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Da der wirtschaftliche Druck weiterhin auf den Geldbeuteln der Verbraucher lastet, verleiht Target seinem Urlaubsmarketing eine deutlichere Botschaft zum Thema Erschwinglichkeit. Die neueste Kampagne des Großmarkts orientiert sich an dem Mantra „Wie auch immer Sie Urlaub machen, tun Sie es für weniger Geld“ und bewirbt eine Auswahl an Alltagsartikeln, die ein eher typisches Saisonsortiment ergänzen.

Gleichzeitig wird Target in diesem Jahr mehr Energie in die Generierung von digitalem Traffic stecken, seine Investitionen in den Kanal um 20 % erhöhen und sich im vierten Quartal auf die Optimierung des Media-Mix konzentrieren. Die Strategie kommt daher, dass 75 % der digitalen Einkaufserlebnisse der Target-Kunden inzwischen auf Mobilgeräten beginnen, wodurch Bereiche wie soziale Medien stärker in den Vordergrund gerückt werden.

Insgesamt umfasst „Wie auch immer Sie Urlaub machen, machen Sie es für weniger Geld“ über 100 Werbespots, deren kreative Inhalte auf TV-, Digital-, Video-, sozialen, digitalen Display-, bezahlten Such- und Audiokanälen verteilt sind. Werbespots werden während der „Monday Night Football“-Übertragungen erscheinen und auf Streamern wie Netflix, Hulu , Disney+ und ESPN zu sehen sein. EssenceMediacom übernahm die Medienaufgaben.

Neben der Betonung des Dollarwerts knüpft die Botschaft „Machen Sie es für weniger Geld“ an die Same-Day-Services von Target an, darunter die kostenlose Abholung und Zustellung der Bestellung sowie die Lieferung über die Shipt- Plattform des Einzelhändlers.

„ Unser Ziel ist es, Mehrwert und Angebote zu bieten, aber wir wissen auch, dass unsere Gäste Inspiration und Neues suchen. Das ist eine Balance, die Target wirklich gut hinbekommt“, sagte Lisa Roath , die im Juli zum CMO von Target befördert wurde . „Bei Target gibt es keine Kompromisse zwischen Erschwinglichkeit, Qualität, Freude und Leichtigkeit, und das ist das Herzstück der diesjährigen Weihnachtsmarketingkampagne.“

Geist der Saison

Eine Reihe neuer Anzeigen befasst sich mit allgemeinen Feiertagsmotiven wie „Lights“, „Magic“ und „Style“ und zeigt, wie sie verschiedene Produktkategorien bei Target berühren. Der Spot „Lights“ zeigt beispielsweise zunächst Weihnachtslichter und eine Menora, bevor er sich allgemeineren Waren wie „Köstlichkeiten“ in Form von Keksen, leicht geröstetem Kaffee und leichten Kleidungsschichten zuwendet. Ziel ist es, Verbraucher bei der Planung von Partys und anderen Winterveranstaltungen sowie bei ihren täglichen Einkaufstouren zu inspirieren.

In diesem Zusammenhang hat Target in diesem Jahr Tausende neuer Produkte in sein Sortiment aufgenommen, von Spielzeug für 25 US-Dollar bis hin zu Weihnachtsgeschenke für 1 US-Dollar. Das Unternehmen nutzt die Gelegenheit, um Partnerschaften mit Marken wie Fenty Beauty, Kendra Scott und Mattel sowie mit Eigenmarken wie der kürzlich eingeführten Küchenlinie Figmint anzupreisen .

Die Weihnachtskampagne wurde mit der Agentur Mother entwickelt und produziert und wird von einem Cover von Faith Evans‘ „Love Like This“ untermalt, das gegen Ende des Jahres nostalgische Gefühle hervorrufen soll. Der modernisierte Song wird von der aufstrebenden R&B-Künstlerin Rosemarie gesungen und von OneRepbulic-Mitarbeiter Ryan Tedder produziert, mit englischen und spanischen Versionen.

„Seit Jahren denken wir wirklich über die Bedeutung von Musik in unserem Marketing nach“, sagte Todd Waterbury, Chief Creative Officer von Target. „Musik ist eine Verbindung. Musik verbindet. Besonders in dieser Jahreszeit.“

Erlebnisse im Auge behalten

Ziel ist es in dieser Saison auch, das Erlebnismarketing nach einer schwierigen Phase der Pandemiejahre zurückzubringen. Ein Target Wonderland-Popup wird durch New York City, Dallas und Los Angeles touren und Spielzeug von Marken wie Mattel, Lego und Nintendo anbieten.

Die Aktivierungen im Geschäft verkörpern das Thema Reisen, mit einem von der Grand Central Station inspirierten „Geschenktor“, das Spielzeugsammlungen beherbergt. Eine Zusammenarbeit mit dem britischen Einzelhändler Marks & Spencer wird einen Einkaufsbereich in Form eines roten Doppeldeckerbusses schaffen, in dem Verbraucher Waren wie heiße Schokolade und Keksdosen erkunden und abholen können.

Das Grand Central-Konzept lebt auch als virtuelle Aktivierung weiter und ist Teil von Targets Vorstoß rund um 360-Grad-Erlebnisse, die darauf ausgelegt sind, Menschen, die online surfen, in den Bann zu ziehen, mit speziellen Shops für Marken wie Barbie und Play-Doh. Mittlerweile bietet die Website von Target exklusive Kollektionen mit Disney und FAO Schwarz.

Targets Holiday Blitz versucht gemeinsam mit anderen Einzelhändlern, eine sentimentale Geschichte mit einer Geschichte zu verbinden, in der es um ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis geht . Die Aktion folgt auf eine schwierige Zeit für das Unternehmen, das im vergangenen Sommer wegen seiner Pride-Monat-Ausstellungen in einen Kulturkrieg verwickelt war . Diese Kontroverse belastete die Leistung, und Target musste härter kämpfen, um die Käufer für sich zu gewinnen, da die Preise steigen und die Rückzahlungen für Studienkredite wieder in Gang kommen. Der vergleichbare Umsatz von Target ging im zweiten Quartal um 5,4 % zurück, während der digitale Umsatz im Jahresvergleich einen Rückgang von 10,5 % verzeichnete . obwohl das Unternehmen die Gewinnerwartungen übertraf.