10 Schlüsselelemente von Small Business Branding und visueller Identität

Branding ist für jedes Unternehmen wichtig, besonders aber für ein kleineres Outfit. In der Tat kann eine visuell konsistente Identität für kleine Unternehmen den Unterschied ausmachen, ob sie übersehen werden oder in den Köpfen Ihrer potenziellen Kunden hängen bleiben.

(Nebenbei: Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das viel Versand und Lieferungen benötigt, lesen Sie unseren Artikel über USPS-Paketpreise.)

Glücklicherweise ist es nicht so schwer, diese Identität zu entwickeln. Es gibt nur wenige Elemente, auf die Sie sich zunächst konzentrieren müssen, und keines ist für das durchschnittliche kleine Unternehmen unerreichbar. Wenn Sie beispielsweise sicherstellen, dass Ihre sozialen Medien über verschiedene Kanäle hinweg konsistent sind, bringt dies mehr Vorteile, als Sie vielleicht denken.

In diesem Artikel sehen wir uns an, wie Sie eine zusammenhängende, überzeugende visuelle Identität für Ihr kleines Unternehmen schaffen können, indem Sie sich auf zehn Schlüsselelemente konzentrieren. Lass uns anfangen!

Was die Markenidentität kleiner Unternehmen ausmacht

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was wir unter visuellem Branding verstehen, handelt es sich um die Sammlung von Bildern, Videos und Animationen, die mit der Gesamtmarke Ihres kleinen Unternehmens verbunden sind. Dies kann auch Elemente wie die von Ihnen verwendeten Farben und Typografie umfassen.

Wie Sie sich vorstellen können, hat Visual Branding viele Facetten. Während Sie jedes Element einzeln auswählen können, kann eine Kombination die Art und Weise, wie Sie von potenziellen Kunden wahrgenommen werden, komplett verändern. Dies ist ein komplexer, aber wichtiger Aspekt Ihres Marketings, daher sollte ihm die Zeit und das Budget gegeben werden, die es verdient.

Natürlich verstärkt ein interaktives Medium wie das Internet die Notwendigkeit, visuell wirkungsvoll zu sein. Dies breitet sich zwangsläufig auch auf Offline-Marketing und -Werbung aus. Daher ist es heute wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihr Branding visuell fesselnd ist.

10 Schlüsselelemente des Small Business Branding

Schauen wir uns ohne weiteres die zehn Schlüsselelemente des visuellen Brandings an. Sie sind in keiner bestimmten Reihenfolge aufgeführt, da sie alle als gleich wichtig angesehen werden können. Das erste Element ist jedoch wohl das Rückgrat der Identität Ihres kleinen Unternehmens.

1. Ihr Zielkunde

Wenn Sie noch keinen Zielkunden definiert haben, sollte dies der erste Schritt sein, den Sie unternehmen, wenn Sie beginnen, Ihr visuelles Branding in Betracht zu ziehen. Dies bedeutet, dass Sie eine detaillierte Persona Ihres idealen Kunden erstellen, die Ihnen bei der Gestaltung des Stils Ihres Brandings den Fokus gibt.

Glücklicherweise ist diese Aufgabe nicht so schwer, wie es sich anhört. Sie können klein anfangen, mit demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Standort und Einkommen. Dann können Sie Ihre Persönlichkeit erweitern, indem Sie ihre Vorlieben, Bedürfnisse und Wünsche und sogar Elemente wie ihre Erwartungen an das Leben hinzufügen. Am Ende haben Sie einen soliden Bezugspunkt, auf den Sie zurückgreifen können, wenn Sie eine Entscheidung für ein visuelles Branding treffen.

2. Zielgerichtete Visuals

Es ist einfach, einen Tunnelblick zu entwickeln, wenn Sie an Ihrem visuellen Branding arbeiten. Einen Schritt zurückzutreten, um zu entscheiden, ob das, was Sie tun, zu Ihren Gesamtzielen beiträgt, ist eine solide Strategie. Falsch platzierte visuelle Elemente können Besucher verwirren, was nicht hilfreich ist, um sie in zahlende Kunden umzuwandeln.

Dieser Schritt erfordert vor allem etwas gesunden Menschenverstand. Gehen Sie beispielsweise wie ein Kunde durch Ihren Conversion-Trichter und untersuchen Sie alle visuellen Elemente, auf die Sie stoßen. Wenn sie Sie nicht dazu bringen, weiter durch den Trichter zu gehen, sind sie wahrscheinlich überflüssig.

Ein Heatmap-Tool wie Hotjar kann Ihnen auch helfen zu verstehen, wie Besucher Ihre Website nutzen. Dies gibt Ihnen einen Einblick in besonders schlechte visuelle Elemente, die verbessert werden müssen.

3. Der Platz Ihrer Visuals in der allgemeinen Markenstrategie des Unternehmens

Es ist möglich, dass Sie sich zu sehr darauf konzentrieren, wie Ihr Branding aussieht, und die Bedeutung Ihrer eigentlichen Inhalte vergessen. Dieser Mangel an Substanz in Ihrem Marketing kann Sie dort beißen, wo es weh tut – in der Tasche.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie, wenn Ihr kleines Unternehmen kein kreatives visuelles Unternehmen ist, visuelle Elemente wahrscheinlich zweitrangig zu Ihren textbasierten Inhalten machen möchten:

Selbst wenn Sie kreativ sind , kann ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Ihren Worten, Bildern und Videos die Aufmerksamkeit aller auf sich ziehen – und Ihnen eine größere Chance geben, in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen.

4. Ihr Logo als Teil der Markenstrategie

Dies ist wohl das erste (und manchmal einzige) Element, an das viele kleine Unternehmen denken, wenn es um den Aufbau einer visuellen Identität geht. Das ist verständlich, da Ihr Logo wahrscheinlich das erste ist, was Ihr Kunde sieht, und es wird ein konsistentes „Kennzeichen“ in Ihrer gesamten Werbung sein.

Der Ansatz einiger kleiner Unternehmen besteht darin, ein auffälliges, auffälliges Logo zu erstellen und es als Krücke zu verwenden, auf die sich ihr gesamtes Branding konzentriert. Ein besserer Ansatz ist es, die Dinge einfach zu halten. Wenn Sie sich keinen professionellen Designer leisten können, wählen Sie leicht reproduzierbare Elemente wie eine gängige (aber geeignete) Schriftart und lassen Sie Ihren Inhalt sprechen.

5. Ihr allgemeines Farbschema

Zusammen mit Ihrem Logo und Ihrer Typografie (mehr dazu weiter unten) ist Ihr Farbschema eine der grundlegenden „Design-Trinitäten“, wenn es um Ihr Branding geht. Es ist oft ein Hauptanliegen, vor allem, weil es so wirkungsvoll ist – besonders wenn Sie sich mit den angeblichen Vorteilen der Farbtheorie befassen.

Tatsächlich sind Farben wahrscheinlich weniger wichtig als die meisten anderen Branding-Aspekte. Letztendlich ist der Kontrast viel relevanter für die Steigerung der Conversions, obwohl Farben Besucher mit einer gewissen emotionalen Anziehungskraft versehen können. Wenn Sie beispielsweise eine Kinderparty organisieren, werden Sie nicht viel Schwarz verwenden, unabhängig davon, ob es mit vielen Farben kontrastieren kann.

6. Ihre Typografie

Wie oben erwähnt, ist die Berücksichtigung der Typografie ein weiterer erster Schritt, den Sie unternehmen werden, wenn Sie die Identität Ihres Kleinunternehmens in Ordnung bringen. Das ist sinnvoll – Ihre Typografie wird sofort sichtbar und wirkt sich auf die Lesbarkeit und das allgemeine Verständnis Ihrer Inhalte aus.

Ähnlich wie bei anderen Aspekten Ihrer visuellen Identität ist ein einfacher Ansatz die beste Strategie:

Das Ideal ist, im Allgemeinen neutrale Schriftarten zu finden, die die Lesbarkeit nicht beeinträchtigen, und nicht mehr als drei auf Ihrer Website zu verwenden, um Ihren Inhalt zu homogenisieren. Ein letzter Tipp: Schriftarten mit Serifen strahlen oft Förmlichkeit aus, daher sollten „entspanntere“ kleine Unternehmen bei serifenlosen Schriften bleiben.

7. Konsistentes Social-Media-Branding

Dieses nächste Schlüsselelement befasst sich weniger mit einzelnen Aspekten Ihrer Kleinunternehmensidentität als vielmehr mit Ihrer Gesamtstrategie. Social-Media-Marketing ist eine entscheidende Waffe für kleine Unternehmen, und es kann sich auszahlen, wenn man es richtig macht.

Während es im Allgemeinen viele Ratschläge zum Marketing über soziale Medien gibt, ist es unserer Meinung nach der wichtigste Faktor, sicherzustellen, dass die verschiedenen Kanäle, auf denen Sie posten, konsistent sind. Das gleiche (oder ähnliche) Farbschema, die gleichen Informationen, den Verfasser und das Profilbild auf jeder Seite verleihen Ihrem Unternehmen einen Hauch von Professionalität und präsentieren eine kohärente visuelle Identität, unabhängig davon, wo Ihr Publikum Sie trifft.

8. Bilder und Headshots von Teammitgliedern

Viele Kleinunternehmer denken, dass das Image ihres Teams sehr wichtig ist, aber nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Dies ist ein Schlüsselelement, da jedes Bild einen „menschlichen“ Aspekt Ihres Unternehmens darstellt, der unbedingt dargestellt werden muss – insbesondere online.

Unserer Meinung nach ist Photofeeler führend in der Profilbildanalyse und sein Blog ist voll von großartigen Artikeln darüber, wie Sie die perfekten Headshots für Ihr Unternehmen machen können. Tatsächlich müssen Sie möglicherweise nicht einmal einen professionellen Fotografen engagieren!

9. Ihr Offline-Marketing

Es ist verlockend zu glauben, dass Ihr kleines Unternehmen sich nur online als Marke präsentieren muss. Es gibt jedoch eine Fülle anderer Marketingbereiche, die auch Ihre visuelle Identität beinhalten, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Die Beachtung dieser Kanäle ist ebenso wichtig wie die Stärkung Ihrer Online-Präsenz.

Wir haben uns in einem früheren Artikel mit dem Erstellen von Visitenkarten beschäftigt. Denken Sie auch an Flyer, Muster, Briefbögen, originelle Geschenke wie Kugelschreiber und Tassen und andere Marketingmaterialien – und sogar an Ihre Rechnungen. Jeder muss Ihr Branding klar und konsistent integrieren, ähnlich wie Ihre Social-Media-Kanäle.

10. Die Wahrnehmung Ihrer Marke gegenüber anderen

Lassen Sie uns für unseren letzten Tipp ein wenig abstrakt werden. Die Markenwahrnehmung ist nicht unbedingt ein visuelles Gestaltungselement, obwohl man daran arbeiten kann. Wir sprechen darüber, wie potenzielle Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sehen und was Sie tun können, um ihre Meinung in die richtige Richtung zu beeinflussen.

Obwohl dieses Thema komplex sein kann, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Influencer in Ihrer Nische auf Sie aufmerksam werden und positiv über Ihre Produkte und Dienstleistungen sprechen können. Wenn Sie Ihr kleines Unternehmen vor sein Publikum bringen, erhöht sich Ihre Markenwahrnehmung und erweitert Ihren potenziellen Kundenstamm fast passiv. Affiliate-Marketing ist auch ein Bereich, der die Markenwahrnehmung beeinflussen kann, mit einem noch klareren Pfad zur Konversion als einfache Erwähnungen von Influencern.

Fazit

Wie Sie sicher wissen, ist Branding für jedes Unternehmen praktisch eine Frage von Leben und Tod. Ein kleines Unternehmen mit einer starken visuellen Identität kann der Masse voraus sein und sowohl den Traffic als auch die Conversions steigern.

In diesem Beitrag haben wir zehn Elemente der visuellen Identität vorgestellt, auf die Ihr kleines Unternehmen achten sollte. Zum Beispiel sind Ihr Logo, Ihre Schriftart und Ihre Farbauswahl wichtig, aber auch die Art und Weise, wie Ihr Team präsentiert und wahrgenommen wird. Jedes visuelle Element kann den Eindruck des Kunden von Ihnen beeinflussen, daher ist es für den Erfolg entscheidend, jedes einzelne sorgfältig zu prüfen.

Haben Sie Fragen zur Entwicklung einer starken Markenidentität, die Visuals effektiv einsetzt? Fragen Sie im Kommentarbereich unten nach!