So erstellen Sie eine Shopify-Landingpage, die konvertiert

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Wie viel Prozent Ihres gesamten Website-Traffics wird zu einem zahlenden Kunden? Wie viel mehr Umsatz würden Sie erzielen, wenn Sie diese Zahl um nur einen Punkt steigern könnten? Mit einer gut gestalteten Shopify - Landingpage können Sie mehr Einnahmen erzielen als je zuvor.

Allerdings werden nicht alle Landingpages gleich erstellt. Wir führen Sie durch die verschiedenen Arten von Zielseiten und erklären, warum Sie sie brauchen, bevor wir uns mit ihrer Erstellung und den bewährten Vorgehensweisen befassen.

Was ist eine Shopify-Landingpage?

Zielseiten sind Seiten, die speziell um ein Conversion-Ziel herum aufgebaut sind. Die Daten zeigen, dass die durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Rate nur 2,35 % beträgt, aber die oberen 10 % der Seiten erzielen Conversion-Raten von 11,45 % oder mehr. Shopify-Landingpages sind die Seiten, die in Ihrem Shopify-Shop erstellt wurden.

Wie unterscheiden sich Zielseiten von Produktseiten?

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Eine Produktseite dient mehreren Zwecken – um Benutzer über Ihr Produkt aufzuklären und es Käufern zu ermöglichen, es zu kaufen.

Eine Zielseite hingegen soll Käufer dazu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen – das kann ein Kauf sein oder auch nicht.

Produktseiten können nur in Ihrem Shopify-Shop verwendet werden, aber Zielseiten können überall entlang der Customer Journey bereitgestellt werden. Sie können sie verwenden, um:

• Werben Sie für bestimmte Produkte
• Bewerben Sie Produktkollektionen
• Werben Sie für zeitlich begrenzte Angebote
• Sammeln Sie Leads für Ihre E-Mail-Liste und andere Marketingkampagnen

Arten von Zielseiten

Splash-Seiten

Splash-Seiten sind diejenigen, auf denen Benutzer landen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Sie werden am häufigsten verwendet, um eine Ankündigung zu teilen oder das Alter des Benutzers zu überprüfen. Für Shopify sehen Sie dies möglicherweise als Seite "Demnächst verfügbar" oder als Seite "Passwort".

Splash-Landingpages verwenden starke visuelle Elemente mit minimalem Text, aber leistungsstarker Botschaft, um einen Eindruck bei den Benutzern zu hinterlassen. Splash-Seiten kommen vor einer Webseite, sodass Sie sie an jedem Punkt des Marketing-Trichters verwenden können. Am häufigsten werden sie jedoch am oberen Ende des Trichters verwendet, um die Markenbekanntheit zu steigern, da ein gewisser „Wow“-Faktor im Spiel ist.

Zielseiten zur Lead-Generierung

Seiten zur Lead-Generierung befinden sich normalerweise in der Mitte des Trichters, da Sie dort die Informationen eines potenziellen Kunden erfassen. Für eine starke Lead-Generierungsseite müssen Sie das richtige Gleichgewicht finden zwischen der Frage nach der E-Mail-Adresse eines Benutzers und der Belohnung, die Sie ihm dafür geben. Sie können Ihre Belohnung in eine herunterladbare Checkliste, ein E-Book oder ein anderes digitales Produkt oder einen Produktrabatt umwandeln.

Shopify macht es einfach, diese Art von Zielseite mit integrierten Kontaktformularen und Kundenformularen zu erstellen, die Sie zu Ihrer Passwortseite, Coming Soon-Seite oder einer Lead-Erfassungsseite hinzufügen können.

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Verkaufsseiten

Verkaufsseiten werden am unteren Ende des Trichters verwendet, wenn Sie einen regelmäßigen Besucher in einen kaufenden Kunden umwandeln müssen. Aus diesem Grund ist die Strukturierung und Gestaltung dieser Seiten schwieriger. Shopify vereinfacht den Prozess mit Produktseiten und Kollektionsseiten mit Vorlagen. Die Vorlagen sind begrenzt und erfordern einige Anpassungen, um sie von der Standardproduktseite zu einer Verkaufsseite zu machen, die konvertiert. Wir werden uns später in diesem Beitrag damit befassen, wie man die Seiten umwandelt.

Verkaufsseiten sind unterschiedlich lang, je nachdem, wie viele Informationen Sie benötigen, um jemanden davon zu überzeugen, Ihrem Aufruf zum Handeln zu folgen. Je teurer oder komplexer Ihr Produkt ist, desto länger muss Ihre Verkaufsseite in der Regel sein, um alle potenziellen Einwände eines Käufers anzusprechen.

Danke Seiten

Käufer werden auf eine Dankesseite weitergeleitet, nachdem sie ihre Informationen eingegeben oder einen Kauf getätigt haben. Wenn Sie über ein einfaches, langweiliges Design mit einer einzelnen Zeile mit der Aufschrift „Danke für X“ hinausgehen, um eine gut gestaltete und optisch ansprechende Seite bereitzustellen, hilft dies nicht nur dabei, Leads durch den Trichter zu leiten, sondern kann auch Ihren durchschnittlichen Bestellwert bei Stammkunden steigern.

Saisonale Zielseiten

Eine saisonale Zielseite ist eine eigenständige Seite, die Benutzer zu einem saisonalen oder Feiertagsangebot weiterleitet. Konzentrieren Sie sich für die größte Conversion-Chance auf die Erstellung eines festlichen Designs, das zur aktuellen Saison/zum aktuellen Feiertag passt, kommunizieren Sie Ihr Angebot klar und entfernen Sie die Kopf- und Fußzeilenelemente auf der Seite – da diese von Ihrem CTA ablenken. Schaffen Sie mit einem zeitlich begrenzten Angebot ein Gefühl der Dringlichkeit und schließen Sie Rabatte mit kostenlosem Versand ein.

Warum Sie Shopify-Landingpages brauchen

Gehen Sie auf Kundenbedenken ein

Käufer werden immer Einwände gegen den Kauf haben – selbst wenn sie mit Ihrer Marke und Ihren Produkten vertraut sind. Es kann sein, dass sie sich Sorgen machen, eine solche Investition zu tätigen, oder sie sind sich nicht sicher, ob Ihr Produkt alle Funktionen bietet, nach denen sie suchen. Was auch immer die Ängste sind, die Käufer zurückhalten – die Zielseite ist der beste Ort, um Ihre häufigsten Kundeneinwände anzusprechen. Wenn Sie Ihren Shopify-Shop zum ersten Mal eröffnen, sind dedizierte Zielseiten zur Unterstützung Ihrer Kampagnen der Schlüssel zum Erfolg.

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Führen Sie Käufer durch den Verkaufstrichter

Da jede Shopify-Landingpage einen bestimmten Schwerpunkt hat, können Sie sie verwenden, um Menschen durch Ihren Verkaufstrichter zu führen. Beispielsweise können Sie zu Beginn des Trichters oder der Bewusstseinsphase Zielseiten verwenden, um Leads von Ihrer Zielgruppe zu sammeln und ein E-Book oder eine Liste mit Tipps zu teilen, die sich auf das Problem beziehen, das Ihre Kunden zu lösen versuchen.

In der Abwägungsphase oder in der Mitte des Trichters kennen die Leute Ihre Marke und überlegen nun, wie Ihr Produkt die beste Option zur Lösung ihres Problems ist. Hier können Sie Zielseiten verwenden, um Fallstudien, Webinare oder kostenlose Muster Ihres Produkts anzubieten. Auch hier sind Kundenreferenzen und andere Social Proofs hilfreich.

Und in der Entscheidungsphase oder am Ende des Trichters, wenn der Kunde zum Kauf bereit ist, könnten Sie kostenlose Testversionen, Rabattcodes usw. anbieten.

Messen Sie den Erfolg von Marketingkampagnen

Mit Tracking-Tags können Sie sehen, wie viel Traffic jede Zielseite erhalten hat und woher er kam. Ihre Analysedaten zeigen Ihnen, welche Marketingkanäle am erfolgreichsten waren, sodass Sie Ihre Bemühungen dort erneut investieren können.

Erstellen einer Shopify-Landingpage

Verwenden Sie Landing Page Builder-Apps

Shopify bietet auf seinem Marktplatz eine große Auswahl an Landing Page Builder-Apps an. GemPages ist ein Landingpage-Tool, mit dem Sie mit nur wenigen Klicks ganz einfach eine Vielzahl von Landingpages auf Ihrer Website erstellen können. Es verwendet einen Drag-and-Drop-Editor, sodass Sie Seiten ohne Programmierkenntnisse entwerfen können. Pläne beginnen bei nur 15 $/Monat und beinhalten eine unbegrenzte Anzahl von Zielseiten. Eine kostenlose Testversion ist verfügbar, damit Sie die Funktionen und Designelemente testen können, bevor Sie eine Verpflichtung eingehen.

Vorteile

• Keine technischen Kenntnisse erforderlich
• Wählen Sie die Vorlage, die Ihren Anforderungen am besten entspricht – alle Vorlagen sind für Konvertierungen konzipiert
• Die Möglichkeit, aus über 100 Designelementen, E-Commerce-Elementen und Marketingelementen auszuwählen
• Split-Tests, damit Sie sehen können, auf welche Zielseiten Ihre Zielgruppe besser reagiert
• Mit SEO-freundlichem Code erstellte Seiten mit der Möglichkeit, SEO-Beschreibungen und -Tags für eine bessere Optimierung zu bearbeiten

Nachteile

• Kein kostenloser Plan verfügbar
• Begrenzte Vorlagen auf dem niedrigsten Plan
• Keine integrierte Website-Analyse
• Split-Testing ist nur für den Business-Plan oder höher verfügbar und auf zwei Kampagnen beschränkt

Verwenden Sie die Produktsammlungsfunktion

Jedes Shopify-Design unterstützt Produktsammlungen. Wenn Sie wissen, welche Art von Datenverkehr Sie an diese Sammlungsseiten senden, können Sie sie entsprechend anpassen.

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Vorteile

• Kunden wissen wahrscheinlich bereits, wie Sammlungsseiten funktionieren und Reibungsverluste reduzieren, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
• Es ist einfacher, den Seiteninhalt für diese benutzerdefinierten Zielseiten zu entwerfen und zu schreiben
• Es verkürzt die Entfernung zu Ihrer Schaltfläche „In den Warenkorb“ und erleichtert den Menschen den tatsächlichen Kauf.

Nachteile

• Eingeschränkte Funktionalität kann sich negativ auf die durchschnittliche Conversion-Rate auswirken

Erstellen Sie eine Shopify-Landingpage-Vorlage

Erstellen Sie eine neue Vorlage in Ihrem Shopify-Design, damit es einfacher ist, benutzerdefinierte Zielseiten in Ihrem gesamten Geschäft zu erstellen. Es erfordert jedoch eine Bearbeitung des HTML-Codes. Wenn Sie mit dem Bearbeiten von Code nicht vertraut sind oder mit der Programmiersprache Liquid von Shopify nicht vertraut sind, müssen Sie jemanden einstellen, der Ihnen hilft.

Nachdem Sie die Vorlage erstellt haben, können Sie eine neue Shopify-Seite mit der Vorlage erstellen und die Elemente nach Bedarf anpassen.

Vorteile

• Hochgradig anpassbar an die Bedürfnisse Ihrer Marke

Nachteile

• Erfordert technisches Wissen oder einen professionellen Programmierer, der Ihnen bei der Erstellung hilft.
• Steile Lernkurve, wenn Sie es selbst versuchen möchten
• Muss neu erstellt werden, wenn Sie jemals Ihr Shopify-Design ändern möchten

Beispiele für Shopify-Landingpages

Im Folgenden sehen wir uns einige Zielseitendesigns an, die es wert sind, in Ihren eigenen Marketingkampagnen nachgeahmt zu werden.

Anna Sui

Anna Sui, eine Luxusmode- und Duftmarke, demonstriert, wie einfach es ist, Produktkollektionsseiten als Zielseiten zu verwenden.

Erstaunlich

Amazfit ist eine Marke von Smartwatches. Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Produktzielseite. Es bietet eine Menge Details für Kaufinteressierte und erleichtert den Vergleich der technischen Daten mit anderen Uhren, die das Unternehmen anbietet.

Schildkröten Strand

Turtle Beach ist ein beliebter Hersteller von Gaming-Headsets. Diese erstaunliche Shopify-Zielseite hebt alle Produkte in einer bestimmten Kategorie hervor.

Moschino

Die Luxusmodemarke Moschino verwendet eine Landing Page, um die Mode der neuesten Runway-Veröffentlichungen zu präsentieren. Es enthält Videos der Modenschau sowie Standbilder.

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Davines

Die Luxus-Haarpflegemarke Davines ist ein Paradebeispiel dafür, wie einfach es ist, benutzerdefinierte Zielseiten zu erstellen. Im obigen Screenshot sehen wir eine Zielseite, die sich auf das Engagement der Marke für soziale und ökologische Nachhaltigkeit konzentriert.

Häufig gestellte Fragen

Das Erstellen von Stellar Shopify Landing Pages ist mit GemPages einfach

Wenn Sie Zielseiten erstellen möchten, ohne zu verstehen, wie Code in Shopify funktioniert, ist der Landing Page Builder von GemPages der richtige Weg. Sie benötigen keine technischen Fähigkeiten, um in wenigen Minuten ansprechende Zielseiten zu erstellen.