Nachhaltiges Marketing: Statistiken, Definition, Beispiele

Der Ton der Werbung ändert sich, zumindest in Deutschland, wo ich lebe. Lange hielten sich Marken an das Motto „Geiz ist cool“ und promoteten Produkte mit klischeehaften Bildern und perfekt gestylten Models. Aber heute kommt nachhaltiges Marketing mit einer neuen visuellen Sprache daher.

Anzeigen zeigen Menschen über Generationen hinweg, wie sie vegane Produkte lieben, Elektroautos vermitteln Freude am Fahren und kurvige Models präsentieren selbstbewusst Dessous- und Bademodenkollektionen.

Ohne Zweifel sind Nachhaltigkeit und Vielfalt heute wichtige Verkaufsargumente. Aber selbst die ausgefeiltesten Marketingkampagnen können nicht erfolgreich sein, wenn ein Unternehmen ökologische und soziale Belange nicht ernsthaft in seiner Unternehmensstrategie berücksichtigt.

Was ist nachhaltiges Marketing?

Nachhaltiges Marketing kann die Förderung von Produkten umfassen, die umwelt- oder sozialbewusst gestaltet sind – besser für den Planeten und die Gesellschaft als Ganzes. Es kann auch bedeuten, Unternehmens- oder Markenwerte und Nachhaltigkeitsverpflichtungen zu vermitteln.

Wie Nachhaltigkeit selbst kann nachhaltiges Marketing verschiedene Dinge bedeuten. Nachhaltigkeit ist für immer mehr Marken zu einer Priorität geworden, was sich in ihren Marketingkampagnen widerspiegelt.

Zu den Vorteilen nachhaltigen Marketings gehören:

1. Kunden anziehen , insbesondere Millennials und die aufstrebende Generation Z. Gen Z bevorzugt nachhaltige Marken und ist bereit, mehr für nachhaltige Produkte auszugeben, wie Studien zeigen.
2. Mitarbeiter gewinnen und halten . Jüngere Arbeitnehmer möchten für Unternehmen arbeiten, die ihre Sorge um Klimawandel und soziale Gerechtigkeit teilen.
3. Verbesserung des Markenrufs .

Beispiele für nachhaltiges Marketing

Große und kleine Marken betreiben nachhaltigkeitsorientiertes Marketing. Hier sind einige Beispiele:

Die Cold-Caller-Kampagne von Procter and Gamble nutzt Humor und Prominente, um für die ökologischen – und geldsparenden – Vorteile des Waschens von Kleidung in kaltem Wasser zu werben.

Patagonia hat eine lange Tradition in der Förderung von Nachhaltigkeit, einschließlich seiner Anzeige „Don't Buy This Jacket Black Friday“ im Jahr 2011 und seiner neueren Kampagne „Buy Less Demand More“.

• Die Kampagne „Buy Better, Wear Longer“ von Levi Strauss & Company ermutigt die Verbraucher außerdem zur Wiederverwendung und zum Recycling, da sie das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen der Bekleidungsproduktion schärft.
• LEGO hat sich verpflichtet, seine Steine ​​bis 2030 aus nachhaltigeren Materialien herzustellen, und hat im vergangenen Herbst im Rahmen seines Programms „Build the Change“ „Building Instructions for a Better World“ ins Leben gerufen, an dessen Entwicklung mehr als 6.000 Kinder mitgewirkt haben.
• Die Kampagne „Power your life different“ des britischen Unternehmens OVO Energy ermutigte die Verbraucher, sich für erneuerbare Energien zu entscheiden.

Wie Sie Nachhaltigkeit in Ihr Unternehmen einbetten – und unterm Strich

Nachhaltigkeit lässt sich nicht einfach an eine Unternehmensstrategie schrauben. Es muss in eine Organisation eingebettet werden. Hier sind drei Möglichkeiten, dies zu tun.

Greenwashing-Alarm

Werte wie Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung können jedoch nur dann wirksam nach außen kommuniziert werden, wenn sie vom Unternehmen aktiv gelebt werden.

Verbraucher erkennen schnell Greenwashing und leere Versprechungen. Hier sind einige aufschlussreiche Statistiken:

1. Laut einer aktuellen Deloitte-Studie glaubt nicht einmal die Hälfte der befragten Millennials (47%), dass Business trotz aller Werbebilder und Unternehmensinitiativen einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft hat.
2. Mehr als zwei Drittel (69 %) kritisieren Unternehmen, dass sie ausschließlich ihre eigenen Interessen verfolgen.
3. Sechs von zehn der nach 2000 Geborenen gehen davon aus, dass Gewinnmaximierung das alleinige Unternehmensziel ist.

ESG- und B2B-Beziehungen

Nachhaltigkeit geht über das Konsumverhalten hinaus. Environmental Social Governance gewinnt in Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen zunehmend an Bedeutung.

Ob Investitionen, Lieferkettendesign oder die Rekrutierung junger Talente, Marketingkampagnen – egal wie ausgefeilt – halten einer unaufrichtigen Berücksichtigung von Umwelt-, Sozial- und Governance-Aspekten nicht stand.

Der Corporate Climate Responsibility Monitor 2022 kritisiert, dass viele Unternehmen auf dem Weg zur Klimaneutralität ihren Versprechen keine Taten folgen lassen.

Der Ukraine-Konflikt verschärft das Problem zusätzlich: Er hat den Klimaschutz von der Agenda verdrängt und gezeigt, wie abhängig Deutschland und Europa von Energielieferungen insbesondere aus Russland sind.

Hinzu kommen steigende Inflation, instabile Lieferketten, Materialengpässe und drohende Gasknappheit im Winter, die vielen Unternehmen Kopfzerbrechen bereiten.

Entsprechend ist das Thema Nachhaltigkeit vielerorts ins Hintertreffen geraten und das Erreichen der globalen Nachhaltigkeitsziele erscheint kaum mehr möglich. Ich hoffe, dass möglichst viele Menschen über diese Entwicklung genauso besorgt sind wie ich. Es gibt keinen Planeten B!

Clarion fordert Klimaschutz, Nachhaltigkeit

Es ist wichtiger denn je, den Klimaschutz ernst zu nehmen. Junge Menschen in Europa fühlen sich dadurch weitaus stärker bedroht als durch den Krieg in der Ukraine oder die Corona-Pandemie. Jeder Zweite ist der Meinung, dass die EU-Staaten dem Kampf gegen den Klimawandel höhere Priorität einräumen sollten als dem Streben nach Energieunabhängigkeit.

Der Weltklimarat forderte jüngst eine explizite Intensivierung aller Klimaschutzbemühungen: „Die Einhaltung des 1,5-Grad-Ziels ist nur mit größtmöglichem Aufwand zu erreichen. Das bedeutet, dass wir jetzt entschlossen und schnell handeln müssen“, heißt es im IPCC-Bericht.

Da 77 % der weltweiten Geschäftstransaktionen über unsere Systeme laufen, sind wir uns der hohen Verantwortung der SAP für eine nachhaltige Wirtschaft bewusst.

Wir wollen das Bewusstsein dafür schärfen, dass sich Unternehmen heute nicht mehr zwischen Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit entscheiden müssen. Diese Haltung ist seit nunmehr 50 Jahren in der DNA von SAP verankert und wir arbeiten daran, sie noch stärker zu kommunizieren.

Darüber hinaus arbeiten wir natürlich daran, unsere eigenen Marketingaktivitäten nachhaltiger zu gestalten. Dabei lassen wir uns von drei Prinzipien leiten: #ZeroWaste, #ZeroEmission und #ZeroInequality.

Einige Ansatzpunkte: die klimaneutrale Gestaltung unserer Veranstaltungen, der Verzicht auf unnötige Werbegeschenke und die vielfältige Zusammensetzung unserer Marketingteams.

Und mit Markenkampagnen wie ECOnomics rücken wir diese Themen noch stärker in den Fokus der Öffentlichkeit. Gemeinsam können wir etwas bewirken!