Verpassen Sie nicht die Neuigkeiten aus der Marketingbranche von morgen

Target erweitert sein Roundel-Einzelhandelsmediennetzwerk an mehreren Fronten, ein Schritt, der erfolgt, während Werbetreibende mitten in ihrer Urlaubsplanung stecken. Roundel erweitert seine Möglichkeiten durch die Einführung eines Self-Service-Einkaufstools, fügt eine Reihe von Premium-Programmatic-Publisher-Partnern hinzu und experimentiert auf dem Höhepunkt der Schenksaison verstärkt mit Shoppable Connected TV (CTV), wie Marketing Dive exklusiv mitteilen kann .

Die Ausweitung der Angebotsbreite von Roundel erfolgt vor dem Hintergrund, dass die Einzelhandelsmedien immer dichter werden, was Marken dazu zwingt, selektiv mit ihren Mitteln umzugehen, und die Attraktivität von Plattformen erhöht, die ein tieferes Maß an technologischer Raffinesse und Einblicke in die Zielgruppe bieten können. Roundel stützt sich auf First-Party-Daten von Dutzenden Millionen Käufern, die Target wöchentlich sowohl im Geschäft als auch online besuchen, sowie auf das Treueprogramm Circle des Unternehmens, das 100 Millionen Mitglieder umfasst. In den letzten Monaten wurden auch Forderungen nach einer Standardisierung der Einzelhandelsmedien immer lauter, um der fragmentierten Natur des Kanals entgegenzuwirken, wo es derzeit nur wenige Möglichkeiten gibt, den Erfolg von Kampagnen netzwerkübergreifend einheitlich zu verfolgen und zu messen.

„Wir sind der festen Überzeugung, dass wir uns in dieser Branche noch in den Kinderschuhen befinden und dass wir dieses Geschäft reifen lassen müssen“, sagte Sarah Travis, Präsidentin von Roundel, zur Standardisierungsfrage und fügte hinzu, dass das Unternehmen die Bemühungen des Interactive Advertising Bureau unterstützt dieser Bereich. „Es muss mehr Transparenz geben und es muss mehr Standardisierung geben.“

Im Einklang mit dem Auftrag, Rationalisierung und Einfachheit zu gewährleisten, wurde Roundel Media Studio eingeführt, ein Self-Service-Einkaufstool, das sich auf Target-eigene Immobilien konzentriert. Self-Service-Angebote sollen mehr kleine und mittlere Werbetreibende willkommen heißen und Plattformen dabei helfen, ihre Größe zu steigern. Travis konnte keine Wachstumsziele für Roundel Media Studio nennen, sagte aber, dass Roundels aktuelles Werbekundennetzwerk mehrere Tausend Zahlen habe.

Roundel Media Studio bietet zunächst Target Product Ads an, ein gesponsertes Produktformat, wird aber später als Ziel für viele Lösungen des Netzwerks dienen. Roundel Media Studio befindet sich derzeit in der Pilotphase und wird bis 2024 auf weitere Werbetreibende ausgeweitet.

„Wir nennen es das zukünftige Zuhause für Werbetreibende, die Zugang zum breiten Medienerlebnis von Roundel haben“, sagte Travis. „Es wird kleineren Marken die Zusammenarbeit mit uns erleichtern, was unserer Meinung nach sehr wichtig ist.“

Roundel Media Studio ist außerdem darauf ausgerichtet, Werbetreibenden eine Vielzahl von Kaufoptionen zu bieten. Roundel arbeitet weiterhin mit Drittanbietern auf der Angebots- und Nachfrageseite wie Criteo zusammen, um Vorwürfe zu entkräften, dass der Dienst als „Walled Garden“ fungieren könnte, was im Bereich der Einzelhandelsmedien Anlass zur Sorge gibt.

„Wir haben immer an eine offenere und flexiblere Möglichkeit zum Kauf unserer Medien geglaubt und uns dafür eingesetzt“, sagte Travis. „Wir möchten sicherstellen, dass wir weiterhin Flexibilität bieten und den Marken mehrere Kaufoptionen bieten.“

Experimente und Erfahrungen

Roundel Media Studio ergänzt die anderen Self-Service-Tools des Netzwerks, darunter Kiosk, eine Funktion zur Kampagnenberichterstattung und -messung, und Programmatic von Roundel. Letzteres hilft Marken dabei, benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen und diese mithilfe von Echtzeitgeboten und einer nachfrageseitigen Plattform nach Wahl des Vermarkters auf markensicherem Inventar außerhalb der Website zu erreichen. Das von Hand kuratierte Produkt erweitert sein Angebot um über 40 neue Premium-Publisher, darunter The New York Times, AMC Networks und Hearst, und eröffnet außerdem mehr App-Inventar. Gleichzeitig geht Roundel von einem festen zu einem dynamischen Preismodell über.

„Das ist wirklich wichtig, damit Marken und Agenturen mehr Kontrolle haben und noch bessere Leistungen erbringen können“, sagte Travis.

Die Führungskraft fügte hinzu, dass Programmatic by Roundel-Daten zum Kiosk hinzugefügt werden, damit Marken ihre Programmatic-Leistungsdaten zusammen mit anderen Käufen auf Roundel messen können. Das Programmgeschäft von Roundel ist seit seiner Einführung im Jahr 2019 um etwa das Zehnfache gewachsen, Travis wollte jedoch keine konkreten Zahlen nennen. Insgesamt erwirtschaftet Roundel Millionenumsätze für Target und gilt laut Analyse Dritter als eines der größten Einzelhandelsmediennetzwerke.

Auf der eher experimentellen Seite erweitert Roundel die Verfügbarkeit eines einkaufbaren CTV-Formats, das vor einigen Monaten in die Testphase gegangen ist. Personen, die Anzeigen bei ausgewählten Streaming- und TV-Partnerdiensten ansehen, darunter Animal Planet, Crackle und Sling TV, können einen QR-Code scannen, um Produkte zum Kauf in ihren Warenkorb zu legen, wobei Target die Bestellung zur Abholung ausführt.

Laut Travis besteht das Ziel darin, CTV von passiven zu eher kommerziell orientierten Fernsehprogrammen zu verlagern, ein Bereich, den auch Konkurrenten wie Walmart verfolgen. Ein Sprecher teilte Innovid CTV-Daten mit, aus denen hervorgeht, dass über die Hälfte der befragten Target-Käufer einen werbefinanzierten Streaming-Dienst abonniert haben, ein Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr.

„Marken können weiterhin auf unsere First-Party-Daten für Targeting und Messung zurückgreifen, in diesem Fall aber auch stärker auf unsere Same-Day-Services zurückgreifen“, sagte Travis. „Der Feiertag ist der perfekte Zeitpunkt, um dies einem größeren Kreis unserer Werbekunden zugänglich zu machen.“

Außerdem an Bord für die Feiertage: Shoppbare digitale Räume, die es mehreren Marken ermöglichen werden, rund um saisonale Momente basierend auf bestimmten Kategorien oder Gästesegmenten zu werben, und mehr Wetten auf Einzelhandelsmedienaktivierungen im Geschäft.

„Während wir in den Urlaub starten, denken wir wirklich über Erlebnismöglichkeiten nach“, sagte Travis. „Denken Sie an Dinge wie große Sampling-Events und das Anbieten einzigartiger Circle-Angebote während dieser Sampling-Events.“