Die psychologischen Auswirkungen der Markenpersönlichkeit auf Kunden

Spüren Sie Zuneigung und Anziehung zu bestimmten Marken? Wenn ja, keine Sorge, das ist völlig normal. Auch wenn es seltsam erscheinen mag, hat die Psychologie eine Antwort darauf, warum wir uns so fühlen. In einer Strategiestudie von Accenture fanden sie heraus, dass bis zu 83 % der Kunden mehr menschliche Interaktion verlangen . Aber wie hängt das mit Marken zusammen? Die Antwort liegt in der Markenpersönlichkeit. Wenn Sie neugierig sind, welche Persönlichkeiten die berühmtesten Marken weltweit zeigen und warum sie so erfolgreich wurden, lesen Sie weiter. Es ist alles Wissenschaft und Marketing, Sie werden sehen.

Was ist Markenpersönlichkeit

Die Markenpersönlichkeit bezieht sich auf eine Reihe menschlicher Eigenschaften, die einem Markennamen zugeschrieben werden . Eine effektive Marke erhöht ihren Markenwert, indem sie über eine konsistente Reihe von Merkmalen verfügt, die einem bestimmten Verbrauchersegment gefallen. Aber bevor wir mit der Analyse beginnen, warum die Markenpersönlichkeit wichtig ist, lassen Sie uns zuerst über uns selbst und die menschliche Psychologie nachdenken.

Unter Persönlichkeit versteht man die Kombination von Merkmalen oder Qualitäten, die den unverwechselbaren Charakter einer Person ausmachen . Hast du jemals jemanden getroffen, mit dem du sofort „geklickt“ hast? Die Chancen stehen gut, dass Sie einige Eigenschaften hatten, von denen sie angezogen wurden und umgekehrt. So verbinden wir uns mit Menschen, aber auch mit Marken.

In der Vergangenheit waren persönliche Interaktionen zwischen Geschäftsinhabern und Kunden die einzige Möglichkeit, Ihre Marke zu präsentieren. Am erfolgreichsten waren die sympathischsten Besitzer, die „die größte Persönlichkeit“ hatten. Das Spiel änderte sich für immer, als das Internet auftauchte. Der Markt wurde so groß, dass es nicht ausreichte, eine große Persönlichkeit zu haben. Aus diesem Grund begannen die Geschäftsinhaber, ihre Persönlichkeiten in ihre Marken zu übersetzen, die anfingen, für sich selbst zu sprechen. Mit anderen Worten, Marken wurden humanisiert.

Laut Investopedia ist die Markenpersönlichkeit eine Reihe menschlicher Eigenschaften, die einem Markennamen zugeschrieben werden, mit dem sie sich identifizieren können.

Persönlichkeitspsychologie ist die Lehre davon, wie sich unsere Persönlichkeit entwickelt und wie sie unser Denken und Verhalten beeinflusst. Sie kennen das Gefühl, manche Menschen einfach nicht ausstehen zu können. Sie werden vielleicht nie mit Ihnen sprechen, aber sobald Sie sie sehen, bricht etwas in Ihnen zusammen und Sie werden aufgeregt… Wir werden nicht zu tief in die Psychologie gehen, aber wir möchten nur darauf hinweisen, dass es unser Unterbewusstsein ist, das uns sagt, dass es so ist etwas an ihnen, das nicht zu unserer Persönlichkeit passt. Dasselbe kann mit Marken passieren, aber mal sehen, wie das zusammenhängt.

Wie beeinflusst Psychologie die Beziehung zwischen Kunden und Marken?

Stellen Sie sich eine einfache Frage: Wie würde ich meine Lieblingsmarke beschreiben? Wir gehen davon aus, dass Sie anfangen würden, Eigenschaften aufzulisten, die Sie mit jeder Person in Ihrem Umfeld in Verbindung bringen können. Wie bereits erwähnt, wurden Marken im Laufe der Zeit humanisiert. Das bedeutet, dass sie menschliche Eigenschaften verkörpert haben, um sich den Kunden zu präsentieren .

Marken schaffen Bindungen zu Kunden, indem sie attraktive oder vertraute Eigenschaften zeigen. Zunächst müssen Sie die Persönlichkeitsmerkmale Ihres Publikums und sein Verhalten verstehen. All das hängt mit Markenstrategie-Experten zusammen, die ein tiefes Verständnis der Markenpsychologie haben. Es hilft ihnen, wünschenswerte Wahrnehmungen zu formen, damit die Kunden die Marke auf eine bestimmte Weise sehen . Zu wissen, was Ihre Kunden anzieht, hilft Ihnen, Ihre Markenpersönlichkeit zu schaffen. Wir werden mit einem angeborenen Verständnis bestimmter psychologischer und Verhaltensmuster geboren, also nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil.

Die beliebtesten Marken trennen die Transaktion und die Beziehung zu den Kunden. Es lässt das Gefühl der Zuneigung wachsen. Eine erfolgreiche Marke sucht nicht nach Transaktionen. Sein Fokus liegt auf dem Aufbau von Markenloyalität und Beziehungen unter Verwendung seiner Persönlichkeit , die letztendlich zu Transaktionen führen.

Integrieren Sie bestimmte Merkmale in Ihr Marken-Storytelling

Eine Sache, die Sie nicht vergessen sollten, ist Ihre Markengeschichte. Alle Menschen haben zugrunde liegende Überzeugungen, Werte und Grundprinzipien, die sie leiten. Es ist wichtig, Antworten auf diese Fragen zu haben:

• Wofür stehst du?
• Was sind Ihre Beiträge für Kunden und den Markt?
• Wie unterscheidet sich Ihre Marke von anderen?

Darüber nachzudenken ist wichtig, aber es ist auch wichtig, zuerst Ihren Markencharakter zu definieren. Als Nächstes stellen wir Ihnen zwei Hauptansätze zur Definition Ihrer Markenpersönlichkeit vor.

Aufbau Ihrer Marke: Aakers Markenpersönlichkeits-Framework

Eine Standford-Forscherin, Jennifer Aaker, stellte ein Markenpersönlichkeits-Framework vor, das fünf Kategorien umfasst. Jede Kategorie umfasst kleinere persönliche Merkmale. Sie möchten mehrere Untermerkmale auswählen, die mit Ihnen in Resonanz stehen:

• Ihre Markenmission
• Ihre Publikumspersönlichkeit

Sobald Sie die Merkmale Ihrer Marke ausgewählt haben, ist es wichtig, diese Werte in Ihrer gesamten Arbeit zu vermitteln:

• Was Sie schreiben – Blogbeiträge, Newsletter, Social-Media-Beiträge
• Was Sie sagen – Pressekonferenzen, Anzeigen, Kommunikation mit Kunden
• Wie Sie es präsentieren – in Ihrem Kundenbindungsprogramm, Markendesign, Visuals, Logo, Typografie und Produkten

Lassen Sie uns die Klassifizierung analysieren und einige Beispiele beliebter Marken für jede Kategorie geben.

1. Aufrichtigkeit

Unternehmen, die in diese Kategorie fallen, wollen ehrlich, aufrichtig, fröhlich und bodenständig sein . Es ruft die warmen Gefühle hervor, die mit Wörtern wie Familie, Freunde, Geben, Ehre und Großzügigkeit verbunden sind.

Sie können Unternehmen aus den Bereichen Lebensmittel, Gastgewerbe und Sicherheitsmarken finden. Einige Beispiele, die solche Werte widerspiegeln, sind Coca-Cola, Oprah, Pampers und Hallmark.

2. Aufregung

Marken aus der Kategorie Excitement sprechen oft jüngere Bevölkerungsgruppen mit energischer Werbung und Unterstützung durch Prominente an. Solche Marken sind gewagt, zeitgemäß, einfallsreich und einzigartig .

Es umfasst viele Marken, aber einige der bekanntesten, die auf diese Beschreibung passen, sind Monster Energy, Nike, Tik Tok und Axe.

3. Kompetenz

Zu den wichtigsten Persönlichkeitsmerkmalen von Marken, die in diese Kategorie fallen, gehören Zuverlässigkeit, Verantwortungsbewusstsein, Vertrauenswürdigkeit, Intelligenz und Selbstvertrauen . Zu den Markengruppen mit Kompetenzmerkmalen gehören Banken, Versicherungsunternehmen und medizinische Marken.

Perfekte Beispiele sind Verizon, Raiffeisen, Microsoft, Volvo und UPS.

4. Raffinesse

In diesem Sinne bezieht sich Raffinesse auf Marken, die glamourös, luxuriös, charmant und tiefgründig sind. Einige Beispiele sind American Express, Apple, Rolex, Nescafe und Mercedes.

5. Robustheit

Diese Marken sind langlebig und für die Ewigkeit gebaut. Sie sind fleißig, authentisch, stark und von hoher Qualität .

Möglicherweise sehen Sie viele robuste Marken in den Branchen Bauwesen, Hardware, Sport und Automobil. LL Bean, Land Rover, Levis, Jack Daniels und REI sind einige der robusten Marken.

Aufbau einer Marke mit einem Archetyp-Framework

Die beliebtesten Marken verbinden sich auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum. Laut Netbase ist Lego mit 280.314 Liebesbekundungen im Jahr 2017 die drittbeliebteste Marke in Europa. Der Artikel von Business Insider taucht in die vollständige Liste von 21 ein.

Wir alle haben die gleichen grundlegenden menschlichen Wünsche. Sie sind instinktiv und primitiv. Diese 12 menschlichen Wünsche spiegeln die 12 Archetypen der antiken griechischen Mythologie wider. Archetypen sind die Personifizierung von Verhaltensweisen, die es Ihnen ermöglichen, ein bestimmtes Verlangen mit einer bestimmten Persönlichkeit genau anzusprechen. Es sind universelle Verhaltensmuster, die wir alle instinktiv verstehen .

Lassen Sie uns jeden dieser 12 Kernarchetypen vorstellen, die Sie in Ihre Markenpersönlichkeiten verwandeln können.

1. Die Outlaw-Markenpersönlichkeit (Befreiung)

Die Outlaw- Marken sind rebellisch und gegen Restriktionen und Regeln . Sie sind eine Art Anarchisten, aber nicht, weil sie das Chaos lieben, sondern weil sie die Freiheit extrem wertvoll finden. Sie neigen dazu, sich modernen Vorschriften zu widersetzen und zeigen manchmal aggressives Verhalten, das sie in Schwierigkeiten bringen kann. Alles in allem sind sie gut gemeint, aber ihre Impulsivität und mangelnde Geduld können sich gegen sie wenden.

die Outlaw-Branding-Strategie

Um dem Outlaw-Kunden zu beweisen, dass Sie die Welt so sehen, wie er es tut, müssen Sie gegen die Konformität und den Status quo ankämpfen. Ermutigende Revolution und Veränderung werden geschätzt. Wenn es jedoch um die Kommunikation geht, vermeiden Sie es, formal zu sein und wissenschaftliches oder tiefgründiges Vokabular zu verwenden. Ihre Sprache und Ihr Ton sollten direkt und heftig sein.

Zu den Branchen, in denen Sie eine solche Markenpersönlichkeit treffen können, gehören Automobil, Zerstörungswerkzeuge, alternative Bekleidung und Körperkunst.

2. Die Magier-Markenpersönlichkeit (Macht)

Die Magician-Marken streben danach, die eigene Realität durch die Reise der Transformation signifikant zu verändern. Sie glauben, dass alles möglich ist und dass die Menschen durch ihren Mangel an Glauben und Vorstellungskraft eingeschränkt sind. Sie sind stolz auf ihr enormes Wissen, aber sie sind nicht bereit, es mit anderen zu teilen. Jeder ist für seinen eigenen Erfolg verantwortlich. Sie sind geheim über ihre Prozesse und wie sie ihre Ziele erreicht haben.

Die Magician-Branding-Strategie

Der Magier-Archetyp passt selten zu einer Käuferpersönlichkeit, sondern spricht die Kundenpsychologie derjenigen an, die bereit und in der Lage sind, sich in ihre treuen Kunden zu verwandeln. Sie verbinden sich erfolgreich mit ihrem Publikum, da das Publikum sie als helfende Hand bei der Verbesserung ihres Lebens sieht.

Typische Branchen für den Archetyp des Magiers sind Unterhaltung, Schönheit, Entspannung/Wohlbefinden und Gesundheit.

3. Die Persönlichkeit der Heldenmarke (Meisterschaft)

Der Held will sich durch Entschlossenheit und Mut beweisen. Sie wollen als geschickt und furchtlos wahrgenommen werden. Sie sind blühende Herausforderungen und akzeptieren weder Scheitern noch Niederlagen als Ergebnis. Der Held möchte der Welt zeigen, dass er geschickt ist und nicht nach Errungenschaften, sondern nach Anerkennung strebt.

die Hero-Branding-Strategie

Die Hero-Kundenpersönlichkeit steht für das Richtige und sie werden durch ihr Handeln befähigt. Ein Held möchte von der Möglichkeit, etwas zu erreichen, und der damit verbundenen Befriedigung inspiriert werden. Die Marke Hero muss ehrgeizig sein und Herausforderungen fördern.

Gute Beispiele für The Hero-Marken finden Sie in den Bereichen Sportbekleidung und Sportausrüstung, Outdoor-Ausrüstung und Notfall-Handelsdienste wie Klempnerarbeiten, Elektrizität, Mechanik usw.

4. Die Liebhaber-Markenpersönlichkeit (Intimität)

Der Liebhaber will begehrt werden. Sie suchen Intimität, Nähe und sinnliches Vergnügen . Sie sind motiviert, körperlich und emotional attraktiver zu werden, um ihre Fähigkeit zu erhöhen, andere anzuziehen. Die größten Ängste sind verlassen, unerwünscht oder unbemerkt zu sein. Sie sind unsicher, wenn sie nicht im Mittelpunkt stehen, und fürchten, zurückgewiesen zu werden.

die Liebhaber-Branding-Strategie

Um einen Liebhaber anzusprechen, müssen Sie ihm das Gefühl geben, attraktiv zu sein und Intimität und Leidenschaft zu schätzen. Kommunikation und Visuals sollten feinfühlig sein und Gefühle hervorrufen. Verwenden Sie eine sinnliche Sprache und Tonlage sowie die Farbe Rot, die sie am meisten lieben.

Finden Sie die Marken von The Lover in der Duft-, Kosmetik-, Wein-, Genuss- und Reisebranche.

5. Die Jester-Markenpersönlichkeit (Genuss)

Bei The Jester dreht sich alles darum , Spaß zu haben, in einem Moment zu sein und in vollen Zügen zu leben . Ihre Hauptaufgabe ist es, allen eine positive Stimmung zu geben und Optimismus zu teilen, wohin sie auch gehen. Sie können als unreif angesehen werden, aber das ist nur ein Teil ihrer schrulligen, sorglosen Persönlichkeit.

Die Jester-Branding-Strategie

Die Kunden wählen The Jester nicht immer wegen des Produkts, sondern wegen ihrer Energie. Wenn The Jester Platz zum Glänzen bekommt, wird es die Kunden mit seiner einzigartigen Herangehensweise an das Geschäft voller Unterhaltung und Unbeschwertheit anziehen.

Wo finden Sie die Persönlichkeit von The Jester? In der Süßwaren-, Fachdienstleistungs-, Kinderbetreuungs- und Bierindustrie.

Der Jedermann will vor allem einfach dazugehören. Sie neigen dazu, sich als „Alle“ in die Gesellschaft einzufügen und heben sich nicht gerne von der Masse ab. Sie sind freundlich und man kann sich leicht mit ihnen unterhalten, ohne übermäßig lustig oder übermäßig unhöflich oder übermäßig laut zu sein. Sie neigen dazu, überall zu sein, Interesse an allem zu zeigen, aber an nichts langfristig festzuhalten. Sie sind positiv und in den Gruppen am beliebtesten, da sie durch nichts auffallen. Manche Leute würden sie langweilig nennen, aber sie sind einfach bescheiden und nett zu allen.

Die Everyman-Branding-Strategie

Marken für Heim- oder Familienleben passen perfekt zu diesem Archetyp, während „Wir sind besser“-Botschaften abschreckend wirken würden. Um einen Jedermann anzusprechen, bedarf es einer ehrlichen, bescheidenen, freundlichen und bodenständigen Kommunikation, die niemanden ausschließt. Gleichheit und Zugehörigkeit sind mehr als wichtig.

Einige Beispiele für Branchen mit bemerkenswerten Everyman-Marken sind Haushalt/Familie, Komfortnahrung und Alltagsbekleidung.

7. Die Markenpersönlichkeit der Pflegekraft (Service)

Die Pflegekraft ist eine selbstlose Persönlichkeit, die von dem Wunsch getrieben wird, andere zu schützen und für sie zu sorgen, insbesondere für diejenigen, die in Not sind . Sie wird als Mutterfigur wahrgenommen und entspricht perfekt dem Pflegeberuf. Sie sind bereit, andere an die erste Stelle zu setzen und auf die Vorteile zu verzichten, wenn dies den Bedürftigen hilft.

die Branding-Strategie für Pflegekräfte

Ein warmherziger, nachdenklicher, großzügiger und mütterlicher Ansatz vermittelt ein Gefühl der Sicherheit, das Menschen in Not anspricht. In einem solchen Fall können erzieherische und gewissenhafte Botschaften der Schlüssel sein.

Wie bereits erwähnt, finden Sie diesen Archetyp in Gesundheits- und Altenpflege, gemeinnützigen Unternehmen, Krankenhäusern und Bildung.

8. Die Markenpersönlichkeit des Herrschers (Kontrolle)

Die Herrscherpersönlichkeit ist eine dominante. Sie sind maßgebend in ihrer Kommunikation und ihren Handlungen und vermitteln ein Gefühl der Einschüchterung . Sie sind von ihren Fähigkeiten überzeugt und verlangen von anderen Disziplin und Verantwortung. Die Herrscher sehen sich an der Spitze und sind bereit, diese Position mit aller Kraft zu verteidigen.

die Ruler-Branding-Strategie

Wenn Sie die Persönlichkeit des Herrschers ansprechen wollen, müssen Sie die unterlegene Rolle einnehmen. Auf diese Weise stärken Sie ihr Ego und ihr Selbstvertrauen, das sie durch alles trägt. Ruler Brands müssen ihren Kunden die Bestätigung geben, dass sie ganz oben auf der Erfolgsleiter stehen und Teil eines exklusiven Clubs sind.

Die Branchen, die sich auf Luxusmarken konzentrieren, passen zu dieser Beschreibung. Einige Beispiele sind Luxusmarken von Automobilen, Uhrenherstellern, Hotels und formeller Kleidung.

9. Die Markenpersönlichkeit des Schöpfers (Innovation)

Der Schöpfer wird von dem Wunsch getrieben, durch Vorstellungskraft etwas Originelles zu erschaffen. Sie sind ausdrucksstark und kreativ in ihrer Arbeit sowie visionär . Ihr Streben nach Perfektion kann sie manchmal davon abhalten, voranzukommen. Außerdem sind sie übermäßig kritisch und hart zu sich selbst.

die Creator-Branding-Strategie

Creator-Marken nutzen die Vorstellungskraft ihres Publikums und ihren Wunsch nach Kreativität und Innovation. Die Kommunikation mit ihnen ist offen und es ist inspirierend, den kreativen Prozess nach besten Kräften zu beginnen.

Wenn wir uns die Bereiche ansehen, in denen The Creator erfolgreich ist, finden Sie sie in Kunst, Design, Marketing, Schreiben und Informationstechnologie.

10. Die unschuldige Markenpersönlichkeit (Sicherheit)

Der Unschuldige ist eine positive Persönlichkeit mit einer optimistischen Lebenseinstellung. Sie sehnen sich nach Sicherheit und Geborgenheit für sich und alle anderen. Normalerweise sind sie ehrlich, rein und gut gemeint . Sie schätzen und respektieren jeden und akzeptieren Unterschiede zwischen Menschen.

Die unschuldige Markenstrategie

Um Unschuldige anzusprechen, müssen Sie ihr Vertrauen durch einfache, ehrliche und vor allem positive Kommunikation gewinnen. Sie werden sich melden, wenn sie sich in Ihrer Nähe wohlfühlen und wenn ihre innere Schönheit erkannt wird.

Die Branchen, die The Innocent Archetype unterstützen, sind Schönheits- und Hautprodukte, Bio, Reinigung, frische Lebensmittel und alle anderen, die Gesundheit und Wohlbefinden betreffen.

11. Die Sage-Markenpersönlichkeit (Verständnis)

Der Weise ist ein Sucher nach Wahrheit, Wissen und Weisheit . Ihr innerer Drang zu lebenslangem Lernen und Verstehen der Welt treibt sie voran. Sie genießen es, sich selbst auszudrücken, um ihr Wissen mit anderen zu teilen. Sie werden zufriedener sein, wenn jemand, den sie unterrichtet haben, die Änderung vornimmt, als wenn sie es selbst vorgenommen hätten. Die Rolle, in der sie sich am wohlsten fühlen, ist die eines Mentors oder Tutors.

Die Salbei-Branding-Strategie

Die Kommunikation mit The Sage erfordert einen komplexeren, tiefgründigeren und philosophischeren Ansatz. Sie schätzen klare, punktgenaue Fakten, daher führt Sie die Art der Jester-Kommunikation mit The Sage nirgendwo hin.

Die Branchen für The Sage sind Medien- und Nachrichtennetzwerke, Bildung, Beratungsunternehmen und Suchmaschinen.

12. Der Entdecker (Freiheit)

Der Explorer sucht das Abenteuer und so weit wie möglich aus der Komfortzone herauszukommen . Sie lieben Herausforderungen, die der Selbstentwicklung dienen. Für sie ist das ihre Entdeckungsreise.

Die Explorer-Markenpersönlichkeit

Um The Explorers anzusprechen, müssen Sie sie herausfordern, die Welt zu erkunden, über das hinauszugehen, was sie wissen und was sie gesehen haben. Sie sind oft gegen den Konformismus der modernen Gesellschaft und suchen Individualität und Einzigartigkeit in allem, was sie tun.

Die Top-Branchen mit den Marken von The Explorer sind Extremsport, Outdoor-Aktivitäten und Abenteuerreisen.

Archetypen Imbiss

Um die Aufschlüsselung der Markenpersönlichkeit abzuschließen, können wir uns darauf einigen, dass wir alle verschieden sind, ebenso wie unsere Wünsche. Während mein Hauptwunsch Verständnis sein könnte, könnte Ihr Wunsch Innovation , Freiheit oder irgendetwas anderes sein.

Berühmte Filmfiguren werden oft als Archetypen geschaffen. Indiana Jones ist ein Entdecker, Yoda aus Star Wars entspricht The Sage, während Gladiator The Hero ist. Alle sind auf archetypischen Fundamenten aufgebaut. Geschichtenerzähler haben das im Hinterkopf, wenn sie Charaktere erschaffen. Ihr Gehirn wird Archetypen erkennen und sich instinktiv mit ihnen verbinden .

Tappen Sie nicht in die Falle, eine „verwirrte Marke“ aufzubauen, was bedeutet, dass Sie beim Aufbau einer personalisierten Marke nicht mehrere Archetypen annehmen möchten. Die Analyse in The Hero and The Outlaw zeigt, dass Marken mit „streng definierter“ archetypischer Identität über sechs Jahre um 97 % oder mehr im Wert gestiegen sind als „verwirrte Marken“.

Wissen Sie, wer Sie sind, wer Ihr Publikum ist, und versuchen Sie nicht, es allen recht zu machen. Einige Leute werden nicht mit Ihrer Markenpersönlichkeit mitschwingen und das ist in Ordnung. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die es wollen

So kommunizieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Angenommen, Sie haben sich für den Archetyp der Markenpersönlichkeit entschieden, den Sie als Grundlage verwenden möchten, jetzt ist es an der Zeit, diese Persönlichkeit konsistent und authentisch zu kommunizieren. Ohne Authentizität wird Ihre Marke nicht erkannt. Authentizität entsteht durch Glaubwürdigkeit und Transparenz . Kunden werden wissen, dass an Ihrer Marke nichts Zwielichtiges ist. Theoretisch sollte das die Anzahl treuer Kunden und Ihr Markenimage steigern.

Wie Farben Marken und Kunden beeinflussen

Sobald Sie Ihre Markenanker haben, können Sie Entscheidungen über Ihre visuellen Elemente treffen – Ihre Grafiken, Markenfarben und so weiter. Sie möchten, dass sie mit den Eigenschaften übereinstimmen, für die Sie bekannt werden möchten.

Die Psychologie der Farben untersucht, wie Farbe unser Verhalten und unsere Entscheidungsfindung beeinflusst. Jede Farbe hat eine Bedeutung und eine Persönlichkeit, und deshalb kann die Auswahl der richtigen Logofarbe über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Die Wissenschaft sagt, dass Farben so stark sind, dass sie sogar unseren Appetit anregen können! Stellen Sie sicher, dass Lebensmittelketten dies als eine ihrer Marketingstrategien nutzen.

Integrieren Sie Ihre Markenfarben auf ganzer Linie – in Ihr Markenlogo, Ihre Zielseite, Produkte und Dienstleistungen und mehr. Studien zeigen, dass 95 % der Unternehmen ein- oder zweifarbige Logos verwenden, während nur 5 % mehr als zwei Farben verwenden. Das Markenlogo-Design ist wirklich wichtig, da es den Zweck und die Persönlichkeit Ihrer Marke kommuniziert, sowohl die Form als auch die Farbe des Markenlogo-Designs.

Die detaillierte Farbinfografik von Icon Fox zeigt, warum bestimmte Marken bestimmte Farben für ihre Logos wählen. Farben beeinflussen die Emotionen und Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Wählen Sie Ihre Markenstimme

Die Markenstimme ist die Art und Weise, wie Sie mit Ihren Kunden sprechen, und wird durch den Kommunikationsstil Ihrer Marke definiert. Ihre Markenstimme spricht Ihre Zielgruppe an und sollte die Eigenschaften des von Ihnen gewählten Markenarchetyps widerspiegeln.

Wissen Sie, dass es manchmal wichtiger ist, wie Sie sagen, als was Sie sagen ? Das ist oft der Fall, wenn es um die Markenstimme geht. Sie haben vielfältige Möglichkeiten, Ihre Markenstimme zum Ausdruck zu bringen. Ob per E-Mail, Website, Pressemitteilungen, Anzeigen, Produktverpackungen oder Social-Media-Beiträgen, die Idee ist dieselbe.

Wie können Sie also Ihre Markenstimme etablieren? Denken Sie an die Markenpersönlichkeit und fragen Sie sich, welchen Ton und welche Worte eine solche Person verwenden würde? Würden sie leidenschaftlich, schrullig oder sorglos in ihrem Ausdruck sein? Überlegen Sie auch, wer Ihr Publikum ist. Welche Art von Beziehung haben sie zu Ihrer Marke?

Es ist auch wichtig, etwas flexibel zu sein und Ihre Meinung anzupassen, wenn sich die Kundenprioritäten im Laufe der Zeit als Folge der Veränderungen auf dem Markt ändern.

Hier sind einige Beispiele von Unternehmen, die ihren Markenerfolg teilweise ihrer einzigartigen und konsistenten Markenstimme verdanken.

Coca Cola

Denken Sie an die Coca-Cola-Werbung. Normalerweise veröffentlichen sie während der Weihnachtszeit neue Anzeigen, die Glück, Zusammengehörigkeit, Weihnachtsstimmung, Lachen, Spaß und Freude zeigen. Auch nach 130 Jahren im Geschäft gedeihen sie immer noch und bauen ihre Marke auf der ganzen Welt aus.

Die Botschaften, die Coca-Cola an seine Kunden sendet, rufen warme und flauschige Gefühle hervor. Die Markenpersönlichkeit von Coca-Cola entspricht dem Archetyp der Marke The Magician – Ihr Leben besser machen und Positivität teilen.

Altes Gewürz

Old Spice ist ein perfektes Beispiel für Re-Branding. Nachdem die Marke Axe jahrelang den Markt für Herrendeodorants dominiert hatte, übernahm sie einige Marktanteile von Old Spice. Letztendlich wurde ihnen klar, dass sie etwas ändern müssen, um wieder auf Kurs zu kommen.

Sie veränderten die Markenstimme, indem sie einen humorvollen Ansatz zur Neudefinition von Männlichkeit einführten. Folglich brachte ihnen diese Änderung der Markenstimme den Erfolg, den sie brauchten.

Das Logo erzählt die Geschichte Ihrer Marke

Die Marke ist wahrscheinlich das erste, was der Kunde sieht, wenn er Ihr Produkt zum ersten Mal sieht. Ein hochwertiges Logo ist ein Muss. Hier sind nur einige Gründe, warum Sie sorgfältig über Ihr Markenlogo nachdenken sollten.

• Es erregt Aufmerksamkeit : Die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden ist gering, daher müssen Sie Ihre Marke einprägsam und interessant genug machen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
• Es hinterlässt einen starken Eindruck : Wenn Ihr Logo schlecht ist, wird der erste Eindruck Ihrer gesamten Marke nicht der beste sein und viele Kunden werden sich entscheiden, sich nicht mit Ihren Produkten zu beschäftigen. Sie müssen sie dazu bringen, Ihre Marke weiter zu erkunden, und eine kluge Wahl des Logos hilft dabei.
• Stellt die Grundlage der Markenidentität dar: Welche Farben und Schriftarten Sie verwendet haben, spiegelt die Identität Ihrer Markenpersönlichkeit wider, und von dort aus bauen Sie die Dynamik für Ihre Marke auf. Wenn es eine Diskrepanz zwischen der visuellen Identität, der Markenstimme und Ihren Branding- und Marketingstrategien gibt, wird Ihre Marke kaum erfolgreich sein.
• Es unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz : Verwenden Sie nicht das gängigste Motiv für Ihre Marke. Es ist nicht nur wahrscheinlich inzwischen überstrapaziert, sondern auch nicht kreativ oder einprägsam. Denken Sie über den Tellerrand hinaus und beweisen Sie, dass Sie anders sind und eine bessere Wahl als Ihre Konkurrenten.
• Es fördert die Markentreue : Sobald Sie das Logo Ihrer bevorzugten Marke sehen, wissen Sie, dass Sie in sicheren Händen sind. Wenn Sie mit den Produkten zufrieden sind, werden Sie ihre Qualität niemals in Frage stellen. Vertrauen baut sich im Laufe der Zeit auf, und das Logo ist nur eine Erinnerung an die Marke, die immer für Sie da ist. Das sind kleine Geheimnisse für den Aufbau einer Markentreue.