Auf den (Site-)Namen kommt es an: 9 Tipps zur Fehlerbehebung, warum Ihr Site-Name in den Google-Suchergebnissen nicht richtig angezeigt wird

Da Favicons und Website-Namen jetzt sowohl in den Ergebnissen der mobilen als auch der Desktop-Suche erscheinen, ist es wichtig sicherzustellen, dass beide korrekt angezeigt werden. Erfahren Sie, wie Google Site-Namen generiert und wie Sie den falschen Site-Namen beheben, der in den SERPs angezeigt wird.

Ich habe nicht nur einer Reihe von Unternehmen mit Favicon-Problemen in den Google-Suchergebnissen geholfen, sondern auch Unternehmen, die sich wegen verpfuschten Website-Namen an uns wenden. Seitennamen sind der visuelle Partner von Favicons und befinden sich rechts vom Favicon und über der URL. Die Kombination aus Favicon und Site-Name kann sich definitiv darauf auswirken, wie Benutzer Ihre Site wahrnehmen, und kann sich auf die Klickrate von den SERPs auswirken, daher ist es wichtig, sie richtig zu machen.

Hier ist beispielsweise ein Beispiel für Website-Namen, die in den Suchergebnissen für Newegg und Best Buy erscheinen:

Im Mai 2019 führte Google Favicons und Seitennamen in den mobilen Suchergebnissen ein. Zu dieser Zeit erklärte Google, dass die visuelle Behandlung irgendwann auch auf den Desktop kommen würde (und ich hatte diese Informationen oft geteilt, um sicherzustellen, dass die Website-Eigentümer vorbereitet waren). Nun, die Desktop-Einführung erfolgte schließlich am 8. März 2023 (nach intensiven Tests in den letzten Monaten). Deshalb ist es jetzt umso wichtiger, dass Sie sich in den Suchergebnissen von Ihrer besten Seite zeigen…

Wenn Sie Probleme mit Favicons (und nicht mit dem Namen Ihrer Website) haben, lesen Sie zunächst meinen Beitrag zu Favicon-Problemen. Dieser Beitrag konzentriert sich auf Website-Namen (das ist der Name, den Google rechts neben dem Favicon und über der URL bereitstellt). Ich habe seit 2019 einige seltsame Situationen mit Site-Namen gesehen … und dieser Beitrag enthält eine Reihe von Tipps, um sicherzustellen, dass der richtige Site-Name in den SERPs angezeigt wird.

Mehrere Namen, mehrere Variationen:
Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass Google derzeit mehrere Website-Namen in den Suchergebnissen für Ihre Website bereitstellen könnte. Der einfachste Weg, dies zu überprüfen, besteht darin, die Google Search Console (GSC) zu starten, die Leistungsberichte zu überprüfen, ein Inkognito-Fenster in Chrome zu öffnen und dann mit dem Testen von Suchanfragen sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten zu beginnen. Sie könnten überrascht sein, was Sie finden.

Beispielsweise werden möglicherweise verschiedene Website-Namen für Ihre Einträge angezeigt, darunter Akronyme, der vollständige Domänenname im Vergleich zu Ihrem Markennamen, der Name einer Person und mehr. Ich empfehle, die Abfragen zu dokumentieren und Screenshots der Variationen zu machen, damit Sie die Änderungen des Site-Namens im Laufe der Zeit leicht nachverfolgen können.

Wie erstellt Google Website-Namen?
Nachdem Sie den Prozess der Überprüfung und Dokumentation von Website-Namen durchlaufen haben, fragen Sie sich vielleicht, wie Google eigentlich einen Website-Namen erstellt. Nun, Google erklärt in seiner Dokumentation, dass sie mehrere Signale zum Erstellen eines Site-Namens verwenden. Im Folgenden werde ich kurz auf die einzelnen Probleme eingehen und dann auf verschiedene Probleme eingehen, die mir aufgefallen sind, als ich Unternehmen bei der Behebung von Problemen mit Site-Namen geholfen habe.

Strukturierte Daten:
Sie können strukturierte Websitedaten bereitstellen, die den Websitenamen in den Suchergebnissen beeinflussen können. Beispielsweise können Sie sowohl eine name- als auch eine alternateName- Eigenschaft angeben. Ich empfehle dringend, dies zu tun, um Probleme auf der ganzen Linie zu vermeiden. Sie müssen dies nur zu Ihrer Homepage hinzufügen und es ist sehr einfach.

Titel-Tags:
Ja, Titel-Tags sind auf mehreren Ebenen SEO-technisch immer noch äußerst wichtig. Aber für Site-Namen ist es ein weiteres Signal, das Google verwendet, um den Site-Namen zu verstehen. Übersehen Sie also nicht, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Ihr Markenname in Ihren Titel-Tags (und insbesondere auf der Homepage) genau wiedergegeben wird.

Überschriften:
Google erklärt auch, dass Überschriften wichtig sind. Zur Verdeutlichung beziehe ich mich auf HTML- Überschriften wie <h1>, <h2> usw. Überprüfen Sie Ihre Homepage und vergewissern Sie sich, dass Sie den Namen, den Google als Website-Name in den Überschriften-Tags verwenden soll, genau verwenden. Es ist nur ein weiteres Signal, das Google verwenden wird.

Open Graph-Tag: og:site_name
Google kann auch das Open-Graph-Tag og:site_name verwenden, um zu verstehen, welcher Site-Name verwendet werden soll. Lassen Sie das also auch nicht aus, besonders wenn Sie Probleme mit Seitennamen in den Suchergebnissen haben.

Nicht bestätigt, aber ich musste nachdenken… Beeinflussen eingehende Links und Ankertexte die Seitennamen?
Ich habe gerade einem Unternehmen geholfen, den falschen Site-Namen zu beheben, der in den SERPs angezeigt wird, und nachdem ich ein wenig nachgeforscht hatte, begann ich mich zu fragen, wie Ankertext den Site-Namen beeinflussen könnte. Zum Beispiel eingehende Links, die den falschen Markenankertext verwenden. Ich habe das bei der fraglichen Website stark gesehen, also ist es möglich ... Ich könnte mich diesbezüglich an Google wenden, nur um eine Klärung zu erhalten. Ich werde diesen Beitrag aktualisieren, wenn ich von ihnen darüber höre.

Zum Beispiel hatte eine Website, auf der in den SERPs der falsche Seitenname angezeigt wurde, viele eingehende Links, die darauf verwiesen und diesen Namen als Ankertext verwendeten:

Nun zu einigen Tipps, die auf meiner Arbeit basieren und Unternehmen helfen, wenn der falsche Site-Name in den Suchergebnissen angezeigt wird.

9 Tipps zur Fehlerbehebung bei Website-Namen in den Desktop- und mobilen Suchergebnissen von Google:
Im Folgenden gehe ich auf mehrere Probleme ein, die Probleme mit der korrekten Anzeige Ihres Website-Namens in den Suchergebnissen verursachen könnten. Dies basiert auf der Unterstützung einer Reihe von Unternehmen bei Problemen mit Site-Namen.

1. Strukturierte Daten der Website auf der Domain-Homepage:
Ich habe zuvor in diesem Beitrag strukturierte Daten von Websites behandelt, und Google listet diese zuerst in ihrer Dokumentation auf. Ich empfehle dringend, Ihrer Homepage genaue, strukturierte Website-Daten hinzuzufügen und sowohl name- als auch alternateName-Eigenschaften bereitzustellen. Auch hier ist es sehr einfach, es zu Ihrer Homepage hinzuzufügen, und ich habe gesehen, dass dies gut funktioniert, wenn es darum geht, Unternehmen zu helfen. Nachdem Sie die strukturierten Daten hinzugefügt und ihre Gültigkeit überprüft haben, sollten Sie die Indizierung Ihrer Homepage in der Google Search Console (GSC) anfordern. Beachten Sie, dass es einige Zeit dauern kann, bis Google Ihre Homepage neu gecrawlt, die strukturierten Daten erfasst usw., also haben Sie auf jeden Fall Geduld.

2. Doppelte Homepages? Korrigiere das (oder sei zumindest konsequent).
Wenn Ihre Website sowohl mit www als auch mit nicht-www oder mit http und https aufgelöst wird, empfehle ich dringend, die nicht-kanonischen Versionen per 301 auf die kanonische Version umzuleiten. Beispiel: 301 non-www zu www, wenn www die kanonische Version Ihrer Website ist. Und ich würde immer darauf achten, alle Anfragen von http auf https umzuleiten. Dann sieht Google eine Version der Homepage, die strukturierten Daten der Website auf der Seite, Titel-Tag usw.

Beispiel: Umleitung von Nicht-www zu www:

Wenn Sie die nicht-kanonischen Versionen aus irgendeinem Grund nicht umleiten können, stellen Sie sicher, dass Sie auf allen Versionen der Homepage dieselben strukturierten Daten verwenden. Nochmal, das ist SEO-technisch auf mehreren Ebenen nicht so toll, aber ich musste es erwähnen. Sprechen Sie mit Ihren Entwicklern über die Verwendung von Weiterleitungen, wie ich sie bereits erwähnt habe. Sie werden in viel besserer Verfassung sein (und mehr als nur Site-Namen).

3. Site-Namen auf Domain-Ebene:
Google unterstützt einen Site-Namen pro Domain (und nicht auf Subdomain- oder Unterverzeichnisebene). Außerdem erklärt Google, dass die Subdomains „www“ und „ m“ auf Domainebene betrachtet werden (es handelt sich also um Sonderfälle). Denken Sie daran, wenn Sie versuchen, einen anderen Site-Namen für eine Subdomain oder ein Verzeichnis anzuzeigen. Das kann nicht passieren (es sei denn, es ist www oder m).

4. Die Homepage muss crawlbar und indexierbar sein:
Die Startseite der Website muss von Google gecrawlt werden können, da sonst möglicherweise kein Website-Name korrekt generiert werden kann. Stellen Sie sicher, dass Sie die Startseite nicht versehentlich über robots.txt blockieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass es indexierbar ist und nicht das Meta-Robots-Tag oder X-Robots-Tag enthält, indem Sie noindex verwenden. Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass es nicht noindexed ist.

5. Strukturierte Daten richtig verschachteln:
Wenn Sie bereits strukturierte WebSite-Daten auf Ihrer Homepage verwenden, stellen Sie sicher, dass die Site-Namenseigenschaften richtig und genau verschachtelt sind. Beispielsweise verwenden einige Websites bereits strukturierte Daten aus Sitelinks-Suchfeldern. Wenn dies der Fall ist, stellen Sie sicher, dass Sie die Site-Namenseigenschaften korrekt in Ihren JSON-LD-Code einfügen.

6. Halten Sie sich an die Inhaltsrichtlinien von Google:
Google hat einen Abschnitt mit Inhaltsrichtlinien für Website-Namen bereitgestellt. Ich empfehle dringend, diese Richtlinien zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie nicht gegen sie verstoßen. Wählen Sie beispielsweise einen eindeutigen Namen, der nicht irreführend ist, und überprüfen Sie auch die Inhaltsrichtlinien von Google für die Suche , um sicherzustellen, dass Ihr Website-Name nicht dagegen verstößt.

Verwenden Sie außerdem einen prägnanten, allgemein anerkannten Namen. Stellen Sie nichts Superlanges zur Verfügung, das die meisten Leute nicht verwenden würden. Google kann den Websitenamen aufgrund von Gerätebeschränkungen kürzen. Und wie ich bereits erwähnt habe, empfehle ich, einen alternativen Namen über strukturierte Daten hinzuzufügen, der ein Akronym sein kann. Zum Beispiel verwende ich G-Squared Interactive und dann GSQi als Alternative.

7. Konsistenz gewinnt, richten Sie Ihre Signale aus:
Google überprüft Ihre Startseite nur beim Erstellen des Website-Namens, verwenden Sie diesen Namen also konsequent auf der gesamten Startseite. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass Ihr Title-Tag, Ihre strukturierten Daten, Überschriften und og:site_name alle konsistent den gewünschten Site-Namen verwenden. Um Ihre Open-Graph-Einstellungen zu überprüfen, können Sie den Quellcode Ihrer Website über DevTools überprüfen, oder Sie können den Sharing-Debugger von Facebook verwenden, der die Open-Graph-Tags bereitstellt, die für eine URL verwendet werden.

8. Homepage-Weiterleitungen und Ziel-URLs:
Wenn Ihre Homepage Benutzer automatisch an einen anderen Ort weiterleitet (z. B. ein Unterverzeichnis), verwendet Google den Site-Namen basierend auf dem Ziel der Ziel-URL, zu der Sie weitergeleitet werden. Wenn Ihre Homepage also auf /en/ oder ähnliches weiterleitet, dann erstellt Google Ihren Seitennamen basierend auf der /en/-URL und nicht auf der Homepage. Stellen Sie einfach sicher, dass die Zielseite von Google gecrawlt werden kann und nicht über das Meta-Robots-Tag oder X-Robots-Tag noindexed wird.

9. Haben Sie Geduld, wenn Sie Änderungen implementiert haben:
Wie ich bereits erwähnt habe, kann es einige Tage oder länger dauern, bis Google die Startseite erneut durchsucht und die Änderungen verarbeitet, bevor der Name Ihrer Website in den Suchergebnissen aktualisiert wird. Ich würde regelmäßig die Suchergebnisse im Inkognito-Modus in Chrome basierend auf den häufigsten Suchanfragen überprüfen, nachdem ich die Indizierung der Homepage angefordert habe (nachdem die Änderungen implementiert wurden). Ich habe gesehen, dass sich Site-Namen bei einigen Sites relativ schnell ändern, während es bei anderen länger dauert. Dies ist typischerweise keine sofortige Änderung.

Zusammenfassung: Präsentieren Sie sich mit Seitennamen in den SERPs von Ihrer besten Seite.
Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, besser zu verstehen, wie Google Website-Namen in den Suchergebnissen generiert und wie Sie Probleme mit Website-Namen beheben können. Favicons und Website-Namen befinden sich jetzt sowohl in den Ergebnissen der mobilen als auch der Desktop-Suche, und die Behandlung kann sich auf die Wahrnehmung Ihrer Marke durch den Benutzer und die Klickrate in den Suchergebnissen auswirken. Ich empfehle, sicherzustellen, dass sowohl Ihr Favicon als auch der Site-Name korrekt sind, gut aussehen und für Ihr Unternehmen funktionieren. Und noch einmal, wenn Sie nach spezifischer Hilfe zu Favicons suchen, lesen Sie meinen Beitrag zur Fehlerbehebung bei Favicons in den SERPs. Viel Glück.

GG