Welche Strategie hilft einer bekannten Marke am besten, ihre Verbraucher zu erreichen?

Jedes Unternehmen möchte seine einzigartige Identität aufbauen und sich von der Konkurrenz abheben. Aus diesem Grund möchten sie eine Marke aufbauen, bei der Kunden das Unternehmen anhand eines Logos, Slogans oder sogar nur eines einfachen Farbschemas erkennen würden. Die Entwicklung einer Markenidentität und einer Markengeschichte ist für erfolgreiche Marketingbemühungen unerlässlich. Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien, die eine berühmte Marke anwenden kann, um Verbraucher zu erreichen. Jede Strategie hat jedoch ihre eigenen Vor- und Nachteile, und es kann schwierig sein, festzustellen, welche die beste Option für eine bestimmte Marke ist.

Was ist eine Markenstrategie?

Bevor wir herausfinden, welche Strategie zu verwenden ist, werfen wir einen Blick darauf, was eine Markenstrategie ist. Einfach ausgedrückt ist eine Markenstrategie ein langfristiger Plan, der umreißt, wie sich ein Unternehmen den Verbrauchern präsentieren möchte. Es hilft Unternehmen dabei, eine spezifische Wahrnehmung bei bestehenden und potenziellen Verbrauchern aufzubauen. Kunden werden sich mit der Marke eines Unternehmens und dessen Aktivitäten verbinden, ohne dass ihnen gesagt wird, wer das Unternehmen ist, nachdem es eine erfolgreiche Markenstrategie implementiert hat.

Erfolgreiche Branding-Strategien sollten gut konzipiert und in allen Unternehmensbereichen durchgeführt werden, mit dem Ziel, die finanzielle Leistung, den Wettbewerbsvorteil und das Kundenerlebnis zu verbessern. Es enthält die Ziele, die das Unternehmen zu erreichen hofft, sowie die Taktiken, die es anwenden wird, um sie zu erreichen. Unternehmen sollten bei der Entwicklung einer starken Markenstrategie zunächst Unternehmensziele festlegen, die sie durch die Einführung der Marke erreichen wollen. Sie sollten auch die Zielgruppe bestimmen, die zum Erfolg des Brandings beiträgt.

Bestandteile einer Markenstrategie

Ihre Marke ist mehr als nur Ihr Produkt, Logo oder sogar Ihre Website. Eine Marke ist nicht greifbar, aber dennoch eines der wichtigsten Vermögenswerte eines Unternehmens. Er stellt die Summe aller Kundeneindrücke und Erfahrungen mit Ihren Produkten und Dienstleistungen dar. Der Aufbau einer Marke ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Ein Markenstrategieprozess hat viele Schritte zu berücksichtigen. Werfen wir einen Blick darauf, was eine umfassende Markenstrategie ausmacht.

Zweck

Bei der Definition Ihrer Markenpositionierung ist es wichtig zu verstehen, was Ihr Unternehmen verspricht, denn Ihr Zweck dient als Unterscheidungsmerkmal zwischen Ihnen und Ihrer Konkurrenz. Es muss spezifisch sein. Der Zweck Ihres Unternehmens hat zwei Aspekte; funktional und gewollt. Der Begriff der Funktionalität befasst sich mit der Bewertung von Ergebnissen in Bezug auf unmittelbare und geschäftliche Gründe. Die Fähigkeit eines Unternehmens, finanziell erfolgreich zu sein und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Welt auszuüben, wird als Intentionalität bezeichnet.

Konsistenz

Das Geheimnis der Einheitlichkeit besteht darin, zu vermeiden, etwas zu besprechen, das nichts mit Ihrer Marke zu tun hat oder darauf aufbaut. Sie müssen sicherstellen, dass alle Ihre Markenbotschaften kohärent sind, um Ihrem Unternehmen eine Plattform zu bieten, auf der es stehen kann. Konsistenz trägt zur Markenbekanntheit und Kundenbindung bei. Betrachten Sie die Vorteile der Erstellung eines Styleguides, um potenziellen Verbrauchern dabei zu helfen, Schwierigkeiten zu vermeiden, die unzusammenhängenden Teile Ihres Unternehmens zusammenzusetzen. Ein Styleguide kann alles abdecken, von der Markenstimme über das von Ihnen gewählte Farbschema bis hin zur Anordnung bestimmter Artikel oder Dienstleistungen.

Emotion

Menschen sind von Natur aus daran interessiert, Verbindungen zu knüpfen. Sie suchen Zugehörigkeit; das Bedürfnis nach Liebe, Fürsorge und Einbeziehung in Gruppen. Finden Sie eine Methode, um Ihre Kunden auf einer emotionaleren Ebene anzusprechen. Bieten Sie ihnen Sicherheit? Geben Sie ihnen das Gefühl, ein Teil der Familie zu sein? Machen Sie ihr Leben einfacher? Verwenden Sie emotionale Hinweise wie diese, um Ihre Verbindung zu stärken und Loyalität zu fördern.

Flexibilität

Marketer müssen in diesem sich schnell verändernden Umfeld agil sein, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dadurch können Sie mit Ihrem Branding kreativer sein. Während Konsistenz die Messlatte für Ihr Unternehmen festlegt, können Sie durch Flexibilität Elemente ändern, die das Interesse steigern und Ihre Strategie von der der Konkurrenz abheben. Wenn Ihre bisherigen Strategien also nicht mehr die gewünschten Ergebnisse liefern, scheuen Sie sich nicht, sie zu ändern. Es spielt keine Rolle, ob es in der Vergangenheit funktioniert hat; wichtig ist, ob es jetzt funktioniert. Nutzen Sie die Möglichkeiten, auf innovative Weise mit Ihren Verbrauchern zu interagieren. Gibt es etwas Neues, das Sie mit den bestehenden Partnerschaften Ihrer Marke machen können? Gibt es Aspekte Ihrer Waren, die Sie noch nie hervorgehoben haben? Verwenden Sie diese als Mittel, um mit neuen Verbrauchern in Kontakt zu treten und bestehende daran zu erinnern, warum sie Sie mögen.

Angestellten Beteiligung

Mitarbeiter sind Repräsentanten Ihres Unternehmens und wie sie mit Kunden interagieren, wirkt sich auf Ihre Marke aus. Es ist entscheidend, dass Ihre Mitarbeiter sowohl im Umgang mit Kunden als auch in der Repräsentation des Unternehmens gut versiert sind. Es kann sich einen soliden Ruf für vertrauenswürdigen, hilfreichen und sympathischen Kundenservice aufbauen, indem es von allen Mitarbeitern verlangt, sich an die Grundprinzipien des Unternehmens zu halten. Die Mitarbeiter sollen die Marke so repräsentieren, wie die Marke das Unternehmen repräsentiert.

Loyalität

Belohnen Sie die Kunden, die Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Marke lieben. Kunden wie diese geben sich alle Mühe, Sie zu loben, Neuigkeiten über Sie zu verbreiten und Ihre Markenbotschafter zu werden. Sie werden in der Lage sein, mehr wiederkehrende Kunden zurückzugewinnen und höhere Einnahmen für Ihr Unternehmen zu erzielen, indem Sie die Loyalität dieser Personen entwickeln. Manchmal genügt ein einfaches Dankeschön. Bei anderen Gelegenheiten ist es am besten, mit einem Geschenk oder einer anderen Anerkennung darüber hinauszugehen. Die Art und Weise, wie Sie eine gute Verbindung zwischen Ihnen und Ihren derzeitigen Kunden ausdrücken, bildet die Grundlage dafür, was potenzielle Verbraucher erwarten können, wenn sie sich für eine Geschäftsbeziehung mit Ihnen entscheiden.

Wettbewerbsbewusstsein

Nehmen Sie die Konkurrenz als Herausforderung, um Ihren eigenen Ansatz zu entwickeln und Ihrer gesamten Marke mehr Wert zu verleihen. Wenn Sie in der gleichen Branche tätig sind, die gleichen Kunden ansprechen und um die gleichen Einnahmen konkurrieren, behalten Sie ihre Aktivitäten im Auge. Sehen Sie, welche ihrer Strategien erfolgreich sind oder scheitern. Passen Sie die Positionierung Ihrer Marke an, um Ihr Unternehmen zu verbessern. Während es für die Markenverbesserung vorteilhaft ist, mit den Plänen Ihrer Konkurrenten Schritt zu halten, lassen Sie sie nicht jeden Aspekt Ihres Betriebs kontrollieren. Achten Sie darauf, Ihre Identität zu bewahren und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Was ist Markenbekanntheit?

Markenbekanntheit ist, wie Verbraucher Ihr Unternehmen identifizieren und sich daran erinnern. Je mehr Markenbekanntheit Sie besitzen, desto wahrscheinlicher erinnern sich Kunden an Ihr Logo, Ihre Botschaft und Ihre Produkte. Dieser Begriff beschreibt, wie bewusst und informiert Ihre Kunden über Ihr Angebot sind.

Warum ist Markenbekanntheit wichtig?

Die Markenbekanntheit ist von entscheidender Bedeutung, da sie den Kunden hilft, Ihr Branding und Ihre Produkte zu verstehen, sich daran zu erinnern und sich mit ihnen vertraut zu fühlen. Die Markenbekanntheit hilft Ihrer Marke, die erste Wahl für Verbraucher zu werden, wenn sie nach Produkten suchen und kaufen. So wird aus Ihrer Marke ein erfolgreiches Unternehmen.

Die 10 erfolgreichsten Markenstrategien für bekannte Marken

Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien, die eine berühmte Marke anwenden kann, um Verbraucher zu erreichen. Jede Strategie hat jedoch ihre eigenen Vor- und Nachteile, und es kann schwierig sein, festzustellen, welche die beste Option für eine bestimmte Marke ist. In einigen Fällen muss eine Marke möglicherweise mehrere Strategien anwenden, um maximalen Erfolg zu erzielen. Hier sind die 10 erfolgreichsten Markenstrategien, die Sie anwenden können.

#1 Differenzierung

Differenzierung ist das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn es um Branding geht. Dies ist eine effektive Markenstrategie, da sie es Unternehmen ermöglicht, sich auf ein bestimmtes Publikum zu konzentrieren und gleichzeitig das Gefühl zu vermitteln, dass sie direkt mit ihnen sprechen. Die Differenzierung kann für einige Unternehmen dadurch definiert werden, dass sie eine höhere Qualität als ihre Konkurrenten bieten. Ein weiterer Ansatz zur Differenzierung ist die Markenstimme. Zwei Firmen bieten möglicherweise fast identische Dienstleistungen an, aber die eine verwendet einen ernsten Ton, während die andere einen unbeschwerten Ton anschlägt.

#2 Eine neue Zielgruppe ansprechen

Dies ist eine erfolgreiche Markenstrategie, die seit Jahrzehnten oder länger ohne große Änderungen angewendet wird. Eine Marke kann einen völlig neuen Ansatz für ein traditionelles Produkt/eine traditionelle Dienstleistung entwickeln und ein neues Publikum anziehen. Der Bankensektor ist ein gutes Beispiel. Sie haben sich mit Internet-Banking und mobilen Apps schnell an das digitale Zeitalter angepasst, um Digital Natives anzuziehen.

#3 Namenserkennung

Die bekanntesten Marken verdienen ihr Geld, indem sie sich hauptsächlich auf ihren Namen verlassen, um Verbraucher dazu zu verleiten, neue Waren und Dienstleistungen auszuprobieren. Dies sind die Arten von Unternehmen, die die meisten Verbraucher nur an ihrem Logo, Slogan oder Farbschema erkennen.

#4 Individuelles Branding

Ein Unternehmen möchte möglicherweise eine einzigartige Marke für eine Produktlinie etablieren, um ihr eine eigene Identität zu verleihen. Dies ist von Vorteil, wenn das Produktsortiment des Unternehmens eine bestimmte demografische Gruppe aufweist oder sich von der gesamten Organisation unterscheidet.

#5 Markenerweiterung

Individual Branding hingegen ist der entgegengesetzte Ansatz zur Markenerweiterung. Wenn ein Unternehmen eine Marke aufgebaut hat, um ein bestimmtes Produkt zu verkaufen, und beschließt, neue Märkte zu erschließen, wird dies als Markterweiterung bezeichnet. Das Unternehmen profitiert von der bestehenden Bindung des Verbrauchers an die ursprüngliche Marke.

#6 No-Brand-Branding

Es mag paradox erscheinen, aber die No-Brand-Strategie ist eine Art von Markenstrategie. Diese generischen Waren sprechen Kunden an, weil sie weniger ausgeben und dennoch ein Qualitätsprodukt erhalten. Dies schafft einen harten Wettbewerb mit Markenprodukten, wenn das Unternehmen generische, aber qualitativ hochwertige Produkte herstellt, auf die sich die Verbraucher verlassen können.

#7 Eigenmarken

Eine andere Möglichkeit, wie Unternehmen vom Wunsch der Menschen nach Generika profitieren, sind Eigenmarken. Dies ist der Fall, wenn eine Marke einen Hersteller lizenziert, um einen Artikel herzustellen, und dann sein eigenes Etikett darauf anbringt. Dies ist für Unternehmen von Vorteil, da sie ihre eigene Produktpalette entwickeln können, um mit denen zu konkurrieren, die sie verkaufen. Durch den steigenden Umsatzanteil von Eigenmarkenartikeln können sie die Kosten niedrig halten. Viele Supermärkte verfolgen diese Marketingstrategie.

#8 Attitude-Branding

Ein Unternehmen nutzt Attitude Branding, um zusätzlich zu seinen Produkten und Dienstleistungen ein Gefühl für das Unternehmen zu schaffen. Diese großartige Markenstrategie zeichnet die Persönlichkeit der Marke aus und repräsentiert einen Lebensstil, mit dem Kunden in Verbindung gebracht werden möchten. Es ist eine intelligente Möglichkeit, Verbraucher in Ihr Branding einzubeziehen.

#9 Markenräte und Manager

Einige Organisationen haben ein ganzes Team, das sich dem Markenmanagement widmet. Er ist auch als Markenrat bekannt und setzt sich aus Führungskräften aus dem gesamten Unternehmen zusammen, darunter Personal, Recht, Marketing und Finanzen. Es kann auch den CEO und externe Berater umfassen. Obwohl große Unternehmen eher einen Markenrat haben, ist dieser Ansatz für mittelständische und sogar kleine Unternehmen von Vorteil, da die Alternative darin besteht, nur einen Markenmanager einzustellen. Die Person in dieser Position setzt sich dafür ein, dass die Mission und die Ziele der Marke erfüllt werden, indem Märkte, Trends und Einnahmen überwacht werden. Jeder Marke werden unterschiedliche Manager zugewiesen, wenn es innerhalb desselben Unternehmens mehrere unterschiedliche Einzelmarken gibt. Natürlich können Sie auch beide Techniken gleichzeitig anwenden. Ein Brand Council ist für das Monitoring zuständig, während der Brand Manager für die Umsetzung verantwortlich ist.

#10 Crowdsourcing

Viele Unternehmen nutzen Crowdsourcing für eine Vielzahl von Zwecken, einschließlich der Markenstrategie. Bestehende und potenzielle Kunden nehmen am Branding-Prozess teil, indem sie die Schaffung einer Marke beeinflussen, die ihnen gefällt. Darüber hinaus sind die Kunden offener für den Kauf von Produkten, da sie persönlich stärker in den Erfolg der Marke und ihre neuen Produkte investiert sind.

Wie wählen Sie die perfekte Branding-Strategie für Ihre Marke aus?

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke präsentieren, kann einen großen Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung haben, da Sie genau so werden können, wie Sie möchten, dass andere Sie wahrnehmen und wie andere Sie sehen. Dies gelingt am besten durch eine umfassende Markenstrategie. Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder Ihr Unternehmen mit einem frischen, neuen Look stärken möchten, es ist an der Zeit, den besten Branding-Ansatz für Ihre Marke zu wählen.

Bestimmen Sie Ihre Markenidentität

Es ist wichtig, Ihre Markenidentität herauszufinden, bevor Sie bestimmen, welche Markenstrategie für Ihr Unternehmen geeignet ist. Ihre Werte sind das Herzstück Ihrer Identität. Wie Sie diese Werte Ihren Kunden durch Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermitteln, ist entscheidend. Der visuelle Aspekt Ihrer Marke ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als das geschriebene Wort. Von Ihrem Logo und Ihrer Farbpalette bis hin zu Ihrem Website-Design und der Ästhetik der sozialen Medien tragen visuelle Elemente zu Ihrer gesamten Markenidentität bei.

Legen Sie die Ziele und die Zielgruppe Ihrer Marke fest

Finden Sie als Nächstes die Hauptziele Ihrer Marke heraus und sprechen Sie Kunden an. Um Ihre Ziele zu identifizieren, müssen Sie einen Zeitplan mit spezifischen zu erreichenden Zielen erstellen, die von der Verbesserung der Sichtbarkeit oder der Gewinnung von mehr Website-Traffic bis zur Steigerung der Interaktion mit sozialen Medien und mehr reichen. Stellen Sie sicher, dass Sie bestimmte KPIs und einen strengen Zeitplan für deren Erfüllung festgelegt haben. Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe kann Ihnen bei der Umsetzung Ihres Plans helfen, indem Sie bestimmen, wie Sie sie kontaktieren und mit ihr interagieren möchten.

Analysieren Sie Ihre Branche

Sie können herausfinden, welche Taktiken für konkurrierende Unternehmen in Ihrer Branche effektiv zu sein scheinen, indem Sie eine Wettbewerbsstudie durchführen. Die Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen nicht nur bei der Auswahl der idealen Markenstrategie für Ihr Unternehmen, sondern unterstützt Sie auch bei der Identifizierung möglicher Risiken und Chancen in Ihrem Markt.

Fazit

Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Branding-Strategien, mit denen ein Unternehmen Verbraucher erreichen kann. Jede Strategie hat jedoch ihre eigenen Vor- und Nachteile, und es kann schwierig sein, festzustellen, welche die beste Option für eine bestimmte Marke ist. Um die perfekte Markenstrategie für Ihr Unternehmen auszuwählen, müssen Sie Ihre Branche analysieren und die Ziele und Zielgruppen identifizieren, die Sie erreichen möchten. Sie sollten auch die verfügbaren Ressourcen und das Bild, das Sie projizieren möchten, berücksichtigen.