Testen des Potenzials von Googles Search Generative Experience (SGE)
Veröffentlicht: 2023-07-31Google hat einige aufregende Neuigkeiten zu seinem neuen Search Generative Experience (SGE) bekannt gegeben. Sie eröffnen endlich den Zugang zu Search Labs und ermöglichen es uns, mit dem Testen des generativen KI-gestützten Sucherlebnisses von Google zu beginnen. Bei Semetrical haben wir diese Gelegenheit natürlich genutzt!
Wir haben damit begonnen, die Fähigkeiten der neuen Funktion von Google zu testen, um herauszufinden, wozu sie wirklich fähig ist und wo ihre Nachteile liegen. In diesem Artikel teilen wir unser ehrliches Feedback, das auf unseren Erfahrungen mit der Search Generative Experience von Google basiert. Beachten Sie jedoch, dass es noch sehr früh ist und sich SGE jeden Tag ändert!
Lasst uns loslegen …
Was steht in diesem Artikel?
- Was ist die suchgenerative Erfahrung von Google?
- Experimentieren mit Googles Search Generative Experience: unsere Ergebnisse
- Wann erscheint SGE nicht standardmäßig?
- Wie sieht die Zukunft für Google aus und wie bereiten wir uns darauf vor?
Was ist die suchgenerative Erfahrung von Google?
Die Google Search Generative Experience, kurz SGE, umfasst eine Reihe von Such- und Schnittstellenfunktionen, die generative KI-gestützte Ergebnisse nahtlos in die Abfrageantworten der Google-Suchmaschine integrieren. Anstatt den Nutzern einen typischen Eintrag auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine mit einem Link zu einer Website anzubieten, verwendet Google eine generative KI-Engine, die Informationen aus mehreren Quellen automatisch zusammenfasst und diese den Nutzern bereitstellt. In diesem Sinne ist SGE ChatGPT sehr ähnlich. Derzeit befindet sich SGE noch in der Testphase mit Benutzern in den USA über Search Labs und das Veröffentlichungsdatum muss noch bestätigt werden, es wird jedoch wahrscheinlich Ende dieses Jahres oder im Jahr 2024 sein.
Experimentieren mit Googles Search Generative Experience: unsere Ergebnisse
Wir haben die Möglichkeiten von KI-generierten Suchergebnissen und ihre möglichen Auswirkungen auf die Suchmaschinentechnologie untersucht. Seien Sie dabei, wenn wir die gewonnenen Erkenntnisse enthüllen und die Auswirkungen auf die Zukunft des Digitalen mit Googles Search Generative Experience diskutieren. Hier bei den Tests, die wir durchgeführt haben:
- Rezepte
- Lokale Pakete
- Google Maps
- Fragen zu Produktbewertungen
- Immobilienanzeigen
- Aktuelle Nachrichteneinträge
Unsinnige Rezepte
Wir fragten Google, wie man Eier kocht, und bekamen ein sehr verwirrendes Rezept, das aus mehreren unterschiedlichen Kochzeiten und nicht chronologischen, sich wiederholenden Anweisungen bestand! Natürlich ist die Zeit, die zum Kochen eines Eies benötigt wird, subjektiv, je nachdem, ob Sie ein hartgekochtes Ei oder ein flüssiges Eigelb möchten, was bedeutet, dass unterschiedliche Suchergebnisse unterschiedliche Zeiten empfehlen. Wenn man es jedoch von Googles SGE in einer Antwort zusammenfasst, liefert es ein unsinniges Rezept, das für den Nutzer keinen Wert hat.
Daraus wird deutlich, dass noch einiges zu tun ist, um die Ergebnisse von SGE zu verbessern und sicherzustellen, dass die Ergebnisse den Absichten der Benutzer entsprechen und einen Mehrwert schaffen. Durch die Einbeziehung des Nutzerfeedbacks, die Verfeinerung des Algorithmus und die Verbesserung der Klarheit und Kohärenz der Anweisungen kann Google SGE optimieren, um genaue, nützliche und personalisierte Antworten zu liefern. Dies wird letztendlich das Benutzererlebnis verbessern und SGE als wertvolle Ressource für genaue und relevante Suchergebnisse etablieren.
Integration mit Google Maps (über dem lokalen Paket)
Wenn Sie mit einer standortspezifischen Abfrage suchen, wird die Search Generative Experience-Antwort von Google über dem lokalen Paket angezeigt. Die Ergebnisse erscheinen in einem Fünferpack, das fast genauso aussieht wie normale lokale Pakete, mit einer kurzen Beschreibung neben jedem Ergebnis, Sternebewertungen, Bildern und Beschreibungen.
Wir haben nach den „besten Clubs in Berlin“ gesucht, um diese Funktion zu testen, und das hat uns Google geliefert:
Das bedeutet, dass lokale Unternehmen verstärkt darauf achten müssen, ihre lokalen Einträge zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie in den SGE-Ergebnissen erscheinen. Es wird wichtig sein, sicherzustellen, dass die Geschäftsinformationen aktuell und korrekt sind, aber auch, dass ihr Angebot überzeugend genug ist, um Benutzer angesichts des zunehmenden Wettbewerbs in diesem Bereich anzulocken.
Karten
Googles Search Generative Experience versucht hilfreich zu sein, aber es läuft nicht immer nach Plan. Wir fragten nach einer Karte von Rom und bekamen diese:
Wie Sie sehen können, lieferte es eine hilfreiche Beschreibung Roms, einschließlich einiger der wichtigsten Sehenswürdigkeiten und der Geschichte der Stadt. Es wurden uns auch Karten von Italien geliefert, was wir aber nicht wollten. Wir haben speziell nach einer Karte von Rom gefragt. In diesem Fall hat die SGE also nicht ganz ins Schwarze getroffen.
Fragen zu Produktbewertungen
Wenn man Google nach den besten Kinderwagen für 2023 fragt, um Produktbewertungsanfragen zu testen, liefern die Ergebnisse 14 Bewertungsseiten in einem Karussell von Links. Im Gegensatz zu regulären organischen Ergebnissen zeigt SGE anscheinend keine Google-Shopping-Links an, aber das wird sich in Wirklichkeit wahrscheinlich ändern freigeben. Dies wird mit bezahlten Anzeigen gekoppelt, die über dem SGE-Ergebnis erscheinen, da Google diese aus offensichtlichen Gründen deaktiviert hat, während Nutzer SGE testen.
Die Einbeziehung mehrerer Bewertungsseiten, die ein breites Spektrum an Meinungen und Erkenntnissen für eine fundierte Entscheidungsfindung bieten, ist zwar zu begrüßen, wird aber durch die sich ändernden Ergebnisformate den Wettbewerb erneut verschärfen. Organische Ergebnisse werden weiter nach unten verschoben, was bei dieser Art von Suchanfragen auf Mobilgeräten stärker in den Vordergrund tritt. Das bedeutet, dass die Auswirkung auf die Klickrate (CTR) hier für einen Publisher erheblich sein könnte, wenn sie nicht als Teil der SGE-Ergebnisse aufgeführt wird.
Eigenschafts-URLs
Wir haben nach „Neue Häuser zum Verkauf in Watford“ gesucht und SGE konnte eine Liste neuer Häuser zum Verkauf in Watford bereitstellen, mit Informationen zum Haus, der Anzahl der Schlafzimmer und dem Preis. Es war auch in der Lage, einen durchschnittlichen Immobilienpreis in Watford als Referenz und die begehrtesten Gegenden bereitzustellen. Es wurden jedoch keine Links bereitgestellt, wo Sie diese Eigenschaften finden können. Ohne diese Links zu URLs wird die Benutzererfahrung erheblich beeinträchtigt und die Ergebnisse sind nicht nützlich.
Die SGE-Ergebnisse für diese Art von Keywords im Immobilienmarkt sind besonders mangelhaft. Abgesehen von den halbnützlichen Immobilienpreisinformationen gibt es keinen Grund für ein KI-generiertes Ergebnis. Ein Benutzer müsste fast immer auf ein zitiertes Ergebnis klicken, um seine Suche tatsächlich abzuschließen. Und da nicht alle zitierten Ergebnisse von denjenigen stammen, die organisch an der Spitze stehen, werden Verlage, die ein gutes Ranking erzielen, bestraft, da die neue SERP sie auf dem Bildschirm nach unten drängt und eine sehr wenig hilfreiche KI-generierte Antwort erhält.
Aktuelle Nachrichteneinträge
Beim Testen der Abfrage „Aktuelle Nachrichten in London“ in Googles SGE. Es enthielt eine Stichpunktliste einiger aktueller Nachrichten aus London und einige Websites zum Durchklicken. Dazu gehörten Nachrichtenseiten wie The Sun und The Independent. Allerdings enthielten die Geschichten auf der Liste keine Links zu URLs. Im Großen und Ganzen ist diese Erfahrung nicht schlecht, sie ist jedoch nicht besser als die Top Stories in den regulären organischen Einträgen von Google. Die Funktion „Top Stories“ ist viel benutzerfreundlicher und bietet eine Vielzahl relevanter Nachrichten aus einer Vielzahl von Nachrichtenquellen mit Links zu den jeweiligen URLs. Auf diese Weise können Benutzer ihre bevorzugten Nachrichtenseiten auswählen und durchklicken, um die gesamte Geschichte zu lesen.
Wann erscheint SGE nicht standardmäßig?
Es gibt einige Fälle, in denen SGE nicht standardmäßig angezeigt wird, nämlich bei den folgenden Abfragetypen:
- Hochpolitische Themen
- Einige medizinische Themen (aber nicht alle!)
- Einige YMYL-Abfragen (Finanzabfragen)
- Sensible/erwachsene Anfragen
- Markenbezogene Suchanfragen (mit Option zum Erweitern durch Klicken)
- Schnelle Antworten, etwa zum Wetter oder zum Songtext
Der Ausschluss von SGE ist in diesen Fällen wahrscheinlich auf die Komplexität und Sensibilität der betreffenden Informationen, die Notwendigkeit von Genauigkeit und Fachwissen, Datenschutzerwägungen, spezifische Markenabsichten oder die Verfügbarkeit schneller und unkomplizierter Antworten zurückzuführen. Diese Ausschlüsse zeigen die Bemühungen von Google, sicherzustellen, dass die Nutzererfahrung bei verschiedenen Abfragetypen informativ, relevant und sicher bleibt. Es ist auch wahrscheinlich, dass nach umfangreichen Tests und Benutzerfeedback weitere Abfragetypen zur Liste hinzugefügt werden!
Wie sieht die Zukunft für Google aus und wie bereiten wir uns darauf vor?
Wie lautet also unser Urteil zur Search Generative Experience von Google und wie geht es weiter?
Da SGE-Antworten nicht ausschließlich von Seiten mit dem höchsten Ranking abgeleitet werden, ist es wichtig, die Merkmale zu identifizieren, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Inhalte in diesen Ergebnissen erscheinen. Auf diese Weise können wir uns auf die Erstellung und Optimierung von Inhalten konzentrieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit in SGE vorgestellt werden, und so unsere Chancen erhöhen, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Benutzer zu gewinnen. Und um die Inhalte unserer Kunden für SGE zu optimieren, müssen wir die Anfragen und Fragen identifizieren, die Benutzer wahrscheinlich zu den Produkten oder Dienstleistungen unserer Kunden stellen werden. Auf diese Weise sind wir optimal auf die ordnungsgemäße Einführung dieses Tools im kommenden Jahr vorbereitet.
Die Einbindung glaubwürdiger externer Quellen, wie Erwähnungen Dritter, Interviews und Bestätigungen von mehreren Websites, stärkt die Autorität und Zuverlässigkeit unserer Inhalte. Dieser Schritt erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass unsere Inhalte für SGE berücksichtigt werden, und verbessert so unsere allgemeine Suchsichtbarkeit.
Letztlich birgt die Zukunft der Suchergebnisse mit der Einführung von Googles Search Generative Experience (SGE) großes Potenzial sowohl für Nutzer als auch für Content-Ersteller. SGE stellt einen bedeutenden Fortschritt in der Suchtechnologie dar und seine Auswirkungen werden wahrscheinlich die Art und Weise, wie Informationen online abgerufen und präsentiert werden, verändern. Basierend auf unseren Experimenten bedarf es jedoch noch einiger Verfeinerung, um dies vollständig zu erreichen.
Ebenso kann es, wie unsere Ergebnisse zeigen, und wie bei jedem KI-gestützten System zu Herausforderungen durch Fehlinformationen und voreingenommene Reaktionen kommen. Google muss SGE kontinuierlich verfeinern, um die Verbreitung falscher Informationen oder die Darstellung voreingenommener Standpunkte gegenüber Nutzern zu vermeiden.
Da SGE direkte Antworten generiert, müssen Benutzer möglicherweise weniger auf herkömmliche Suchergebnisseiten klicken. Dies könnte sich möglicherweise auf den Website-Verkehr auswirken und die Ersteller von Inhalten dazu veranlassen, ihre Inhalte so zu optimieren, dass hervorgehobene Snippets und direkte Antworten sichtbar bleiben. Daher müssen wir dies im Auge behalten, da es keinen Zweifel daran gibt, dass Googles SGE in naher Zukunft einen großen Einfluss auf SEO-Strategien und -Leistungen haben wird.