Beherrschung des ultimativen Markenstrategie-Frameworks

Eine Marke ist so viel mehr als ein Logo, eine coole Farbpalette, ein Leitbild, soziale Medien und ein Slogan. Ebenso ist eine Markenstrategie mehr, als Ihre Markenmaterialien über alles zu kleben, was Sie herstellen und tun.

Wie bei jeder Art von Strategie erfordert eine Markenstrategie bewusste und bewusste Überlegungen darüber, wer, was, wo, wann, warum und wie hinter Ihrer Marke steht.

Es geht darum, die richtigen Gelegenheiten zu finden, um Ihr ideales Publikum zu erreichen. Es geht auch darum, Nein zu Möglichkeiten zu sagen, die Ihnen nicht dabei helfen, Ihre Marke im bestmöglichen Licht zu präsentieren.

All dies lässt sich leichter mit einem Markenstrategierahmen erreichen – einer Art Roadmap, die Ihnen hilft, alle beweglichen Teile Ihrer Marketingstrategie mit Ihren Markenzielen zu verbinden.

Hier erfahren Sie, warum Markenstrategie wichtig ist und wie Sie unser Framework nutzen können, um eine eigene zu erstellen.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist eine Markenstrategie und warum ist sie wichtig?

• So erstellen Sie eine Marke

• 3 Beispiele für Markenstrategien in Aktion

• Verwenden Sie eine Markenstrategievorlage

Was ist eine Markenstrategie und warum ist sie wichtig?

Das Wichtigste zuerst: Wir definieren eine Marke als eine Sammlung visueller Elemente, Werte, Gefühle und Eigenschaften, die die Menschen mit Ihrem Namen und Ihren Produkten assoziieren sollen. Ihre Markenidentität umfasst sowohl Ihre visuelle Identität als auch Ihr Wertversprechen. Um Branding-Ziele zu erreichen, konzentrieren sich Unternehmen auf Branding-Strategien, die ihre Bemühungen leiten.

Tipp : Erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen Corporate Branding und Product Branding.

Eine Markenstrategie ist einfach der Plan zur Schaffung, zum Wachstum und zur Unterstützung einer Marke. Mit einem Plan haben Sie Klarheit darüber, welche Ziele Sie erreichen möchten.

Ihr Markenstrategieansatz kann die Entwicklung von visuellen Elementen wie einem Logo, Farben und Typografie umfassen. Aber es sollte auch immaterielle Werte umfassen, wie z. B. die Meinung Ihrer Kunden zu Ihrer Marke oder Ihren Produkten, Strategien zum Markenwachstum und die Gesamtwirkung, die Sie auf dem Markt erzielen möchten.

Branding ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie. Es gibt Ihrem Verbraucherpublikum einen Einblick darüber, wer Sie sind, der über einen Firmennamen hinausgeht.

Einer der größten Vorteile einer gut durchdachten Markenstrategie besteht für mich als Vermarkter darin, die Auswirkungen auf das Markenwachstum, den Wiedererkennungswert und einen wachsenden Kundenstamm zu sehen.

So erstellen Sie eine Marke

Zu lernen, wie man seine Marke strategisch aufbaut, ist der entgegengesetzte Ansatz zu Markenentwicklungsstrategien, die auf Bauchgefühl oder persönlichen Vorlieben basieren. Es geht vielmehr darum, Fragen zu stellen und Daten zu sammeln. Es bedeutet, Ideen mit Verbrauchern zu testen und Ihre Marke aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten.

Bei der Erstellung einer Markenidentität sollten Sie nichts unversucht lassen.

Schauen wir uns an, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten:

• Markendefinition

• Zielgruppe

• Alleinstellungsmerkmal

• Markenbotschaft

• Relevante Werte und Verhaltensweisen

• Visuelle Markenidentifikation

• PR- und Marketingmöglichkeiten

Markendefinition

Einer der grundlegenden Schritte bei der Gründung einer Marke ist die Festlegung Ihrer Markendefinition .

Wenn Sie an H&M denken, denken Sie wahrscheinlich an preiswerte, modische Kleidung. Wenn Chips Ahoi! Wenn mir in den Sinn kommt, könnten Sie sich fröhlich tanzende Kekse vorstellen.

Sogar CEOs und „Solopreneure“ haben Marken. Dies wird als persönliche Marke bezeichnet, bei der die Person ein Synonym für ihr Unternehmen, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung ist. Denken Sie zum Beispiel an Elon Musk und Gary Vee.

Jede Marke hat eine Definition. So möchten Sie, dass andere über Sie denken. Bringen Sie zu Papier, wie Sie Ihre Marke definieren, und bauen Sie dann Ihre Markenwerte, Ihre Markenstimme, Ihre Markenmission und andere Markenrichtlinien darauf auf.

Zielgruppe

Keine erfolgreiche Markenstrategie kommt ohne eine definierte Zielgruppe aus. Denken Sie an die Menschen, die Sie bei Ihnen kaufen möchten .

• Worauf legen diese potenziellen Kunden Wert?
• Was wird ihr Interesse an Ihrer Marke wecken?

Mit genauen Verbrauchereinblicken können Sie eine Marke aufbauen, die bei Ihren Verbrauchern Anklang findet.

The Honest Company richtet sich beispielsweise an Eltern, die sich gesündere und sicherere Körperpflegeprodukte für ihre Babys (und sich selbst) wünschen. Das Unternehmen nutzt Botschaften, die die Aufmerksamkeit dieser Nische fesseln, anstatt zu versuchen, die Massen anzusprechen.

Zu dem Wissen, wie man eine Marke aufbaut, gehört auch , dass Sie die Werte Ihres Publikums mit Ihren eigenen in Einklang bringen und nicht umgekehrt. Beginnen Sie mit Ihrem Publikum und arbeiten Sie sich von dort aus rückwärts vor.

Alleinstellungsmerkmal

Es gibt ein altes Sprichwort: „Wenn es zwei von etwas gibt, braucht man normalerweise eines nicht.“ Gleiches gilt für das Branding.

Marken, die eindeutig alles richtig machen, werden oft als Vorbilder angesehen, denen man folgen sollte. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sie direkt kopieren sollten. Was für eine andere Marke funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihre Marke .

Stattdessen müssen Marken herausfinden, was sie von anderen Marken in ihrem Bereich abhebt. Dies wird als Unique Selling Proposition (USP) oder manchmal auch als Ihre Aussage zur Marktpositionierung bezeichnet.

Dies ist im Wesentlichen Ihr Existenzgrund.

• Was bieten Sie an, was Ihre Konkurrenten nicht bieten?
• Warum sollten Menschen mit Ihnen Geschäfte machen?

Branding stärkt Ihren USP bis zu dem Punkt, an dem die Leute den Wert, den Sie bieten, ohne Frage erkennen. Es schafft ein zusammenhängendes Bild Ihres Unternehmens und macht es einfacher, Ihren Namen mit dem in Verbindung zu bringen, was Sie tun, vom ersten Eindruck des Kunden bis zur Konversion und darüber hinaus.

Markenbotschaft

Im Markenaufbauprozess ist Ihre Markenbotschaft das Mittel, mit dem Sie Ihre Marke mit Ihrer Zielgruppe teilen. Es ist die Sammlung von Wörtern, Bildern und Inhalten , die alle Ihre immateriellen Markenelemente unterstützt.

Fragen Sie sich: Wie werden Sie Ihre Markendefinition, Werte und Ziele mit anderen kommunizieren?

Ein einfaches Beispiel hierfür ist der Slogan von Subway: Eat Fresh . Nur zwei Worte bedeuten, dass das Essen frisch zubereitet wird und frische Zutaten verwendet.

Ein weiteres Beispiel ist der Slogan von Levi's Jeans: „Qualität kommt nie aus der Mode“ . Die Geschichte der Marke besteht seit mehr als 130 Jahren und das Engagement der Marke für Qualität und Innovation hat sich nie geändert. Die Marke hat jedoch im Laufe der Zeit verschiedene Aspekte ihrer Botschaft weiterentwickelt. Ihr Slogan gibt einer so traditionsreichen Marke Raum, die Wahrnehmung einer neuen Generation anzusprechen, ohne dass ein komplettes Rebranding durchgeführt werden muss.

Bei einer effektiven Markenwiedererkennung geht es darum, Ihre Marke so zu verkörpern, dass Ihre Kunden Sie mit dem, was Sie tun, verbinden können.

Mithilfe einer Markenmanagementlösung wie der Meltwater PR Suite möchten Sie überwachen, wie Ihre Marke von Kunden wahrgenommen wird und wie Ihre Botschaft ankommt.

Tipp: Erfahren Sie mehr über die gesamtwirtschaftlichen Auswirkungen von Meltwater auf das Markenmanagement und testen Sie unseren interaktiven ROI-Rechner, um mehr über die wichtigsten Vorteile einer Investition in Meltwater für das Markenmanagement zu erfahren.

Relevante Werte und Verhaltensweisen

Bei Ihrem Markenmarketing geht es nicht nur um Aussehen und Kommunikationsstil. Es geht auch um Funktion und Persönlichkeit .

Ein gutes Beispiel ist der Reinigungsproduktanbieter Grove.co. Es spricht ein Publikum an, das umweltfreundliche Produkte und einen bequemen Versand wünscht. Das Unternehmen baute seine gesamte Marke auf emotionale Vorteile wie Nachhaltigkeit auf. Den Beweis dafür finden Sie in den Produkten, die das Unternehmen verkauft, sowie in Bemühungen wie der Pflanzung von 1 Million Bäumen bis 2022 und der Umstellung auf 100 % Plastikneutralität.

Denken Sie daran, dass jede Aktion und jedes Verhalten zusammenwirkt, um Ihre Marke zu formen. Wenn Sie Aktivitäten priorisieren, die zu Ihrer Marke passen, wird Ihre Markendefinition viel klarer.

Visuelle Markenidentifikation

Gutes Branding wird gesehen und gehört. Hier kommen die bekanntesten Elemente des Brandings ins Spiel: Ihr Logo, Farben, Typografie und andere Bilder.

Während diese Elemente zu den ersten Dingen gehören, die Ihr Publikum sieht, sind sie normalerweise einer der letzten Teile Ihrer Markenentwicklungsstrategien.

Es beginnt damit, das Herz und die Seele der Marke zu erschaffen und dann nach außen zu arbeiten. Ihr Erscheinungsbild sollte mit der inneren Bedeutung Ihrer Marke übereinstimmen.

PR- und Marketingmöglichkeiten

Ein Teil der Entwicklung einer Markenstrategie umfasst die Art und Weise, wie Sie die Markenbekanntheit verbreiten. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, professionelle PR-Möglichkeiten zu nutzen, um Social Proof zu erlangen und beispielsweise für ein Rebranding, ein neues Produkt oder einen viralen Social-Media-Beitrag Aufsehen zu erregen.

Dies kann natürlich die Aufmerksamkeit des Publikums erhöhen. Aber auch PR- oder Marketingmaßnahmen sollten für Ihre Marke sinnvoll sein. Wenn Sie beispielsweise einen Angel-Blogbeitrag über die Einführung Ihrer neuen Marke bei Sephora veröffentlichen, wird dies wahrscheinlich nicht bei der richtigen Zielgruppe auffallen. Co-Branding-Möglichkeiten zwischen zwei Marken, die kein gemeinsames Publikum haben, finden normalerweise keinen Anklang.

3 Beispiele für Markenstrategien in Aktion

Nachdem Sie nun mehr über die Rolle des strategischen Markenmanagements wissen, schauen wir uns einige Beispiele für Markenstrategien von Unternehmen an, die es richtig machen.

Dollar Shave Club

Als Paradebeispiel für eine gelungene Markenpositionierung stellte das E-Commerce-Unternehmen Dollar Shave Club (DSC) die Rasiererbranche auf den Kopf, als es günstige, hochwertige Rasiererabonnements auf den Markt brachte.

Bis DSC glaubten viele Verbraucher, dass Rasierer nur teuer in der Herstellung seien. Es stellt sich heraus, dass sie teuer sind, weil sie anfällig für Diebstahl sind. Außerdem können Rasiererhersteller aufgrund der geringen Konkurrenz einen höheren Preis verlangen.

Der Rasierer-Disruptor entschied sich für seine Geschäftsstrategie, alle Nachteile der Branche zu seinem Vorteil zu nutzen. Innovationen wie diese steigern die Effektivität des Markenaufbaus.

DSC ist in zweierlei Hinsicht ein Alleinstellungsmerkmal auf dem Markt: kostengünstige Preise und hervorragende Qualität. Die Marke sorgt außerdem für mehr Komfort, indem sie regelmäßig Rasierer direkt an die Haustür ihrer Kunden liefert.

Trader Joes

Ein weiteres großartiges Beispiel für eine Markenstrategie ist die Lebensmittelboutique Trader Joe's. Trader Joe's hat neue Maßstäbe gesetzt, indem es hochwertige Bio-Lebensmittel zu erschwinglichen Preisen anbot. Obwohl seine Markenpositionierung der von Whole Foods sehr ähnelt, wenn es um die Qualität der Zutaten geht, sticht Trader Joe's durch seine ausgefallene Originalgestaltung des Ladens, deutlich niedrigere Preise und eine seltsame Auswahl an exotischen Waren hervor.

Der Zielkunde ist jemand, der Wert auf Vielfalt, niedrige Preise und vertrauenswürdige Lebensmittel legt. Mit einem solch einzigartigen Produktangebot hat jeder Kunde das Potenzial, ein Influencer für die Marke zu werden.

Dort einzukaufen gleicht eher einer Schatzsuche als einem einfachen Einkaufsbummel. Darüber hinaus wahrt Trader Joe's sein Markenimage als ein Geschäft, dem Sie vertrauen können, indem es den Verbrauchern vor dem Kauf Muster fast aller Produkte im Geschäft anbietet.

Als zusätzlicher Bonus ist Trader Joe's ein großartiges Beispiel für Corporate Branding, das nicht langweilig ist. Die Markenpersönlichkeit des Unternehmens spiegelt sich in allem wider, was es tut, was zum Aufbau des Markenwerts beiträgt. Das Unternehmen hat in seinen Filialen das Erscheinungsbild eines Kleinunternehmens, gepaart mit der Konsistenz, dem Content-Marketing und der Mundpropaganda eines klar definierten Unternehmens.

Airbnb

Ein weiterer großer Branchendisruptor, Airbnb, macht das, was Hotels schon immer versucht haben, es aber nie ganz geschafft haben: ein High-End-Erlebnis zu schaffen, das sich wie ein zweites Zuhause anfühlt.

Das Unternehmen erweiterte die Möglichkeiten der Kurzzeitvermietung, indem es Immobilieneigentümern die Teilnahme an der Branche ermöglichte. Es war ein direkter Vorwurf an überteuerte, unpersönliche Hotels.

Die Positionierung der Marke lockt Reisende an, die unterschiedliche Unterkunftsmöglichkeiten schätzen, ein heimeligeres Erlebnis wünschen und dabei gerne Geld sparen möchten. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, konkurriert die Marke mit dem Kundenerlebnis und sich ständig ändernden Reisegewohnheiten.

Verwenden Sie eine Markenstrategievorlage

Es steckt viel Arbeit in die Entwicklung einer Markenstrategie. Aus diesem Grund empfehlen wir die Verwendung einer Markenstrategievorlage. Es hilft Ihnen, Ihr Branding auf eine solide Grundlage zu stellen und es an Ihre Bedürfnisse anzupassen.

Nehmen Sie die oben beschriebenen Schritte gerne als Vorlage für eine Markenstrategie und passen Sie diese an Ihr Unternehmen an.

Sind Sie bereit, eine starke Marke zu entwickeln? Vereinbaren Sie eine Demo, um herauszufinden, wie Meltwater Ihnen helfen kann!