Die Basarstimme
Veröffentlicht: 2023-10-18SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist seit Jahren ein Synonym für „Google“. Aber für Marken, die die jüngeren Verbraucher von heute ansprechen wollen, ist Social-Media-SEO die neue Herausforderung.
Einer neuen Studie zufolge nutzen Verbraucher, insbesondere die 16- bis 34-Jährigen, eher Websites wie Instagram oder Facebook als Google oder Bing, um nach Informationen über Marken und Produkte zu suchen. Und anstatt auf Landingpages mit vielen Schlüsselwörtern zu klicken, bevorzugen sie eher kurze Videos, wie sie von der Social-Media-Plattform TikTok populär gemacht werden.
Diese Verschiebung der Suchpräferenzen ist teilweise generationsbedingt. Jüngere Menschen nutzen soziale Medien häufiger als frühere Generationen. Fast 85 % der 18- bis 29-Jährigen und 81 % der 30- bis 49-Jährigen sind auf mindestens einer Social-Media-Seite aktiv – im Vergleich zu 73 % der 50- bis 64-Jährigen und 45 % der 65-Jährigen und Älteren.
Der Wandel zur sozialen Suche wird jedoch auch durch technologische Fortschritte vorangetrieben, darunter Sprachsuche, KI-gestützte Algorithmen und intuitivere Tools zum Erstellen und Bearbeiten von Videos sowie durch das Aufkommen neuer sozialer Plattformen. Seit 2020 bieten neue Websites wie Threads und Spotify Live – sowie weitere Nischenplattformen wie Clubhouse, Lemon8 und Polywork – Verbrauchern mehr Möglichkeiten, mit Freunden, Familie, Kollegen und Marken in Kontakt zu treten.
Marken und Einzelhändler, die von der Umstellung auf Social-Media-SEO profitieren möchten, müssen diese neuen Suchmaschinen mit einer Social-Search-Strategie nutzen, die mit den sich entwickelnden Vorlieben der Verbraucher beim Entdecken neuer Produkte Schritt hält.
Was ist Social-Media-SEO?
Social-Media-SEO ist die Kunst, Ihre Profile zu optimieren, um Kunden zu erreichen, die nach Begriffen suchen, die für Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen relevant sind. Zusätzlich zu den bewährten Social-Media-Methoden zum Aufbau von Beziehungen und zur Einbindung Ihres Publikums möchten Sie auch Inhalte teilen, die die Fragen beantworten, die Ihre idealen Kunden während des gesamten Kaufzyklus zu Produkten und Marken wie Ihrem stellen.
Verbraucher im Allgemeinen wenden sich für ihre Suchanfragen zunehmend an soziale Netzwerke. 83 % der Käufer nutzen mindestens eine der acht großen sozialen Plattformen für die Produktrecherche.
Social-Media-SEO ist jedoch besonders wichtig für Unternehmen, die technisch versierte jüngere Käufer erreichen möchten, die sich eher an soziale Medien als an Google wenden, um Produkte zu finden. 40 % der Generation Z recherchieren lieber auf anderen Plattformen als Google und ganze 90 % geben an, dass ihre Kaufentscheidungen von sozialen Medien beeinflusst werden.
Einer der Gründe, warum jüngere Verbraucher die soziale Suche bevorzugen, ist, dass sie bereits auf Websites wie Instagram und TikTok aktiv sind. Es ist für sie einfacher, einfach zur Suchleiste der Plattform nach oben zu scrollen, als einen neuen Tab zu öffnen.
Social-Media-Plattformen nehmen dies zur Kenntnis und halten Benutzer auf der Website, indem sie Texterkennung und andere Fortschritte nutzen, die das Sucherlebnis verbessern.
- 94 % der Generation Z nutzen im Jahr 2022 soziale Medien, ein Anstieg gegenüber 77 % noch vor wenigen Jahren
- Die durchschnittliche Generation Zer verbringt täglich 2 Stunden und 43 Minuten in sozialen Medien
Ein weiterer Reiz von Social-Media-SEO für jüngere Generationen ist die visuelle Natur der Suchergebnisse. Auf die Frage, warum sie Google nicht mehr nutzt, antwortete Anne-Christine Fignole, 21, gegenüber NBC News, sie schaue lieber zu als zu lesen.
„Es ist eine Sache, darüber zu lesen, wie dieses Produkt funktioniert, aber es ist eine andere, es zu sehen“, sagte Fignole. Dies liegt auch daran, dass die in sozialen Netzwerken gefundenen Inhalte viel authentischer und nachvollziehbarer sind. Käufer möchten visuelle, benutzergenerierte Inhalte – echte soziale Bilder von anderen Käufern – anstelle von Markeninhalten sehen, weil diese authentischer sind und einfacher zu erkennen sind, wie Produkte in der realen Welt aussehen.
Snapchat, TikTok, YouTube und Instagram sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen der Generation Z. Alle bevorzugen visuelle Inhalte gegenüber absatzlangen Bildunterschriften.
Wie Social SEO Ihrem Unternehmen hilft
Da sich immer mehr Verbraucher (insbesondere die bereits erwähnte Generation Z) für die Suche nach Informationen an soziale Medien statt an Google wenden, kann eine Investition in Social-Media-SEO dazu beitragen, dass Ihre Marke für eine neue Generation von Verbrauchern relevant bleibt. Aber das ist nicht die einzige Möglichkeit, wie Social SEO Ihnen dabei helfen kann, bestehende und neue Kunden zu erreichen und zu binden.
- Steigern Sie die Produkterkennung. Auch wenn Ihre Zielgruppe immer noch Google für die Suche nutzt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie auch in den sozialen Medien aktiv ist. Im Jahr 2022 nutzten weltweit mehr als 4,5 Milliarden Menschen soziale Medien. Es wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2027 auf fast 6 Milliarden ansteigt. Eine aktive Social-Media-Präsenz trägt dazu bei, dass Sie Ihre Kunden auf den Kanälen treffen, die sie täglich nutzen.
- Erweitern Sie Ihr soziales Publikum. Der Kern der Social-Media-SEO besteht darin, wertvolle Inhalte zu erstellen, die in direktem Zusammenhang mit den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Kunden stehen. Je mehr relevante und hilfreiche Inhalte Sie erstellen, desto größer sind Ihre Chancen, ein hochengagiertes Social-Media-Publikum aufzubauen und zu pflegen.
- Steigern Sie die SEO Ihrer Website. Eine SEO-Strategie für soziale Medien kann Ihnen auch dabei helfen, das Google-Ranking Ihrer Website zu verbessern. Die Social-Media-Planungsplattform Hootsuite hat kürzlich ein Experiment durchgeführt, um festzustellen, ob soziale Medien einen Einfluss darauf haben, wo eine Website in traditionellen Suchmaschinen-Rankings erscheint. Die Ergebnisse zeigten eine starke Korrelation zwischen der sozialen Aktivität einer Marke und ihrem Ranking.
- Steigern Sie Ihren Umsatz . 63 % der Käufer kaufen eher ein Produkt, wenn sie Kundenfotos und -videos ansehen können. Wenn Sie diesen visuellen UGC mehr Käufern zugänglich machen, bedeutet dies eine Umsatzsteigerung für Ihre Marke.
So erstellen Sie eine Social-SEO-Strategie
Eine starke Social-SEO-Strategie beginnt mit der gleichen soliden Grundlage wie eine traditionelle SEO-Strategie. Sie müssen Zeit in die Keyword-Recherche investieren, um die genauen Wörter und Ausdrücke zu verstehen, die Verbraucher verwenden, um Produkte wie Ihres zu entdecken. SEO-Tools wie SEMrush und Moz Pro können dabei helfen. Sie können aus Ihren benutzergenerierten Inhalten auch eine Menge SEO-Erkenntnisse gewinnen.
Wie beim herkömmlichen SEO möchten Sie auch Tools nutzen, die Ihnen helfen, Ihre Wirkung zu messen. Indem Sie Kommentare, Likes und Shares verfolgen, können Sie herausfinden, welche Inhalte bei Ihren idealen Kunden Anklang finden – und diese Art von Beiträgen verdoppeln. Zu den beliebtesten Social-Media-Management-Plattformen gehören Hootsuite, Buffer, Sprout Social und unsere eigene Suite von Social-Publishing- und Insights-Tools.
Sobald Sie die Grundlagen geschaffen haben, finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihr Suchranking auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen zu verbessern.
Social-SEO-Tipps für jede große Plattform
Social-Media-Plattformen sind die neuen Suchmaschinen, und obwohl es bei allen ähnliche SEO-Taktiken gibt, gibt es bei jeder von ihnen eine Reihe spezifischer Nuancen. Dies sind die Social-SEO-Tipps, die Sie für die besten Social-Media-Plattformen benötigen.
Instagram SEO ist ein eigenes Ballspiel. Verwenden Sie Schlüsselwörter im Profilnamen und in der Beschreibung Ihres Unternehmens. Dies hilft neuen Benutzern zu verstehen, wer Sie sind und was Sie tun – und erhöht gleichzeitig Ihre Chancen, bei relevanten Suchanfragen entdeckt zu werden.
Steigern Sie Ihre Social-SEO weiter, indem Sie Schlüsselwörter in Ihre Hashtags und Videountertitel integrieren. Bei Instagram können Sie auch den KI-generierten Foto-Alternativtext so bearbeiten, dass er relevante Schlüsselwörter enthält (und gleichzeitig Menschen mit Sehbehinderungen ein besseres Erlebnis bietet!).
Wenn Sie Ihre Unternehmensseite zum ersten Mal einrichten, weist Facebook eine generische URL zu, die normalerweise aus einer unabhängigen Folge von Zahlen und Buchstaben besteht. Sie können Ihr Social SEO optimieren, indem Sie eine Vanity-URL erstellen, die Ihren Firmennamen und idealerweise ein Ziel-Keyword enthält.
Sie können Ihre Facebook-SEO auch optimieren, indem Sie Schlüsselwörter in den „Über“-Bereich, die Beschreibung, die Überschrift und die Bildunterschriften Ihrer Seite sowie in den Alternativtext Ihrer Fotos einfügen.
Tick Tack
Die Suchleiste und die Trendthemen von TikTok können eine Fülle von SEO-Inspirationen für zukünftige Beiträge und Inhalte bieten.
Sobald Sie wissen, wonach Ihre Verbraucher suchen, erstellen Sie Videos, die diese Suchanfragen ansprechen, und stellen Sie sicher, dass die relevanten Schlüsselwörter in Ihren Bildunterschriften, Titeln und Voiceovers hervorgehoben werden. Das Erscheinen der wichtigsten Schlüsselwörter in einem Text-Layover trägt auch dazu bei, Ihre Auffindbarkeit zu verbessern. Durch die Verifizierung Ihres TikTok-Kontos erhöhen sich auch Ihre Chancen, bei der Suche hervorzustechen, deutlich.
Youtube
YouTube gilt nicht immer als Social-Media-Plattform, ist aber nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und erfordert daher eine starke SEO-Strategie. Genau wie TikTok ist die YouTube-Suchleiste eine fantastische Quelle für SEO-Content-Ideen. Da die Aktualität von Videos eine Rolle dabei spielen kann, wo sie in den YouTube-Suchrankings erscheinen, sollten Sie erwägen, Keywords gezielt zu verwenden, die nicht viele neue Ergebnisse liefern.
Nachdem Sie Ihren Inhalt erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Schlüsselwörter im Dateinamen, Titel und der Beschreibung Ihres Videos, Karten und Overlays, Kapiteln (auch Zeitstempel genannt) sowie Ihren Tags und dem Videoskript enthalten sind.
Sie können auch schlüsselwortoptimierte Playlists erstellen und die Organisationstools von YouTube wie Hashtags und Kategorien nutzen, um Ihre Auffindbarkeit zu verbessern.
Im Gegensatz zu Google werden Sie auf YouTube nicht dafür bestraft, dass Sie mehrere Videos für dasselbe Keyword optimieren. Haben Sie also Spaß und experimentieren Sie, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.
Durch die Einrichtung Ihrer Marke als verifizierter Händler auf Pinterest steigern Sie die Glaubwürdigkeit bei den Verbrauchern und erhalten gleichzeitig Zugriff auf Analysen, die Ihnen bei der Erstellung wirkungsvollerer Inhalte helfen. Wenn Sie mehr über die Interessen Ihrer Pinterest-Zielgruppe erfahren, stellen Sie sicher, dass relevante Schlüsselwörter in Ihrer Biografie und Ihrem Anzeigenamen sowie in den Namen und Beschreibungen aller von Ihnen erstellten Boards erscheinen.
Neben der Optimierung der Überschrift und des Abschnitts „Info“ Ihrer Unternehmensseite können Sie bei LinkedIn (genau wie bei Facebook) auch die URL Ihrer Unternehmensseite anpassen und so zusätzliche Möglichkeiten für ein Ranking bei relevanten Suchbegriffen erhalten.
Aber hören Sie hier nicht auf. LinkedIn bietet so viele Bereiche zur Personalisierung, von den Spezialitäten Ihres Unternehmens bis hin zu seinen Produkten und Dienstleistungen. Während sich die meisten Unternehmen damit begnügen, einfach ein Logo hochzuwerfen und ein paar Sätze in ihren LinkedIn-Abschnitt „Über das Thema“ einzufügen, können Sie Ihre Marke hervorheben – und Ihr Suchranking in den sozialen Medien verbessern –, indem Sie diese Abschnitte vollständig mit schlüsselwortreichen Inhalten ausfüllen.
Twitter/X
Unabhängig davon, ob Sie es X oder Twitter nennen, stellen Sie sicher, dass Ihre Biografie, Alt-Tags und Hashtags die Schlüsselwörter enthalten, nach denen Ihre Kunden suchen. Um Ihre Twitter-SEO weiter zu verbessern, nutzen Sie den Standard-Sortieralgorithmus von Twitter, der es Benutzern erleichtert, Beiträge und Profile zu finden, die ihren Interessen entsprechen.
Indem Sie viele schlüsselwortoptimierte Tweets zu Themen erstellen, die einen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben und für Ihre Kunden relevant sind, zeigen Sie Twitter, dass Sie eine informierte und maßgebliche Stimme zu den Themen sind, die Ihren Kunden am Herzen liegen.
Kopf hoch!
Wenn es um die Verwendung von Schlüsselwörtern geht, sollten Sie es nicht übertreiben. Verbraucher können einen mit Schlüsselwörtern gefüllten Beitrag schon aus einer Meile Entfernung riechen. Verwenden Sie Suchbegriffe stattdessen sorgfältig. Wenn es beim Vorlesen natürlich klingt, ist der Beitrag wahrscheinlich gut zum Teilen geeignet.
Denken Sie auch daran, dass Social-Media-SEO keine Einbahnstraße ist. Die meisten der oben aufgeführten Plattformen priorisieren den Inhalt aktiver Profile, die mit anderen Benutzern interagieren und an Community-Gesprächen teilnehmen.
Umfassende soziale Suche
Da immer mehr Verbraucher und fast die Hälfte der Generation Z ihre Suchanfragen auf anderen Plattformen als Google durchführen, müssen Marken, die relevant und verbunden bleiben wollen, die Suche in sozialen Medien nutzen.
Je mehr Sie über die Informationspräferenzen der Käufer wissen, desto besser sind Sie in der Lage, sie dort zu treffen, wo sie sich befinden – und genau die Informationen bereitzustellen, die sie benötigen, um im Kaufzyklus voranzukommen.
