Der ultimative E-Commerce-SEO-Leitfaden

Die Suche steht im Vordergrund, wenn es darum geht, wie Verbraucher heute entdecken, recherchieren und entscheiden , was und wann sie online kaufen.

Im Jahr 2022 werden die E-Commerce-Umsätze in den USA die Marke von einer Billion US-Dollar überschreiten – und der globale E-Commerce-Markt wird im Jahr 2023 voraussichtlich 6,3 Billionen US-Dollar erreichen.

Um in einem zunehmend überfüllten Online-Bereich weiter zu wachsen, müssen E-Commerce-Unternehmen Wege finden, mehr organischen Traffic zu erfassen und umzuwandeln, und zwar mit profitableren und nachhaltigeren Methoden.

Allerdings kann die Optimierung für organischen Traffic eine entmutigende Aufgabe sein. Die meisten E-Commerce-Websites verfügen über Millionen von URLs, die eine individuelle Optimierung erfordern, ganz zu schweigen von den Herausforderungen, die ständige Bestandsaktualisierungen, dynamisches Javascript und begrenzte Crawling-Budgets mit sich bringen.

Um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen, müssen E-Commerce-Websites nahezu unbegrenzte Auswahlmöglichkeiten bieten. Doch Suchmaschinen verfügen nicht über unbegrenzte Ressourcen oder Kapazitäten, um dieses Volumen zu bewältigen – und die meisten Käufer vertrauen einer Marke nicht, die auf der 30. Seite ihrer Suchergebnisse erscheint.

Da E-Commerce-Websites außerdem oft äußerst komplex sind, laden sie oft nur langsam und sind äußerst schwierig zu navigieren, was oft zu einem schlechten Kundenerlebnis führt. Mehr als die Hälfte der Nutzer verlassen ihren Warenkorb, wenn das Laden einer Seite länger als 6 Sekunden dauert, und 32 % kehren wahrscheinlich überhaupt nicht zurück.

Trotz dieser Herausforderungen bleibt SEO eine der effektivsten Möglichkeiten, Umsätze und Gewinne im E-Commerce zu steigern.

Auf den folgenden Seiten zeigen wir Ihnen, wie Sie fünf häufige Hindernisse für den SEO-Erfolg im E-Commerce überwinden, damit Sie mit der Kraft des organischen Traffics zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen können.

5 häufige Hindernisse für den SEO-Erfolg im E-Commerce

1. Verwaltung komplexer Site-Strukturen
2. Mangelnde Einsicht in Website-Probleme
3. Optimierung des begrenzten Crawling-Budgets
4. Den Bedarf an dynamischen Inhalten decken
5. Abhängigkeit von Handarbeit

Hindernis Nr. 1: Verwaltung komplexer Site-Strukturen

Um Marktanteile zu gewinnen und Markenautorität aufzubauen, müssen E-Commerce-Unternehmen in der Lage sein, auf die ständig wachsende Nachfrage zu reagieren. Das Ergebnis ist ein nie endender Strom neuer Produktseiten und URLs, die für SEO organisiert und optimiert werden müssen.

Wenn E-Commerce-Produktseiten nicht richtig optimiert sind, kann dieses Seitenlabyrinth Suchmaschinen-Crawler verwirren und sie daran hindern, den gesamten Inhalt der Website zu indizieren. Wenn das Problem nicht behoben wird, können mehr als die Hälfte der Seiten einer E-Commerce-Website für Suchmaschinen unsichtbar werden – was bedeutet , dass Tausende potenzieller Kunden ihre Produkte nicht finden oder kaufen können .  

Hier sind einige der häufigsten komplexen Website-Strukturprobleme, mit denen SEO-Teams in diesem Bereich konfrontiert sind, und Lösungen, mit denen sie diese lösen können.

Deep-Links

Obwohl Produktseiten die wichtigsten Seiten einer E-Commerce-Website sind, bleiben sie oft hinter den meisten Klicks auf der Startseite verborgen. Achten Sie auf diese „Deep Links“ – je mehr Klicks erforderlich sind, um zu einer Seite zu navigieren, desto länger kann es dauern, bis Google sie erkennt, indexiert und zwischenspeichert. Interne Links, eine sorgfältige Verwaltung der Produktkategorieseiten und Suchparameter können dazu beitragen, dass die wertvollsten Seiten einer Website angezeigt werden.

Inventaränderungen und Sitemap-Updates

Viele E-Commerce-Websites verwenden XML-Sitemaps, um interne Verlinkungsherausforderungen zu bewältigen. Wenn sich der Bestand jedoch ständig ändert, kann es schwierig sein, Sitemaps auf dem neuesten Stand zu halten. Die automatisierte Sichtbarkeit des Inventars und der Sitemaps nach Produktkategorie kann Zeit sparen und die Abdeckung und Verwaltung sicherstellen, indem alle wichtigen Seiten indiziert werden.

Facettenreiche Navigationsprobleme

Indem Sie die Facettennavigation Ihrer Website kennenlernen, erhalten Sie ein besseres Verständnis für das Ausmaß der SEO-Probleme, die dadurch verursacht werden können. Stellen Sie zunächst fest, ob Facetten nur auf Ihren Kategorieseiten vorhanden sind oder tiefer in Ihre Website einsteigen – und ob es eine Reihenfolge gibt, in der sie an Ihre URLs angehängt werden. Anschließend können Sie den Traffic und die Nachfrage nach Facettenseiten auswerten und prüfen, wo Sie den Inhalt dieser Seiten verbessern können.

Hindernis Nr. 2: Mangelnde Sichtbarkeit der Web-Performance

Die meisten E-Commerce-Websites verfügen über Tausende von Produktseiten. Leider werden bis zu 32 % dieser Seiten nicht einmal von Google gecrawlt, geschweige denn auf den Ergebnisseiten gerankt.

Um sicherzustellen, dass Ihre wichtigsten Seiten korrekt gecrawlt und indexiert werden – und dass Sie keine SEO-Chancen verpassen – benötigen Sie vollständige Transparenz und vollständige Daten über die Leistung Ihrer Website.

Als Bukalapak, einer der größten E-Commerce-Anbieter in Südostasien, einen starken Rückgang bei der Indexierung von Produktbeschreibungsseiten durch Google verzeichnete, suchte das Unternehmen nach einer skalierbaren Lösung zur Prüfung dieser Millionen Seiten, um Problembereiche zu identifizieren, auf die es sich konzentrieren konnte, um den negativen Trend einzudämmen.

Wenn sich der organische Traffic nicht in die gewünschte Richtung entwickelt oder weiterhin andere Probleme auftreten und Sie den Grund dafür nicht genau bestimmen können, benötigen Sie möglicherweise eine Automatisierung, die dabei helfen kann, die Grundursache zu ermitteln.

Hindernis Nr. 3: Optimierung des Crawling-Budgets

Suchmaschinen verfügen nicht über ein unbegrenztes Crawling-Budget, um sicherzustellen, dass jede Seite einer Website überprüft und indiziert wird. Wenn sie also den Großteil ihres Crawling-Budgets für unwesentliche Seiten ausgeben, stehen ihnen wahrscheinlich nicht genügend Ressourcen zur Verfügung, um die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu überprüfen.

Das Ergebnis? Wichtige Kategorieseiten und hochwertige Produktseiten könnten unter schlechten Rankings, weniger organischem Traffic und letztendlich weniger Conversions leiden.

Hier sind einige häufige Hindernisse, mit denen SEO-Teams bei der Lösung dieses Problems konfrontiert sind.

Facettenreiche Navigationskomplikationen

Facettierte Navigation kann für die SEO von E-Commerce-Websites problematisch sein, da Benutzer beim Filtern oder Sortieren von Produkten neue URLs generieren, die möglicherweise denselben oder einen ähnlichen Inhalt wie andere Seiten auf der Website haben, was Suchmaschinen verwirrt und es für sie schwierig macht, sie zu identifizieren welche Seiten indexiert und bewertet werden sollen. Das Hauptrisiko besteht hier darin, dass die Facettennavigation das Crawling-Budget einer Website verschlingen kann.

Dadurch wird der Wert der Seiten mit höherer Priorität gemindert und es entstehen „Crawling-Fallen“ für Suchbots – Orte, an denen der Bot Unmengen relativ minderwertiger Seiten durchsucht, die sich nicht wesentlich voneinander unterscheiden.

Die Lösung für die Facettennavigation ist eine heikle Mischung aus Inhaltsstrategie und technischer Umsetzung durch Kanonisierung, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version einer Seite die Primär- oder Masterversion ist.

Bestandsänderungen und Seiten mit geringem Wert

Wenn einer E-Commerce-Website häufig Produkte hinzugefügt oder daraus entfernt werden, können viele Seiten entstehen, die von Suchmaschinen möglicherweise als minderwertiger oder doppelter Inhalt angesehen werden. Dies kann zu Problemen bei der Indexierung und dem Ranking führen, da Suchmaschinen möglicherweise Schwierigkeiten haben, zu bestimmen, welche Seiten für Benutzer am wichtigsten und relevantesten sind (ähnlich wie bei den oben erwähnten Facettennavigationsproblemen).

Auf einer Website mit Millionen von Seiten kann es schwierig sein, sicherzustellen, dass Ihre wichtigsten Seiten gecrawlt werden (und somit in die Indexierungsphase der organischen Suche gelangen). Mithilfe der Segmentierung können Sie Ihre Website in Gruppen von Seiten aufteilen, auf die Sie achten möchten, und das Crawling-Verhalten dieser strategischen Seiten verstehen.

Um das Crawling-Budget zu optimieren und diese Herausforderungen zu meistern, müssen SEO-Teams in der Lage sein, Suchmaschinen-Bots Inhalte effizienter bereitzustellen und gleichzeitig die Inhalte zu priorisieren, die sie überhaupt sehen. Dadurch wird sichergestellt, dass unabhängig von Bestandsänderungen alle kritischen Seiten gefunden werden können und mehr Inhalte entdeckt und indiziert werden, sodass durch die organische Suche ein nachhaltiges Umsatzwachstum erzielt werden kann.

Hindernis Nr. 4: Optimierung von Javascript für UX und SEO

E-Commerce-Websites verwenden dynamische Inhalte und Javascript (JS), um personalisierte Inhalte basierend auf dem Verhalten, den Interessen, dem Standort oder anderen Kriterien der Besucher anzuzeigen. Dies kann zu einer besseren Benutzererfahrung, mehr Engagement und höheren Conversions führen.

Leider können dynamische Inhalte und das sie unterstützende JS eine Reihe von SEO-Problemen für E-Commerce-Websites verursachen. Erstens sind Suchmaschinen möglicherweise nicht in der Lage, dynamische Inhalte so effektiv zu crawlen und zu indizieren wie statische Inhalte, was zu einer geringeren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt. Tatsächlich ergab eine Studie, dass Suchmaschinen neunmal länger brauchen, um Javascript zu crawlen als HTML.

Dies liegt daran, dass die Ausführung von JS ressourcenintensiv ist. Suchbots können diese Informationen sehen, speichern die Daten jedoch möglicherweise, bis sie einen Grund haben, die Seite vollständiger darzustellen. Der Nur-Text- und Nur-Mobile-Bot überfliegt wahrscheinlich die Seite (es sei denn, er sieht große Änderungen gegenüber dem letzten Rendering). Wenn das JS-Rendering zu einer Verlangsamung der Seitengeschwindigkeit führt, ist es noch unwahrscheinlicher, dass Suchbots die Ressourcen zuweisen, die zum Warten auf das Laden einer Seite erforderlich sind.

Dynamischer Inhalt kann auch zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen, wenn er mehrere URLs mit ähnlichem Inhalt generiert. Dies kann zu einer Verwässerung der SEO-Autorität und niedrigeren Rankings der betroffenen Seiten führen. Wenn dynamische Inhalte nicht korrekt implementiert werden, kann dies darüber hinaus zu langsamen Seitenladezeiten führen, was das Benutzererlebnis beeinträchtigt und zu hohen Absprungraten führt.

Für den Erfolg im E-Commerce müssen SEOs wissen, welche Elemente auf den Produkt- und Kategorieseiten ihrer Website aufgrund von JS-Implementierungen weniger häufig gecrawlt werden, darunter:

-> Bewertungen Dritter

Viele Produktseiten enthalten JS-Elemente – einschließlich sehr wichtiger Informationen zu Kundenbewertungen. Es ist schwierig, diese aggregierten Rezensionen und Sternebewertungen auf der Seite anzuzeigen. Daher ist es wichtig, sie im strukturierten Markup genau anzugeben. Wenn diese Informationen dynamisch geladen werden, besteht immer die Möglichkeit, dass der einzigartige, umfangreiche und relevante Inhalt der Bewertungen nicht den Suchbots angezeigt wird.

-> Automatisch generierte interne Links

Interne Links zu empfohlenen Produkten oder Produktkategorien werden häufig automatisch in einem JS-Modul generiert und dynamisch für Benutzer personalisiert. Dies kann zwar die Benutzererfahrung und die Konvertierung verbessern, diese Links bieten jedoch keinen großen SEO-Wert. SEOs müssen möglicherweise einen hybriden Ansatz für interne Links wählen – denken Sie daran, dass Links im Fließtext (im HTML) einen höheren SEO-Wert haben.

-> JS und Facettennavigation

Durch die Implementierung von JS in die Facettennavigation kann die Erstellung neuer URLs reduziert werden. Durch die Verwendung der dynamischen Elemente von JS zur Erfüllung der Benutzeranforderungen, ohne mehrere verschiedene Seiten zu erstellen, können die Herausforderungen der Facettennavigation effizienter bewältigt werden.

So wie Ihre Website über ein Crawling-Budget verfügt, verfügt sie auch über ein Rendering-Budget – das bedeutet, dass Suchmaschinen nicht über unbegrenzte Ressourcen zum Rendern Ihrer Seiten verfügen. Google rendert das JavaScript Ihrer Website während einer „zweiten Welle“ der Indexierung. Das bedeutet, dass es wichtig ist, Ihre Inhalte auch im HTML anzuzeigen, damit Google nichts übersieht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ordnungsgemäß geladen werden. Wenn Sie auf Ihren Seiten „Element prüfen“ aufrufen, nach einem Text suchen, von dem Sie wissen, dass er sich auf der Seite befindet, und ihn dort nicht finden können, haben Suchmaschinen möglicherweise Probleme beim Zugriff darauf.

Hindernis Nr. 5: Abhängigkeit von manuellen Aufgaben

Sich auf manuelle Aufgaben zu verlassen, ist aus vielen Gründen problematisch – vor allem aber, wenn es darum geht, SEO in großem Maßstab umzusetzen.

Wenn ein E-Commerce-Unternehmen wächst, wird die Anzahl der Produkte, Kategorien und Seiten auf seiner Website zunehmen. Mit der Zeit werden manuelle SEO-Aufgaben wie Keyword-Recherche und Inhaltsoptimierung noch zeitaufwändiger und anspruchsvoller in der Verwaltung. Dies kann die Fähigkeit eines Teams zur Skalierung der SEO-Bemühungen einschränken – und letztendlich die Fähigkeit des Unternehmens einschränken, den organischen Traffic, den Umsatz und die Sichtbarkeit zu steigern.

Einige Beispiele für häufige manuelle Aufgaben im SEO sind:

• Übermittlung von Sitemaps an Suchmaschinen, um sicherzustellen, dass alle Seiten erkannt und indiziert werden.
• Identifizieren Sie Crawling-Fehler wie defekte Links, doppelte Inhalte und fehlende Seiten und beheben Sie diese
• Optimierung von Metadaten wie Titeln, Beschreibungen und Header-Tags, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen den Inhalt jeder Seite verstehen.
• Erstellen interner Links zwischen Seiten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, alle Seiten zu entdecken und zu crawlen.
• Entfernen von doppelten Inhalten , um Verwirrung für Suchmaschinen zu vermeiden und die Crawlbarkeit zu verbessern.
• Implementierung strukturierter Daten wie Schema-Markup, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt und die Struktur der Website zu verstehen.

Viele dieser zeitaufwändigen Aufgaben können automatisiert werden, was E-Commerce-Unternehmen dabei helfen kann, die Verschwendung wertvoller Zeit, Ressourcen und Geld für die Erledigung dieser Aufgaben zu vermeiden.

Die Botify-Plattform, die Botify Analytics, Botify Intelligence und Botify Activation umfasst, ermöglicht SEOs, diese und andere häufige SEO-Aufgaben zu automatisieren. Darüber hinaus nutzt Botify Assist eine ChatGPT-Integration, die es SEOs ermöglicht, die Verarbeitung natürlicher Sprache zu nutzen, um schneller auf ihre organischen Suchdaten und Empfehlungen zuzugreifen.

Der Weg zum E-Commerce-SEO-Erfolg

Wenn E-Commerce-Unternehmen diese SEO-Herausforderungen nicht mithilfe der Priorisierungsautomatisierung lösen, verpassen sie eine enorme Chance, neue Käufer zu gewinnen und frühere Kunden zurückzugewinnen. Darüber hinaus besteht die Gefahr, dass sie die internen Teams stärker belasten und die Agilität verlieren, wichtige Änderungen schnell vorzunehmen.

Wie können E-Commerce-SEOs also damit beginnen, ihre Websites zu optimieren?

1. Sich informieren

Information ist Macht. Bei SEO-Audits handelt es sich in der Regel um eine lange Liste von Dingen, die auf einer Website verbessert werden müssen, ohne den zusätzlichen Kontext, wie viel Arbeit jede Optimierung erfordert oder wie viel Rendite das Unternehmen aus der investierten Zeit erzielen wird.

Bevor Prioritäten gesetzt werden können, muss das SEO-Team sehen können, was auf der Website vor sich geht, und potenzielle Problembereiche einschätzen können.

Es gibt Dutzende verschiedener Möglichkeiten, mehr Einblick in die Leistung Ihrer Website zu erhalten, von der Verfolgung des Seitenrankings bis hin zur Verwendung von Analysetools. Bei großen E-Commerce-Websites für Unternehmen können die Daten jedoch schnell überwältigend werden.

Dies ist ein Bereich, in dem Botify Analytics E-Commerce-Teams ermöglicht, die Komplexität zu reduzieren, Stunden Zeit zu sparen und fundiertere Entscheidungen zu treffen.

2. Priorisieren Sie Aufgaben

Der Schlüssel zur SEO-Priorisierung besteht darin, potenzielle Probleme zu erkennen, welche Maßnahmen zuerst ergriffen werden müssen und welche Wachstumsideen „nice to have“ statt „muss“ sind.

Dieser Ansatz hilft Ihnen herauszufinden, welche SEO-Bemühungen im Hinblick auf die Gesamtziele Ihres Unternehmens derzeit am wichtigsten sind. Dies ist wichtig, da in der Regel die Design-, Technik- und Redaktionsressourcen, die zur Verbesserung der SEO auf einer Website erforderlich sind, gemeinsam genutzt werden Mehrere Geschäftsteams sind Dinge und haben konkurrierende (und manchmal widersprüchliche) Ziele.

KI-Lösungen können das Rätselraten beseitigen, indem sie die Wahrscheinlichkeit von Crawling-Verbesserungen durch Optimierung berechnen.

PRODUKTANMERKUNG: Botify Intelligence wurde entwickelt, um Teams dabei zu helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, indem sie auf ihre Botify Analytics-Daten zurückgreifen und automatisch erkennen und priorisieren, welche Aktionen ihnen dabei helfen, ihre Daten zu erweitern.

3. Nutzen Sie die Automatisierung

Die Vorteile der SEO-Automatisierung können Teams dabei helfen, ihre Abhängigkeit von Entwicklern zu reduzieren, manuelle Aufgaben zu automatisieren und dringende Korrekturen und Updates mit hoher Priorität schneller umzusetzen. In einer zunehmend wettbewerbsintensiven Branche ist dies von entscheidender Bedeutung.

Viele der oben besprochenen Hindernisse, wie z. B. die Optimierung des Crawling-Budgets, können mithilfe der Automatisierung minimiert oder vollständig beseitigt werden. Beispielsweise stellt SpeedWorkers von Botify vollständig gerenderte Seiten für Suchmaschinen bereit und eliminiert so den zeitintensiven Prozess, den Suchbots normalerweise durchlaufen. Vollständig gerenderte Seiten sind schneller zu lesen, was bedeutet, dass mehr Ihrer Inhalte (ja, sogar dynamische Javascript-Inhalte) gecrawlt und indiziert werden können und letztendlich den Wert für Ihr Unternehmen steigern.

Je schneller E-Commerce-Unternehmen Automatisierung implementieren und SEO-Verbesserungen vornehmen können, desto schneller werden sie Ergebnisse sehen – und wir haben aus erster Hand gesehen, wie unglaublich die Ergebnisse sein können, wenn E-Commerce-Marken Automatisierung implementieren: Ein Botify-Kunde im globalen Sporteinzelhandel Nach der Implementierung von SpeedWorkers verzeichnete Space einen Anstieg des nicht markenbezogenen Datenverkehrs um 58 % , was einem zusätzlichen Umsatzzuwachs von 9 Millionen US-Dollar entspricht .  

4. Funktionsübergreifende Zusammenarbeit

Jeder, der den Inhalt, die Anzeige oder die Funktion der E-Commerce-Website beeinflusst, betreibt „SEO“, ob er sich dessen bewusst ist oder nicht.

Funktionsübergreifende Zusammenarbeit ist für erfolgreiches SEO von entscheidender Bedeutung – UX-, Marketing-, Vertriebs-, Redaktions-, Design- und Engineering-Teams spielen alle eine große Rolle im größeren Ökosystem der Website.

Hier sind einige Möglichkeiten, um die Zusammenarbeit und das SEO-Verständnis zwischen den Abteilungen zu verbessern:

• Veranstalten Sie funktions- und abteilungsübergreifende SEO-Schulungen oder Bildungsveranstaltungen
• Geben Sie wichtigen Stakeholdern Zugriff auf Tools und Berichte, einschließlich benutzerdefinierter Berichte, Lesezeichen und Diagramme
• Stellen Sie Berichte bereit, die die Erfolgskennzahlen für teamübergreifende Projekte zeigen
• Machen Sie es den Social-Media-, Paid-Media- und E-Mail-Marketing-Teams einfach, SEO-Inhalte über andere Kanäle zu bewerben

Die Schulung und Verbreitung von SEO-Best Practices in mehreren Teams und Untergruppen innerhalb einer großen Organisation ist eine entscheidende Voraussetzung für langfristigen Erfolg. Nehmen Sie sich frühzeitig die Zeit, dies zu tun, und Sie werden später die Unterstützung erhalten, die Sie für große SEO-Initiativen benötigen.

Wenn SEO richtig durchgeführt wird, können E-Commerce-Unternehmen über einen äußerst kostengünstigen und nachhaltigen Kanal zur Kundenakquise verfügen und in einem überfüllten Markt die Nase vorn haben.

Erfahren Sie, wie Botify zahlreichen E-Commerce-Unternehmen dabei geholfen hat, die Sichtbarkeit und Leistung ihrer Website besser zu verstehen und zu verbessern.