4 clevere Möglichkeiten, Facebook-Markenbewusstseinskampagnen zu skalieren

Das ultimative Ziel jedes Geschäftsinhabers ist es, sein Geschäft durch Skalierung seiner Werbekampagnen auszubauen. Die Mehrheit der Marken, unabhängig von ihrer Größe, verlassen sich stark auf Facebook-Anzeigen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu verbessern. Facebook-Werbung ist eine der effektivsten und profitabelsten PPC-Plattformen und kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen und Ihre Vision zu verwirklichen. Das Skalieren von Facebook-Anzeigen ist jedoch keine leichte Aufgabe und kann ziemlich einschüchternd sein, wenn Sie es noch nicht getan haben.

Vermarkter, die mit Facebook-Werbekampagnen nicht viel Erfolg hatten, können dies oft auf eine schlecht gestaltete Zielseite schieben. Sie glauben auch, dass es daran liegt, dass sie keinen überzeugenden Text mit einem Call-to-Action-Button haben. Während diese Faktoren Ihre Werbekampagnen beeinflussen können, sind sie möglicherweise nicht wirklich die Hauptschuldigen.

Wenn Sie sich fragen, welche Anzeigen eine Skalierung wert sind, wie Sie Facebook-Anzeigen skalieren können, um die Markenbekanntheit zu verbessern, und welche Fehler Sie beheben müssen, sind Sie hier genau richtig. In unserem Blogbeitrag entdecken Sie vier Möglichkeiten, Facebook Ads zu skalieren, damit Ihre Kampagnen die gewünschten Ergebnisse liefern.

4 clevere Möglichkeiten, Facebook-Markenbewusstseinskampagnen zu skalieren

Hier sind vier intelligente Möglichkeiten, Ihre Facebook-Werbekampagnen zu skalieren.

#1. Erweitern Sie Ihre Reichweite

Eine kleine, gut definierte Zielgruppe kann Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse für einen kurzen Zeitraum zu erzielen. Wenn Sie sich jedoch auf eine bestimmte Anzahl von Kunden verlassen, kann dies letztendlich zu einer Kundensättigung führen. Daher sollten Sie die Größe der Zielgruppe, auf die Sie abzielen, überdenken und versuchen, von eng definierten Zielgruppen zu breiteren Zielgruppen überzugehen.

Erstellen Sie eine Lookalike Audience

Was ist eine Lookalike Audience? Basierend auf Ihren Kundendaten, benutzerdefinierten Zielgruppen und Benutzern, die eine bestimmte Aktion auf Facebook durchgeführt haben, z. B. Seiten-Likes oder Beitragsfreigaben, identifiziert Facebook parallele Benutzer anhand von Ähnlichkeiten und erstellt eine Lookalike Audience – eine algorithmisch generierte Zielgruppe neuer Benutzer.

Beim Erstellen von Lookalike Audiences geht es darum, Ihr benutzerdefiniertes oder detailliertes Targeting-Publikum bis zu seiner natürlichen Grenze zu erweitern, und es gilt als eine der besten Möglichkeiten, Benutzer zu erreichen, die an Ihrem Angebot interessiert sein könnten. Eine effektive Lookalike Audience kann aufgebaut werden, indem Sie Ihre leistungsstärksten Zielgruppensegmente definieren und diese als Quellen verwenden – basierend auf einer Liste, die Ihre besten Kunden enthält.

Es wird empfohlen, klein anzufangen, indem Sie eine einprozentige Lookalike-Zielgruppe erstellen, um Benutzer zu erreichen, die Ihrer Quellzielgruppe am ähnlichsten sind. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Zielgruppen gut reagieren, können Sie Ihre Lookalike Audiences auf 3 % oder mehr skalieren. Denken Sie daran, dass Sie mehr Menschen erreichen können, indem Sie den Prozentsatz der Zielgruppengröße erhöhen.

Ziehen Sie eine neue Bevölkerungsgruppe an

Das Auffinden von Sekundärmärkten ist eine unglaubliche Möglichkeit, Ihr Publikum zu erweitern, insbesondere wenn Sie versuchen, ein neues Publikum zu geringen Kosten zu erreichen. Die Expansion kann auf verschiedenen Faktoren basieren, darunter geografisches Targeting, Altersgruppe usw.

Wenn Sie im Geschäft mit dem Export von Gewürzen tätig sind und Ihr Geschäft in Indien sehr gut läuft, können Sie erwägen, Ihr Geschäft auch nach Pakistan auszudehnen. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Pakistan ein Nachbarland ist und es viele Ähnlichkeiten in ihren Kulturen gibt, einschließlich der Essgewohnheiten. Es ist also wahrscheinlich, dass Ihr Unternehmen auch in Pakistan erfolgreich sein wird.

Wenn Sie eine Arbeitsberatung betreiben, wird Ihre Zielgruppe ebenfalls wahrscheinlich diejenigen sein, die ihren Abschluss gemacht haben (über 21 Jahre alt). Sie können jedoch eine Altersspanne zwischen 15 und 20 Jahren festlegen, da viele Studenten auf der Suche nach Nebenjobs sind.

#2. Erschließen Sie Zielgruppen mit Affinitätsmarken

Für viele Kunden sind die Kosten ein entscheidender Faktor beim Kauf eines Produkts, während für andere die Langlebigkeit der Marke der entscheidende Faktor sein könnte (Kauf von einer etablierten Marke). Es gibt jedoch viele Kunden, die Produkte aufgrund einer emotionalen Bindung kaufen, die sie mit einer Marke teilen. Solche Kunden glauben an bestimmte Werte und Ethik, und wenn sie sehen, dass eine Marke dieselben Werte teilt, kaufen sie ihre Produkte nicht nur, sondern empfehlen sie auch anderen.

Diese Kunden werden als markenaffine Zielgruppen bezeichnet. Sie interessieren sich nicht nur für das, was eine Marke zu bieten hat, sondern haben im Allgemeinen ähnliche Interessen. Angenommen, Sie leiten ein Kosmetikunternehmen, das organische Make-up-Artikel herstellt und verkauft. In diesem Fall können Sie diejenigen ansprechen, die Make-up lieben, gesundheitsbewusst sind und sich Sorgen um den Schutz der biologischen Vielfalt und die Förderung des ökologischen Landbaus machen.

#3. Erhöhen Sie Ihr Budget schrittweise

Dies ist ein grundlegender Schritt und eine der einfachsten Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen zu skalieren. Die Erhöhung Ihres Budgets (Facebook-Werbeausgaben) führt zu besseren Ergebnissen, da es Facebook hilft, Ihre Anzeigen einem größeren Publikum zu präsentieren. Leider hat jede Aktion ihre Folgen.

Wenn das Budget Ihrer Werbekampagne in kurzer Zeit drastisch erhöht wird, setzt Ihr Facebook-Pixel die Lernphase zurück und muss neu lernen, wie es Ihre Anzeige innerhalb der neuen Budgetparameter ausliefert. Es wird daher dringend empfohlen, Ihr Budget nicht innerhalb kurzer Zeit zu verdoppeln oder zu verdreifachen. Sie sollten Ihr Budget langsam erhöhen, während Sie Ihren CPA (Cost Per Acquisition) niedrig halten.

Eine allmähliche Erhöhung der Werbeausgaben kann Ihr Anzeigenset auf Kurs halten, was wiederum ein erneutes Auslösen der Lernphase vermeidet, wodurch die Gesamtleistung verbessert und die gewünschten Ergebnisse geliefert werden.

#4. Halten Sie Ihre Anzeigen frisch, um Anzeigenermüdung zu vermeiden

Häufig dieselbe Anzeige zu sehen, kann irritierend, ermüdend und langweilig sein. Versetzen Sie sich für einen Moment in die Lage Ihres Publikums und denken Sie nach – möchten Sie den ganzen Tag über dasselbe sehen? Eine hohe Kampagnenfrequenz kann zu Anzeigenermüdung führen. Also, was können Sie dagegen tun? Werden Sie Ihre Werbekampagnen pausieren? Nein, Sie müssen Ihre Anzeigen aktuell halten, um eine Anzeigenermüdung zu vermeiden.

Es ist wichtig, neue Wege zu finden, um dasselbe zu fördern. Sie können das Anzeigenformat ändern, indem Sie zwischen Video- und Image-Anzeigen wechseln. Es ist fast so, als würde man verschiedene Ausführungen für dieselbe Idee planen. Sie können auch erwägen, innerhalb derselben Werbekampagne verschiedene Angebote anzubieten. Wenn Sie beispielsweise im Rahmen Ihres aktuellen Angebots einen Rabatt gewähren, können Sie als nächstes Angebot ein kleines Geschenk in Betracht ziehen (z. B. 1 kaufen und 1 gratis).

Ein Mangel an frischen Ideen kann sich auf Ihre Kampagnen auswirken, da Ihre Anzeigen nicht mehr bei Ihrer Zielgruppe ankommen, was wiederum Ihren Relevanzwert erheblich verringern und Ihre Kosten pro Akquisition erhöhen kann.

Die Idee besteht nicht darin, die Grundlagen der Werbekampagne oder die Botschaft, die sie zu vermitteln versucht, zu ändern. Sie müssen die Ausführungsstrategie ändern – die Art und Weise, wie Sie Ihre Anzeige präsentieren.

Abschließende Gedanken

Besorgt zu sein, irgendeinen Teil Ihres Unternehmens zu skalieren, ist normal, und Facebook-Werbekampagnen sind nicht anders. Selbst die erfahrensten Vermarkter haben den Trick der effektiven Skalierung von Facebook-Anzeigen nicht gemeistert.

Der Gedanke, Ihre täglichen Werbeausgaben zu erhöhen, ohne eine positive Rendite zu sehen, kann wirklich beängstigend sein. Es gibt verschiedene Risiken; Die Risiken können jedoch gemindert werden, indem die in diesem Beitrag erwähnten Strategien befolgt werden.