Der ultimative Leitfaden für Markenmarketing im Jahr 2020 und darüber hinaus

Wenn Sie Ihre Marke über Ihre vielen Marketingkanäle hinweg konsistent halten, können Sie den Umsatz um bis zu 23 % steigern. Eine inkonsistente Marke hingegen könnte dazu führen, dass Sie Kunden verlieren.

Um Ihre Marke konsistent zu halten, müssen Sie mit einem gründlichen Marketingplan beginnen.

Sind Sie bereit, dieses Jahr zu lernen, wie man eine effektive Markenmarketingkampagne plant und durchführt? Mit einem Plan können Sie Ihre Reichweite erweitern, stärkere Geschäftsbeziehungen aufbauen und sich zu einer Autorität in Ihrer Branche machen.

Hier ist unser Markenmarketing-Leitfaden für eine stärkere Marke im Jahr 2020 und darüber hinaus.

Vorteile des Brandings

Es kann fünf bis sieben Impressionen dauern, bis sich die Leute überhaupt an Ihre Marke erinnern. Mit einer charakteristischen Farbe und einem Markenmarketingplan können Sie jedoch die Markenbekanntheit um bis zu 80 % steigern.

Das sind nur einige Vorteile des Markenmarketings. Wenn Sie vorhaben, sich die Zeit und Mühe zu nehmen, Ihre Marke aufzubauen, sind hier einige Vorteile des Brandings im Marketing, die Sie berücksichtigen sollten.

Anerkennung und Loyalität

Wenn Verbraucher keine Ahnung haben, wer Sie sind, müssen sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden.

Markenmarketing hilft Ihnen, sich von der Masse abzuheben. Unterscheidende Markenelemente wie Farbpalette, Ton und Bildsprache können Sie alle visuell von der Konkurrenz abheben. Sobald Sie auffallen, können Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen nutzen, um die Vorteile der Wahl Ihres Unternehmens zu kommunizieren.

Sobald Sie mit dem Aufbau der Markenbekanntheit beginnen, werden Sie auf dem Markt besser erkennbar.

Egal, ob die Leute Ihr Geschäft, Ihre Produktetiketten, Ihre Website oder einen Social-Media-Beitrag sehen, sie erkennen auf einen Blick, dass Sie es sind.

Diese Anerkennung spart Ihnen Zeit und Mühe. Kunden lernen, Ihre visuelle Marke mit Ihren Markenwerten in Verbindung zu bringen.

Menschen vertrauen Marken, die sie kennen. Wenn Sie die Markenbekanntheit aufbauen, können Sie auch den Umsatz steigern.

Im Laufe der Zeit können Sie diese Markenbekanntheit in Markentreue umwandeln. Markenloyalität hilft Ihnen, Kunden zu binden. Sie müssen kein Geld, keine Zeit und Mühe aufwenden, um Menschen davon zu überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Stattdessen werden sie bereits wissen, wie großartig du bist.

Größer aussehen

Sie müssen nicht zu einem weltweiten Konglomerat heranwachsen, um groß auszusehen. Ihre Marke kann das für Sie tun.

Ein starkes Markenmarketing hilft Ihnen, das Image zu schaffen, dass Sie ein großes, etabliertes Unternehmen sind. Sie müssen nicht Tausende von Dollar für Marketing und Werbung ausgeben. Stattdessen können Sie Ihre Marke verwenden, um groß und erfolgreich zu erscheinen.

Das Erstellen dieses Bildes wird Kunden versichern. Sie vertrauen eher einem Unternehmen, das etabliert ist und in der Branche erfolgreich ist.

Versuchen Sie, mehr Kunden zu gewinnen? Achten Sie darauf, diese Fehler zu vermeiden.

Kick-Up-Qualität

Sie können diese Branding-Tipps auch verwenden, um das Image der Qualität zu projizieren.

Ihre Marke kann die Qualität und den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung kommunizieren. Wenn Sie billig oder fadenscheinig aussehen, werden sich die Leute nicht für Ihr Produkt entscheiden. Stattdessen nehmen sie ihre Geschäfte woanders hin.

Ihre Marke kann Kunden davon überzeugen, dass Sie die qualitativ hochwertigere Option in Ihrer Branche sind.

Erscheinen Sie zuverlässig und erfahren

Markenmarketing kann auch dazu beitragen, dass Kunden Sie als branchenerfahren wahrnehmen. Diese Erfahrung kann Sie zuverlässig und sachkundig erscheinen lassen. Kunden entscheiden sich eher für ein Unternehmen, auf das sie sich verlassen können.

Ein markenloses Unternehmen hingegen wird kein Vertrauen aufbauen.

Segment Produkte

Bieten Sie mehrere Produkte an? Manchmal ist es für Menschen schwierig, zwei sehr ähnliche Produkte ohne richtiges Branding zu unterscheiden. Vielleicht möchten Sie Ihre Produkte auch bei ganz anderen Zielgruppen bewerben.

Markenmarketing kann Ihnen dabei helfen, Ihre Produkte zu segmentieren und an verschiedene Kunden zu vermarkten.

Andernfalls verwenden Sie eine allgemeine Botschaft, die möglicherweise nicht jeden Kunden anspricht.

Wie man eine Marke aufbaut

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum Markenmarketing für das Unternehmenswachstum unerlässlich ist, lassen Sie uns über die Schaffung Ihrer Marke sprechen. Hier sind ein paar Branding-Marketing-Tipps, die Ihnen dabei helfen, eine einzigartige, herausragende Marke zu schaffen.

Kenne deine Zuhörer

Untersuchungen zeigen, dass 73 % der Verbraucher eine Marke wegen des hervorragenden Kundenservice lieben. Je besser Sie Ihr Publikum kennen, desto wahrscheinlicher können Sie ihm den Service bieten, den es benötigt. Dann können Sie diese einmaligen Kunden in treue Kunden verwandeln.

Treue ist manchmal zehnmal so viel wert wie ein Einzelkauf.

Sie müssen keine Zeit und kein Geld verschwenden, um für Ihre Marke zu werben. Stattdessen weiß ein früherer Käufer bereits, dass er Ihrem Unternehmen vertrauen kann.

Um einen effektiven Markenmarketingplan zu erstellen, bestimmen Sie, wer Ihre Kunden sind. Wenn Sie über einen großen Zielgruppenpool verfügen, müssen Sie diese möglicherweise in verschiedene Käuferpersönlichkeiten aufteilen. Differenzieren Sie Ihre Kunden anhand ihrer:

- Das Alter

- Geschlecht

- Familienstand

- Haushaltseinkommen

- Kaufgewohnheiten

– Interessen

Bestimmen Sie als Nächstes, mit welchen Problemen Ihre Kunden jeden Tag konfrontiert sind. Wie können Sie eine Lösung anbieten?

Je besser Sie Ihre Kunden verstehen, desto einfacher werden Sie sie erreichen. Dann können Sie ihre Interessen und Probleme ansprechen, indem Sie eine Marke entwickeln, die sich emotional mit Ihrem Zielmarkt verbindet.

Machen Sie es zu Ihrer Mission

Sobald Sie festgestellt haben, wer Ihre Kunden sind, ist es an der Zeit, Ihr Leitbild zu erstellen.

Warum haben Sie sich entschieden, dieses Unternehmen zu gründen? Ihr Mission State definiert Ihren Zweck und Ihre Leidenschaft. Indem Sie diese Frage beantworten, können Sie eine Marke schaffen, die Ihre Mission im Auge hat.

Betrachten Sie Ihr Leitbild als Manifest. Es vermittelt, warum Ihr Unternehmen existiert und warum Kunden sich darum kümmern sollten.

Dann können Sie Ihr Leitbild verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum Ihren Zweck in der Branche erkennt und schätzt.

Andernfalls könnte es so aussehen, als wären Sie nur im Geschäft, um Geld zu verdienen.

Sobald Sie Ihre Vision festgelegt haben, können Sie sicherstellen, dass jedes Element Ihrer Marke diese Vision widerspiegelt. Diese Elemente umfassen Ihre:

– Logo

– Slogan

– Bilder

- Stimme

– Persönlichkeit

Wenn Sie Ihre Mission im Auge behalten, können Sie diese Elemente miteinander verbinden. Andernfalls könnte es Ihrer Marke an Zusammenhalt mangeln.

Definieren Sie Ihre Werte

Markenmarketing hilft Ihnen, Ihr Unternehmen von anderen in derselben Branche oder Nische abzuheben. Eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, wie Sie sich von der Konkurrenz unterscheiden, besteht darin, Ihre einzigartigen Werte, Vorteile und Qualitäten zu berücksichtigen.

Denken Sie zuerst über Ihr einzigartiges Wertversprechen nach. Was können Sie Ihren Kunden anbieten, was sonst niemand anbieten oder replizieren kann?

Das ist das Herz Ihrer Marke.

Ihre Marke besteht aus Elementen, die einzigartig für Sie sind. Nehmen Sie sich die Zeit, alles aufzuschreiben, was Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt. Denken Sie nicht an Produkteigenschaften.

Denken Sie stattdessen an die immateriellen Teile Ihrer Marke.

Vielleicht sind Sie umweltbewusst und möchten der Welt helfen. Vielleicht verbinden Ihre Markenwerte Menschen auf der ganzen Welt. Wie verbessert Ihre Marke das Leben anderer Menschen?

Nehmen Sie sich die Zeit, um Ihre einzigartigen Werte und Vorteile zu skizzieren. Platzieren Sie diese Elemente dann im Herzen Ihrer Marke. Die Konzentration auf Ihren Wert hilft den Menschen, Ihrer Marke zu vertrauen und Sie der Konkurrenz vorzuziehen.

Erstellen Sie ein Visual

Für manche Menschen ist dies der unterhaltsame Teil der Erstellung eines Markenmarketingplans.

Nachdem Sie nun etwas mehr über das Herz Ihrer Marke verstanden haben, können Sie mit dem visuellen Design fortfahren. Dazu gehören Ihre:

– Logo

– Schriftarten

- Farbpalette

– Ikonographie

– Andere Visualisierungen

Diese Elemente differenzieren Ihre Marke auf den ersten Blick. Achten Sie beim Erstellen dieser Elemente darauf, sie im Auge zu behalten. Das Erstellen eines Dokuments, das diese Elemente auflistet, hilft Ihnen, die Marke konsistent zu halten.

Möglicherweise müssen Sie einen Grafikdesigner beauftragen, der Erfahrung mit der Markenentwicklung hat, um Ihnen bei diesem Schritt zu helfen.

Finden Sie Ihre Stimme

Stimme und Ton sind für Ihre Marke genauso wichtig wie Ihr Logo und Ihre Farbpalette.

Sie wollen nicht roboterhaft klingen. Sie wollen auch nicht so klingen, als würden Sie Ihre Konkurrenten nachplappern. Denken Sie stattdessen darüber nach, wie Ihre Marke klingen würde, wenn Sie sich unterhalten würden.

Wie Sie mit Ihren Kunden kommunizieren, ist ein wichtiger Teil Ihrer Branding-Kampagne. Sie möchten eine Stimme schaffen, die bei Ihrem Publikum Anklang findet. Andernfalls verstehen sie Sie möglicherweise nicht.

Verwenden Sie Ihre Zielgruppenforschung, um festzustellen, wie Ihre Kunden sprechen.

Sind sie super professionell? Verwenden sie viel branchenspezifischen Jargon?

Vielleicht ist Ihr Publikum entspannter. Verwenden sie viele Emoticons in ihren Social-Media-Conversions?

Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Ton in Ihren Social-Media-Inhalten, Werbekampagnen und der Sprache Ihrer Website konsistent ist. Eine konsistente Persönlichkeit wird Ihnen helfen, sich abzuheben und bei Ihren Kunden Anklang zu finden.

Setzen Sie alles an die Arbeit

Sobald Sie Ihre Marke entwickelt haben, stellen Sie sicher, dass Sie sie richtig einsetzen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke überall dort sichtbar ist, wo Ihr Unternehmen Kunden erreicht.

Überprüfen Sie zunächst Ihre Website. Stellen Sie sicher, dass Ihre Farbpalette und Typografie auf jeder Seite konsistent sind. Fügen Sie dann Ihr Logo an den richtigen Stellen hinzu.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Webtexte, Call-to-Action-Schaltflächen und Produktbeschreibungen zu Ihrer Markenstimme und Ihrem Ton passen.

Ihre Website ist das digitale Schaufenster Ihres Unternehmens. Manchmal macht es den ersten Eindruck, wenn Kunden nach Unternehmen suchen. Wenn Ihre Marke auf verschiedenen Seiten uneinheitlich ist, können Sie Besucher verwirren, bis sie die Seite verlassen.

Überprüfen Sie als Nächstes Ihre sozialen Medien. Dazu gehören Ihre Profilfotos, Farbgrafiken und die von Ihnen geposteten Bilder. Das Hinzufügen Ihres Logos zu Ihren sozialen Medien erleichtert es den Menschen, Ihre Website mit Ihrem Instagram zu verknüpfen.

Vergessen Sie nicht, auch Ihre Verpackung zu aktualisieren. Wenn sich Ihre Marke auf Ihrer Website geändert hat, müssen Sie auch Ihre Produkte aktualisieren. Andernfalls verwenden Sie eine inkonsistente Marke.

Sprechen Sie mit Ihren Vertriebs- und Kundendienstteams über alle Änderungen, die Sie an Ihrer Marke vornehmen.

Schließlich erwecken sie Ihre Marke zum Leben. Informieren Sie sie über alle Änderungen an Mission, Vision, Ton und Stimme. Je besser sie Ihre Marke verstehen, desto wahrscheinlicher werden sie sie richtig repräsentieren.

Tipps und Tricks zum Markenmarketing

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie einen gründlichen Markenmarketingplan erstellen, gibt es ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Marke zum Leben zu erwecken.

Halten Sie Ihren Styleguide griffbereit

Studien zeigen, dass 95 % der Unternehmen Branding-Richtlinien haben. Allerdings hat nur ein Viertel formelle, konsequent durchgesetzte Richtlinien. Wenn Sie Ihre Markenrichtlinien nicht durchsetzen, erhalten Sie am Ende eine inkonsistente Marke.

Diese Inkonsistenz könnte dazu führen, dass Verbraucher Sie mit jemand anderem verwechseln.

Sammeln Sie zunächst Inspiration für Ihren Brand Guide. Sie können ein Pinterest-Board erstellen oder Fotos online sammeln. Sehen Sie sich auch Ihre eigenen Marketingmaterialien an.

Welche Elemente sahen am besten aus? Welche Visuals repräsentierten Ihre Marke richtig?

Nachdem Sie sich von anderen Quellen inspirieren lassen, beginnen Sie, Ihre Marke zu skizzieren. Dazu gehören Ihre:

- Geschichte der Marke

– Logo

- Farbpalette

– Typografie

– Bilder

– Stimme und Ton

Ihre Markengeschichte stellt Ihre Marke der Welt vor. Fassen Sie Ihre Marke zusammen, indem Sie sich auf das Herz und die Seele Ihres Unternehmens konzentrieren.

Sehen Sie sich dann die genehmigten Versionen Ihres Logos an. Beachten Sie auch das Logo:

- Größe

- Platz

– Farbabweichungen

– Möglichkeiten, wie Sie Ihr Logo nicht verwenden möchten

Diese Hinweise stellen sicher, dass Ihr Logo richtig verwendet wird.

Wenn Sie sich Ihre Farbpalette notieren, achten Sie darauf, Folgendes aufzuschreiben:

– PANTONE-Name und -Nummer

– Druck/CMYK-Farbe

– Digitale Farb-/RGB- und HEX-Codes

Nehmen Sie Farbmuster Ihrer Markenfarben in Ihre Markenrichtlinien auf.

Geben Sie für die Typografie die von Ihnen verwendete Ausrichtung, Abstände und Größen an. Notieren Sie sich dann die Bilder, die Sie für Beiträge verwenden möchten, einschließlich Beispiele.

Ein gründlicher Markenmarketingplan stellt sicher, dass Ihre Marke auf jeder Plattform konsistent bleibt.

Erwecken Sie Ihre Marke zum Leben

Stellen Sie sich Ihre Marke als Person vor, während Sie sich diese Branding-Tipps ansehen. Wie würde sich Ihre Marke vorstellen oder beschreiben?

Wie würde Ihre Marke Ihre Produkte oder Dienstleistungen einem neuen Kunden beschreiben? Denken Sie über die Worte und die Haltung nach, die sie verwenden würden.

Wenn Sie Ihre Marke als echte Person betrachten, können Sie sie in Ihren Marketingmaterialien zum Leben erwecken.

Halten Sie es konsistent

Vergessen Sie nicht, Konsistenz zu priorisieren. Sie können jederzeit Ihre Markenrichtlinien verwenden, wenn Sie sich bei einem bestimmten Detail nicht sicher sind. Sobald Sie festgelegt haben, wie Sie Ihre Marke verwenden möchten, fügen Sie Beispiele innerhalb der Markenrichtlinien hinzu.

Wenn Sie jemanden zu Ihrem Marketingteam hinzufügen, kann dieser Ihre Markenlinien verwenden, um Ihre Marke ebenfalls konsistent zu halten!

Markenmarketing im Jahr 2020: Ihr Leitfaden zur Stärkung einer Marke

Sind Sie bereit, Ihrer Marke in diesem Jahr den Schub zu geben, den sie braucht? Mit diesem Markenmarketing-Leitfaden können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke für Sie spricht. Eine konsistente Marke hilft Ihnen, Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen, den Umsatz zu steigern und vieles mehr.

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