Taktische Möglichkeiten, wie künstliche Intelligenz Marketingfachleute im Jahr 2024 effizienter machen kann

Vermarkter, die heute künstliche Intelligenz ignorieren, werden ein ähnliches Schicksal erleiden wie die Vermarkter, die 2015 Social Media und 2009 SEO ignoriert haben. Sie werden voller Bedauern sein.

Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Geschäfte abgewickelt werden.

Es verändert die Art und Weise, wie Marketing betrieben wird.

Allein in den letzten Monaten hat die Forschung gezeigt, dass künstliche Intelligenz einen positiven Nettoeffekt auf wirtschaftliche Gewinne und Produktivitätssteigerungen in Unternehmen hat . Viele Teams machen den Fehler, anzunehmen, dass KI nicht das Richtige für sie ist, da KI eine Vielzahl unterschiedlicher Herausforderungen mit sich bringt. Die Wahrheit ist jedoch, dass KI für die meisten Marken funktionieren kann, wenn sie bereit sind, zu experimentieren und sich der Herausforderung zu nähern mit einem offenen Geist.

In diesem Artikel werde ich Ihnen einen taktischen Einblick in einige Möglichkeiten geben, wie künstliche Intelligenz zur Verbesserung Ihres Marketing-Motors eingesetzt werden kann. Von der Inhaltserstellung bis zur Inhaltsrecherche – mein Ziel ist es, Ihnen einige Möglichkeiten aufzuzeigen, wie KI Ihnen dabei helfen kann, Ihre Arbeitsabläufe taktisch zu verbessern und die Art und Weise zu verbessern, wie Sie als Vermarkter Marketingkampagnen und -initiativen durchführen.

Lasst uns anfangen.

KI in der Marktforschung

Forschung sollte sich nicht wie eine anstrengende Aufgabe anfühlen.

Persönlich liebe ich Forschung. Dies ist eine großartige Möglichkeit, wertvolle Erkenntnisse über ein Publikum zu gewinnen und die Schwachstellen Ihrer Kunden zu verstehen. Das Problem bei der Recherche besteht darin, dass man manchmal 100 Seiten irrelevanter Daten und Informationen durchforsten muss, um zwei Seiten zu finden, die absolut Gold wert sind. Der größte Vorteil der KI besteht darin, dass sie Ihnen diese Kopfschmerzen ersparen und Ihre Forschungsprozesse durch die Analyse von Daten und Informationen erheblich rationalisieren kann.

Heutzutage kann KI schnell große Datenmengen aus Verbraucherumfragen, Verhaltenstrends und vergangenen Kaufhistorien analysieren, um Muster zu erkennen und Rückschlüsse auf eine Zielgruppe zu ziehen. Dies wird es Marketingfachleuten ermöglichen, mit weniger manuellem Aufwand ein tieferes Verständnis ihrer Kunden zu erlangen.

Der Vorteil besteht darin, dass Sie alltägliche Prozesse automatisieren können, beispielsweise das manuelle Durchgehen von Umfrageergebnissen, um relevante Erkenntnisse zu gewinnen. Sie laden einfach die Daten hoch und innerhalb von Sekunden überprüft, entschlüsselt und gibt ChatGPT die Informationen auf eine leicht verständliche Weise aus. Mit diesem Ansatz können Vermarkter viel Zeit einsparen, die sie kreativeren Aufgaben wie der Entwicklung von Strategien zur Ansprache bestimmter Zielgruppen oder dem Experimentieren mit verschiedenen Arten von Inhalten widmen können.

Lassen Sie uns hier ein wenig taktisch vorgehen, um zu erfahren, wie Sie Ihr Leben als Vermarkter mithilfe von KI einfacher gestalten können.

So verwenden Sie KI zum Analysieren von Berichten

ChatGPT kann Marketingfachleuten dabei helfen, Berichte zu analysieren und sie schnell zusammenzufassen.

Mit ChatGPT haben Vermarkter die Möglichkeit, die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) zu nutzen, um Kundengespräche zu verstehen, relevante Erkenntnisse aus Umfragen und anderen Datenquellen zu extrahieren und umsetzbare Erkenntnisse zu generieren. Dies alles kann in einem Bruchteil der Zeit erledigt werden, die für die manuelle Durchsicht von Daten erforderlich wäre. Einer meiner Lieblingsanwendungsfälle hierfür ist die Verwendung von ChatGPT-Plugins wie Scraper und die Aufforderung an die KI, den Bericht zu analysieren.

Als Beispiel habe ich ChatGPT im folgenden Screenshot gebeten, die Präsentation zum Investorentag 2022 von Salesforce zu analysieren und die wichtigsten Punkte zusammenzufassen:

Der gleiche Ansatz kann für die Analyse Ihrer eigenen Berichte verwendet werden. Wenn Sie SEO betreiben und automatisierte Berichte von einem SEO-Tool wie Moz, Semrush oder Ahrefs erhalten, können Sie diese Berichte in Google Drive hochladen und diesen Link dann zur Analyse mit ChatGPT teilen. Innerhalb von Sekunden überprüft ChatGPT den Bericht und fasst Folgendes zusammen:

Hier können die gleichen Plugins verwendet werden. Im Screenshot oben habe ich „Zugriff auf PDF und Dokumente“ verwendet, aber die Plugins, die im ChatGPT-Plugin-Store verfügbar sind, hängen von einer Vielzahl von Faktoren ab, mit denen die meisten Benutzer nicht vertraut sind.

So verwenden Sie KI zur Analyse von Datensätzen

ChatGPT verfügt außerdem über die Möglichkeit, große Mengen an Kundeninformationen zur weiteren Analyse sofort in Segmente und Cluster zu kategorisieren. Dies kann Marketingfachleuten dabei helfen, Muster im Kundenverhalten schnell zu erkennen und maßgeschneiderte Kampagnen zu entwickeln. Darüber hinaus können KI-Algorithmen Schlüsselphrasen im Kundenfeedback erkennen, die Aufschluss über die Stimmung oder Interessen der Kunden geben könnten – so können Vermarkter Trends besser erkennen oder potenzielle Verbesserungsmöglichkeiten in ihren Marketingstrategien entdecken.

Im SEO-Bereich beispielsweise haben wir oft die Aufgabe, komplexe Datensätze rund um Keyword-Suchdaten, Suchabsicht, CPC und vieles mehr zu durchsuchen. Mit ChatGPT können Sie die von einem Suchmaschinenmarketing-Tool bereitgestellten Rohdaten hochladen und ChatGPT bitten, den Datensatz zu überprüfen und Empfehlungen zu Inhalten abzugeben, die Sie erstellen sollten:

Sobald Sie ChatGPT bitten, diesen Datensatz in eine Reihe von Inhaltsempfehlungen umzuwandeln, können Sie ChatGPT bitten, diese in eine Tabelle/CSV-Datei umzuwandeln:

Zu diesem Zeitpunkt verfügen Sie über mehr als 30 Content-Ideen, die Sie auf der Grundlage einer Keyword-Recherche identifiziert haben und die es wert sind, weiterverfolgt zu werden. In den meisten traditionellen Fällen würde dies dann an einen Strategen oder Marketingspezialisten gehen, der dann diese Schlüsselwörter aufnimmt und darauf aufbauend Inhaltsbriefings erstellt. Heute ist der kurze Prozess dank Tools wie Frase & Content Harmony anders und kann in einem Bruchteil der Zeit durchgeführt werden.

KI bei der Inhaltserstellung

Sobald die Schlüsselwortliste erstellt ist, können Sie nun einen Workflow für generative KI-Inhalte verwenden, um das Stück zum Leben zu erwecken. Ein generativer KI-Content-Workflow besteht aus einer Reihe miteinander verbundener KI-Eingabeaufforderungen, die ein lesenswertes Endresultat ermöglichen. Einer meiner Lieblingsorte zum Erstellen dieser Workflows ist CopyAI. In der Abbildung unten finden Sie einen Workflow, der mit der Absicht erstellt wurde, „forschungsgesteuerten Inhalt“ mit einem fesselnden Haken zu erstellen, der als Backlink-gesteuerter Inhalt betrachtet werden könnte. Hier ist das Ergebnis:

Was bedeutet das alles?

Im Screenshot oben zeige ich das endgültige Dashboard von CopyAI. Das Schlüsselwort wird in das „Inhaltsthema“ hochgeladen, und dann generiert die KI eine Reihe von Unterthemen, die es wert sein könnten, behandelt zu werden, als wären sie ein Wait But Why-Autor. Nach der Identifizierung dieser Unterthemen wird die KI dann damit beauftragt, echte Quellen zu finden, um die Daten und Behauptungen im Artikel zu stützen. Sobald dies erledigt ist, besteht die Idee darin, die Unterthemen und Daten zu verwenden, um eine Story-Idee zu entwickeln, die das Stück vollständig ausmachen kann. Die nächste Aufforderung besteht darin, eine Gliederung zu erstellen, die in verschiedene Abschnitte unterteilt ist. Und die letzte Aufforderung besteht darin, jeden dieser Abschnitte innerhalb der Gliederung auszufüllen und für einen reibungslosen Ablauf zu sorgen.

Daraus ergibt sich dann ein abschließender Blogbeitrag.

Alles auf der Grundlage künstlicher Intelligenz.

Zusätzlich zu Workflow-Tools wie CopyAI können Sie KI-Tools wie Jasper nutzen , um innerhalb weniger Minuten Inhalte zu erstellen, die bei einem Publikum Anklang finden. Eine meiner Lieblingsfunktionen in Jasper ist das Plugin, mit dem Sie direkt in einem Google-Dokument arbeiten und Jasper anweisen können, eine bestimmte Sache zu tun. Ich könnte zum Beispiel sagen: „Schreiben Sie einen Absatz über die Vorteile von SEO“, und Jasper würde diesen Absatz schreiben. Tatsächlich war das Ergebnis genau das Folgende, als ich Jasper bat, dies in meinem Namen zu tun:

SEO ist ein zentraler Aspekt des Content-Marketings und seine Vorteile sollten nicht übersehen werden.SEO trägt dazu bei, den Website-Verkehr zu steigern, indem Ihre Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern verknüpft werden, sodass Sie mehr Menschen auf Ihre Website locken können.Dadurch kann nicht nur die Anzahl der Besucher erhöht werden, die über die organische Suche weitergeleitet werden, sondern es trägt auch dazu bei, die Qualität dieser Besucher zu verbessern.

Dies bedeutet, dass sich wahrscheinlich mehr von ihnen für Ihr Angebot interessieren und wahrscheinlich länger auf Ihrer Website surfen. Darüber hinaus kann SEO Ihnen dabei helfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen, da Suchmaschinen wie Google qualitativ hochwertigen Websites Priorität einräumen, die effektive SEO-Taktiken nutzen.

Nicht schlecht, oder?

Was kann KI sonst noch tun, um Marketingteams eine Menge Zeit zu sparen?

Wie wäre es mit der Erstellung von Bildern und Visuals in Ihrem Marketing-Mix:

Wie Midjourney Marketingfachleuten Zeit und Geld spart

Midjourney ist ein KI-Tool zur Bilderstellung, mit dem Vermarkter viel Zeit und Geld sparen können. Sie melden sich bei Midjourney an, bitten das Tool, ein Foto zu erstellen, und innerhalb weniger Sekunden (auf einem kostenpflichtigen Konto) erhalten Sie dieses Bild für Ihren eigenen Gebrauch.

Hier ist ein Beispiel eines Midjourney-Bildes, das ich erstellt habe, um einem Publikum zu zeigen, wie wichtig es ist, den eigenen „inneren Sherlock Homeboy“ anzunehmen, wenn es um Recherchen geht:

Midjourney nutzt Computer Vision, um den Text und die Bilder auf einer Website zu analysieren, sodass Vermarkter schnell ansprechende visuelle Darstellungen aus den Inhalten erstellen können. Durch den Einsatz von KI zur Automatisierung der Bilderstellung müssen Vermarkter nicht unzählige Stunden damit verbringen, mit Designern zusammenzuarbeiten oder Stockfoto-Websites zu durchsuchen.

Hier ist ein Beispiel einiger von Midjourney erstellter Stockfotos, die wir kürzlich in einem Blogbeitrag verwendet haben, der sich auf SaaS-Preise konzentriert :

Die Eingabeaufforderungen, die wir dafür verwendet haben, waren ziemlich einfach:

/Stellen Sie sich eine Tüte Popcorn auf weißem Hintergrund im Stock-Foto-Stil vor
/Stellen Sie sich eine Tasse Kaffee auf weißem Hintergrund im Stock-Foto-Stil vor
/Stellen Sie sich eine Tafel Schokolade auf weißem Hintergrund im Stock-Foto-Stil vor

Dies ist das grundlegendste Prompt-Engineering, das Sie durchführen können, aber es funktioniert.

Ich habe es schon einmal gesagt, und ich werde es noch einmal sagen.

Stock-Fotoseiten waren dank Tools wie Midjourney noch nie so stark in ihrer Existenz gefährdet wie jetzt. Mit diesen Tools können Sie beim Grafikdesign Zeit und Budget sparen.

Aber damit ist es noch nicht getan.

ChatGPT verleiht Vermarktern auch visuelle Superkräfte.

Wenn Sie ein Link Reader-Plugin in ChatGPT und das Whimsical ChatGPT-Plugin kombinieren , können Sie ChatGPT anweisen, Ihre Blogbeiträge zu lesen und Flussdiagramme zu erstellen:

Alles innerhalb von Sekunden.

Überwältigend, oder?

Das ist die Welt, in der wir leben. Und es ist eigentlich erst der Anfang.

Ich bin Anfang dieser Woche auf dieses Diagramm von McKinsey gestoßen und wollte es mit euch allen teilen. Es ist ein Signal, das zeigt, welche Auswirkungen generative KI auf die Welt haben könnte:

Wir sprechen hier nicht von einer Auswirkung von 1 Milliarde US-Dollar.

Wir sprechen von völlig neuen Anwendungsfällen und Verbesserungen der Produktivität im Allgemeinen im Wert von Billionen Dollar. Organisationen, die sich der künstlichen Intelligenz widersetzen, machen einen Fehler.

Wir haben Kunden, die künstliche Intelligenz eingesetzt haben, um Krebsarten zu identifizieren, die das menschliche Auge nicht sehen kann. Wir haben Kunden, die künstliche Intelligenz genutzt haben, um Arbeitsabläufe zu schaffen, die früher ohne die Beteiligung mehrerer Personen unmöglich waren. Doch wir arbeiten auch in einer Branche, in der aus irgendeinem Grund immer noch Menschen lautstark predigen, dass KI eine Modeerscheinung sei.

Die Wahrheit ist: KI führt in absehbarer Zeit nirgendwo hin. Es handelt sich um einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie wir als Menschen mit der Welt um uns herum interagieren und wie Vermarkter ihre Arbeit erledigen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie generative KI Ihre Arbeit, Ihre Kultur und Ihr Team beeinflussen kann, nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir würden gerne mehr über den Erfolg sprechen, den wir mit künstlicher Intelligenz sehen, und Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Ihnen und Ihrem Team besprechen, während Sie versuchen, die vielen Vorteile von KI in Ihrer eigenen Marketing-Engine zu nutzen.