Social Media in Südkorea – Was sind die beliebtesten Plattformen für digitales Marketing?
Veröffentlicht: 2022-05-11
Social Media in Südkorea – Der mobile Charakter von Social Media-Netzwerken nimmt zu. Weltweit wächst die Zahl der Menschen, die mobile soziale Medien nutzen, und wird dies auch in absehbarer Zukunft tun. Südkorea ist gegen diesen Trend nicht immun; Das Land hat eine der höchsten Mobilfunkdurchdringungsraten der Welt. Der Erfolg von Social-Networking-Diensten im Land.
Warum brauchen Sie Social Media in Südkorea?
Südkorea ist eines der am stärksten vernetzten Länder der Welt. In den letzten zehn Jahren haben fortschrittliche Heiminfrastruktur und kostenloses Wi-Fi im ganzen Land dazu beigetragen, die Zahl der Smartphone-Nutzer zu steigern. Ein Smartphone gehört zu 95 % der Bevölkerung. Es ist das weltweit erste Land, das ein 5G-Netz vermarktet. Dieses Buch zeichnet das Leben eines kleinen Kindes auf, das in das digitale Zeitalter hineingeboren wurde, von einem kleinen Kind, das in das digitale Zeitalter hineingeboren wurde, bis hin zu einer älteren Person, die sich mit der Technologie vertraut macht. Es ist schwierig, sich eine Zeit vorzustellen, in der Südkoreaner nicht in irgendeiner Weise mit dem Internet verbunden waren.
Die weit verbreitete Nutzung von Social Media begann lange bevor „westliche“ Social-Media-Plattformen dominant wurden. Südkorea hat eine sehr einzigartige Social-Media-Umgebung mit einheimischen Plattformen wie KakaoTalk (eine kostenlose mobile Messaging-App), Kakao Story (eine von Kakao eingeführte Social-Networking-Plattform) und Naver Band (eine App zum Teilen privater Gruppen). Im Gegensatz zu den meisten Ländern der Welt, in denen Apple, Google, Facebook und Amazon dominieren, haben die Südkoreaner ihre eigenen digitalen Wirtschaftsgiganten entwickelt.
Digitale Marketingmöglichkeiten in Korea
Koreas digitaler Markt ist dank seines starken Wirtschaftswachstums und seiner hervorragenden digitalen Technologien für Vermarkter voller Anziehungskraft. Im Jahr 2019 belegte das Land weltweit den dritten Platz für Online-Einzelhandelsumsätze, wobei der B2C-E-Commerce-Markt über ein Viertel des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmacht. Koreas Ausgaben für digitale Werbung sind zwischen 2019 und 2021 um 1,2 Milliarden US-Dollar gestiegen. Korea floriert nicht nur, sondern erweitert auch schnell seinen Kuchen für digitales Marketing.
Videomarketing in Korea
Heutzutage ist Videomarketing in aller Munde. Da Videos – insbesondere Kurzvideos – die beliebteste Art von Inhalten bei Koreanern sind und sie viel Zeit damit verbringen, sie anzusehen, ist es klar, dass Videomarketing zu einer dominierenden digitalen Marketingtechnik in Korea werden könnte. Inzwischen haben videobasierte Dienste wie YouTube, AfreecaTV und Twitch an Popularität gewonnen und sind zu einer wichtigen Quelle für Internetvideos für Koreaner geworden.
Webtoon-Werbung in Korea
Webtoon gewinnt derzeit in Korea an Popularität. Es ist ein digitaler Comic mit Animationen und Schnitten für eine digitale Plattform. In Korea dominieren einige Webtoon-Plattformen den Markt, darunter Naver Webtoon, Daum Webtoon und Lezhin. Bis 2020 wird der Webtoon-Markt auf 1 Billion KRW angewachsen sein, und es wird vorausgesagt, dass er weiter steigen wird. Es wird angenommen, dass Naver Webtoon jeden Tag von 8 Millionen Koreanern besucht wird.
Buzz- und Forum-Marketing in Korea
Der Wert eines Forums liegt immer in der Vielfalt und Qualität seines Inhalts sowie in der Bereitstellung eines zentralen Ortes, an dem Einzelpersonen Fragen stellen und ihre Gedanken austauschen können. Die zehn meistbesuchten Websites in Korea sind Namu. Wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com und Ruliweb.com.
Die beliebtesten globalen Plattformen für Marketing in Südkorea
Koreas meistgenutzte Social-Media-Plattformen sind YouTube mit einer Penetrationsrate von 85,9 %, gefolgt von KakaoTalk (80,1 %), Instagram (57,5 %) und Facebook (55,4 %).
Mit über 16 Millionen Instagram-Nutzern in Korea ist Instagram die beliebteste Lifestyle-Sharing-Site des Landes. Im Oktober 2020 hatte es in Südkorea 3,4 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Die größte Nutzergruppe, die 25- bis 34-Jährigen, machte 35 Prozent der Bevölkerung aus, gefolgt von den 18- bis 24-Jährigen, die 27,5 Prozent ausmachten. Wenn es darum geht, Bewusstsein zu schaffen oder ein jüngeres Publikum in Korea zu erreichen, ist Instagram die beste Social-Media-Plattform.
Als weltweit größtes soziales Netzwerk kann Facebook 13 Millionen Facebook-Nutzer in Südkorea durch Werbung erreichen. In Korea ist Facebook bei männlichen Nutzern beliebter als andere Social-Media-Plattformen, wobei etwa 60 % der Werbekunden männlich sind, dies variiert jedoch je nach Branche.
Laut einer Umfrage, die 2021 in Südkorea durchgeführt wurde, war Twitter von 7,3 Prozent der Befragten das am häufigsten genutzte soziale Netzwerk. Während dies im Vergleich zum Vorjahr ein Anstieg ist, gehen die Zahlen seit der Jahrtausendwende zurück.
Mit rund 45,2 Millionen Followern im April 2022 war die K-Pop-Gruppe BTS der meistbesuchte K-Pop-Künstler auf Twitter, deutlich vor anderen K-Pop-Künstlern, wobei die Boygroup EXO mit 12,8 Millionen Followern den zweiten Platz belegte. Unter den beliebtesten K-Pop-Acts waren nur wenige Solokünstler vertreten, der Großteil waren offizielle Gruppenprofile.
Youtube
In Korea ist YouTube die beliebteste Plattform für soziale Netzwerke. Koreaner sehen sich ungefähr 39 Stunden YouTube pro Monat an. Während Korea für seine Kosmetik, Mode, K-Pop und K-Dramen bekannt ist, ermöglicht die Vielfalt des Landes Vermarktern, mit KOLs aus anderen Branchen zusammenzuarbeiten, um YouTube-Marketingtaktiken speziell für lokale Verbraucher zu entwickeln. YouTube-Ersteller in Korea sind in letzter Zeit polarisierter geworden, mit Videos, die von authentischen Alltags-Vlogs bis hin zu gut geplanten Videos reichen, die auf verschiedene Interessen abzielen.
Tick Tack
Anstatt mit einem Filmproduktionspersonal zusammenzuarbeiten, nutzte TikTok In-Feed-Anzeigen und Bildschirmaufzeichnungen von Benutzern, die seine Spiele für Anzeigen spielten. Die automatisierte kreative Optimierung von TikTok ermöglicht es ihnen, kreative Materialien aus verschiedenen ausländischen Kampagnen zu mischen und abzugleichen, um mehrere Werbespots zu generieren und dann die beste Kombination von Variablen zu analysieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Die beliebtesten lokalen Plattformen für Marketing in Südkorea
Für die meisten von uns dreht sich das Leben um ein paar riesige IT-Unternehmen. Heutzutage ist es praktisch schwer, eine Woche ohne Google auszukommen, und das Gleiche gilt für zahlreiche Social-Media-Plattformen. Sie sind wahrscheinlich über Google, Facebook oder LinkedIn auf diesen Beitrag gestoßen. Es sei denn, Sie sind in Südkorea und lesen dies. Denn im Gegensatz zu den meisten anderen Ländern, in denen Google, Apple, Facebook und Amazon an der Spitze stehen, hat Korea seine digitalen Wirtschaftsgiganten geschaffen.
Naver-Band
BAND ist eine soziale Smartphone-App in Korea, die von der Naver Corporation entwickelt wurde und einen spezialisierten Raum für gruppen- und gemeinschaftsbezogene Diskussionen bietet. Benutzer können private Chatrooms einrichten und ihnen beitreten sowie auf das Community-Board, den gemeinsamen Kalender, Umfragen und Aufgabenlisten zugreifen. Im Jahr 2020 wird es 16 Millionen Nutzer haben. BAND ist besonders beliebt bei Personen in den Fünfzigern, die 58,5 Prozent der Social-Media-Nutzer ausmachen. Nur 7,8 % der Bevölkerung sind in ihren Zwanzigern.
Kakao-Geschichte
Exploring Kakao Story, eine von KakaoTalk eingerichtete fotozentrierte Social-Media-Plattform, mit der Benutzer Fotos und Gedanken austauschen können, und die auf 98 Prozent der Handys der Koreaner installiert ist. Der Großteil der Verbraucher sind Frauen in den Zwanzigern bis Vierzigern. Fotobearbeitung, Bloggen, Hashtags und ein werbefinanzierter Newsfeed sind wichtige Elemente.
Naver-Blog
Im Juni 2003 wurde der Naver Blog in „Paper“ umbenannt, und im Oktober 2003 wurde er in „Blog“ umbenannt. Ab April 2016 hatte es 23 Millionen Nutzer. Vom 1. Mai 2021 bis zum 1. Mai 2021 veranstaltete Naver eine Veranstaltung, bei der Benutzer, die jeden Tag im Naver-Blog posten, bis zu 16.000 Won gewinnen konnten. Aufgrund einiger Vorkommnisse, an denen Personen mit zahlreichen Ausweisen beteiligt waren, wurde die Veranstaltung jedoch vorzeitig abgebrochen. Die Mehrheit der Teilnehmer an der Kundgebung kritisierte Navers Reaktion.
Kakao Talk
KakaoTalk ist die beliebteste Social-Communication-App in Südkorea und macht 96 Prozent des Social-Media-Messaging-Marktes aus. KakaoTalk hat eine monatlich aktive Benutzerbasis von etwa 45 Millionen. KakaoStory, Finanzen, E-Commerce, Musik, Taxirufdienste, Reiseplaner und Zahlungsfunktionen sind alle im täglichen Leben der Koreaner verwurzelt, und die App hat sich seitdem zu einer Super-App entwickelt, die eine Vielzahl von täglichen Funktionen und Diensten bietet, darunter KakaoStory, Finanzen, E-Commerce, Musik und Zahlungsfunktionen.
Cyworld
Cyworld mag für Nicht-Einheimische im Vergleich zu anderen Social-Networking-Plattformen ungewohnt klingen. Es ist eine soziale Netzwerk-Website ähnlich wie Die Sims, die es Benutzern ermöglicht, Verbindungen aufzubauen, das tägliche Leben zu teilen und mit anderen Benutzern in Kontakt zu treten, indem sie Avatare in den „Mini-Räumen“ der Plattform verwenden. Auf seinem Höhepunkt hatte Cyworld über 32 Millionen Benutzer. Es hatte 11 Millionen Abonnenten während seines Geschäftszusammenbruchs im Jahr 2019.
Daum Café
Daum, das 2014 mit KaKao fusionierte, hat einen Marktanteil von 7,72 Prozent am koreanischen Suchmaschinenmarkt. Daum verfügt auch über eine beträchtliche koreanische Benutzerbasis in den 30ern und 40ern. Blogs, Cafés, Rezensionen, Fragen und Antworten, Videos, Fotos und Einkaufsergebnisse gehören zu den Anzeigen auf Daum, die denen auf Naver ähneln. Daum unterscheidet sich von Naver darin, dass seine Suchergebnisse nicht nur auf Koreanisch beschränkt sind. Es hilft auch bei der Zielgruppenausrichtung, indem es Tracking und Remarketing für mobile Apps bereitstellt.
LINIE
Line, abgekürzt als LINE, ist eine Freeware-Anwendung für Instant Messaging auf elektronischen Geräten wie Mobiltelefonen, Tablets und PCs. Benutzer können Text, Fotos, Videos und Musik senden und empfangen sowie kostenlose VoIP-Anrufe und Videokonferenzen durchführen. LINE ist auch eine Plattform, die eine Vielzahl von Diensten anbietet, wie z. B. eine digitale Brieftasche namens Line Pay, einen Newsfeed namens LINE Today, Video-on-Demand namens Line TV und einen digitalen Comic-Vertrieb namens Line Manga und Line Webtoon.
Fazit
Korea gilt als eines der technologisch fortschrittlichsten Länder der Welt mit der weltweit schnellsten Internetverbindung. Dank seiner hohen Internetnutzungsrate und stabilen Wirtschaft ist Korea ein verlockender Markt für Unternehmen, sich anzuschließen und ein Stück vom Kuchen abzubekommen. Webtoon-, Video- und Forum-Marketing sind allesamt wesentliche digitale Marketingmethoden für den Erfolg in diesem Bereich.