Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Anzeigen und steigern Sie Ihre Conversions mit UTM-Links

Suchen Sie nach einer Möglichkeit, das Beste aus Ihren Online-Anzeigen und -Kampagnen herauszuholen? UTM-Links können Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingbemühungen zu optimieren und mehr Interessenten in Kunden umzuwandeln. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über UTM-Links wissen müssen und wie Sie sie für einen maximalen Return on Investment (ROI) verwenden.

Was sind UTM-Links?

UTM steht für Urchin Tracking Module, einen einfachen Code, den Sie am Ende von URLs hinzufügen, um den Datenverkehr aus verschiedenen Quellen zu verfolgen.

Wenn jemand auf einen Link mit einem UTM-Code klickt, wird seine Aktivität in Google Analytics verfolgt. Sie können sehen, wie viele Personen Ihre Website von dieser Quelle aus besucht haben, welche Seiten sie angesehen haben, wie lange sie auf Ihrer Website geblieben sind und vieles mehr.

Anhand dieser Daten können Sie ermitteln, welche Quellen die meisten Conversions und Zugriffe erzielen, damit Sie Ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen können.

Vorteile der Verwendung von UTM-Links im Marketing

UTM-Tracking-Links bieten viele Vorteile, wenn es um das Tracking Ihrer Marketingkampagnen geht. Mit den bereitgestellten Daten können Sie den Erfolg verschiedener Kanäle einfach messen und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Das UTM-Link-Tracking hilft Ihnen auch dabei, die Quellen zu identifizieren, die die meisten Conversions erzielen, sodass Sie bessere Entscheidungen darüber treffen können, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Darüber hinaus können sie Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Quellen die hochwertigsten Leads liefern, was mehr Verkäufe und einen höheren ROI bedeutet.

So erstellen Sie UTM-Links

Die fünf verschiedenen UTM-Parameter.

UTM-Tags sind das Traumtool eines Vermarkters, um den Erfolg seiner Online-Marketingkampagnen zu verfolgen.Diese fünf verschiedenen URL-Parameter bieten detaillierte Einblicke in das Benutzerverhalten, sodass Marketingspezialisten fundierte Entscheidungen über zukünftige Kampagnen treffen können.

Die Quelle identifiziert die Website oder Plattform, die den Benutzer verwiesen hat (z. B. Google oder Facebook).

Beispiel: utm_source=google

Das Medium beschreibt, wie der Nutzer weitergeleitet wurde (z. B. organische Suche oder bezahlte Anzeige).

Beispiel: utm_medium=cpc

Der Kampagnenname gruppiert zusammengehörige Links für Tracking-Zwecke (z. B. Sommerschlussverkauf).

Beispiel: utm_campaign=summer_sale

Der Begriff identifiziert Schlüsselwörter, die mit einem Link verbunden sind (z. B. „Schuhe“).

Beispiel: utm_term=Schuhe

Schließlich unterscheidet der Inhalt zwischen zwei ähnlichen Links (z. B. „rote Schuhe“ vs. „blaue Schuhe“).

Beispiel: utm_content=rot+schuhe

Identifizieren Sie die Parameter für Ihre spezifische URL

Sobald Sie wissen, welche Parameter Sie benötigen, können Sie diese nach einem Fragezeichen (?) am Ende der URL hinzufügen. So könnte Ihr URL-Format für den UTM-Kampagnenparameter für den Sommerschlussverkauf aussehen.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=Sommerschlussverkauf

Wenn Sie beispielsweise Verweise von einer Website nachverfolgen möchten, können Sie am Ende Ihrer URL einen Parameter wie „?ref=beispielwebsite“ hinzufügen.

yoursite.com/your-page/?ref=beispielwebsite

Sie können beliebig viele Parameter hinzufügen; Denken Sie daran, dass sie alle mit einem „&“ getrennt werden sollten.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

Sie können auch Parameter verwenden, um Inhalte nach Datum zu sortieren oder Inhalte nach Kategorie zu filtern.

Generieren Sie einen Link mit den richtigen Parametern

Sobald Ihre Parameter identifiziert sind, verwenden Sie ein Tool wie den URL Builder von Google, um den vollständigen UTM-Link zu generieren. Sie müssen die erforderlichen Informationen eingeben und auf „Generieren“ klicken, um eine vollständige URL mit allen erforderlichen Parametern zu erhalten.

Oft ist es sinnvoll, den Link mit einem Tool wie bit.ly zu kürzen, um die URL nutzerfreundlicher zu gestalten und dabei alle Parameter zu erhalten.

Unten sehen Sie ein Beispiel für den URL-Builder und die generierte Kampagnen-URL:

Beispiele für die Verwendung von UTM-Links im Marketing

Verwendung von UTM-Links für bezahlte Suchkampagnen

Wenn Sie eine bezahlte Suchkampagne für eine neue Produkteinführung durchführen, können Sie für jedes Keyword oder jede Anzeigengruppe einen eindeutigen UTM-Code erstellen. Sie können verfolgen, wie viele Personen auf jede Anzeige geklickt haben und wie viele Klicks zu Verkäufen geführt haben. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Keywords und Anzeigen am besten abschneiden, sodass Sie Ihr Budget entsprechend anpassen können.

Sie können UTM-Links auch verwenden, um die Leistung verschiedener Zielseiten in Ihren Kampagnen zu verfolgen. Wenn Sie beispielsweise zwei Versionen einer Zielseite mit leicht unterschiedlichen Designs haben, können Sie separate UTM-Links für jede Seite erstellen und ihre Konversionsraten vergleichen. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Version effektiver ist, um den Umsatz zu steigern.

Nutzung von UTM-Links zur Messung von E-Mail-Klicks

Wenn Sie die Klickrate einer E-Mail-Kampagne zu einer neuen Produkteinführung messen möchten, fügen Sie den Links in der E-Mail UTM-Parameter wie utm_source=emailcampaignundutm_medium=emailhinzu. Wenn jemand auf einen dieser Links klickt, wird er mit diesen angehängten Parametern zu Ihrer Website weitergeleitet. Sie können dann Analysetools wie Google Analytics verwenden, um zu verfolgen, wie viele Benutzer von dieser bestimmten E-Mail-Kampagne durchgeklickt haben.

Verfolgen der Leistung von Social-Media-Kampagnen mit UTMs

Das Verfolgen der Leistung Ihrer Social-Media-Kampagnen ist unerlässlich, um deren Erfolg zu verstehen. Die Verwendung von UTMs kann Ihnen dabei helfen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen und zukünftige Strategien zu entwickeln.

Wenn Sie eine Instagram-Werbekampagne durchführen, um Ihre neue Produkteinführung zu bewerben, könnten Sie eine UTM wie diese verwenden, um Ihre Social-Media-Links zu verfolgen:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

Wenn Sie diesen Code zu Ihrer URL hinzufügen, können Sie nachverfolgen, wie viele Personen von Instagram aus darauf geklickt haben und auf welcher Seite sie nach dem Klicken darauf gelandet sind. Sie können UTM-Codes auch verwenden, um zu sehen, wie viele Personen Ihre Inhalte in sozialen Medien geteilt oder Ihren Newsletter abonniert haben, nachdem sie auf einen Link in einem Ihrer Beiträge geklickt haben, sodass Sie sich ein genaues Bild davon machen können, wie erfolgreich jede Kampagne ihre Ziele erreicht.

Analyse des ROI von Display-Anzeigen mit UTM-Links

Nehmen wir an, Sie führen zwei verschiedene Display-Werbekampagnen durch, die auf unterschiedliche Zielgruppen abzielen: eine richtet sich an Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, und eine an Personen, die dies noch nicht getan haben.

Sie können für jede Kampagne zwei separate UTM-Links erstellen, um ihre Leistung separat zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie den ROI jeder Kampagne vergleichen und feststellen, welche effektiver ist.

Richten Sie als Nächstes Ziele in Google Analytics ein, um zu messen, wie gut jede Kampagne abschneidet. Zu den Zielen können Einkäufe oder die Anmeldung für einen Newsletter gehören.

Analysieren Sie abschließend die Daten in Google Analytics, um zu sehen, wie viele Personen auf Ihre Anzeige geklickt und die Zielaktion abgeschlossen haben. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie erfolgreich jede Kampagne war und ob es sich lohnt, in Zukunft erneut zu investieren.

Einpacken

UTM-Links sind ein unschätzbares Werkzeug für digitale Vermarkter, da sie es Ihnen ermöglichen, die Leistung Ihrer Kampagnen zu verfolgen und ihren Erfolg zu messen. UTM-Links können Klicks aus bezahlten Suchkampagnen, E-Mail-Klicks, Social-Media-Posts und Display-Anzeigen nachverfolgen.

Indem Sie die Leistung Ihrer Kampagnen mit UTM-Links verfolgen, können Sie genauere Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihr Marketingbudget investieren, um den bestmöglichen Return on Investment zu erzielen.

Die hier von Gastbeiträgen geäußerten Meinungen sind ihre eigenen, nicht die von Rise Marketing.