Die neuen sozialen Medien, so The Youth

Je nachdem, was Sie lesen, liegen Social-Media-Seiten wie Meta (Facebook), Twitter und Instagram entweder im Sterben oder erfreuen sich einer Rekordzahl an neuen Nutzern. Trotz der widersprüchlichen Berichte ist ein Trend klar.

Während Benutzer – insbesondere junge Menschen – immer noch von sozialen Medien begeistert sind, werden sie von traditionellen Websites abgeschreckt, die mit politischer Rhetorik, schlechtem Benehmen, fragwürdigen Datenschutzrichtlinien und unerwünschter, von KI generierter Werbung überladen sind. Dies führt zu einer Vielzahl neuer Social-Media-Angebote, die den Wünschen der Millennials, der Generation Z und der Generation Alpha nach sinnvolleren und authentischeren Online-Verbindungen und -Inhalten gerecht werden.

Vermarkter – von denen erwartet wird, dass sie in diesem Jahr mehr als 268 Milliarden US-Dollar für Social-Media-Werbung ausgeben – sollten diesen Trend genau beobachten und erwägen, ein Budget für Konkurrenten bereitzustellen, die den Status quo in Frage stellen.

Auf Twitter: Neue Microblogging-Seiten

Einer der wichtigsten Trends, die wir im vergangenen Jahr beobachtet haben, sind Emporkömmlinge, die sich die PR-Herausforderungen zunutze machen, mit denen Twitter konfrontiert ist, seit Elon Musk das Unternehmen im vergangenen Oktober übernommen und anschließend mehr als 2.000 Mitarbeiter entlassen hat.

Hier sind einige der neuen Social-Media-Seiten, die die in Schwierigkeiten geratene 17-jährige Plattform herausfordern.

Hive Social

Hive Social ist ein Microblogging-Dienst und eine mobile App, die Funktionen anderer Konzepte wie Myspace, Instagram und Twitter in einer einfachen und benutzerfreundlichen Oberfläche kombiniert.

Obwohl es keine Werbung oder Geschäftskonten gibt, nutzen Marken es, um Links zu posten, die den Traffic zurück auf ihre eigenen Websites lenken sollen. Die beträchtliche Basis von Hive mit 1,5 Millionen Nutzern macht diese Marketingaktivität lohnenswert.

Mastodon

Mastadon, ein kostenloses dezentrales Microblogging-Netzwerk, wurde vor einigen Jahren gestartet, hat aber Berichten zufolge Tausende von abgeschreckten Twitter-Nutzern angezogen. Da es niemandem gehört, wirkt Mastodon wie eine Website, die für Massengemeinschaften erstellt wurde und natürlich idealistische junge Menschen anspricht.

Da Mastadon nur minimale Daten verwendet, keine Informationen an Dritte weitergibt und über die Datennutzung und die Risiken der Nutzung der Anwendung spricht, gilt Mastadon als ungewöhnlich transparent und datenschutzbewusst.

Vermarkter sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, dass die App zwar etwa 2,5 Millionen aktive Nutzer hat, viele davon nach der Twitter-Übernahme durch Musk, die Zahl neuer Downloads in den letzten Monaten jedoch stark zurückgegangen ist und die Verwendung komplex sein kann.

Post

Post wurde von Noam Bardin, dem ehemaligen CEO der Waze-Navigations-App, ins Leben gerufen und zeichnet sich dadurch aus, dass es eine bessere Moderation von Inhalten und die Möglichkeit bietet, Beiträge jeder gewünschten Länge zu schreiben – solange es sich um echte Menschen, echte Nachrichten und zivile Gespräche handelt.

Seine Gründer hegen Sehnsucht nach der Zeit, als soziale Medien Spaß machten, einen nicht wütend machten und nicht voller Internet-Trolle waren. Bisher scheint die Fähigkeit des Posts, neue Benutzer aufzunehmen, begrenzt zu sein, und es gab zeitweise eine Warteliste. Dennoch ist es etwas, das man sich ansehen sollte.

Substack-Notizen

Im April stellte Substack, eine Online-Publishing-Plattform, die E-Mail-Newsletter unterstützt, eine neue Funktion namens Notes vor. Der neue Social-Media-Dienst ermöglicht es Substack-Autoren, Inhaltsausschnitte zu veröffentlichen, Ideen auszutauschen und Diskussionen mit Lesern zu beginnen.

Während Notes Twitter ähnelt, besteht ein wesentlicher Unterschied darin, dass kostenpflichtige Abonnements das Substack-Netzwerk anstelle von Werbung unterstützen. Substack behauptet, mehr als 35 Millionen aktive Abonnements seiner Autoren zu haben; mehr als 2 Millionen davon werden bezahlt.

„Unser Ziel ist es, Gespräche zu fördern, die inspirieren, aufklären und unterhalten, und gleichzeitig Autoren einen leistungsstarken Wachstumskanal zu bieten, wenn diese Interaktionen neue Zielgruppen finden“, schrieben die Gründer von Substack.

„Viele von uns haben sich so daran gewöhnt, über Höllenseiten und Doomscrolling zu reden – und fragen sich, ob soziale Medien uns verrückt machen –, dass wir vergessen haben, dass das Internet gut sein kann“, fügten sie hinzu.

WAHR

True, eine weitere der neuesten Social-Media-Plattformen, wurde letzten August gestartet und bietet werbefreie, Tracking-freie und gebührenfreie private Bereiche. Anstatt Twitter zu verfolgen, unterscheidet sich True von Facebook dadurch, dass es betont, dass Ihre Familieninformationen und Bilder nicht mit der Welt geteilt werden müssen. Vielmehr haben Sie die Wahl, Informationen und Bilder im öffentlichen oder privaten Raum zu veröffentlichen.

Ebenso können keine privaten Threads durch Online-Suchen oder Datenerfassungsdienste gefunden werden. Dieses Maß an Privatsphäre wird mit ziemlicher Sicherheit jüngere Menschen ansprechen und True zu einem möglichen Kanal für Marketingaktivitäten machen. Derzeit gibt es Berichten zufolge jedoch nur etwa 10.000 Benutzer.

Social Customer Experience Management: Definition, Vorteile, Beispiele

Unternehmen können es sich heute nicht leisten, soziale Medien in ihrem Kundenerlebnis zu ignorieren. So können Sie noch heute damit beginnen, Ihre CX zu sozialisieren.

Neue Apps zum Teilen von Bildern sollen Instagram Konkurrenz machen

Instagram ist mit mehr als 2,35 Milliarden monatlich aktiven Nutzern nach wie vor äußerst beliebt. Aber Erfolg ermutigt andere oft dazu, Ihr Modell zu verbessern – oder Sie ganz zu verdrängen.

Hier sind ein paar Apps, die im Instagram-Bereich spielen.

Sei ehrlich

BeReal, eine französische Foto-Sharing-App, hat Berichten zufolge weltweit bereits mehr als 20 Millionen täglich aktive Nutzer angezogen. Die App sendet den Benutzern jeden Tag Benachrichtigungen, in denen sie dazu aufgefordert werden, Fotos zu teilen, die mit der Vorder- und Rückkamera ihres Telefons aufgenommen wurden. Dafür haben Sie zwei Minuten Zeit. Dieser Zeitrahmen soll sicherstellen, dass die Menschen authentische Einblicke in ihr Leben veröffentlichen.

Es überrascht nicht, dass die Kombination aus Digitalkameras und echten Ergebnissen BeReal zu einem Favoriten bei der Generation Z gemacht hat.

Dispo

Dispo, im App Store von Apple ursprünglich „David's Einweg“ genannt, ist eine Foto-Sharing-App, die das Erlebnis von Einwegkameras digital simuliert, indem sie Benutzer auf die Entwicklung von Bildern warten lässt.

Benutzer können verschiedene Kameraerlebnisse ausprobieren und erhalten obendrein einige unterhaltsame Filter und Bearbeitungswerkzeuge. Im August letzten Jahres war die Nutzerbasis von Dispo mit etwa 8 Millionen Downloads und 1 Million aktiven Nutzern pro Monat noch relativ klein, aber es ist immer noch eine Sache, die man im Auge behalten sollte.

Zitrone8

Lemon8 wurde 2020 von TikToks Muttergesellschaft Byte Dance ins Leben gerufen und ist eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Videos und Fotos, die nach ihrer Einführung in den USA und Großbritannien im Februar weltweit auf mehr als 17 Millionen Installationen anstieg.

Lemon8 bezeichnet sich selbst als „Content-Sharing-Plattform für eine junge Community“. Manche beschreiben es als eine Kombination aus Instagram und Pinterest für ein Publikum der Generation Z.

Poparazzi

Das werbefreie Poparazzi ist als authentischitätsliebende „Anti-Selfie“-Foto-Sharing-App positioniert. Anstatt Bilder, die Menschen von sich selbst machen, wie Instagram zu hosten, ermutigt Poparazzi Benutzer, Fotos von ihren Freunden zu machen und sie im Profil des Freundes zu posten. Nur Benutzer, denen Sie folgen, können dies tun, und Sie werden benachrichtigt, wenn sie dies tun. Es sind Ihre eigenen vorab ausgewählten Paparazzi.

Nur ein Jahr nach seinem Debüt im März 2021 verzeichnete Poparazzi mehr als 5 Millionen Downloads, von denen Berichten zufolge 95 % zwischen 14 und 21 Jahre alt sind. Marketern fällt es möglicherweise schwer, herauszufinden, wie sie sich bei Poparazzi anmelden können, aber sie werden dies wahrscheinlich mit cleveren Mitteln schaffen Einsatz von Influencer-Freunden.

Durchhaltevermögen: Ältere Social-Media-Seiten behaupten sich

Einige etablierte Social-Media-Plattformen scheinen gegenüber der Konkurrenz durch Neueinsteiger nicht allzu anfällig zu sein und gewinnen weiter an Boden. Zwei sind besonders stark.

LinkedIn

LinkedIn existiert seit 2002 und zeichnet sich in seiner Nische als Drehscheibe für berufliche Kontakte, Jobsuche, Wirtschaftsnachrichten und Analysen aus. Tatsächlich erwirtschaftete das Unternehmen im vergangenen Jahr einen Umsatz von 14,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 26,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Statt für Produkte zu werben, nutzen Vermarkter LinkedIn, um Vordenkertum und Markenbekanntheit voranzutreiben, Leads zu generieren, Unternehmensveranstaltungen zu bewerben und Artikel, Blogs und andere Inhalte zu veröffentlichen.

Tick ​​Tack

Seit seiner Einführung im Jahr 2016 haben Benutzer – insbesondere Millennials und die Generation Zers – mehr als 3 Milliarden Videoausschnitte mit Tanzherausforderungen, Komiker-Tricks, Reisetipps und anderer rauschwürdiger Unterhaltung heruntergeladen. Letztes Jahr war TikTok die am zweithäufigsten heruntergeladene App weltweit – gleich hinter Instagram.

78 % der TikTok-Fans nutzen die Apps zu Unterhaltungszwecken, während 35,1 % sie nutzen, um Informationen zu finden und Produktempfehlungen zu erhalten – und ersetzen damit Google als Suchmaschine ihrer Wahl – was sie zu einer der relevantesten Plattformen für Marketing macht.

Westliche Regierungen drohen jedoch mit einem Verbot der App wegen Cybersicherheitsbedenken im Zusammenhang mit den Verbindungen der TikTok-Mutter ByteDance zur chinesischen Regierung. Montana hat am 17. Mai das erste landesweite Verbot der Social-Media-Site erlassen.

Um festzustellen, ob eine der aufstrebenden Social-Media-Plattformen eine Chance für Ihre Marke darstellt, sind zahlreiche Bewertungen und Experimente erforderlich. Und die Entwicklung effektiver Social-Channel-Strategien beginnt mit einem tiefen Verständnis Ihrer Kunden.