Themen: Metas neue Twitter-herausfordernde Plattform und was als nächstes kommt
Veröffentlicht: 2023-09-01Wenn neue soziale Plattformen auf den Markt kommen, versprechen sie oft, den Status quo zu durchbrechen. Threads, eine neue textbasierte Plattform aus der Meta-Familie, war nicht anders, als sie Anfang dieses Monats ihr bahnbrechendes Überraschungsdebüt feierte.
Wie andere potenzielle Twitter- (oder Im Gegensatz zu diesen Konkurrenten hatte es den großen Vorteil, dass es ein Instagram-Produkt war und innerhalb einer Woche nach der Einführung eine Rekordzahl von hundert Millionen Nutzern erreichte.
Trotz des fulminanten Starts der Plattform fragen sich Marken immer noch, ob Threads inmitten weiterer unerwarteter Änderungen und Unsicherheiten von Twitter bestehen wird. Noch wichtiger ist, dass sie prüfen, was es zu ihrem Social-Media-Mix beitragen könnte und ob sie lieber früher als später etwas Zeit damit verbringen sollten, mitzumachen.
Wenn Sie erwägen, auf den Threads-Zug aufzuspringen, haben wir einige Gedanken darüber, was wir bisher wissen und was als nächstes für die Plattform kommen könnte.
Der Anwärter: Könnten Threads der „Twitter-Killer“ sein?
Ein großer Teil der Attraktivität von Threads als neue Plattform liegt in der schieren Anzahl der Benutzer, die sich bisher angemeldet haben. Sie wurde offiziell zur am schnellsten wachsenden App aller Zeiten und erreichte in Rekordzeit (weniger als eine Woche!) 100 Millionen Nutzer. Die Verbindung der Plattform mit Meta und ihre benutzerfreundliche Oberfläche trugen beide zu ihrer frühen Dynamik bei.
Auch die Interoperabilität von Threads mit Instagram ist für viele Nutzer attraktiv, da sie das nahtlose Teilen von Inhalten mit einer beliebten älteren Plattform ermöglicht und Nutzern die Möglichkeit gibt, ihren Instagram-Followern mitzuteilen, dass sie auf der Plattform sind.
Quelle: Meta
Es mag verfrüht sein, Threads als „Twitter-Killer“ zu bezeichnen, aber die Ähnlichkeiten zwischen den beiden Plattformen laden sicherlich zu einem Vergleich ein und eröffnen die Diskussion darüber, ob es eine langfristige Bedrohung für die Dominanz von Twitter auf der Kurztext-Social-Plattform darstellt.
Für die vielen Marken, die Twitter aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit verlassen haben oder die Plattform aufgrund langfristiger Herausforderungen bei der Anzeigenleistung überhaupt nicht genutzt haben, ist Threads eine spannende Alternative. Derzeit gibt es noch keine Werbeangebote auf der Plattform, aber Marken und Entwickler haben keine Zeit damit verschwendet, mitzumachen.
Quelle: eMarketer
Und die in Marketing Dive vorgestellten ersten Engagement-Daten deuten darauf hin, dass die Plattform zumindest auf organischer Ebene einiges zu bieten hat. Eine Studie von Website Planet zeigt, dass das Engagement in Threads bei vielen großen Marken das von Twitter übersteigt und im Durchschnitt etwa das Achtfache der Likes im Vergleich zum gleichen Beitrag auf Twitter beträgt. Natürlich sind diese Daten mit Vorsicht zu genießen, da Threads noch so neu ist, aber sie deuten darauf hin, dass es sich möglicherweise um eine Plattform handelt, die es wert ist, in den organischen Medienmix aufgenommen zu werden.
Quelle: Website Planet
Für Benutzer hat Threads gegenüber vielen neueren Konkurrenten wie Mastodon einen Vorteil, da es einfach viel einfacher zu verwenden ist. Der Beitritt ist einfach und die Benutzeroberfläche ist vertraut. Meta hofft, dass sich diese Vereinfachung in einer zunehmenden und konsistenten Nutzung niederschlägt, da Threads im Laufe der Zeit neue Funktionen hinzufügt. Wenn Threads weiter wächst, könnte es die erste Alternative sein, die eine echte Bedrohung für Twitter als textbasierte Plattform darstellt.
Durchhaltevermögen: Hat Threads das Zeug zum Durchhalten?
Während Threads bei den ersten Downloads und der Nutzung schnell die Erwartungen übertraf, läuft es für die App nicht ganz reibungslos. Um ausdauernd zu sein, muss es sowohl ein einzigartiges Wertversprechen für Benutzer als auch erfolgreiche Monetarisierungsmöglichkeiten für Marken bieten, was wir bisher noch nicht gesehen haben.
Threads steht auch vor unmittelbareren Herausforderungen. Zu den größten gehören die Datenschutzbedenken rund um die Plattform. Threads sammelt umfangreiche Daten, einschließlich persönlich identifizierbarer Informationen, ohne Benutzer während des Anmeldevorgangs darüber zu informieren. Diese Datenschutzmängel sind der Grund, warum Threads derzeit in Europa verboten ist und somit von einem wichtigen Markt ausgeschlossen ist.
Auch bei einigen Elementen des Benutzererlebnisses mangelt es der Plattform. Die Barrierefreiheitsfunktionen von Threads sind äußerst eingeschränkt, und auch Benutzer, die ihre Threads-Konten löschen möchten, stoßen auf Hindernisse. Derzeit müssen Benutzer, die das Unternehmen verlassen möchten, ihre gesamten Instagram-Konten löschen, um Threads zu deaktivieren.
Quelle: Makeuseof
Benutzer haben sich auch über einige Aspekte der Plattform beschwert, die Facebook- und Instagram-Benutzern bekannt vorkommen könnten. Der Threads-Feed eines Benutzers besteht sowohl aus Konten, denen er folgt, als auch aus algorithmisch empfohlenen Inhalten, oft von bekannten Persönlichkeiten und beliebten Marken.
Derzeit gibt es keine Möglichkeit, Ihren Feed nur mit Beiträgen von Konten zu personalisieren, denen Sie folgen, oder Inhalte von nicht ausgewählten Konten auszuschließen. Den Threads fehlen außerdem Hashtags und eine klare Möglichkeit, andere Benutzer zu finden. Das mag der Grund dafür sein, dass Sensor Tower trotz des frühen Erfolgs von Threads feststellte, dass das Engagement auf der Plattform relativ gering geblieben ist.
Quelle: Sensorturm
Obwohl Threads der Neuling auf dem Markt ist, lässt die Konkurrenz nicht nach. Die jüngsten Schwierigkeiten von Twitter, wie etwa eine vorübergehende Obergrenze für Tweets, haben Meta die Möglichkeit gegeben, verärgerte Nutzer zu erwischen. Auch Twitter hat sich kürzlich aus heiterem Himmel in „X“ umbenannt und dabei den ikonischen Namen und das Branding von Twitter über Bord geworfen, was die Zukunft der Plattform nur trübt. Es ist noch nicht klar, was das für Konkurrenten wie Threads bedeuten wird, aber das Meta-Team ist derzeit wahrscheinlich ziemlich zufrieden mit der möglichen Zukunft, nicht zuletzt, weil Meta selbst möglicherweise die Rechte an X besitzt.
Aber Twitter X (das machen sie wirklich, oder?) ist dank seiner Lizenzen bei großen Organisationen wie der NBA und der Weltmeisterschaft immer noch ein Ziel für Popkultur, aktuelle Ereignisse und Sport. Damit Threads die Führung übernehmen kann, müssen einige wesentliche Verbesserungen an seiner Plattform vorgenommen werden.
Die Zukunft: Was wir beim nächsten Meta Earnings Call herausfinden werden
Während der anfängliche Anstieg der Benutzerzahlen bei Threads beeindruckend war, wird der eigentliche Test für die App die Benutzerbindung sein. Kommen die Leute regelmäßig auf die Plattform zurück oder war die Aufregung nur eine Eintagsfliege?
Erste Berichte zeigen, dass Threads bereits seinen ersten Geschwindigkeitsschub erreicht hat, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu behalten: Die Zahl der aktiven Benutzer hat sich in nur einer Woche halbiert. Marken müssen die Häufigkeit des Nutzerengagements überwachen und täglich aktive Nutzerdiagramme verfolgen, um zu verstehen, ob und wie ihre Zielgruppen die Plattform nutzen.
Metas bevorstehende Gewinnmitteilung am 26. Juli wird Aufschluss über die strategische Position von Threads, seinen frühen Erfolg und die möglichen nächsten Schritte für die Plattform geben.
Marken möchten wissen, wann sie mit der Einführung von Anzeigen rechnen können und wie diese Markentools aussehen werden. Mark Zuckerberg, Gründer und CEO von Meta, warf einen Blick hinter die Kulissen der Zukunft der Werbung auf der neuen Plattform: „Unser Ansatz wird derselbe sein wie bei allen unseren anderen Produkten: Sorgen Sie dafür, dass das Produkt zuerst gut funktioniert, und schauen Sie dann, ob wir es auf den Markt bringen können.“ einen klaren Weg zu einer Milliarde Menschen vorgeben und erst dann über die Monetarisierung nachdenken.“
So sehr wir alle wissen wollen, wie das Endspiel für Threads aussehen wird, müssen Marken abwarten und gemeinsam mit allen anderen sehen, welche langfristigen Auswirkungen dies auf die Social-Media-Landschaft haben wird. Der letztendliche Erfolg und die strategische Position von Threads innerhalb der Meta-Familie werden erst mit der Zeit klarer.
Vorerst müssen wir die Plattform im Auge behalten und die Daten weiter analysieren. Dabei dürfen wir nicht vergessen, dass es sich hierbei um (sehr) frühe Stadien für Threads handelt. Wird es ein Clubhouse (RIP) oder ein TikTok sein? Die Zukunft ist noch nicht klar. Klar ist, was Sie jetzt für Ihr Unternehmen tun sollten: Machen Sie sich mit der Plattform vertraut und testen Sie ihre Funktionen, um herauszufinden, ob eine Threads-Strategie für die Zukunft Ihres Unternehmens sinnvoll ist.