefert.

Bild

Bildanzeigen sind ein einfaches, aber effektives Format, das vielen organischen Beiträgen ähnelt, die Sie in einem Facebook-Feed sehen. Sie sind schnell erstellt, mit nur einem Bild und 125 Zeichen Text. Sie können auch eine 40-stellige Überschrift und eine 30-stellige Beschreibung hinzufügen.

Spezifikationen

Image-Anzeigen müssen JPEG- oder PNG-Dateien mit mindestens 1080 x 1080 Pixel sein. Die maximale Dateigröße beträgt 30 MB und Sie sind wie oben angegeben auf die Länge von Text und Bildunterschriften beschränkt.

Video

Videoanzeigen können mehr Arbeit bedeuten, sind aber oft besser für die Kundenbindung. Außerdem können Sie in eine Videoanzeige mehr Informationen einfügen als in Bilder. Für Videoanzeigen benötigen Sie ein Video und 125 Zeichen Text. Auf Wunsch können Sie auch eine 40-stellige Überschrift und eine 30-stellige Beschreibung hinzufügen.

Spezifikationen

Videoanzeigen können im MP4-, MOV- oder GIF-Format vorliegen. Sie können beliebig lang sein mit einer maximalen Dateigröße von 4 GB und denselben Textbeschränkungen wie bei anderen Anzeigentypen.

Karussell

Karussell-Anzeigen eignen sich hervorragend, um mehrere Produkte zu präsentieren oder verschiedene Perspektiven auf ein einzelnes Produkt zu geben. Sie können Fotos und Videos mischen, durch die Benutzer scrollen können.

Spezifikationen

Karussellanzeigen können aus bis zu zehn Bildern und/oder Videos unter denselben Einschränkungen wie in den oben genannten Kategorien bestehen. Die Beschreibungstextlänge wird passend zum Layout auf nur 20 Zeichen reduziert; Andernfalls bleiben die Textbeschränkungen, die Bilddateigröße, die Videodateigröße und die Länge gleich. Dies ist praktisch, da Sie Ihre Bild- oder Videoanzeigen ohne Änderungen einfach in ein Karussell verwandeln können.

Sammlung

Sammlungen enthalten ein vorgestelltes Bild mit zusätzlichen Bildern in einer Bildlaufleiste darunter, ähnlich einem Karussell. Diese Option ist Teil der Instant Experience-Kategorie und bietet ein interaktiveres Erlebnis.

Spezifikationen

Sammlungen erfordern einige spezifische Instant Experience-Funktionen, folgen aber ansonsten den Einschränkungen für Image-Anzeigen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es bei diesem Format keinen Beschreibungstext gibt. In manchen Fällen können Sie auch Videos einfügen, die den gleichen Videoanzeigenregeln ohne Beschreibungstext im Layout folgen.

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

Diese Antwort kommt direkt von Shopify selbst:

„Untersuchungen legen nahe, dass Werbetreibende mit folgenden Kosten rechnen sollten: 0,94 $ pro Klick oder 12,07 $ pro 1.000 Impressionen.“

Sie sollten also planen, jedes Mal etwa einen Dollar auszugeben, wenn jemand auf eine Ihrer Facebook-Anzeigen klickt und in Ihrem Shopify-Shop landet. Es liegt an Ihnen, sie von dort aus so umzuwandeln, dass sich die Investition lohnt!

Glücklicherweise können Sie Ihr Budget so niedrig oder hoch festlegen, wie Sie möchten. Es ist oft eine gute Idee, konservativ zu beginnen und Ihr Budget anzupassen, sobald Sie erste Ergebnisse sehen (es kann eine kurze Weile und einige tausend Impressionen dauern, bis die Algorithmen beginnen, die besten Methoden zu finden).

Tipps zum Schalten von Shopify-Anzeigen auf Facebook

Nutzen Sie die Anzeigenbibliothek für Inspo

Wenn Sie Probleme beim Entwerfen Ihrer nächsten Anzeige haben oder nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich die Anzeigenbibliothek an, um zu sehen, was andere Unternehmen tun.

Betrachten Sie den Tonfall

Haben Sie den Ton Ihrer Marke festgelegt? Freundlich, lustig oder ernst? Je nach Plattform stellen Sie möglicherweise fest, dass bestimmte Arten von Anzeigen besser abschneiden als andere.

Zeigen Sie Ihr Produkt an

Da Ihr Ziel wahrscheinlich darin besteht, Produkte aus Ihrem Shopify-Shop zu verkaufen, stellen Sie diese Produkte in den Mittelpunkt Ihrer Anzeigen. Probieren Sie verschiedene Methoden wie Bilder, Videos und Karussells aus, um zu sehen, welche am besten ankommen. Ihre Produkte in Aktion oder mit echten Kunden zu zeigen, kann effektiver sein als ein Stock-Bild.

Legen Sie Anzeigenziele fest, bevor Sie die Anzeige erstellen

Während Sie vielleicht sofort loslegen und Anzeigen schalten möchten, ist es wichtig, zuerst eine Inhaltsstrategie zu haben. Ein Plan hilft Ihnen, eine effektive Auswahl an Anzeigen zu erstellen, ohne Aufwand oder Budget zu verschwenden.

Kombinieren Sie verschiedene Anzeigentypen

Haben Sie keine Angst zu experimentieren. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine Art von Anzeige im Vergleich zu anderen überraschend gut abschneidet. Probieren Sie also neue Dinge aus und konzentrieren Sie sich auf das, was funktioniert.

Schalten Sie Anzeigen auf mehreren Kanälen

Beschränken Sie sich nicht bei jeder Werbekampagne auf dieselbe Zielgruppe. Durch die Mischung auf Facebook, Instagram und Messenger über die Meta Business Suite können Sie brandneue Zielgruppen und potenzielle Kunden mit unterschiedlichen Vorlieben erreichen.

Häufig gestellte Fragen

Beginnen Sie mit der Verwendung von Facebook-Shopify-Anzeigen, um Ihr Geschäft auszubauen

Die Kombination von Shopify mit Facebook-Werbung ist eine Slam-Dunk-Strategie zum Erstellen einer E-Commerce-Website und zum schnellen Ausbau Ihres Kundenstamms. Shopify-Händler können ohne Programmierkenntnisse ihren eigenen Shop erstellen, während das Schalten von Shopify-Anzeigen mit Hilfe der Meta Business Suite denkbar einfach ist.

Wenn Sie in den E-Commerce einsteigen möchten, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist dies eine leistungsstarke Kombination. Für bestehende Shopify-Ladenbesitzer, die ihr Geschäft ausbauen möchten, nutzen Sie die Facebook-Marketing-Integrationen. Sie werden es nicht bereuen!