Die Zukunft des lokalen Suchmaschinenmarketings: Ausblick auf 2023 und darüber hinaus

Das Jahresende ist oft gleichbedeutend mit Entspannung und Neuanfang. Als Vermarkter und SEOs wissen Sie, dass die sich ständig weiterentwickelnde Suchlandschaft auch in der Weihnachtszeit nicht ruht. Aus diesem Grund sind Sie wahrscheinlich heute in diesem Blogbeitrag gelandet, um die digitalen Trends zu dominieren, die 2023 prägen, und um mehr darüber zu erfahren, wohin die Zukunft des lokalen Suchmaschinenmarketings führt.

Wir haben festgestellt, dass der effektivste Weg, das neue Jahr auf der Überholspur zum Erfolg zu starten, darin besteht, ein tieferes Verständnis dafür zu erlangen, wie sich Marketingtrends im vergangenen Jahr entwickelt, verschoben und entwickelt haben. Das Kaufverhalten der Verbraucher schwankte im Jahr 2022 stark. Angesichts der weit verbreiteten Ereignisse, die sich auf die Wirtschaftslandschaft ausgewirkt haben, ist dies keine Überraschung – vom Krieg in der Ukraine über den enormen Anstieg der Kosten für Waren und Dienstleistungen bis hin zur Vorbereitung auf eine drohende Rezession.

Trotz der Fülle an Veränderungen und Unsicherheiten, die uns in den letzten Jahren beeinflusst haben, sollten Sie Ihre aktuelle Strategie für digitales Marketing noch nicht überarbeiten. Stattdessen empfehlen wir für 2023 die Integration einer gesunden Mischung aus grundlegenden und neuen Marketingtaktiken, um an die Spitze zu kommen.

Kürzlich kamen renommierte Experten der SEO- und Marketingbranche zu uns, um die zahlreichen Suchmaschinen-Updates zu diskutieren, die im Laufe des Jahres 2022 stattfanden, wie sich diese Updates auf den Zustand der lokalen Suche auswirken und was dies für die Zukunft bedeutet. Wir werden auch eintauchen in:

• Die wirkungsvollsten Suchmaschinen-Updates von 2022 und warum sie wichtig sind.
• Welche Marketingtaktiken im Jahr 2022 funktioniert haben und welche nicht.
• Entmystifizierung der Änderungen mit Google Business Profile, Apple Maps und mehr.
• Was Ihren Fokus und Ihre Aufmerksamkeit verdient, kommt 2023.

Zu unseren Webinar-Teilnehmern gehörten:

• Sherry Bonelli, Inhaberin von Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, Senior Search Strategist bei der Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, Gründer von Marketing Metrology

Die Google-Suche entwickelt sich weiter und das müssen Sie auch

Google nähert sich immer mehr dem Verständnis, was das Suchverhalten antreibt, und liefert potenziellen Kunden relevantere Ergebnisse. Zu diesem Zweck beginnt die Technologie, die Art und Weise nachzuahmen, wie Menschen Informationen verarbeiten, und die Suche wird im Gegenzug zunehmend visueller, interaktiver und explorativer. Textbasierte Inhalte reichen nicht mehr aus. Stattdessen müssen Content-Vermarkter versuchen, Bilder, Videos und interaktive Inhalte zu integrieren, um die Benutzerbindung zu verbessern.

Es ist auch nützlich, sich die Suchergebnisse anzusehen, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz bereits tut und wie Sie Ihre Benutzererfahrung verbessern können. Führen Sie eine Google-Suche mit einem Ihrer Ziel-Keywords durch. Welche Art von Inhalt rankt ganz oben? Welche Bilder werden für die Suchanfrage angezeigt?

Testen Sie verschiedene Inhaltstypen, um zu sehen, was Google dabei hilft, Ihre Inhalte am besten zu verstehen. Fügen Sie Ihren Seiten hochwertige visuelle Inhalte hinzu und verwenden Sie relevante visuelle Elemente. Beispielsweise tauschte Sterling Sky ein Bild eines Stinktiers gegen ein hochwertiges Foto eines Rasens mit Löchern darin für eine Seite über Rasenpflegedienste zur Tiervernichtung. Das Hinzufügen von visuellem Inhalt zur Zielseite, der deutlich zeigt, wie das Problem aussieht, passt besser zum Ranking-Algorithmus von Google. Im Gegenzug erzielte das Unternehmen mit dem neuen Bild ein Featured Snippet in den Suchergebnissen.

Es ist auch eine gute Idee, einen Fotografen zu beauftragen, professionelle Bilder von Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt zu machen. Fotografen verfügen über Expertenwissen über Winkel, Beleuchtung und Komposition, die für die Aufnahme eines optimalen Fotos erforderlich sind.

Beispielbildsuche für die Rasenpflegeabfrage

Gehen Sie über das Suchfeld hinaus

Mit der Einführung der Multisuche macht die visuelle Suche einen großen Sprung nach vorne und Google geht über das Suchfeld hinaus. In den letzten zehn Jahren hat sich der wertvolle Grundbesitz von Google aus traditionellen blauen Links und schwarzem Text entwickelt.

Bild- und videobasierte Inhalte überholen schnell Textinhalte. Wenn sich Ihre Inhaltsstrategie nicht so entwickelt, dass sie über die traditionellen Suchergebnisse hinausgeht, riskieren Sie, auf den zweiten Seiten und darüber hinaus zu erscheinen.

Zusätzlich unsere Panel-Hinweise zur Vermeidung von Stock-Bildern, wenn möglich. Stockfotos sind nicht die beste visuelle Repräsentation Ihrer Marke. Sie können die Botschaft und Emotionen hinter Ihrer Marke nicht genau so vermitteln, wie es echte Fotos können. Sie sind zwar schnell zu finden und einfach zu verwenden, aber sie sind nicht ideal, um authentische Kundenbeziehungen aufzubauen. Verwenden Sie echte Fotos auf all Ihren digitalen Kanälen, einschließlich Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketingkampagnen und mehr.

Beispiel-Suchergebnisseite

Die Suche wird auch weiterhin der beste Weg sein, um gefunden zu werden

Marken haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, über digitale Kanäle entdeckt zu werden. Social-Media-Marketingplattformen wie TikTok machen Marken zu bekannten Namen, was Marketingfachleute fragen lässt, worauf sie ihre Bemühungen konzentrieren sollen. Ist der beste Weg, noch in der Google-Suche und auf Google Maps entdeckt zu werden?

Unser Gremium stimmt zu, dass die lokale Suche – ob Sprach-, visuelle oder Textsuche – auch 2023 die beste Methode sein wird, um von Internetnutzern gefunden zu werden. Wenn Kunden mehr Informationen über ein Unternehmen suchen – selbst wenn das Unternehmen zuerst entdeckt wurde über eine andere digitale Plattform – sie wenden sich normalerweise an die Suche. Aus unserer eigenen Recherche haben wir herausgefunden, dass 83 % der Suchenden täglich Online-Suchen durchführen.

Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Online-Präsenz optimieren, müssen Geschäftsinhaber SEO-Grundlagen und -Strategien erlernen. Ein grundlegendes SEO-Wissen hilft Ihrem Unternehmen, organisch gefunden zu werden, und erweitert die Reichweite Ihrer Marketingbemühungen. Das Erstellen gut geschriebener Inhalte ist ebenfalls ein Muss, ob Blog-Posts, interaktive Inhalte, Produktbeschreibungen und mehr.

Integrieren Sie hyperlokales Marketing in Ihre digitale Strategie

Der Prozentsatz des Webverkehrs, der von Mobiltelefonen kommt, hat erheblich zugenommen. Tatsächlich kam über die Hälfte (60 %) des gesamten Internetverkehrs über Mobiltelefone . Jetzt, da die mobile Suche die Desktop-Suche übertrifft, werden Kunden bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung auf Orte in einem sehr kleinen Umkreis gezielt. Wenn Sie hyperlokales Marketing bei der Planung Ihrer digitalen Strategie nicht berücksichtigt haben, präsentieren Sie Suchern in der Nähe möglicherweise nicht die relevantesten Informationen.

Betrachten Sie jede Kundeninteraktion, die Sie haben. Worauf sollten Kunden achten, wenn sie Ihre physischen Geschäfte aufsuchen? Befinden Sie sich in einem Einkaufszentrum? Befinden Sie sich in der Nähe eines beliebten Wahrzeichens? Welche Querstraßen sind in der Nähe?

Fügen Sie die Antworten auf die obigen Fragen zum Inhalt der Zielseite Ihres Standorts hinzu. Dadurch werden nicht nur den Internetnutzern relevantere Informationen präsentiert, sondern auch den Crawlern der Google-Suchmaschine. Es beweist Google, dass Sie einzigartige Inhalte speziell für diesen Standort erstellen.

Eine weitere hyperlokale Marketingstrategie besteht darin, an lokalen Community-Events teilzunehmen oder Werbeaktionen mit nahe gelegenen Unternehmen durchzuführen, um Ihr Backlink-Profil aufzubauen.

Beispiel für hyperlokalen Website-Inhalt

Halten Sie Suchende auf Ihrer Seite und nicht zurück zur Google-Suche

Als SEOs können wir feststellen, dass wir Inhalte für Suchmaschinen statt für Menschen schreiben. Dazu gehört das Erstellen von Hunderten von generischen Blogs, das Verwenden von Keyword Stuffing und das Produzieren einer Fülle von Inhalten mit wenig einzigartigem Wert. Diese Strategien können möglicherweise funktionieren, wenn Sie die Qualität der Inhalte verbessern, aber sie sind auch ein Glücksspiel, da sie nicht das bestmögliche Kundenerlebnis bieten. Google ist bestrebt, jedem Suchenden ein großartiges Nutzererlebnis zu bieten, und belohnt Websites, die dasselbe tun.

Wenn die Konkurrenz hart wird, gewinnen einzigartige Inhalte den Kampf. Stellen Sie hilfreiche und nützliche Inhalte auf jeder einzelnen Seite bereit. Erstellen Sie keine Inhalte für das, was Sie präsentieren möchten, sondern für das, wonach Suchende suchen, um ihre Suchanfrage zu lösen.

Sie möchten auch natürlich geschriebene Inhalte erstellen. Schreibwerkzeuge mit künstlicher Intelligenz (KI) werden immer beliebter, können jedoch nicht als Ersatz für einen menschlichen Schreiber verwendet werden. Verwenden Sie diese Tools als Inspirationsquelle und schreiben Sie dann den Inhalt in Ihren eigenen Worten auf. Sich ausschließlich auf KI zu verlassen, lässt zu viel Spielraum für Fehler und erlaubt es Ihnen nicht, die einzigartige Stimme und den Ton Ihrer Marke einzufangen.

Wir hoffen, dass Sie diese Techniken und Tipps für digitales Marketing zu Beginn des neuen Jahres hilfreich finden. Füllen Sie das kurze Formular unten aus, um sich das vollständige Webinar für eine noch umsetzbarere Zukunft des lokalen Suchmaschinenmarketings anzuhören.