StoryTeller-Leitfaden zum Starten eines Podcasts

Podcasts sind weiterhin eine großartige Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten und Ihre Botschaft zu verbreiten. Neu veröffentlichte Daten aus dem 3. Quartal 2022 zeigen, dass 18 % der Amerikaner ab 13 Jahren jeden Tag Podcasts hören. Das sind 20 % mehr als im Vorjahr und mehr als verdreifacht, seit Edison Research 2014 mit der Befragung von Podcast-Hörern begann.

Wenn Sie eine Führungskraft sind und erwägen, einen Podcast zu veranstalten, um Autorität aufzubauen und Ihre Vordenkerrolle zu nutzen, müssen Sie einige wichtige Überlegungen berücksichtigen. Die erste besteht darin, Ihr eigenes Engagement für das Konzept einzuschätzen. Podcasting ist ein langwieriges Spiel und erfordert Engagement. Haben Sie die nötige Bandbreite, um die administrative Arbeit (Themenidee, Gäste planen, Überprüfung und Genehmigung produzierter Podcasts vor der Veröffentlichung) zu bewältigen, oder werden Sie diese Arbeit jemandem aus Ihrem Team zuweisen? Und haben Sie die richtigen Leute in Ihrem Team, um ein solches Projekt zu leiten, oder sollten Sie einen externen Produzenten oder Cutter beauftragen?

Sobald Sie sich entschieden haben, dass ein Podcast gut zu Ihnen und Ihrem Team passt, ist es an der Zeit, sich mit den Grundlagen dessen auseinanderzusetzen, was es braucht, um einen erfolgreichen Podcast zu starten. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir diese Checkliste für den richtigen Einstieg entwickelt.

Podcast-Checkliste vor dem Start

1. Ermitteln Sie Ihren Hörernutzen
2. Wie sieht Ihre Kadenz/Ihr Veröffentlichungszeitplan aus?
3. Welches Format funktioniert am besten für Sie?
4. Wie lange soll es sein?
5. Brainstormen Sie Ihre ersten 10 Themen/Gäste
6. Wählen Sie einen Namen für Ihren Podcast
7. Wählen Sie einen Podcast-Hosting-Service aus
8. Erstellen Sie Podcast-Grafiken
9. Erstellen Sie einen Marketingplan
10. Holen Sie sich Ihre Podcast-Ausrüstung
11. Erstellen und posten Sie einen Podcast-Trailer
12. Bereiten Sie Ihre ersten drei Folgen vor und planen Sie ihren Start

1. Bestimmen Sie Ihren Zuhörernutzen

Als ich in der TV-Nachrichtenbranche arbeitete, sprachen wir über den Nutzen für die Zuschauer. Betrachten Sie es als das, was die Leute von Ihrem Podcast mitnehmen sollen, dh wie wird ihnen das Zuhören nützen? Es gibt Tausende von großartigen Podcasts, die sich die Leute anhören können. Wie wollen Sie sich von der Masse abheben? Nachdenken über:

• Mit wem sprichst Du? (Ihr Publikum sollte immer im Vordergrund Ihres Denkens stehen.)
• Welche Expertise bringen Sie in die Diskussion ein?
• Welche Fragen haben Zuhörer, die Sie beantworten werden?
• Gibt es genug Inhalte, um einen fortlaufenden Podcast aufrechtzuerhalten?

2. Legen Sie einen Veröffentlichungszeitplan fest

Zu entscheiden, wie oft Sie Ihren Podcast veröffentlichen werden, ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Aus all den Recherchen, die wir durchgeführt haben, haben wir herausgefunden, dass es keine Zauberformel gibt. Der Schlüssel hier ist Konsistenz. Wenn Sie sagen, dass es täglich, wöchentlich oder monatlich veröffentlicht wird, ist das großartig – halten Sie sich unbedingt daran. Denken Sie wirklich über die Arbeit nach, die in die Erstellung, Veröffentlichung und Bewerbung des Podcasts gesteckt wird, und legen Sie einen Zeitplan fest, der realistisch und nachhaltig ist.

3. Welches Format funktioniert am besten für Sie?

Das ist ein Podcast, richtig? Also Podcast-Format? Ja, auch hier gibt es einige Variablen zu berücksichtigen.

• Wer ist der richtige Gastgeber? Sie sind vielleicht ein Experte auf Ihrem Gebiet, aber sind Sie auch ein Experte im Rundfunk? Sollten Sie erwägen, jemanden als primären Gastgeber einzustellen, der die Dinge auf Kurs hält und das Gespräch am Laufen hält und es Ihnen ermöglicht, der fachkundige Co-Moderator zu sein?
• Verfügt Ihr internes Team über genügend Wissen, um den Podcast am Laufen zu halten, ohne Gäste einzuladen? Sollten Sie einen festen Moderator und eine rotierende Besetzung von Co-Moderatoren haben, die bei Bedarf über ihre Fachgebiete sprechen?
• Planen Sie, für jede Folge einen neuen Gast mitzubringen und ihn zu interviewen, oder bleiben Sie bei einem Stamm zuverlässiger Gäste, zu denen Sie immer wieder zurückkehren?
• Wäre das Thema besser für langes Geschichtenerzählen geeignet, bei dem Sie mehrere Gäste für jede Folge interviewen und einen geskripteten Handlungsbogen erstellen, der sich über die gesamte Staffel der Shows erstreckt?
• Sollten Sie erwägen, dem Mix ein Video hinzuzufügen? Video bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, die zu entdeckenden Inhalte zu entdecken, und wenn Ihre Gäste hochkarätig genug sind, könnte es die zusätzlichen Kosten und den zusätzlichen Aufwand wert sein.

4. Wie lang sollte Ihr Podcast sein?

Dies ist eine weitere Frage, auf die es keine festgelegte Antwort gibt. Es gibt großartige Podcasts, die weniger als 10 Minuten dauern, und großartige Podcasts, die eine Stunde oder länger dauern. Die Statistiken der Podcast-Hosting-Site Buzzsprout zeigen, dass 60 % der Podcasts weniger als 40 Minuten dauern und die Hälfte davon weniger als 20 Minuten lang ist. Hier sind ein paar Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie darüber nachdenken:

• Welche Länge hält Ihr Publikum?
• Welche Länge haben die anderen Podcasts zu Ihrem Thema? (Können Sie ein kürzeres oder längeres Format anbieten, um Ihren Podcast hervorzuheben?)
• Wie hoch ist Ihr Produktionsbudget? Die Bearbeitung dauert in der Regel länger und ist teurer, je länger ein Podcast ist.

5. Brainstormen Sie Ihre ersten 10 Themen/Gäste

Bevor Sie einen einzigen Satz aufzeichnen, erstellen Sie eine Roadmap, um mit Ihren potenziellen Gästen die Grundlagen zu legen (wenn Sie einen Podcast im Stil eines Interviews machen). Indem Sie die ersten paar Segmente aneinanderreihen, werden Sie wirklich etwas von dem Stress beim Starten Ihrer Podcasts beseitigen und dabei vielleicht einige Ihrer früheren Fragen darüber beantworten, ob das Thema nachhaltig ist oder nicht.

6. Wählen Sie einen Namen aus

Der Name Ihres Podcasts sollte ziemlich offensichtlich sein – schrullige, lustige Namen klingen nach einer großartigen Idee, aber denken Sie an potenzielle Zuhörer – wenn sie nur den Namen sehen, werden sie wissen, worum es in dem Podcast geht? Sobald Sie eine Liste mit möglichen Namen haben, gehen Sie ins Internet und suchen Sie nach anderen Podcasts oder Unternehmen, die diesen Namen verwenden. Sie möchten etwas, das kostenlos und klar ist, um Verwirrung oder mögliche Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden.

Sobald Sie den Namen für Ihren Podcast ausgewählt haben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie den Namen in den sozialen Medien sichern, und wenn die URL verfügbar ist, sollten Sie sie auch kaufen.

7. Wählen Sie einen Podcast-Hosting-Dienst aus

Die meisten Podcast-Hosting-Dienste sind relativ kostengünstig oder für den Einstieg kostenlos, aber denken Sie daran, Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Ihr Hosting-Service muss zuverlässig sein, da seine Systeme alle Ihre Dateien speichern und Ihre Inhalte im Internet verteilen.

Sehen Sie sich diese Optionen an und wählen Sie diejenige aus, die sich für Sie und Ihr Budget richtig anfühlt.

• Libsyn
• SoundCloud
• PodBean
• Buzzsprout

8. Erstellen Sie Podcast-Grafiken

Verbringen Sie wie bei der Auswahl Ihres Namens einige Zeit damit, an der besten Grafik für Ihren Podcast zu arbeiten. Sie möchten etwas, das Ihr Thema anspricht, auffällt und visuell einfach zu verdauen ist. Die Anforderungen sind alle ziemlich gleich, egal welche Vertriebsstelle Sie verwenden. Der Einfachheit halber empfehlen wir, die Artwork-Anforderungen von Apple als Leitfaden zu verwenden.

Wenn Sie kein Grafikdesigner sind und hier Hilfe benötigen, gibt es viele großartige freiberufliche Designoptionen online, die das Budget nicht sprengen werden, wie z Fiverr oder Aufarbeitung.

9. Erstellen Sie einen Marketingplan

Die Verbreitung Ihres Podcasts erfordert mehr, als nur die Audiodateien bei einem Dienst zu veröffentlichen und darauf zu warten, dass die Zuhörer sie finden. Erstellen Sie stattdessen einen Marketingplan, der Ihnen hilft, Ihr Publikum zu vergrößern und Erfolg zu haben.

• Erstelle einen Plan, wie du jede Folge in den sozialen Medien bewerben wirst. Passen Sie Ihre Werbeaktionen an jedes Social-Media-Outlet an. Für Instagram möchten Sie vielleicht ein tolles Zitat über einer Grafik; für LinkedIn, ziehen Sie in Betracht, dieses Zitat zu nehmen und es in eine kurze Promo oder einen Teaser zu verwandeln, und achten Sie immer darauf, Ihre Gäste in jeder von Ihnen durchgeführten Promotion zu markieren.
• Denken Sie daran, Ihre Gäste zu bitten, ihre Episode auch in den sozialen Medien zu bewerben, damit Sie ihre Kontakte nutzen können. Sie können ihnen sogar einen vorgefertigten Beitrag geben, den sie einfach kopieren und in ihren Feed einfügen müssen.
• Wenn Sie einen Blog haben, sollten Sie erwägen, eine Blog-Version jeder Episode mit einem eingebetteten Link zum Podcast zu schreiben, um sie an Ihre regelmäßigen Leser zu verteilen.
• Hat Ihr Gast einen Blog? Erwägen Sie, auch anzubieten, eine Version für ihren Blog zu schreiben!
• Schreiben Sie eine großartige Beschreibung und Shownotizen für jede Episode, die Sie bei Ihrem Hosting-Service posten können. So gut Google und andere Suchmaschinen auch sind, sie können noch keine Audiodateien crawlen, also stellt diese geschriebene Version sicher, dass Sie das Beste aus der Suche herausholen.
  

10. Holen Sie sich Ihre Podcasting-Ausrüstung

Wie du deinen Podcast aufnimmst, wird einen Unterschied in der Ausrüstung machen, die du benötigst. Wenn Sie über Ihren Computer aufnehmen, sollten Sie in ein hochwertiges Mikrofon, Kopfhörer und eine gute Kamera investieren. Selbst wenn Sie keine Videoversion Ihres Podcasts posten, macht es einen großen Unterschied, während der Aufnahme Ihre Gäste sehen zu können.

• Für weniger als 100 US-Dollar können Sie ein Blue Yeti USB-Mikrofon kaufen, und Sie werden erstaunt sein, wie viel besser die Qualität ist als das in Ihren Computer eingebaute Mikrofon.
• Für Kopfhörer stehen viele großartige Optionen zur Auswahl, und obwohl Sie während der Aufnahme nicht unbedingt etwas Besonderes benötigen, ist es eine großartige Idee, einen großartigen Kopfhörer für die Bearbeitung und Qualitätskontrolle zu haben.

Wenn Sie jede Folge persönlich aufnehmen möchten, benötigen Sie noch Mikrofone und Kopfhörer sowie Mikrofonständer, ein Aufnahmegerät und vielleicht ein kleines Mischpult. Es gibt einige großartige Optionen, die online verfügbar sind, und wenn Sie mit einem Podcast-Produzenten zusammenarbeiten, hat dieser möglicherweise bereits die Ausrüstung, die Sie benötigen.

Es gibt viele Optionen zum Bearbeiten und Hinzufügen von Musik zu Ihrem Podcast. Mehrere Hosting-Dienste enthalten ein einfaches Audiobearbeitungssystem kostenlos in ihrem Online-Paket. Am anderen Ende des Spektrums stehen kostenpflichtige Tools wie Adobe Audition oder Avid Pro Tools, die ein Höchstmaß an professioneller Bearbeitung bieten.

11. Erstellen und posten Sie einen Podcast-Trailer

Jetzt, da Sie sich dem Starttermin Ihres Podcasts nähern, sollten Sie ins „Studio“ gehen und einen kurzen Trailer aufnehmen. Dies ist eine ungefähr 1-minütige Erklärung, wer Sie sind, worum es in Ihrem Podcast geht und wie oft Leute ihn herunterladen können. Sie möchten, dass dies verlockend ist, und denken Sie daran, die Leute zu ermutigen, Ihren Podcast zu abonnieren.

Auch wenn dies albern klingen mag, ist es wirklich wichtig, um Ihren Podcast in den meisten Distributionssystemen einzurichten. Sie benötigen eine Episode im System, bevor Sie Ihre RSS-Feeds einrichten und überprüfen können, ob alles richtig funktioniert.

12. Bereiten Sie (mindestens) Ihre ersten drei Folgen vor

Das Leben passiert. Nehmen Sie etwas Druck von sich selbst, wenn Sie Ihren Podcast starten, indem Sie Ihre ersten drei Folgen „in der Dose“ haben. Das bedeutet, dass Sie sie vollständig aufgenommen und bearbeitet haben und die Marketingmaterialien bereit haben möchten, bevor Sie die erste Episode online veröffentlichen.

Wie wir bereits besprochen haben, liegt der größte Schlüssel zum erfolgreichen Podcasting darin, sich an Ihren Veröffentlichungsrhythmus zu halten. Die Vorbereitung von drei (oder mehr) Episoden verschafft Ihnen den nötigen Freiraum, falls ein Gast krank wird und absagt oder ein anderes Lebensereignis der Aufnahme Ihrer nächsten Episode im Wege steht.

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen geholfen hat, darüber nachzudenken, ob ein Podcast gut zu Ihnen und Ihrer Organisation passt. Viel Spaß bei der Umsetzung Ihres Plans und dem Start des Podcasts. Wir würden es gerne hören!