Seitenstruktur: der ultimative SEO-Leitfaden

Eine gute Website ist wie ein zusammengesetztes Mosaik: Ganz unterschiedliche Elemente darin werden ideal miteinander kombiniert und ergeben ein schönes Gesamtbild. Bevor Sie Ihre Seite erstellen, müssen Sie verstehen, wie die SEO-Site-Struktur der Site aufgebaut ist. In diesem Leitfaden erfahren Sie, woraus ein Site-Strukturdiagramm besteht. Heutzutage braucht jedes Unternehmen seine Website: Kundengewinnung, Image und Komfort.

Aber wenn dies schon lange offensichtlich ist und die Frage nach der Erstellung einer Website für eine Organisation selten gestellt wird, kann SEO für die zu erstellende Website weggelassen werden. Sie können und sollten bereits in der Phase der Entwicklung einer Webressource mit der Erstellung einer optimierten Websitestruktur für Suchmaschinen beginnen. Auf diese Weise wird es einfacher, die Spitze zu erreichen und darin zu bleiben.

• Wählen Sie ein CMS mit grundlegenden SEO-Funktionen wie WordPress, Joomla!, 1C-Bitrix, Tilda, PrestaShop.
• Überprüfen Sie die Domain: Sie sollte Schlüsselwörter enthalten – Markenname oder Thema. Anhand des Namens der Domain soll dem Nutzer klar sein, welche Seite er aufgerufen hat. Wenn Sie eine Domain mit Historie gekauft haben, analysieren Sie deren Seiten im Index mithilfe des Webarchivs und finden Sie heraus, ob die Suchmaschinen keine Sanktionen verhängt haben.
• Die Vorlage sollte nicht nur für die Hauptperson gelten, sondern für alle anderen.
• SEO-Empfehlungen zur Optimierung einer neuen Website für Google werden von den Unternehmen selbst herausgegeben. Richtungsweisend Google legt besonderes Augenmerk auf die mobile Suche. Dies ist eine wichtige SEO-Regel für die Erstellung einer Website: Beim Ranking bewertet die Suchmaschine, wie die Website auf mobilen Geräten funktioniert. Wie gehen Suchmaschinen mit einer schlechten Seitenstruktur um? Sie haben dafür spezifische Mechanismen, die aber für das Unternehmen selbst wirkungslos sind.
• Installieren Sie ein SSL-Zertifikat: Die Website muss sich auf dem sicheren HTTPS-Protokoll befinden – dies ist ein Google-Ranking-Faktor.
• Die Ladegeschwindigkeit der Website wirkt sich auch auf das Ranking aus, daher sollte sie sowohl für mobile als auch für Desktop-Versionen im grünen Bereich des Google-Dienstes liegen.
• Erwägen Sie im Voraus die Verwendung von Elementen, die die Konversion der Website erhöhen, wie z. B. Chatbots.

Hierarchie und Navigation

• Es sollte nur eine Version der Website verfügbar sein, entweder mit „www“ oder ohne „www“. Wenn beide Versionen verfügbar sind, verwenden Sie eine HTTP 301-Umleitung.
• Jede URL muss entweder mit oder ohne „/“ am Ende zugänglich sein. Es darf nicht sein, dass aufgrund fehlender oder falsch konfigurierter 301-Weiterleitung Seiten beider Typen aufgerufen wurden.
• Die Struktur der Ressource sollte Platz für statische Seiten bieten.
• Grundlegende SEO-Optimierung für die entwickelte Seite, die länger als einen Monat in Erinnerung bleiben kann, arbeitet unter anderem mit 404-Seiten. Die Hauptseiten sollten sich nicht in leeren Abschnitten befinden.
• Alle URLs für Abschnitte, die andere Seiten enthalten, müssen mit einem „/“-Zeichen enden. URLs, die nicht zu anderen verschachtelten Abschnitten führen, werden ohne das Zeichen „/“ am Ende geschrieben.
• Die Struktur der Site muss geordnet sein (die Namen der Sektionsverzeichnisse müssen ihrem Inhalt entsprechen, die Hierarchie der Sektionen muss vom Benutzer in jeder URL klar nachvollziehbar sein).
• Seiten, die den Nutzern den größten Mehrwert bieten, sollten nicht mehr als drei Klicks von der Hauptseite entfernt sein.

Links sollten nicht durch Java- oder AJAX-Skripte dargestellt werden. Die Navigation muss Text sein.

Verwenden Sie unbedingt Navigationsketten auf den Seiten der Website, „Breadcrumbs“. Die Struktur der Breadcrumbs sollte geordnet und konsistent sein.

Die vertikalen Verbindungsstrukturen des Standorts müssen vorhanden sein:

• Links von der Hauptseite zu den Kategorieseiten;
• Links von Kategorieseiten zu Unterkategorien, Produkt-/Serviceseiten.

Die horizontalen Bindungsstrukturen des Standorts müssen vorhanden sein:

• Kategorieseiten verlinken auf andere entsprechende Kategorieseiten;
• Seiten mit bestimmten Produkten verlinken auf andere verwandte Produkte.

Bei der internen Verlinkung können Sie URLs mit www und ohne www nicht mischen.

Eine Seite sollte keine unterschiedlichen URLs haben.

Abschnitte und Seiten sollten NC – menschenlesbare URLs haben. Die URL sollte 1-3 Wörter in Transliteration oder auf Englisch enthalten und die Essenz der Seite wiedergeben. Wenn möglich, sollten Präpositionen, Artikel, Konjunktionen und andere verbindende Partikel des Englischen (oder einer anderen lokalen Sprache) vermieden werden.

Vermeiden Sie GET-Parameter in der URL, insbesondere Sitzungs-IDs.

Die 404-Seite sollte informativ sein, sie muss Links zur Hauptseite und zur HTML-Sitemap-Seite enthalten. Nicht vorhandene Site-Seiten sollten immer einen 404-HTTP-Code zurückgeben und den Benutzer nicht auf die Hauptseite umleiten. Solche Seiten sollten einen Titel haben: „Fehler 404, Seite nicht gefunden“. Die Nicht-Standardseite, die für 404-Antworten verwendet wird, muss für die Indizierung über robots.txt gesperrt werden. Diese Seite sollte eine 404-Serverantwort zurückgeben.

Bei der grundlegenden SEO-Optimierung für eine neue Website ist das Vorhandensein von HTML- und XML-Sitemaps erforderlich. Die XML-Zuordnung muss alle Seiten auflisten, die auf der Website vorhanden sind. Die XML-Zuordnung muss alle vorhandenen Seitenadressen enthalten.

Text

• Absolut alle SEO-Anforderungen für die Entwicklung einer neuen Website beinhalten die Installation, dass auf jeder Seite eines Produkts oder Produkts ein Platz für SEO-Text vorhanden sein sollte.
• Es ist notwendig, den Text in Form von tatsächlichem Text zu platzieren, nicht in Form von Bildern. Der Zugriff auf den Text sollte nicht durch verschiedene Designlösungen behindert werden – er ist sofort verfügbar und öffnet sich nicht bei Klick / Hover usw. Der Text darf nicht durch Java, AJAX und andere Skripte versteckt werden.
• Wenn Infografiken auf der Seite platziert werden, sollten sie zumindest teilweise in Form von Text und nicht von Bildern dargestellt werden.
• Der Text auf der Website sollte gut lesbar und formatiert sein und keine Rechtschreibfehler enthalten.
• Im Text sollten nach Möglichkeit Listen verwendet und zur leichteren Aufnahme der Inhalte in separate, vollwertige Blöcke unterteilt werden. Wichtige Elemente im Text sollten grafisch hervorgehoben werden, nicht durch HTML-Attribute.
• Der Text sollte nicht mit Keywords zugespammt werden.

• Alle Seiten müssen eindeutigen Text enthalten – diese SEO-Empfehlung zum Erstellen einer Website hat Gegner, ist aber im Moment noch relevant.
• Der Text sollte eine Überschrift mit dem H1-Tag enthalten, die Schlüsselwörter und Phrasen enthalten sollte, die eine Schlüsselbedeutung haben; es sollte in der Struktur anderer Überschriften höher sein. Überschriften mit dem H2-Tag im Text können 2 bis 6 sein und müssen auch Schlüsselwörter und Phrasen enthalten. Sie können nicht den gesamten Text auf der Seite in das Titel-Tag einfügen.
• Überschriften sollten zumindest teilweise mit der Navigation übereinstimmen.

Bilder

• Für den besten SEO-Effekt müssen Sie bereits in der Entwicklungsphase der Website ein Alt-Attribut für alle Bilder vorschreiben und darin beworbene Wörter auf einer bestimmten Seite einfügen. Es wird nicht empfohlen, mehr als 7 Wörter in das Alt-Attribut einzufügen. Die Bilder selbst müssen einzigartig sein, mit einer Lizenz zur Nutzung und Bearbeitung.
• Es sollten nur gängige Bilderweiterungen (JPEG, GIF, PNG und BMP) verwendet werden.
• Ein Bild kann als separate Seite ohne Text geöffnet werden, aber nur, wenn dieses Bild sowohl auf einer Standardseite vorhanden ist als auch separat in einer vergrößerten Ansicht geöffnet wird.

Meta-Tags

• Alle Seiten sollten in der Lage sein, Meta-Tags zu bearbeiten und Text hinzuzufügen.
• Meta-Tags auf allen Seiten müssen eindeutig sein.
• Der „title“-Tag sollte zum Inhalt der Seite passen und die wichtigsten Suchanfragen enthalten, seine Länge sollte 70 Zeichen nicht überschreiten.
• Das Meta-Tag „Beschreibung“ sollte eine kurze und eindeutige Beschreibung des Inhalts der Seite (unter Verwendung von Schlüsselwörtern) im Umfang von 2-3 Sätzen sein. Es darf nicht mit dem „title“-Tag übereinstimmen. Die maximale Zeichenanzahl beträgt 150.
• Meta-Tags auf jeder Seite sollten ein Vorkommen des Markenschlüsselworts – „Markenname des Unternehmens“ – enthalten.
• Auf Standardkatalogseiten und anderen nicht beworbenen Seiten müssen die Meta-Tags „Titel“ und „Beschreibung“ mit „Markenname des Unternehmens“ enden.

Alle Teile in diesem Abschnitt sind erforderlich, damit die Website richtig funktioniert – stellen Sie also sicher, dass sie auf jeder Seite vorhanden sind.

1. Kopfzeile und Menü

Die Kopfzeile (die auch als „Kopfzeile“ der Website bezeichnet wird) befindet sich ganz oben auf der Seite über dem Inhaltsteil. Es enthält fast immer ein Logo und ein Top-Menü, um den Besuchern die Navigation auf der Website zu erleichtern.

Was genau in der Kopfzeile steht, hängt vom Seitentyp ab. Wenn Sie beispielsweise planen, einen Online-Shop zu erstellen, ist es logisch, verschiedene Produktkategorien in der Kopfzeile zu platzieren, damit der Besucher schnell findet, was er braucht. Eine Wohltätigkeitsseite platziert möglicherweise ein Spendenformular oder einen Link zu einer relevanten Seite in der Kopfzeile, um sicherzustellen, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. In jedem Fall sollte der Besucher auf einen Blick auf den Header verstehen, wohin er gehen und was er anklicken muss: So behalten Sie die Aufmerksamkeit des Lesers und reduzieren die Absprungrate.

2. Visueller Teil

Unmittelbar nach dem Header folgt normalerweise ein Abschnitt mit einem Bild, einer Bilderserie oder einem Video. Die Kopfzeile und das Bild darunter werden allgemein als „Cover“ oder „Frontscreen“ bezeichnet. Das Titelbild spielt eine entscheidende Rolle für den ersten Eindruck und entscheidet oft darüber, ob ein Besucher auf der Seite bleibt oder die Seite nach ein paar Sekunden schließt.

Denken Sie daran, dass der visuelle Teil in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt der Website stehen sollte. Zum Beispiel könnte ein Online-Shop Produktbilder auf dem Cover zeigen, während eine Portfolio-Site ein Freiberuflerbild oder ihre beste Arbeit zeigen könnte. Wählen Sie hochauflösende Bilder und Videos, um Ihrer Website ein professionelles Aussehen zu verleihen.

3. Inhaltsteil

Der Inhaltsteil folgt unmittelbar nach dem Deckblatt und enthält detailliertere Informationen über den Eigentümer, das Unternehmen oder die Organisation der Website. Hier können Sie einen kurzen Text über sich oder eine Marke schreiben, die Firmenphilosophie beschreiben, eine kleine Galerie mit meistverkauften Produkten platzieren oder einfach einen Button mit einem Call-to-Action hinterlassen. Die Hauptsache ist, dass der Besucher nach dem Lesen dieses Teils keine Fragen darüber haben sollte, worum es genau auf Ihrer Website geht.

4. Fußzeile

Die Fußzeile (auch „Fußzeile“ genannt) ist der unterste Teil der Website. Normalerweise dupliziert es ein Menü mit Links zu allen wichtigen Seiten, einschließlich der Links, die nicht in der Kopfzeile angezeigt werden.

Außerdem werden in der Fußzeile die Adresse, Handynummer und weitere Kontaktinformationen platziert. Dieser Teil ist besonders wichtig für Geschäftsinhaber, die mit Kunden in Kontakt bleiben möchten.

Und schließlich finden sich in der Fußzeile Links zu sozialen Netzwerken – in einer Liste oder in Form von Miniatur-Icons. Dies hilft, neue Benutzer zu gewinnen, eine Kundengemeinschaft aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

SEO-Website-Optimierung ist eine Reihe von Maßnahmen, die dazu beitragen, eine Seite in die Top 10 der Google-Suchergebnisse zu bringen. Und das bringt mehr Traffic, verbessert die Conversion und steigert letztendlich den Gewinn Ihres Unternehmens. SEO ist ein Werkzeug, ohne das es unmöglich ist, die Konkurrenz zu schlagen und im Online-Bereich erfolgreich zu sein. Website und Struktur (richtig) sind einer der Schlüssel zum Erfolg Ihres Unternehmens.

Es ist erwähnenswert, dass es normalerweise einige Zeit dauert, bis Suchmaschinen beginnen, Seiten der Website in den Suchergebnissen anzuzeigen, insbesondere wenn die Website neu ist und zuvor noch nicht beworben wurde. Wir können keine genaue Zeit angeben, da dies von einer Vielzahl von Faktoren abhängt, wie z. B. der Wettbewerbsfähigkeit der Branche, den richtigen Schlüsselwörtern, der Qualität und Aktualität der geposteten Inhalte und dem Grad der Website-Optimierung.

Denken Sie daran, dass ein hohes Ranking einer Website in Suchmaschinen oft keine Sache von einem Tag ist. Sie müssen den Google-Bots Zeit geben, die von Ihnen vorgenommenen Änderungen zu verarbeiten. Darüber hinaus ist SEO in der Sprache der sportlichen Erfolge eher ein Marathon als hundert Meter. Es ist ein fortlaufender Prozess, was bedeutet, dass Sie Ihrer Website regelmäßig neue, qualitativ hochwertige und originelle Inhalte hinzufügen können (und sollten), um in den Suchergebnissen noch höher zu ranken.