Sollte ein Unternehmen mehr in SEO oder SMO investieren?

Wenn Sie sich gefragt haben, ob ein Unternehmen mehr in SEO oder SMO investieren sollte, dann sind Sie hier genau richtig. Hier befassen wir uns mit den Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Social-Media-Optimierung (SMO) sowie mit den Unterschieden zwischen den verschiedenen Vorteilen, die Sie daraus ziehen können. Anschließend besprechen wir, in welche digitale Marketingstrategie es sich lohnt, für ein Unternehmen oder eine Marke zu investieren, die sowohl an SEO- als auch an SMO-Methoden interessiert sind.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern, damit Ihr Unternehmen oder Ihre Marke ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, wenn ein potenzieller Kunde online nach einer Lösung sucht. SEO konzentriert sich auf die Verwendung der besten Schlüsselwörter, die Erstellung hochwertiger und relevanter Website-Inhalte, den Linkaufbau und den Aufbau einer optimierten Website durch On-Page-SEO.

Wenn es richtig gemacht wird, kann ein Unternehmen damit rechnen, dass seine Inhalte bei einer relevanten Suchanfrage an prominenter Stelle auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen, mehr organischen Traffic auf seine Website erhalten und, was noch wichtiger ist, eine Steigerung der Conversions, die zu mehr Verkäufen führt.

Keyword-Recherche und Website-Inhalte

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Suchbegriffe zu finden, die Menschen in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben, wenn sie eine Antwort auf ein Problem finden möchten. Was sie suchen, könnte ein Produkt oder eine Dienstleistung sein, die Sie anbieten. Es könnte sich auch um Informationen handeln, die durch einen hilfreichen Blogartikel bereitgestellt werden. Mit jeder Seite lassen sich die zum Thema relevanten Schlagworte verknüpfen und durch die Aufnahme dieser Begriffe in die Metadaten der Seite können Sie dies alles an die Suchmaschinen übermitteln.

Diese Schlüsselwörter werden auch strategisch in der Kopie der Seite platziert und kennzeichnen sie so als relevanten Inhalt. Der Text muss qualitativ hochwertig sein, da einfaches Keyword-Stuffing bei Suchmaschinen, die immer intelligenter werden, nicht mehr funktioniert. Wenn Sie es richtig gemacht haben, wird Ihre Website regelmäßig von den Suchmaschinen gecrawlt und Ihre Seiten werden in deren Indexe aufgenommen. Wenn sie das nächste Mal eine Suchanfrage erhalten, berücksichtigen sie die Relevanz Ihrer Seiten anhand von Schlüsselwörtern, die Qualität des Inhalts und die Autorität Ihrer Website, bevor sie entscheiden, wo sie Sie im Vergleich zu den übrigen Suchergebnissen einordnen.

Linkaufbau und Ihre Autorität

Seriöse Websites, die sich in einem bestimmten Bereich bewährt haben, erhalten von den Suchmaschinen eine hohe Autorität und erhalten dadurch naturgemäß höhere Rankings. Wenn Sie eine neue Website haben, wird es einige Zeit dauern, den Online-Ruf Ihrer Marke in Ihrer Branchennische aufzubauen. Wenn Sie weiterhin qualitativ hochwertigere Inhalte als Ihre Mitbewerber verfassen, mehr Besucher auf Ihre Website locken, diese länger binden und qualitativ hochwertige Backlinks von anderen seriösen Websites erhalten, wird Ihre Autorität wachsen.

Es wird schwierig sein, qualitativ hochwertige Links von Websites zu erhalten, die glaubwürdiger sind als Ihre eigene. Es erfordert die Bereitstellung außergewöhnlicher Inhalte auf Ihrer Website oder das Bloggen als Gast auf Ihrer Website sowie ein wenig Öffentlichkeitsarbeit Ihrerseits, um sie davon zu überzeugen, den entscheidenden Backlink bereitzustellen. Sobald diese Backlinks eingerichtet sind, leiten sie den Traffic direkt auf Ihre Website und vermitteln Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte von Branchenexperten verlinkt werden, wodurch Ihre Domain-Autorität zu diesem Thema verbessert wird.

Eine gut aussehende, funktionale Website

Wenn Ihre Zielgruppe durch effektive SEO-Techniken endlich auf Ihre Website gelangt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website nicht nur gut aussieht, sondern auch einfach zu navigieren ist. Besucher sollten in der Lage sein, die Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen zu finden, nach denen sie suchen, und sich nicht über Ihr Angebot im Klaren sein. Es hilft auch, wenn Ihre Website schnell lädt und auf jedem Gerät, einschließlich Smartphones, gut aussieht. Wenn Sie schließlich planen, bezahlte Anzeigen auf einer Plattform wie Google Ads (ehemals Google AdWords) zu schalten, sollte Ihre Zielseite auch das bieten, was Sie in den bezahlten Anzeigen versprochen haben.

Was ist Social-Media-Optimierung (SMO)?

SMO steht für Social Media Optimization. Es geht darum, Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn zu nutzen, um Ihre Inhalte zu teilen und über Social-Media-Links Traffic auf Ihre Website zu lenken. Die Idee hinter solchen Social-Media-Marketing-Taktiken besteht darin, Ihre Zielgruppe auf Social-Media-Kanälen zu binden, Ihre treue Follower-Gruppe zu vergrößern, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und das Interesse der Benutzer an den auf Ihrer Website angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zu wecken.

Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte

Das Erstellen gemeinsam nutzbarer Inhalte auf Social-Media-Plattformen ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu fesseln und ein noch größeres Publikum zu erreichen, wenn Benutzer es erneut mit ihren Freunden oder der Familie teilen. Diese Beiträge, die Sie auf sozialen Plattformen teilen, müssen auffällig, nützlich und relevant sein und Benutzer dazu einladen, sie zu liken, zu kommentieren und erneut zu teilen.

Einer der Tipps zur Social-Media-Optimierung, die wir Ihnen anbieten können, besteht darin, Ihre vorhandenen Blog-Inhalte zu nutzen und diese Artikel in Social-Media-Beiträge umzuwandeln. Sie können ein Konzept oder viele Statistiken in mundgerechte Infografiken aufteilen. Sie können Ihren Leitartikel in ein YouTube-Erklärvideo umwandeln. Die Idee besteht darin, nützliche Inhalte zu veröffentlichen, die Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken erregen, und Inhalte, die Benutzer mit ihren sozialen Gemeinschaften teilen möchten. Sie können auch die Leistungsfähigkeit von Social-Media-Kampagnen nutzen und Ihre Beiträge durch Werbung steigern.

Aufbau einer treuen Fangemeinde auf sozialen Plattformen

Das Tolle an der Nutzung sozialer Kanäle ist, dass Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe interagieren können. Ihre sozialen Konten müssen schnell auf alle Wünsche und Fragen der Benutzer reagieren und eine gesunde Beziehung zu Ihren treuesten Fans aufrechterhalten. Dies könnte besonders für kleine Unternehmen hilfreich sein, um sich schnell einen guten Ruf als hilfreicher Kundensupport aufzubauen.

Über soziale Medien können Sie Ihren Fans auch folgen und sogar benutzergenerierte Inhalte teilen. Einige erstellen möglicherweise sogar Videos, Bilder und Beiträge zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen und verbreiten so die Bekanntheit Ihrer Marke. Sie können diese Benutzer belohnen, indem Sie ihre Inhalte über Ihre sozialen Kanäle teilen und innerhalb der Community der Fans, die Ihrer Marke treu sind, einen guten Ruf aufbauen.

Sollte ein Unternehmen mehr in SEO oder SMO investieren?

Sowohl SEO- als auch SMO-Bemühungen sind wichtig für Ihre digitale Marketingstrategie. Abhängig von Ihren Geschäftszielen und Ihrem Budget möchten Sie sich zu Beginn möglicherweise nur auf eine dieser digitalen Marketingtaktiken konzentrieren. Schauen wir uns also an, wie sich SEO und SMO unterscheiden, um herauszufinden, was zu diesem Zeitpunkt für Ihr kleines Unternehmen geeignet sein könnte.

Steigerung des organischen Traffics

SEO ist eine großartige Möglichkeit, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken, indem Sie Ihr Suchmaschinenranking verbessern. Der Nachteil ist, dass dieser Vorgang eine ganze Weile dauern kann, bis Sie erste Ergebnisse sehen. Es kann einige Zeit dauern, bis eine Suchmaschine Ihre Webseiten indiziert und dann, noch mehr, Ihr Ranking durch Aktivitäten wie Linkaufbau verbessert.

Bei SMO hingegen geht es darum, durch Social-Media-Beiträge den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Daher werden Sie unmittelbarere Ergebnisse bemerken, wenn Social-Media-Nutzer auf den freigegebenen Link klicken, um zu Ihrer Website zu gelangen.

Mit der Zielgruppe in Kontakt treten

Bei SEO gibt es nur sehr wenige Möglichkeiten, direkt mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, selbst wenn es tatsächlich auf Ihre Inhalte stößt. Möglicherweise verfügen Sie in Ihrem Blog über einen Kommentarbereich, in dem Sie den Lesern antworten können, oder über eine Chatbox auf Ihrer Website für Besucher, die direkt mit Ihnen Kontakt aufnehmen möchten. Während Ihre Kunden Ihre Unterstützung zu schätzen wissen und Ihrer Marke treu bleiben, erhalten diese Interaktionen nicht so viel Sichtbarkeit wie in den sozialen Medien.

Bei SMO haben Sie zahlreiche Möglichkeiten, persönlichere Kontakte zu Ihrem Publikum aufzubauen. Natürlich gibt es zu Social-Media-Beiträgen Kommentarbereiche, in denen Sie den Benutzern antworten können. Sie können einen Tonfall wählen, der Ihrer Zielgruppe sympathisch erscheint und der zu Ihrer Markenidentität passt. Wenn Social-Media-Nutzer Ihre Antworten hilfreich, höflich oder einfach nur unterhaltsam finden, können Sie sie möglicherweise davon überzeugen, Ihnen zu folgen.

Sie können auch Beiträge anderer Benutzer kommentieren und liken, die Inhalte zu Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen erstellen. Sie können Ihre treuen Follower mit Sonderrabatten und treuen Fanabzeichen belohnen, die sie stolz auf ihren Konten anzeigen können, und sie vielleicht sogar einladen, an Ihren zukünftigen Inhalten mitzuarbeiten.

Beeindruckende Suchmaschinen

Denken Sie daran, dass es bei SEO die Suchmaschinenalgorithmen sind, die entscheiden, welche Inhalte für ihre Benutzer wertvoll und relevant sind. Sie müssen gut darin sein, Inhalte zu produzieren, die zunächst bei Suchmaschinen ansprechend sind und diese dann Ihrem Publikum zeigen. Um mehr darüber zu erfahren, wie Suchmaschinen Ihre Website-Inhalte analysieren, lesen Sie: Welche Technologie verwenden Suchmaschinen zum Crawlen von Websites?

Sie müssen Spezialisten einstellen, die in der Lage sind, Website-Audits durchzuführen, um technische SEO-Probleme auf Ihrer Website wie defekte Links, fehlende Metadaten oder Ladeprobleme zu finden. Sie benötigen Content-Autoren, die verstehen, wie Sie Ihren Blog und andere Website-Inhalte mit den relevanten Schlüsselwörtern optimieren. Sie müssen in den Linkaufbau investieren, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen. All dies erfordert erhebliche Ressourcen, die Sie Geld kosten.

Wenn Sie über diese Ressourcen verfügen, können Sie von SEO profitieren. Ihre SMO-Bemühungen können außerdem von großartigen Website-Inhalten profitieren, die mit ein paar Anpassungen in sozialen Medien geteilt werden können. Da SMO außerdem mehr Traffic auf Ihre Website bringt, steigert dies sogar Ihre SEO, da sich beides ergänzen kann.

Wenn Ihr Budget jedoch begrenzt ist, können Sie sich zunächst stärker auf SMO konzentrieren, was relativ kostengünstig ist. Es gibt zahlreiche kostenlose Tools, mit denen Sie lernen können, selbst ansprechende Social-Media-Beiträge zu erstellen. Sie können Ihre treue Fangemeinde weiter ausbauen und mit Ihrem Publikum interagieren, sobald Ihr Unternehmen in Betrieb ist. Sie können Ihre SEO-Bemühungen langsam steigern, sobald Ressourcen verfügbar sind, und mit der Zeit in der Lage sein, Suchmaschinen mit Ihrer Website und Ihren Inhalten zu beeindrucken.

Vergessen Sie nicht Suchmaschinenmarketing und Social-Media-Werbung

SEO und SMO sind nicht die einzigen Möglichkeiten, wie Sie Traffic auf Ihre Website bringen können. Eine weitere Online-Marketingstrategie wäre die Verwendung von Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, auch Display-Werbung genannt. Zusätzlich zum organischen Traffic profitiert Ihre Website auch vom bezahlten Traffic, da Suchmaschinennutzer entdecken, dass Ihre Anzeigen im am häufigsten gesponserten Bereich der Suchergebnisse erscheinen. Dies nennt man „Suchmaschinenmarketing“.

Sie können auch eine kostenpflichtige Kampagne in den sozialen Medien starten, mit der Sie Ihre Beiträge steigern können, um noch mehr Benutzer zu erreichen. Dies nennt man „Social-Media-Werbung“ und Plattformen wie Facebook bieten leistungsstarke Tools, mit denen Sie gezielt ansprechen und festlegen können, welche Arten von Benutzern Sie erreichen möchten.

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