7 Arten von Betreffzeilen zur Steigerung der Öffnungsraten

E-Mails sind ein effektives Marketinginstrument und eine universelle Methode, um aus verschiedenen Gründen mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, darunter das Teilen relevanter Inhalte oder Unternehmensnachrichten, die Ankündigung eines Rabatts oder der Ankunft neuer Produkte und die Kommunikation mit Ihrem Publikum.

Es wird jedoch immer schwieriger, sich in der heutigen digitalen Welt abzuheben. Wenn eine E-Mail in ihrem Posteingang ankommt, schauen die meisten Menschen nur auf den Namen des Absenders und die Betreffzeile.

Daher ist die Betreffzeile entscheidend und spielt eine wichtige Rolle für den Gesamterfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Sie die Öffnungsraten steigern und sich im Posteingang Ihrer potenziellen Kunden abheben können.

Wann ist Ihre Betreffzeilenstrategie effizient?

Sie können die Macht Ihrer Betreffzeile verstehen, indem Sie professionelle E-Mail-Marketing-Plattformen verwenden. E-Mail-Marketing-Tools liefern vollständige Daten zu jeder E-Mail-Kampagne, die Sie versenden, sowie Statistiken, die Ihnen bei der Beurteilung Ihrer Leistung helfen.

Wenn es um Betreffzeilen geht, ist die Öffnungsrate Ihrer E-Mails oder der Prozentsatz der Personen, die Ihre Nachricht öffnen, von entscheidender Bedeutung. Laut Studien liegt die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate bei etwa 20,94 %, alles darüber ist also ein Gewinn!

Lassen Sie uns herausfinden, was hinter einer exzellenten Betreffzeile steckt und wie Sie mit Hilfe von Psychologie Ihre Erfolgschancen erhöhen können.

Der „How-To“-Typ

Der Schlüssel zu einer effektiven Betreffzeile besteht darin, sich auf die spezifischen Vorteile und positiven Ergebnisse zu konzentrieren, die Ihre Leser nach dem Lesen Ihrer E-Mails erleben werden.

Die Betreffzeile „How-to“ mag zu klischeehaft erscheinen, ist aber ein zeitloser Klassiker. Die Strategie funktioniert, weil sie Ihrem Interessenten verspricht, dass das, was er lesen wird, ihm etwas beibringen wird.

Hier ist ein ausgezeichnetes Skyscanner-Beispiel:

Thema: Wie man von zu Hause aus die freie Natur sieht

Diese E-Mail-Betreffzeile bietet Ihnen die Möglichkeit, etwas Neues zu lernen. Es verwendet jedoch auch einige andere psychologische Parameter, die für den Erfolg Ihrer Kampagnen entscheidend sind, auf die wir weiter unten eingehen werden!

Der Verknüpfungstyp

Lassen Sie uns über ein psychologisches Konzept sprechen, von dem wir alle wissen, dass es wahr ist: Menschen sind faul. Unser Verstand ist darauf ausgelegt, die beste Rendite für den geringsten investierten Geldbetrag zu erzielen.

Zum Beispiel möchten wir nicht Monate oder Jahre damit verbringen, eine E-Mail-Liste von Grund auf neu aufzubauen; wir wollen eine schnelle Lösung. Jeder möchte die Lead-Generierung vermeiden und mit einer gestapelten Datenbank beginnen, was einige Marketingspezialisten dazu veranlasst, mit Black-Hat-Taktiken zu versuchen, dem Spiel einen Schritt voraus zu sein (wir unterstützen das übrigens nicht – verwenden Sie ein Tool wie Justuno, um eine E-Mail-Liste effektiv auf die richtige Weise zu erstellen !)

Aber aus diesem Grund möchten wir mehr lesen, wenn wir auf Begriffe und Sätze wie „in 15 Minuten“ und „Geheimnisse“ stoßen. Kraftvolle Wörter wie diese wecken bei den meisten Menschen den Wunsch, mehr über den Inhalt zu erfahren, und daher sind diese Betreffzeilen mächtig. Es löst unsere Motivation aus, auf dem Laufenden zu bleiben und allen anderen einen Schritt voraus zu sein.

Hier ist ein interessantes Beispiel von Lululemon

Betreff: Das Geheimnis ist gelüftet: SPIEGEL-Trainer machen Tore möglich

Der Knappheitstyp

Ein Gefühl von Angst oder sozialem Druck in einem E-Mail-Reader zu erzeugen, ist eine der effektivsten Techniken, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Ihnen das Gefühl zu geben, dass sie etwas verlieren könnten – Angst vor dem Verpassen (FOMO) ist eine enorme Motivation. Dennoch sind Zeit, Begrenzte Zeit, Läuft ab, Letzter Tag und Letzte Chance einige der effektivsten Begriffe, um einer Betreffzeile Dringlichkeit zu verleihen.

Öffnen Sie verschlossene Türen Mit dieser Strategie führt Google seine Abonnenten mit einer Mischung aus eindringlicher Sprache dazu, E-Mails zu öffnen und sofort Maßnahmen zu ergreifen.

Von Google

Betreff: „Letzter Aufruf: Letzte Chance zum Speichern.“

Folgen Sie ihrem Beispiel und verwenden Sie eine Frist, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, die Kunden an die kurze verbleibende Zeit zu erinnern und sie zu ermutigen, Ihr Last-Minute-Schnäppchen so schnell wie möglich zu nutzen. Alternativ funktioniert dies zum Speichern von Warenkörben (holen Sie es sich, bevor Ihre Artikel ausverkauft sind), frühen Zugriff für X Zeit usw.

Ein Event, eine wertvolle Ressource und meist ein gutes Angebot wird durch Knappheitsmarketing ausgenutzt. Sehen Sie sich eine weitere E-Mail von United Airlines an:

Wenn Knappheit im Marketing übertrieben erscheint, dann deshalb, weil sie funktioniert, genau wie die Betreffzeile „How-to“.

Profi-Tipp : Es ist wichtig, nicht zu verkaufsfreudig zu sein, während man FOMO nutzt. Vermarkter sollten bestimmte Begriffe und Ausdrücke auswählen, um ein zeitlich begrenztes Angebot vorzuschlagen, und E-Mail-Spamfilter in Betracht ziehen. Spam-Trigger-Wörter können Ihre Kommunikation direkt in den Papierkorb verschieben.

Der Neugier-Typ

Neugier ist ein weiterer ausgezeichneter Ansatz, um Ihre Abonnenten dazu zu bringen, auf Ihre E-Mails zu klicken. Menschen sind neugierige Wesen, die nach Wissen und Lösungen für ihre Fragen suchen. Lassen Sie Ihre Betreffzeile offen, um Ihre E-Mail-Leser zum Staunen zu bringen.

Damit diese Methode funktioniert, müssen Sie sich auf die Interessengebiete der Leser konzentrieren, die die Hauptgründe dafür sind, dass sie sich überhaupt für diese E-Mail angemeldet haben. Einige Leser könnten beispielsweise begeistert sein von E-Mail-Marketing, Blogging und den Erfahrungen anderer Online-Unternehmensinhaber.

Denken Sie daran, dass die „Neugierlücke“ abnimmt, was bedeutet, dass wir gegen übertriebene Schlagzeilen wie „Die neue Technologie dieses jungen Erfinders könnte Tonnen von Müll aus unseren Ozeanen entfernen“ immun geworden sind.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Neugier vollständig aufgeben sollten, es kann bei kluger und selektiver Verwendung leistungsstarke Ergebnisse für E-Mails erzielen.

Nehmen Sie zum Beispiel die nächsten E-Mail-Betreffzeilen:

• Schlüpfrig | Betreff: Das macht dein Nachbar dieses Wochenende
• Produktunterbrechung | Thema: #70 / Entdecken Sie, was die erfolgreichsten Menschen der Welt lesen und empfehlen
• WeTransfer | Betreff: Eine Veränderung könnte Ihnen gut tun
• Dreiundfünfzig | Betreff: Es wird heiß hier drin

Denken Sie daran, dass Ihre potenziellen Kunden eine gewisse Zeit zur Verfügung haben. Wenn die Leute anhand der Betreffzeile Ihrer E-Mail nicht erkennen können, dass es sich lohnt, sie zu öffnen, ignorieren sie sie entweder oder werfen sie in den Papierkorb.

Der Exklusivitätstyp

Gehören die Mitglieder Ihres Abonnenten einer exklusiven Gruppe an? Erinnern Sie sie, wie es die folgende E-Mail-Betreffzeile tut:

Aus: Stand von

Betreff: Exklusiv für Sie hergestellte Hautpflege (wirklich)

Selbst in ihren Posteingängen möchten sich die Menschen einzigartig fühlen. Ihnen das Gefühl zu geben, Teil von etwas zu sein, das nur wenige andere sind, könnte der Schlüssel sein, um sie dazu zu bringen, Ihre Werbe-E-Mail zu öffnen.

Menschen lieben es, Zugang zu Insiderwissen und Informationen zu haben. Sie suchen Zugang zu Inhalten, die der Allgemeinheit nicht zugänglich sind. Ich habe das entdeckt, indem ich Sonderangebote verschickt habe, die sonst nirgendwo erhältlich sind. Du könntest zum Beispiel Sätze verwenden wie:

• „(Name des Kunden) hier ist Ihre exklusive Einladung.“
• „Holen Sie sich noch heute Ihren einzigartigen Zugang!“
• „Holen Sie sich Ihr kostenloses Geschenk (Name des Kunden).“
• Holen Sie sich jetzt Ihren frühen Zugang!

Das Ziel ist es, Einzelpersonen das Gefühl zu geben, einzigartig zu sein, und Ihre Betreffzeile sollte dieses Ziel erreichen.

Dies ist auch eine großartige Strategie zum Sammeln von E-Mails, zum Austausch von Früh- oder VIP-Zugang für ihre Anmeldung. Dies funktioniert gut für Jahres- oder Feiertagsverkäufe, Produktausfälle usw. Alles, was sie vorhersehen können, und Sie können einen Hype darum herum aufbauen!

Der Fragetyp

Es ist einfacher, ein Gespräch mit einem Kunden oder möglichen Interessenten zu eröffnen, indem Sie die Leser bitten, ihre Ideen, Erfahrungen und Erkenntnisse in Form einer Frage mitzuteilen. Wenn Sie eine Umfrage senden oder weitere Testimonials einholen möchten, sind Betreffzeilen mit Fragen die beste Wahl.

Ihre Leser werden ermutigt, einfach zu antworten, indem sie sehen, dass Sie ihre Meinung schätzen. Leser werden durch Fragen angezogen, und es ist eine großartige Methode, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Interesse zu wecken.

Fragen allein fühlen sich auch unvollständig an. Leser werden die E-Mail öffnen, um eine Antwort zu finden, wenn Sie eine Frage in der Betreffzeile verwenden.

Die folgenden Beispiele zeigen verschiedene Arten von gleich starken Fragen und können Ihnen dabei helfen, Feedback zu erhalten und mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten.

GFDA | Betreff: Was hast du gedacht?

Schneidermarken | Betreff: Penny (oder mehr) für Ihre Meinung?

Der Faktentyp

Wenn Sie etwas Wertvolles zu teilen haben, ist es manchmal am besten, es einfach zu sagen. Haben Sie gerade ein Jahr lang Branchendaten gesammelt oder einige Vorlagen erstellt, die Ihre E-Mail-Abonnenten verwenden können, um ihr Marketing zu verbessern? Lassen Sie es sie als erstes in Ihren Betreffzeilen wissen.

Wenn es sich um eine gute Ressource handelt, müssen Sie nicht mit Neugier kreativ werden oder Ihrer Betreffzeile Knappheit hinzufügen. Eine einfache, wie die unten beschriebenen, sollte ausreichen, damit sie klicken. Der hilfreiche/lehrreiche Inhalt ist für sich genommen überzeugend genug – Sie müssen ihn nicht aufpeppen!

Blinkist | Betreff: Vorstellung von State of Mind: Eine Blinkist-Originalserie

Allset | Betreff: Vorstellung der neuen Allset-App

Obwohl Sie vielleicht denken, dass diese Betreffzeilen einfach sind, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Empfänger E-Mails öffnen, weil sie den Wert sofort verstehen. Wenn sie große Absichten oder Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, ist eine direkte Betreffzeile die beste Wahl.

Imbiss

Die Erstellung der Betreffzeilen einer neuen E-Mail-Marketingkampagne kann für viele Marken eine Herausforderung darstellen. Wenn Sie die obigen Tipps befolgen und etwas Zeit in die Analyse der Beispiele investieren, stellen Sie sicher, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, um Ihre nächste erfolgreiche E-Mail-Betreffzeile zu erstellen.

Konzentrieren Sie sich von Anfang an darauf, einen Mehrwert zu bieten, und verwenden Sie eine der im Artikel erläuterten Arten, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken. Es ist nicht einfach, im Posteingang Ihrer E-Mail-Liste aufzufallen, aber wenn Sie einige grundlegende Schritte befolgen und Ihre Daten im Auge behalten, können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen, um jede neue Betreffzeile effizienter zu gestalten. Wie immer ist A/B-Testing der Schlüssel, um den richtigen Stil und die richtige Strategie zu finden, die Ihre Zielgruppe am meisten anspricht!

Für jeden einzelnen von Ihnen, der bis zum Ende des Artikels geblieben ist, gibt es hier einen kostenlosen Tester für die Betreffzeile, um Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen auf die nächste Stufe zu heben.

Senden Sie bis zum nächsten E-Mails weiter.

Alex Suchoroukof

Alex ist Content Writer bei Moosend. Er hat von einem Architekturhintergrund aus Vertrauen in die Welt des digitalen Marketings gespürt und nie zurückgeblickt. Sie werden ihn in seiner Freizeit an Orten auf der ganzen Welt reisen sehen.