Nachhaltigkeit in der Mode: Branche schwankt auf ethischem Laufsteg

Mode ist eine 2,5 Billionen US-Dollar schwere Industrie, die 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen, 20 % des weltweiten Abwassers und einen enormen Verlust an biologischer Vielfalt verursacht. Verbraucher fordern Veränderungen und forcieren Nachhaltigkeit in der Mode als Anforderung und nicht als Trend. Marken verändern sich, um nicht nur Kleidung und Accessoires zu kreieren, die alle Blicke auf sich ziehen, sondern auch nachhaltige Mode zu schaffen, die auf dem Umweltschutz basiert.

Nachhaltigkeit und Mode scheinen auf gegensätzlichen Laufstegen zu stehen, die zur Kollision neigen. Während ethische Fragen seit Jahren Trends in der Mode bestimmen, schien es für einen Moment so, als ob die Bestrebungen einer zielgerichteteren Modebranche in den Hintergrund gedrängt würden, als COVID-19 die Branche nahezu zum Erliegen brachte.

Dieser Moment ist vorbei.

Wie weit vergangen? Nun, es gibt Leute, die fordern, dass Präsident Joe Biden einen Modezaren ernennt, und das ist ein überzeugendes Argument.

Da die Menschen die frühen 2020er Jahre in unterschiedlichen Quarantänezuständen und sozialen Unruhen verbrachten, wurden sie auch viel vorsichtiger und bewusster im Hinblick auf eine andere Art von Ausgaben: Wie sie ihr Geld ausgeben.

Kein Photoshopping – die Fakten: Statistiken zeigen den aktuellen Stand der nachhaltigen Mode

Es gibt keinen Filter, der die Hässlichkeit unter der Oberfläche der Modebranche verbergen kann, wenn es um die harten Daten zur Nachhaltigkeit geht, und die Verbraucher wissen das.

Vor der COVID-19-Krise hatten Marken damit zu kämpfen, sich in einem Markt, der sich ständig verändert, am besten hervorzuheben. Heute hat der Wandel in der Verbraucherstimmung nachhaltige Mode zu einer Priorität sowohl für aufstrebende Marken als auch für die Ikonen der Branche gemacht.

Laut Kate Brandt, Nachhaltigkeitsbeauftragte bei Google, zeigte ein 90-Tage-Bericht im ersten Halbjahr 2020, dass Suchanfragen zum Thema „Wie man einen nachhaltigen Lebensstil führt“ um mehr als 4.550 % zugenommen haben.

Baratunde Thurston diskutierte die Themen rund um Nachhaltigkeit und Mode – und sprach dabei klare Daten an – darunter die Tatsache, dass 84 % der Kleidung in Amerika auf einer Mülldeponie landen.

Im Folgenden nur einige Fakten zum Thema Nachhaltigkeit und Mode:

1. Mode ist eine 2,5 Billionen US-Dollar schwere Industrie und verursacht 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen.
2. 20 % des weltweiten Abwassers stammen aus dem Färben und Behandeln von Stoffen.
3. 87 % der für Kleidung verwendeten Fasern landen in der Verbrennung oder auf Mülldeponien.
4. Mehr als 60 % der Kleidung bestehen aus nicht abbaubaren Kunststoffen.
5. Die Bekleidungsindustrie ist für den erheblichen Verlust der Artenvielfalt auf dem Planeten verantwortlich.

Erschwerend kommt hinzu, dass ethisch fragwürdige Praktiken auch vor dem Umweltbewusstsein nicht halt machen. Beispiele für schlecht behandelte Arbeitnehmer in der Modebranche sind zahlreich.

Machen Sie eine kleine Wendung auf dem Laufsteg: Einzelhändler müssen ihre Geschäftsabläufe anpassen, sonst geben ihnen künftige Generationen ihr Geschäft nicht mehr

Während sich einige Experten über die Durchführbarkeit ethischer Bemühungen im Zuge von COVID-19 wunderten, stellen wir tatsächlich fest, dass diese Bemühungen wichtiger sind. Dank knapperer Budgets, Quarantäne und des Bewusstseins für soziale Gerechtigkeit konsumieren Verbraucher nicht nur weniger, sie überlegen auch viel mehr, wo und wie sie ihr Geld ausgeben.

„Die Zeit, die Verbraucher zu Hause verbracht haben, hat zu einer radikalen Neuorientierung ihrer Prioritäten geführt, die sich in ihrem künftigen Lebensstil widerspiegeln wird. Daher werden sie nach Marken suchen, denen sie vertrauen können, und auf das „Gemeinwohl“ achten, insbesondere in Produktkategorien wie Mode und Schönheit, die als körpernah gelten.“ (Forbes)

Sie fühlen sich auch persönlicher mit globalen Themen verbunden als je zuvor.

Laut einem McKinsey-Bericht könnte die Quarantäne diese bereits etablierten Verbraucherverhaltenstrends beschleunigen, „wie etwa eine wachsende Abneigung gegen abfallproduzierende Geschäftsmodelle und erhöhte Erwartungen an zweckorientiertes, nachhaltiges Handeln“. Und ihr aktueller „State of Fashion“-Bericht zeigt, dass Nachhaltigkeit heute nach der Digitalisierung die zweitgrößte Chance für die Modebranche ist.

Verbraucher üben weiterhin Druck auf Modemarken aus, echte, substanzielle Veränderungen vorzunehmen. Dies gilt insbesondere für Millennial- und Gen-Z-Käufer, die sich bereits für ethischere Praktiken stark machten.

Für diejenigen von uns, die sich an eine Welt der Fast-Fashion gewöhnt haben, ist es schwer, sich vorzustellen, dass umweltfreundliche Alternativen diesen langjährigen Goliath besiegen könnten. Aber nachhaltige Mode ist schon seit einiger Zeit auf dem Vormarsch – es handelt sich dabei nicht um die ramponierte Start-up-Branche, als die sie oft dargestellt wird.

Einige Studien prognostizieren, dass der Markt für nachhaltige Mode bis 2025 ein Volumen von 9,81 Milliarden US-Dollar und bis 2030 ein Volumen von 15,17 Milliarden US-Dollar erreichen wird – das ist ein enormes Wachstum, das noch größere Auswirkungen haben kann.

Nachhaltigkeit in der Mode: Beispiele dafür, wie Marken und Einzelhändler innovativ sind

Die nachhaltigen Auswirkungen von COVID-19 werden das Verbraucherverhalten und die Einkaufstrends weiterhin prägen – nicht nur in der Mode – Veränderungen werden auf breiter Front spürbar sein.

Einzelhändler, die geplant haben, sich an die Forderungen der Verbraucher nach mehr ethischen Standards anzupassen, beschleunigen diese Bemühungen nun:

• H&M – das oft als eines der Unternehmen – wenn nicht als das Unternehmen – bezeichnet wird, das die gesamte Fast-Fashion-Problematik ins Leben gerufen hat, hat bereits erhebliche Anstrengungen unternommen, um die Denkweise umzukehren. Sie haben von Umweltexperten Bestnoten erhalten und arbeiten an einer Green Machine , die es den Menschen ermöglichen würde, Kleidung wie Aluminiumdosen zu recyceln.
• Unternehmen nutzen D2C, um sich klarer darauf zu konzentrieren, die genauen Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen.
• Immer mehr Marken machen deutlich, wie sie Nachhaltigkeit als Teil ihrer gesamten Geschäftsstrategie angehen, wobei Upcycling-, Recycling- und CO2-Fußabdruckbelange in die Unternehmensgrundlage selbst integriert werden.

Käufer – und Investoren – achten mehr denn je darauf, wie Unternehmen funktionieren, und sie werden weiterhin zu Marken strömen, die ihre Werte widerspiegeln. Und für Organisationen, die Schwierigkeiten haben, die Werte und Überzeugungen zu definieren, für die sie stehen, werden Verbraucher ihnen dabei helfen, diese schnell herauszufinden.