Arbeiten Sie intelligenter, nicht härter: So optimieren Sie Ihre Streaming-TV-Strategie
Veröffentlicht: 2023-08-25Erinnern Sie sich an die Tage, als das Fernsehen um Mitternacht ausging? In einer Welt des Streamings rund um die Uhr ist es kaum zu glauben, dass es jemals eine Zeit gab, in der Inhalte nur auf einer begrenzten Anzahl von Kanälen verfügbar waren.
Die schöne neue Welt des Fernsehens bietet neue Möglichkeiten für Ihre Werbestrategie. Wenn Sie Streaming-TV erobern wollen, müssen Sie die Streaming-Landschaft vollständig verstehen und wissen, wie sich das Sehverhalten der Verbraucher verändert.
Angesichts der endlosen Sehmöglichkeiten von heute müssen Sie Ihre Streaming-TV-Strategie klug umsetzen, um die begrenzte Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln und zu behalten.
Es reicht nicht mehr aus, nur auf Häufigkeit und Reichweite zu achten; Sie müssen das Gesamtbild berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Ihre TV-Strategie einen echten Einfluss auf die Geschäftsergebnisse Ihrer Marke hat.
Um Sie auf Erfolgskurs zu bringen (und Ihnen einen kleinen Einblick in unser neuestes Whitepaper zu geben), finden Sie hier einige der größten Trends, die die TV-Landschaft dieses Jahr prägen.
Die Fernsehgewohnheiten der Verbraucher spiegeln die Anzahl der verfügbaren Streaming-Dienste wider
So wie Sie nicht erwarten können, dass Ihr Publikum nur auf einer Social-Media-Plattform ist, können Sie auch nicht erwarten, dass Ihr Fernsehpublikum nur einen Streaming-Dienst nutzt. Vor allem, wenn scheinbar täglich neue auftauchen.
Eine Studie von Deloitte ergab, dass US-Haushalte im Durchschnitt vier Streaming-Dienste abonnieren. Da mehr als vier Dienste verfügbar sind, müssen Verbraucher wählerisch sein, wofür sie ihr Streaming-Budget ausgeben. Das bedeutet, dass Sie auch klug darüber nachdenken müssen, wofür Sie Ihre Werbegelder ausgeben.
Nielsen-Daten zeigen, dass die Top-Streaming-Dienste im Mai 2023 YouTube, Netflix, Hulu, Amazon und Disney+ waren. Auch wenn Sie mit einem dieser „Mainstream“-Dienste möglicherweise mehr Erfolg haben, ein Publikum zu erreichen, sollten Sie auch die potenziellen Vorteile von Nischendiensten im Auge behalten.
Quelle: Nielsen
Obwohl all die verschiedenen Serviceoptionen es ermöglichen, Anzeigen präziser zu schalten, um Nischenzielgruppen durch die Nutzung verschiedener Bestände und Inhalte zu erreichen, müssen Sie diese Präzision dennoch mit der Skalierung in Einklang bringen.
Lassen Sie nicht zu, dass die Verlockung erweiterter Targeting-Funktionen Ihr Ziel, ein breiteres Publikum zu erreichen, überholt – diese größere Reichweite ist immer noch ein wesentlicher Bestandteil eines Full-Funnel-Marketingansatzes.
Behalten Sie bei der Ausarbeitung Ihrer TV-Strategie die Balance zwischen Größe und Präzision im Vordergrund, damit Sie ein besseres Gespür für die fragmentierte Landschaft als Ganzes haben und verstehen können, wer Ihr Publikum ist und wo Sie es am besten erreichen können.
Die fragmentierte OTT-Landschaft bietet eine einzigartige Chance für Werbetreibende
Selbst im Streaming-Zeitalter ändern sich die Fernsehgewohnheiten der Verbraucher immer noch, und das hat große Konsequenzen für Werbetreibende.
Dienste wie Netflix mögen im Vordergrund stehen, aber das traditionelle Fernsehen gibt es noch – vorerst. eMarketer prognostiziert, dass bis Ende 2023 die Zahl der Haushalte, die nicht für traditionelles Fernsehen bezahlen, die Zahl der Haushalte übersteigt, die dies zum ersten Mal tun, und dass diese Zahl weiter steigen wird.
Quelle: eMarketer
Während dies für das traditionelle Fernsehen eine schlechte Nachricht ist, bietet die Fragmentierung der OTT-Landschaft neue Möglichkeiten für Werbetreibende.
Da heutzutage so viele Streaming-Optionen verfügbar sind, haben Werbetreibende jetzt mehr Kontrolle über den Inventarzugriff und die Anzeigenplatzierung bei verschiedenen Diensten. Als das traditionelle Fernsehen noch vorherrschte, musste man den Sender im Vorfeld durchlaufen und lange vor der Ausstrahlung eines Werbespots auf eine Menge Geld verzichten.
Allerdings gibt es immer noch Herausforderungen bei der Platzierung von Anzeigen im neueren Ökosystem. Die meisten Verlage selbst sind isoliert, was es schwierig macht, den Überblick über alle verschiedenen Orte zu behalten, an denen Sie Inventar kaufen können. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei der Mediaplanung einen optimierten, datengestützten Ansatz zu verfolgen, bei dem das Publikum an erster Stelle steht.
Die Zukunft des Fernsehens liegt im werbebasierten Video-on-Demand (AVOD)
Einer der Hauptgründe für den Umstieg auf abonnementbasierte Streaming-Dienste war schon früh das Fehlen von Werbespots.
Doch da die Zahl neuer Verlage zunimmt und die Wirtschaft ins Wanken gerät, wechseln die Verbraucher zu niedrigeren Preisen zu AVOD.
Quelle: eMarketer
Da die meisten Haushalte in den USA vier Dienste pro Monat abonnieren, summieren sich die Kosten für den Zugriff der Verbraucher auf alle ihre Lieblingssendungen auf verschiedenen Plattformen. Aus diesem Grund ist AVOD zu einer immer attraktiveren Option geworden, insbesondere da die Preise für die meisten Streaming-Dienste steigen.
Und diese Umstellung auf AVOD ist nicht auf Verbraucher mit niedrigem Einkommen beschränkt. Tatsächlich haben TTD und YouGov herausgefunden, dass Erwachsene in den USA mit einem Haushaltseinkommen von über 80.000 US-Dollar mit einer um 14 % höheren Wahrscheinlichkeit werbefinanziertes Streaming ansehen als Erwachsene mit geringerem Einkommen.
Sogar Streaming-Dienste, die ohne Werbefunktionen eingeführt wurden, wie Netflix und Disney+, haben damit begonnen, ihre eigenen werbefinanzierten Stufen einzuführen, um den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, zu einem günstigeren Preis zu abonnieren.
Laut Taylor Ash, General Manager für TV-Partnerschaften bei The Trade Desk, ist diese Änderung darauf zurückzuführen, dass Streamer erkannt haben, dass der beste Weg, neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu binden, darin besteht, ihnen mehr Optionen zum Abonnieren zu bieten. Und glücklicherweise bedeutet das auch mehr Auswahl für Werbetreibende.
Die Zukunft des Fernsehens ist rosig, aber wenn Sie von diesen aufkommenden Trends profitieren möchten, müssen Sie einen strategischen Plan haben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Plan sowohl Veränderungen in der TV-Landschaft als auch neue Arten der Interaktion der Zuschauer mit Marken innerhalb und außerhalb dieser Verlage berücksichtigt.