TikTok Ads Dashboard: Best Practices und KPIs

In den Jahren 2019 und 2020 hat TikTok möglicherweise eine brandneue Social-Media-Revolution ausgelöst, indem es zu einer der beliebtesten Apps der Welt wurde. Die Plattform geriet während der globalen Pandemie in Brand und wurde scheinbar über Nacht zu einem bekannten Namen. Ursprünglich nutzten die Leute TikTok für Memes und Tanzvideos, aber heute hat es sich zu einer der größten Social-Media-Plattformen mit den höchsten Interaktionsraten unter den Wettbewerbern entwickelt.

Vermarkter, die immer noch versuchen, Facebook-Werbung herauszufinden, als TikTok auftauchte, fühlten sich wahrscheinlich überfordert. Ein weiteres Social-Media-Konto zum Verwalten? Das Gefühl ist berechtigt, aber TikTok ist eine ganz neue Dimension für den Marketing-Stack Ihres Unternehmens.

Das Schalten von Anzeigen auf TikTok kann besonders vorteilhaft sein, und wenn Sie sich dafür entscheiden, benötigen Sie ein TikTok-Anzeigen-Dashboard, um Ihren Erfolg zu messen. In diesem Artikel lernen Sie die Grundlagen der TikTok-Werbeanalyse kennen und erfahren, wie Sie Ihr benutzerdefiniertes Dashboard erstellen.

Einführung von TikTok-Anzeigen

TikTok hat eine bunte Geschichte und eine blühende Benutzerbasis. Die App hat monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer (Stand: letztes Quartal 2022), von denen viele jüngere Millennials und die Generation Z sind. Für Marken, die versuchen, diese Demografie anzusprechen, ist TikTok der richtige Ort.

TikTok-Anzeigen funktionieren ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen. Kurzform-Videoinhalte sind alles, was TikTok in den Feeds ihrer Benutzer anzeigt, sodass Sie TikTok-Anzeigen in diesem Format erstellen und sie sponsern können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Das Ausführen von TikTok-Werbekampagnen ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre aktuelle Reichweite zu erweitern.

Viele soziale Plattformen ermöglichen es Ihnen, Ihre Werbekampagnen auf bestimmte Zielgruppen zuzuschneiden, und TikTok ist keine Ausnahme, obwohl sie in dieser Abteilung ein überraschend robustes Angebot haben. Sie können Zuschauer basierend auf Interessen, demografischen Merkmalen und Verhaltensweisen ansprechen.

Von dort aus können Sie Ihre Anzeige im „For You“-Feed der Zuschauer präsentieren, bei dem es sich um die kuratierte Auswahl von Videos handelt, die der Algorithmus von TikTok den Benutzern kontinuierlich anzeigt.

Welche Arten von Werbung können Sie auf TikTok schalten?

TikTok bietet verschiedene Arten von bezahlter Werbung an. Die drei Hauptoptionen sind:

In-Feed-Anzeigen

Diese 9- bis 15-sekündige vertikale Anzeige auf der „For You“-Seite der Nutzer kann auch einen Call-to-Action (CTA) enthalten. In-Feed-Werbung ist die häufigste Art von Werbung auf TikTok. Mit Hilfe einer anklickbaren CTA-Schaltfläche können Sie den Datenverkehr zu externen Zielseiten, App-Downloadseiten oder zum TikTok-Konto Ihrer Organisation lenken.

In-Feed-Anzeigen sind eine großartige Gelegenheit, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. 68 % der Nutzer finden Anzeigen auf TikTok einzigartig und unterscheiden sich von anderen Plattformen. Außerdem sind diese Anzeigen nicht von regulären TikTok-Inhalten zu unterscheiden, wobei ein CTA der einzige Unterschied zwischen zwei Arten von Inhalten ist. So haben Sie die Möglichkeit, Ihr Produkt zu bewerben oder eine Geschichte über Ihre Marke zu erzählen, ohne dass die Benutzer erkennen, dass es sich um eine tatsächliche Anzeige handelt.

Wenn Ihre Anzeige jedoch nicht ansprechend genug oder übermäßig verkaufsfördernd ist, werden die Nutzer sie höchstwahrscheinlich sofort überspringen. Deshalb müssen Sie den TikTok-Trends folgen und sich mit den richtigen Inhalten in den Feed einfügen, um den Erfolg der Kampagne sicherzustellen.

Markenübernahmeanzeigen

Mit diesen Anzeigen wird Ihr Video abgespielt, wenn ein Zielbenutzer die App öffnet. Wenn sie an Ihrem Angebot interessiert sind, können sie auf die Anzeige klicken, wodurch sie zu Ihrer Zielseite weitergeleitet werden. TikTok stellt sicher, dass Benutzer täglich nur eine Markenübernahmeanzeige sehen, wodurch diese Positionen begrenzt werden.

Während Markenübernahmeanzeigen sicherlich effektiv sind, um die Bekanntheit Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Veranstaltung zu steigern, sind sie aufgrund ihres hohen Preises möglicherweise nicht die beste Wahl für Erstbesucher von TikTok-Anzeigen.

Hashtag-Herausforderungen

Marken-Hashtag-Herausforderungen sind eine einzigartige Werbemöglichkeit für TikTok, die Ihre Anzeigen spannender und ansprechender macht. Diese Herausforderungen fordern Benutzer auf, Videos zu erstellen, die zeigen, wie sie eine bestimmte Aktion ausführen. Diese Art von Anzeige ermöglicht es Ihnen, die Kraft von nutzergenerierten Inhalten (UGC) zu nutzen und mehr Bekanntheit, Leads oder Glaubwürdigkeit für Ihre Marke zu erzielen.

Der Hauptvorteil der Marken-Hashtag-Herausforderung ist die potenzielle Größe und Reichweite Ihrer Kampagne. Bei richtiger Ausführung können Millionen von Benutzern den Trend aufgreifen und Inhalte erstellen, von denen Ihre Marke profitiert. Das ist zum Beispiel mit regulären Influencer-Kampagnen nicht zu erreichen. Diese Art von Anzeige weist auch 17-mal höhere Engagement-Raten im Vergleich zu regulären Kampagnen auf anderen Plattformen auf.

TikTok bietet einige zusätzliche Optionen, aber diese drei werden am häufigsten verwendet.

Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?

Die Kosten dieser Anzeigen variieren je nach Anzeigentyp, Budget, Ausrichtung und anderen Faktoren. Aufgrund der Art und Beliebtheit der App ist sie jedoch oft teurer als andere soziale Plattformen wie Facebook oder Instagram.

Zum Beispiel beginnen reguläre In-Feed-Anzeigen bei 10 $ pro CPM. Außerdem müssen Sie mindestens 500 US-Dollar pro Kampagne ausgeben, um auf TikTok zu werben.

Wie bei anderen Anzeigentypen war TikTok in Bezug auf die Werbekosten nicht sehr transparent. Vermarkter und Influencer behaupten jedoch, dass eine Markenübernahmekampagne, die mehr als 5 Millionen Impressionen sicherstellt, bei 50.000 US-Dollar pro Tag beginnt. Die Hashtag-Herausforderung kann Sie 150.000 US-Dollar pro Woche kosten.

Was ist ein TikTok Ads Dashboard?

Die Berichterstattung ist ein wesentlicher Bestandteil der Werbung auf TikTok. Unabhängig davon, ob Sie die Wirkung Ihrer abgeschlossenen Kampagnen messen oder einige der laufenden Kampagnen optimieren müssen, müssen Sie sich immer zuerst mit den Leistungskennzahlen befassen.

Typischerweise steht die Berichterstellung nicht auf der Aufgabenliste mit hoher Priorität des Vermarkters. Häufig kopieren sie Metriken in eine Tabelle, um sich einen allgemeinen Überblick über die Leistung der Kampagne zu verschaffen. Dann ist alles ziemlich einfach. Wenn der ROAS der Kampagne positiv ist, startet das Team sie erneut. Wenn der ROAS negativ ist, beenden sie die Kampagne und lassen sich etwas Neues einfallen.

Eine kohärente Berichterstattung ist jedoch aus mehreren Gründen für TikTok Ads entscheidend:

1. Die Leistung von TikTok-Anzeigen ist im Vergleich zu regulären Display-Anzeigen schwieriger zu messen. Beispielsweise benötigen UGC-Kampagnen in der Regel mehr Zeit, um Ergebnisse zu liefern, sodass Vermarkter die Kennzahlen genau im Auge behalten und keine voreiligen Schlüsse ziehen dürfen.
2. Groß angelegte TikTok-Kampagnen sind teuer, daher müssen Teams verantwortungsvoll damit umgehen und ihre Marketingausgaben im Auge behalten.

Hier kommt ein TikTok-Anzeigen-Dashboard ins Spiel. Stellen Sie sich Folgendes vor: Eine einzige Quelle der Wahrheit für Leistungsdaten über alle Kampagnen hinweg, die alle KPIs in einem visuellen, leicht verdaulichen Format anzeigt. Diagramme und Grafiken erleichtern das Verständnis der erzielten Ergebnisse von Kampagnen erheblich und ermöglichen eine bessere Kommunikation.

TikTok In-App Analytics vs. Cross-Channel-Dashboards

Natürlich verlassen sich viele Vermarkter auf das In-App-Dashboard von TikTok. Es ist ein automatischer Bericht mit Echtzeitaktualisierungen und grundlegenden Einblicken in Ihr Konto. Für Marketingteams, die TikTok als primären Akquisitionskanal verwenden, könnte dieser Bericht ausreichen. Es zeigt alle wichtigen Metriken und zeigt Ihnen, was mit Ihren TikTok-Kampagnen funktioniert und was nicht.

Die Dinge werden jedoch viel komplexer, wenn Sie die Leistung über verschiedene Anzeigenplattformen, Websites, bezahlte Suche und andere Kanäle berichten müssen.

Beispielsweise leitet Ihre TikTok-Kampagne Interessenten auf Ihre Website weiter, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Das In-App-Dashboard von TikTok zeichnet nur die Anzahl der Klicks auf, die durch die Kampagne generiert wurden. Wenn Sie weiter gehen und wissen möchten, wie viele Besucher Ihrer TikTok-Kampagne zu Kunden wurden, müssen Sie diese Daten in Google Analytics oder einem anderen von Ihnen verwendeten Webanalysetool überprüfen.

Falls Sie Anzeigen auf mehreren Plattformen schalten, müssen Sie das Dashboard jeder Plattform verwenden und es mit Ihren Webanalysedaten vergleichen. Angesichts der Tatsache, dass In-App-Dashboards oft Metriken anzeigen, die auf ihre Plattformen ausgerichtet sind, kann der gesamte Berichtsprozess zu einem Albtraum werden.

Ein kanalübergreifendes Dashboard kann Ihnen 90 % der Zeit ersparen, die Sie für die manuelle Berichterstellung aufwenden, und Sie vor ungültigen Daten schützen, die häufig beim manuellen Erstellen Ihres Berichts auftauchen.

Welche Metriken sollten in ein TikTok Ads Dashboard aufgenommen werden?

Es ist wichtig, bei den Metriken, die Sie in Ihr Dashboard aufnehmen, strategisch vorzugehen. Das Erstellen eines benutzerdefinierten TikTok-Dashboards ist eine größere Investition als die Verwendung von In-App-Analysen, daher möchten Sie den maximalen Wert daraus ziehen.

Hier sind einige wichtige TikTok-Metriken und KPIs, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Impressionen

Sie sollten diese Standardmetrik in jedes Dashboard aufnehmen. Impressionen messen die Anzahl der Personen, denen Sie Ihre Anzeige gezeigt haben. Denken Sie daran, dass TikTok-Benutzer oft endlos scrollen, sodass sie Ihre Anzeige möglicherweise mehrmals sehen, und jede dieser Impressionen wird als einzelne Impression gezählt.

Return on Advertising Spend (ROAS)

Viele Marken vergessen, ihren ROAS zu verfolgen, aber Sie sollten diese wichtige Kennzahl nicht übersehen. Sie können es als eine spezifischere Erweiterung Ihres ROI betrachten, da es den Wert Ihrer Werbeausgaben misst.

Klickrate (CTR)

Ihre Klickrate misst die Anzahl der Nutzer, die auf eine Anzeige zu Ihrer Zielseite oder dem gewünschten externen Link geklickt haben. Es ist wichtig, diesen Messwert zu verfolgen, um die Effektivität Ihrer Anzeigen bei der Lenkung von Zugriffen auf Ihr Zielziel zu messen. Dashboards zeigen diese Daten als Liniendiagramm an, um Trends im Laufe der Zeit zu visualisieren.

Kosten pro Klick (CPC)

CPC auf TikTok funktioniert genauso wie auf anderen Plattformen. Wie viel kosten Sie Klicks auf der Plattform? Diese Metrik lässt Sie wissen.

Konversionsrate (CR)

Das Verfolgen Ihrer Konversionsrate ist auf jeder einzelnen Plattform, die Sie für das Marketing verwenden, unerlässlich. Es ist wohl die wichtigste Kennzahl, da sie Ihnen sagt, wie viele Impressionen Sie in Kunden umgewandelt haben.

Zeit anzeigen

Dieser zeigt die Gesamtzeit, die Nutzer damit verbringen, Ihre Anzeigen anzusehen. Es ist wichtig, weil es angibt, wie ansprechend Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe sind. Die Wiedergabezeit wird normalerweise mithilfe eines Liniendiagramms dargestellt, um Änderungen der Wiedergabezeit über einen bestimmten Zeitraum nachzuverfolgen, was dabei helfen kann, Trends und potenzielle Verbesserungsbereiche zu erkennen.

Videoabschlussrate (VCR)

VCR misst den Prozentsatz der Nutzer, die die gesamte Anzeige angesehen haben. Diese Kennzahl zeigt die Wirksamkeit der Anzeige bei der Bindung der Aufmerksamkeit der Zuschauer. VCR kann als Prozentsatz in einem Balkendiagramm angezeigt werden, um die Leistung verschiedener Anzeigen einfach zu vergleichen.

Engagement-Rate

Die Gesamtzahl der Aktionen (Gefällt mir, Kommentare, Shares) für Ihre Anzeige geteilt durch die Anzahl der Aufrufe. Eine hohe Interaktionsrate weist darauf hin, dass die Anzeige beim Publikum Anklang findet. Sie können die Interaktionsrate als Prozentsatz in einem Balkendiagramm darstellen, um die Leistung verschiedener Anzeigen zu vergleichen.

Kosten pro Engagement (CPE)

CPE sind die durchschnittlichen Kosten für jede Interaktion (Gefällt mir, Kommentar, Teilen) Ihrer Anzeige. Durch die Überwachung des CPE können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen zu akzeptablen Kosten wertvolle Interaktionen generieren. Ein Liniendiagramm ist ideal, um CPE im Laufe der Zeit zu verfolgen und Trends zu erkennen.

Absprungrate

Es handelt sich nicht genau um TikTok Ads-Metriken, aber eine entscheidende Webanalyse-Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt, aber Ihre Website verlassen haben, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine hohe Absprungrate könnte darauf hindeuten, dass die Anzeige nicht effektiv die richtige Zielgruppe anspricht. Zeigen Sie die Absprungrate als Prozentsatz in einem Balkendiagramm an, um die Leistung verschiedener Anzeigen zu vergleichen.

Automatisieren Sie TikTok Ads Dashboards und Berichte mit Improvado

Die manuelle Berichterstellung und Dateneingabe nimmt viel Zeit und Ressourcen Ihres Teams in Anspruch. Während die Leistungsmessung für jede gesunde Marketingkampagne von grundlegender Bedeutung ist, machen die Zeit und der Aufwand, die erforderlich sind, um einen Bericht zu erstellen und ihn auf dem neuesten Stand zu halten, Marketinganalysen unhaltbar.

Stattdessen können Sie den Prozess automatisieren und aufschlussreiche kanalübergreifende Dashboards mit Echtzeitdaten erhalten. Improvado kann Daten aus über 500 Quellen beziehen (einschließlich einer TikTok-Integration). Anschließend bereinigt es Ihre Daten von Duplikaten und redundanten Dateneinträgen, die beim Exportieren von Daten über APIs üblich sind.

Nach einer schnellen Einrichtung können Sie eine der Dashboard-Vorlagen von Improvado auswählen, die Ihren Marketingzielen entspricht, und analysieren, wie Ihre Kampagnen abschneiden, welche Plattformen den höchsten ROI erzielen und was Sie tun können, um Ihre kanalübergreifende Leistung zu verbessern. Wenden Sie sich noch heute an das Team von Improvado, um mehr zu erfahren.