Die 5 nützlichsten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2022

Veröffentlicht: 2022-03-21

Wenn Sie von einer Social-Media-Kampagne sprechen, meinen Sie eine strukturierte Marketingstrategie, die über Social-Media-Plattformen koordiniert wird. Diese sollen Ihr Geschäftsziel unterstützen oder ein Programm verstärken, das Sie für Ihre Marke geplant haben. Kampagnen ändern sich stark je nach Zielgruppe und ob die Ziele langfristig oder kurzfristig sind.

Unabhängig davon würde eine Social-Media-Kampagne immer versuchen, die Ausgaben zu minimieren. Bevor Sie Ihre Kampagnen durchführen, gibt es jedoch viel zu tun. Sie müssen die Ziele Ihrer Social-Media-Kampagne sowie die Plattform, auf der sie sich befindet, wie Instagram und Facebook, definieren. Zu den gemeinsamen Zielen gehören die Steigerung des Website-Traffics, die Verbesserung des Markenengagements sowie die direkte Steigerung des Umsatzes.

Hier sind einige Ideen für Social-Media-Kampagnen, die Sie verwenden können:

Webinare

Webinare sind eine der wichtigsten Social-Marketing-Kampagnen, die wir bisher gesehen haben. Sie helfen Ihnen dabei, mehr Interessenten und Leads zu generieren. Darüber hinaus können Sie Ihr Fachwissen aufbauen, bestehende Beziehungen pflegen und neue Kontakte knüpfen. Nicht weniger als 83 % der Vermarkter haben festgestellt, dass Webinare sehr effektiv sind.

Webinare erzeugen viel Engagement in den sozialen Medien, da die meisten Teilnehmer Live-Tweets und -Posts erstellen, an Instagram-Lives teilnehmen und so weiter. Daher generieren sie Online-Gespräche auf höchst organische Weise. Gleichzeitig schaffen Webinare Möglichkeiten für Sie, mehr über Ihren Markt zu erfahren, und helfen Ihnen, bessere Inhalte zu erstellen.

Nutzung von Influencern

Soziale Medien bieten Ihnen eine großartige Gelegenheit, Erfahrungen, Erkenntnisse und einzigartige Dienstleistungen mit der Welt zu teilen. Es ist jedoch möglich, dass viele Menschen bereits Zugang zu einem größeren Publikum haben als Sie. Diese Social-Media-Influencer sind vielleicht in keiner Weise Teil Ihrer Marke, aber die Zusammenarbeit mit ihnen wird Ihnen helfen, mühelos ein Maximum an Menschen zu erreichen. 89 % der Vermarkter sagen, dass der Return on Investment durch Influencer-Marketing viel besser ist als durch jeden anderen Kanal. Die Zusammenarbeit mit digitalen Medien liefert im Vergleich zu bezahlten Medien 11-mal mehr Rendite. Dies übertrifft unsere Ideen für Social-Media-Kampagnen.

Influencer liefern einzigartige Inhalte für Ihr Produkt und geben Ihren traditionellen Ideen eine neue Perspektive. Es hat sich gezeigt, dass bis zu 50 % der Verbraucher einen Kauf auf der Grundlage der Empfehlungen tätigen, die sie von Social-Media-Ikonen oder Influencern erhalten. Wiederum geben 19 % der Vermarkter 1.000 bis 10.000 US-Dollar einfach für Influencer-Marketing aus. Darüber hinaus geben 17 % der Unternehmen oft mehr als die Hälfte ihrer gesamten Werbeausgaben für Influencer aus. Ganz klar – das ist eine große Sache auf dem Social-Media-Markt.

Beispiel: Wayfair ist ein Möbelhändler, der im Rahmen seiner Social-Media-Strategie häufig nutzergenerierte Inhalte einsetzt. Sie posten Benutzerbilder mit Links zu ihren Verkaufsstellen und erleichtern so dem Publikum, die Rolle des Produkts in seinem Lebensraum zu visualisieren. Gleichzeitig erhalten Sie eine verifizierte Kundenreferenz

Nutzergenerierte Inhalte

Wayfair haben wir bereits als Beispiel für eine Marke mit UGC genannt. Dieser Punkt bedarf jedoch weiterer Ausarbeitung. User-Generated Content ist sehr beliebt, wird als unterhaltsamer angesehen als andere Formen des Engagements und führt zu höheren Reaktionen. Ein großartiges Beispiel für eine Social-Media-Kampagne könnte die von General Motors sein. GM nutzte die berühmte Tahoe-Kampagne im Jahr 2006 und forderte die Leute auf, Videos ihrer humorvollen Momente mit jedem gewünschten Produkt zu verteilen. Sie boten sogar einen Preis für den besten Clip an.

Wie das Wired Magazine berichtet, konnte die Microsite aufgrund der Tahoe-Kampagne bis zu 629.000 Besucher anziehen. Darüber hinaus verbrachte jeder Benutzer mehr als 9 Minuten auf der Quellseite. Weiterhin ging noch ein Drittel dieser Nutzer auf die Homepage Chevy.com. Der Umsatz stieg danach natürlich an. Obwohl Umweltschützer wegen der Umweltverschmutzung durch Fahrzeuge gegen die Kampagne protestierten, verzeichnete GM einen sehr hohen Anstieg des täglichen Engagements.

UGC hat auch den Vorteil, dass es Ihnen hilft, Zeit beim Erstellen weiterer Beiträge für Ihre Website zu sparen. Sie erhalten kostenlose Inhalte aus kostenlosen Quellen, die als viel glaubwürdiger gelten! In dieser Situation kann es keinen besseren Sieg geben.

Konsequentes Engagement als Social Media Kampagnen

Das attraktivste Merkmal von Social Media war, dass es mehr Interaktion ermöglicht als jeder andere Ort. Es kann immer ein wechselseitiger Dialog mit der Marke stattfinden – was die Verbraucher immer zu schätzen wissen. Jedes Mal, wenn Sie sich mit Ihrem Publikum beschäftigen, wird es Ihnen daher mehr vertrauen und Sie als Teil seines persönlichen Lebens betrachten. Daher wird das Ausmaß der individuellen Durchdringung im Leben eines Kunden durch Engagement maximal. Dazu gehört natürlich das Beantworten von Kommentaren, das Beantworten von Fragen und das Beantworten von DMs.

Es stehen jedoch auch andere Social-Media-Kampagnen zur Verfügung:

  • Umfragen
  • Wettbewerbe
  • Quiz
  • Live-Streams
  • Interaktive Geschichten (Instagram usw.)

Die Live-Streaming-Branche verzeichnete im Jahr 2021 einen Jahresumsatz von 70 Milliarden US-Dollar. Twitch ist die größte Live-Streaming-Plattform mit bis zu 30 Millionen täglichen Besuchern. Posts, die in direktem Zusammenhang mit Instagram-Wettbewerben stehen, konnten 64-mal so viele Kommentare generieren wie ein normaler Post. Außerdem erhalten sie das 3,5-fache der normalen Likes und bis zu 91 % dieser Posts generieren mehr als 1000 Kommentare!

Auf der anderen Seite werden Instagram-Geschichten von bis zu 36 % der heute verfügbaren Unternehmen verwendet, um Produkte zu bewerben. Eine der beliebtesten Instagram-Geschichten ist der „Inside Look“, der mit 22 % die höchste Zuschauerrate hat. Eine weitere überraschende Sache ist, dass insbesondere Instagram-Storys bei der Gen Z berühmt sind. Diese Generation wird bald die höchste globale Kaufkraft haben und bis zu 70 % der Gen-Z-Mitglieder sehen sich Stories ihrer beliebten Marken an.

Marken-Dienstprogramme

Jetzt bedeutet Markennutzen, dass Sie Ihr Produkt nicht bewerben, sondern Ihren Verbrauchern einfach eine Nutzenanwendung geben, die ihrem Leben einen direkten Mehrwert verleiht. Wenn dieses Dienstprogramm seinen Zweck erfüllen kann (was Ihr Hauptanliegen sein sollte), werden die Benutzer diese Anwendung natürlich übernehmen und dazu neigen, Ihre Marke gegenüber anderen zu bevorzugen.

Zum Beispiel hat Estee Lauder zufällig eine Utility-Kampagne mit dem Titel „Shine a Light on Breast Cancer“ gestartet. Viele Familien und Brustkrebsüberlebende waren gezwungen, Posts zu erstellen, die eine Botschaft der Hoffnung vermittelten. Große Gemeinschaften auf der ganzen Welt wurden verbunden – und die Grundlage war die Marke Estee Lauder. Auch hier müssen Dienstprogrammanwendungen keine „Apps“ oder „Widgets“ sein.

Die sehr beliebte Nike+-Lösung ist beispielsweise ein CLUB! Dies ist eine virtuelle Community, die Menschen helfen kann, ihre Laufzeit durch Echtzeit-Coaches zu verbessern, die über Audio verfügbar sind. Die Leute nutzen es oft, um Entfernungen zu verfolgen, sich mit Gleichaltrigen zu messen und zu vergleichen, während sie auch ihre Reise mit anderen Leuten durch Statistiken teilen, die vom Club bereitgestellt werden. Nike konnte allein durch diese Kampagne, die nicht die Form einer App mit 10-50 Millionen Installationen angenommen hat, Millionen von Menschen ansprechen.

Podcasts

Podcasts sind, wie Sie vielleicht bereits wissen, Audiodateien. Auf diese greifen Benutzer über Syndikatstechnologien wie RSS zu. Genau genommen würden viele Menschen nicht an Social Media denken. Da YouTube, Instagram und Spotify es Ihnen jedoch ermöglichen, Podcast-Kanäle oder Posts zu erstellen, ist dies ein wesentlicher Bestandteil von Social Media. Podcasts sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Markeninformationen mit Ihrem Publikum zu teilen.

Außerdem fühlen sie sich persönlicher, da sie offener, spontaner und menschlicher sind. Podcasts können oft die Form von Promi-Diskussionen und sogar Interviews annehmen. Einer der erfolgreichsten Podcasts, den die Welt der sozialen Medien je gesehen hat, ist der Butterball Turkey Talk Podcast.

Hier sind einige Podcast-Statistiken, die Sie vielleicht überraschen werden:

  • Es gibt bis zu 850.00 aktive Podcasts mit insgesamt 48 Millionen Folgen.
  • 51 % der Amerikaner haben angegeben, regelmäßig Podcasts zu hören
  • Bis zu 25 % der Verbraucher über 55 hören jeden Monat Podcasts
  • Ein wöchentlicher Podcast-Hörer kann jede Woche bis zu 6 Stunden und 39 Minuten damit verbringen, Podcasts zu hören.
  • 40 % aller Podcast-Hörer sind unter 55 Jahre alt.

Beispiele für Social-Media-Kampagnen

Nachdem wir uns nun verschiedene Formen von Social-Media-Kampagnen angesehen haben, die allgemein verwendet werden, werden wir auch sehen, wie viele Kampagnen im Laufe der Geschichte durchgeführt wurden. Vielleicht können Ihnen diese Beispiele für Social-Media-Kampagnen und ihre Arbeitsstruktur auch dabei helfen, Ihre Strategie zu verbessern.

Facebooks Social-Media-Kampagne von Carlsberg

Um ihre Unterstützung für Liverpool FC während der Endrunde der Champions League-Saison 2019 zu zeigen, kreierte Carlsberg ein einzigartiges rotes Bier. Dieses spezielle rote Bier passte zu ihrer Fußballausrüstung und um es richtig zu bewerben, nutzte Carlsberg sein Netzwerk von weltweiten Fans über Facebook. In allen Facebook-Netzwerken wurde sein Sponsoring gefeiert und sein Engagement für den FC Liverpool hervorgehoben – was ihn zu einem persönlichen Favoriten vieler Fans machte. Als integraler Bestandteil dieser Kampagne teilte Carlsberg sogar ein direktes Video, in dem Jürgen Klopp, Manager des FC Liverpool, festgehalten wurde. Das Video wurde nicht nur mit Fans geteilt, sondern auch mit bedeutenden Influencern, die das Wort weiter verbreiteten!

Im Mai und Juli 2019 konnte diese Kampagne:

  • Erhalten Sie die 19-fache Rendite der gesamten Werbeausgaben
  • Es schuf einen 7,2-Auftrieb in der Verbindung zwischen Carlsberg und Liverpool FC.
  • Es gab auch einen 9-fachen Anstieg des Carlsberg Web Traffic!

Facebook-Kampagnen können für ein Publikum sehr ansprechend und fesselnd sein. Sie steigern den Web-Traffic und verbessern die Markenbekanntheit. Darüber hinaus ist dies die Art der Zusammenarbeit, die eine Marke nach dem Ende der Kampagne viel länger im Gedächtnis ihrer Zielgruppe hält. Es wird ein Teil der Populärkultur, wenn es erfolgreich genug ist.

Die Social-Media-Kampagne von Red Bull auf Instagram

Wenn wir den Begriff „verleiht Flügel“ hören, denken wir unwillkürlich an die Marke Red Bull, die diesen erstaunlichen Satz irgendwie in unser Gedächtnis eingeschrieben hat. Red Bull steht ab 2020 auf Platz 69 der Forbes-Liste der stärksten Marken der Welt. Dieser Energydrink ist in etwa 170 Ländern erhältlich und es sollte keine Überraschung sein, dass sie weit über 60 Milliarden Dosen dieses berühmten Getränks verkauft haben . Die Marke brachte auch ein spezielles Sommergetränk auf den Markt und wollte die richtigen Mittel, um dieses einzigartige Produkt und diese einzigartige Idee zu bewerben. Was haben sie also getan?

Da Red Bull schon immer für seinen einfachen Ansatz zum Markenaufbau bekannt war, begann es mit der Einführung eines Werbeteasers. Dies geschah nur kurz vor der Veröffentlichung ihres Sommerhits. Sie strebten danach, das Publikum auf das neue Aussehen der Dose aufmerksam zu machen. Daher wählten sie die Farbe Gelb und integrierten Gelbfilter in eine Reihe von Videos und Bildern, um eine natürliche Assoziation zu „Sommertagen“ zu schaffen. Infolgedessen wurde Red Bull doppelt so oft mit dem Hashtag „ThisSummer“ in Verbindung gebracht wie jede andere Marke, die zu dieser Zeit Produkte bewarb.

Die Kampagne konnte:

  • Sehen Sie einen 10-Punkte-Anstieg im Bereich des höchsten Bewusstseins
  • Die Markenpräferenz stieg um 9 Punkte
  • Der nicht überzeugte Markt fiel um 7 Punkte
  • Sie konnten bis zu 1,2 Millionen Verbraucher erreichen.

Kampagne des Autohändlers auf Twitter

Falls Sie es nicht wissen, Auto Traders ist der größte Online-Marktplatz in Großbritannien und Irland. Das Ziel dieser Kampagne auf Twitter von Auto Trader war es, während der Weltmeisterschaft 2018 durch den Hashtag #AutoTraderGoals das Bewusstsein zu schärfen. Nun gehörte die Marke selbst nicht zu den Sponsoren der WM. Es hat sich jedoch klar zum Ziel gesetzt, alle offiziellen Sponsoren in den sozialen Medien abzuwehren, indem es einfach über ihnen im Trend liegt. Dies war im Grunde eine Sportmarketing-Kampagne. Sie hatten ein verlockendes Angebot, bei dem sie jedes Mal, wenn England ein Tor erzielte, kostenlos ein Auto anboten.

Basierend auf Englands früherer Leistung bei der Weltmeisterschaft erwarteten die Leute natürlich, dass es wenig Chancen gab, dass viele kostenlose Autos im Land verteilt wurden. Sie nutzten jedoch eine sehr gut durchdachte und strukturierte Twitter-Kampagne, um das Interesse der Menschen zu wecken. Wie es der Zufall wollte, schnitt England viel besser ab, als von der allgemeinen Öffentlichkeit erwartet wurde – so wuchs der Humor und die Aufregung um diese Kampagne auf natürliche Weise, ohne viel Druck von Auto Traders.

Nun, dies gilt aus bestimmten Gründen als eine der bisher erfolgreichsten Twitter-Kampagnen, zum Beispiel:

  • Twitter bietet das reaktionsschnellste Publikum von Sportfans mit einer demografischen Gruppe, die mehr Männer als Frauen enthält.
  • Da England besser als erwartet abschneidet, hat die Kampagne einen humorvollen Ton angenommen. Das Unternehmen selbst förderte die anmaßende Idee, dass der Finanzdirektor des Unternehmens einen Nervenzusammenbruch hatte, weil er kostenlose Autos verschenkte. Sie unterstützten humorvoll andere Teams und behaupteten sarkastisch, dass sie andere Teams unterstützten.
  • Der Hashtag konnte die Kampagne deshalb so gut unterstützen, weil er für eine gewisse Einprägsamkeit sorgte. Tatsächlich entwickelte sich diese Kampagne viel höher als die der tatsächlichen Sponsoren, einschließlich Coca-Cola. Jedes Mal, wenn es ein England-Spiel gab, griffen Menschen aus der ganzen Welt auf diesen Hashtag zurück.
  • Das Unternehmen erhielt sogar Unterstützung von anderen Marken, die Parodie-Tweets erstellten, um am saisonalen Ruhm von Auto Wagon teilzuhaben.

Jamie Olivers Food Tube-Kampagne über YouTube

Jamie Oliver betreibt einen YouTube-Kanal mit Tutorials, Rezepten, lustigen Inhalten und Gastauftritten. Diese Kampagne zielte darauf ab, eine Gemeinschaft interaktiver Feinschmecker-Follower aufzubauen. Food Tube nutzte ein auffälliges Branding, einen fesselnden Kanaltrailer sowie gut durchdachte Playlists. Dazu gehörten variable Inhalte wie „Kochen mit Kindern“ und „Gesund bleiben“.

Alle Videos enthielten eine mit Schlüsselwörtern reiche Beschreibung, einen klaren Titel und ein großartiges Miniaturbild, um die Zuschauer anzulocken. Die Kampagne erwies sich nicht nur als ansprechend, sondern sorgte auch dafür, dass die Zuschauer weiterscrollten und weitere Videos durchsuchten. Infolgedessen gehört Jami Olivers Food Tube zu den renommiertesten YouTube-Kanälen und hat etwa 5,5 Millionen Abonnenten. Dies ist ein Beispiel für eine Social-Media-Kampagne, das die Leistungsfähigkeit der Keyword-Suche, der YouTube-Optimierung und der Bedeutung von SEO deutlich macht.

Letzte Worte:

Eine Social-Media-Kampagne muss mit vielen guten Praktiken, Kreativität und absoluter Optimierung der gewählten digitalen Plattform einhergehen. Bei der Erstellung erfolgreicher Social-Media-Kampagnen müssen Sie verschiedene Dinge beachten. Dazu gehört die Bereitstellung zahlreicher Aktionstore, an denen Benutzer mit Ihrem Konto interagieren können. Bereitstellung ausreichender Anreize in Form von Preisen, Features, Rabatten oder besonderen Annehmlichkeiten.

Gleichzeitig müssen Social-Media-Kampagnen entsprechend der Zielgruppe und ihrer relevantesten digitalen Plattform geplant werden. Oft müssen Sie auch eine Kampagne erstellen, die auf mehrere wichtige Social-Media-Sites verteilt ist. Was auch immer Sie wählen oder entscheiden, der obige Artikel kann einen guten Start für Ihre Recherche geben. Gehen Sie es noch einmal durch und bleiben Sie auf unserer Website für ähnliche Inhalte auf dem Laufenden.