Erklärte TikTok-Anzeigen: Navigieren auf der nächsten großen Plattform für Marken

TikTok hat die Social-Media-Landschaft im Sturm erobert und die Nutzer mit seinen dynamischen Kurzvideoinhalten in seinen Bann gezogen. Die vielfältige Nutzerbasis der Plattform bietet eine einzigartige Mischung aus Interessen und Hintergründen und ist damit ein fruchtbarer Boden für Werbetreibende. Mit seiner unaufdringlichen Werbeumgebung stellt TikTok sicher, dass Werbeinhalte nahtlos in benutzergenerierte Videos integriert werden und so das gesamte Seherlebnis verbessern. Diese harmonische Mischung, gepaart mit den interaktiven Funktionen der Plattform, ebnet den Weg für sinnvolles Engagement und fördert starke Markenverbindungen.

Einführung in TikTok-Anzeigen

Der Aufstieg von TikTok in der Social-Media-Welt ist unbestreitbar. Diese Plattform, die für ihre eingängigen Kurzvideoinhalte bekannt ist, hat ein breites Spektrum an Nutzern mit unterschiedlichem Hintergrund und unterschiedlichen Interessen angezogen. Diese Vielfalt macht TikTok so besonders. Werbetreibende sehen darin eine Chance, ein breites Publikum auf frische und ansprechende Weise zu erreichen.

Was TikTok auszeichnet, ist seine Werbeumgebung. Im Gegensatz zu anderen Plattformen bietet TikTok einen Bereich, in dem Werbung nicht aufdringlich wirkt. Stattdessen fügen sie sich nahtlos in die vom Benutzer generierten Inhalte ein und machen das Werbeerlebnis für die Zuschauer angenehmer. Dieser einzigartige Ansatz hat positives Feedback erhalten, da sowohl Marken als auch Verbraucher eine starke Vorliebe für den Werbestil von TikTok zeigen.

Darüber hinaus ermutigt der interaktive Charakter von TikTok-Videos Benutzer, sich aktiver mit Anzeigen zu beschäftigen. Ob durch Likes, Shares oder Kommentare – dieses Engagement kann zu einer höheren Markenerinnerung und Wiedererkennung führen. Diese aktive Beteiligung ist für Marken von Vorteil, die eine starke Präsenz aufbauen und eine treue Fangemeinde aufbauen möchten.

TikTok schreitet weiter voran und führt neue Funktionen wie den TikTok Shop ein, der es Benutzern ermöglicht, Produkte innerhalb der Plattform zu kaufen.

Warum in TikTok-Anzeigen investieren?

Die Position von TikTok im Werbebereich ist bemerkenswert, und hier erfahren Sie, warum das so ist.

Neue Zielgruppenreichweite

Statistiken zeigen, dass viele der jungen TikTok-Nutzer auf anderen Plattformen nicht präsent sind:

• 40 % der TikTok-Nutzer haben kein Facebook-Konto;
• 63 % der auf TikTok anwesenden Personen haben kein X-Konto (ehemals Twitter).

Präsenz und Werbung auf TikTok sind die einzige Möglichkeit, bestimmte Zielgruppensegmente zu erreichen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihre Zielgruppe die Generation Z ist, die dominierende Nutzerbasis der Plattform. Die größte Altersgruppe von TikTok sind 18 bis 24 Jahre alt.

Werbeeigentum

Wenn es darum geht, ein Gleichgewicht zwischen Markenwerbung und Benutzererlebnis zu schaffen, trifft TikTok ins Schwarze. Die Anerkennung als globaler Marktführer für Werbeequity bedeutet, dass Anzeigen auf TikTok nicht nur gesehen, sondern auch von den Zuschauern geschätzt und geschätzt werden. Diese Anerkennung ist ein Beweis für das Engagement der Plattform, sicherzustellen, dass Werbung relevant, ansprechend und im Einklang mit den Vorlieben des Benutzers ist.

Verbraucheraktion

Die Wirkung einer Werbung liegt nicht nur in ihrer Sichtbarkeit, sondern auch in ihrer Fähigkeit, zum Handeln anzuregen.

• 55 % der TikTok-Nutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren hatten tatsächlich einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Marke oder ein Produkt auf der Plattform gesehen hatten.
• 2 von 3 Nutzern kaufen wahrscheinlich etwas, während sie auf der Plattform sind.
• 50 % der TikTok-Benutzer geben an, dass sie sich über die von ihnen gekauften Produkte freuen, aufgeregt oder glücklich sind, 25 % mehr als auf herkömmlichen sozialen Plattformen.

Diese Zahlen unterstreichen den Einfluss der Plattform. Es geht nicht nur um passives Scrollen; Es geht um aktives Engagement und Entscheidungsfindung.

Einzigartiger Inhalt

In einer Welt voller Werbung auf Schritt und Tritt ist es entscheidend, aufzufallen. TikTok bietet Werbetreibenden eine Plattform für die Erstellung von Inhalten, die sich von dem unterscheiden, was auf anderen Plattformen zu sehen ist. Da 68 % der Nutzer die Einzigartigkeit seiner Werbeinhalte anerkennen, ist es klar, dass TikTok Marken eine neue Möglichkeit bietet, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Bei dieser Einzigartigkeit geht es nicht nur darum, anders zu sein; Es geht darum, im Gedächtnis zu bleiben, bei den Zuschauern Anklang zu finden und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Arten von TikTok-Anzeigen

Die Werbesuite von TikTok ist so konzipiert, dass sie ein breites Spektrum an Werbezielen abdeckt. Hier ist ein genauerer Blick auf die verschiedenen verfügbaren Anzeigenformate:

In-Feed-Anzeigen

Wenn Benutzer durch ihren TikTok-Feed scrollen, stoßen sie auf diese vertikalen Videoanzeigen. Sie fügen sich nahtlos in andere Inhalte ein und sorgen so für eine minimale Beeinträchtigung des Benutzererlebnisses. Was sie noch ansprechender macht, ist die Möglichkeit, interaktive Elemente einzubinden. Bei diesen Add-ons kann es sich um alles Mögliche handeln, von anklickbaren Links bis hin zu interaktiven Umfragen, sodass die Anzeige mehr als nur ein visuelles Erlebnis ist.

Spark-Anzeigen

Exklusiv für TikTok sind Spark Ads ein Beweis für das Engagement der Plattform für Innovation. Sie bieten Marken die Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu verstärken, indem sie sie in Werbung umwandeln. Dieser Ansatz nutzt nicht nur die Authentizität der Benutzerinhalte, sondern fördert auch das Gemeinschaftsgefühl und die Zusammenarbeit zwischen Marken und Benutzern.

TikTok Dynamic Showcase Ads (DSAs)

DSAs sind maßgeschneiderte Videoanzeigen, die in Echtzeit auf der Grundlage einer Anzeigenvorlage erstellt werden, die mit Informationen aus einem Produktkatalog gefüllt ist. Diese Art von Werbung eignet sich am besten, um große Produktportfolios einem Publikum vorzustellen, das bereits Interesse an der Marke gezeigt hat.

Video-Shopping-Anzeigen

Das digitale Einkaufserlebnis wird mit diesen Anzeigen verbessert – Video-Shopping-Anzeigen, Kataloglisten-Anzeigen und LIVE-Shopping-Anzeigen. Durch die Integration von Einkaufsfunktionen direkt in die Anzeige können Nutzer Produkte erkunden und Einkäufe tätigen, ohne die Plattform jemals verlassen zu müssen. Es rationalisiert den Einkaufsvorgang und macht ihn effizient und benutzerfreundlich.

TikTok-Markeneffektanzeigen

Um den nutzungsgenerierten Charakter von TikTok zu nutzen, können Marken die Markeneffekte von Effect House und andere Tools nutzen, um Aufkleber, Filter und AR-Effekte zu erstellen, die Benutzer in ihren Videos verwenden können. Dies hilft Unternehmen dabei, auf natürliche Weise auf der „Für Sie“-Seite zu erscheinen und die Markenbekanntheit und Entdeckung auf ganz natürliche Weise zu steigern.

Creator-Marktplatz

Influencer-Kooperationen haben sich auf verschiedenen Plattformen als effektiv erwiesen, und TikTok bildet da keine Ausnahme. Der Creator Marketplace ist ein Ort, an dem Marken mit TikTok-Influencern zusammenarbeiten können. Diese Kooperationen führen zu authentischen Anzeigen, die vom etablierten Publikum und der Glaubwürdigkeit des Influencers profitieren.

Marken-Hashtag-Challenge

Die Marken-Hashtag-Herausforderungen von TikTok nutzen das benutzergenerierte Inhaltsmodell der Plattform und ermutigen Benutzer, Inhalte rund um den angegebenen Hashtag einer Marke zu erstellen und zu teilen. Diese Herausforderungen erhöhen die Sichtbarkeit einer Marke und fördern eine echte Benutzerinteraktion. Indem die Teilnehmer ihre eigene Variante der Herausforderung entwickeln, entsteht eine dynamische Verbindung zwischen Marke und Nutzer.

• 90 % der Markenherausforderungen bringen eine mindestens 2,5-fache Kapitalrendite.
• Marken-Hashtag-Herausforderungen steigern die Markenerinnerung viermal effektiver als herkömmliche mobile Anzeigen.

Erstellen ansprechender TikTok-Anzeigen

TikTok ist eine lebendige Community, in der Kreativität und Authentizität an erster Stelle stehen. Um hier ein Zeichen zu setzen, müssen Werbetreibende die einzigartige Atmosphäre und den Rhythmus der Plattform nutzen. Hier erfahren Sie, wie Sie Inhalte erstellen, die auf TikTok Anklang finden.

Setzen Sie sich klare Ziele

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ist es wichtig, eine klare Roadmap zu haben. Was möchte die Marke mit ihrer Anzeige erreichen? Ist es Markenbekanntheit, Produktwerbung oder Benutzerengagement? Die Identifizierung dieser Ziele wird die Richtung des Inhalts bestimmen. Darüber hinaus ist es entscheidend, die Zielgruppe zu verstehen. TikTok verfügt über eine vielfältige Nutzerbasis, sodass die Relevanz der Anzeige durch die gezielte Bestimmung der Zielgruppe sichergestellt werden kann.

Recherchieren und verstehen Sie das Publikum

Beginnen Sie damit, sich mit der Benutzerdemografie und dem Benutzerverhalten von TikTok zu befassen. Was sind die aktuellen Herausforderungen? Welche Songs erfreuen sich zunehmender Beliebtheit? Indem Marken verstehen, womit sich die Zielgruppe gerade beschäftigt, können sie ihre Inhalte an den Interessen der Nutzer ausrichten.

Nutzen Sie die kreativen Tools von TikTok

Die Plattform bietet eine Reihe von Tools, von Filtern und Effekten bis hin zu Musikbibliotheken. Diese Tools können die Attraktivität der Anzeige steigern, sie ansprechender machen und zum Stil von TikTok passen.

Fördern Sie die Interaktion

Interaktive Inhalte schneiden auf TikTok tendenziell gut ab. Erwägen Sie die Einbindung von Umfragen, Fragen oder Handlungsaufforderungen, die Nutzer dazu veranlassen, mit der Anzeige zu interagieren.

Arbeiten Sie mit TikTok-Erstellern zusammen

TikTok-Influencer haben ein tiefes Verständnis für die Plattform und ihr Publikum. Die Zusammenarbeit mit ihnen kann der Anzeige eine neue Perspektive und Authentizität verleihen und sicherstellen, dass sie bei den Zuschauern Anklang findet.

Testen und iterieren

Sobald die Anzeige online ist, überwachen Sie ihre Leistung. TikTok bietet detaillierte Analysen, die Aufschluss darüber geben können, was funktioniert und was nicht. Nutzen Sie dieses Feedback, um zukünftige Inhalte zu verfeinern und zu optimieren.

Targeting und Personalisierung auf TikTok

Die wahre Magie von TikTok-Anzeigen liegt in der Fähigkeit der Plattform, personalisierte Inhalte bereitzustellen, die bei einzelnen Benutzern Anklang finden. So können Marken die Targeting- und Personalisierungsfunktionen von TikTok für effektive Werbung nutzen.

Das TikTok-Publikum verstehen

TikTok beherbergt ein breites Spektrum an Nutzern, von der Generation Z bis zur Millennials und darüber hinaus. Jede Gruppe hat ihre Vorlieben, Interessen und Verhaltensweisen. Durch das tiefe Eintauchen in die Analyse von TikTok können Marken Einblicke in die Demografie, Interessen und Interaktionsmuster der Benutzer gewinnen.

Segmentierung

Sobald ein klares Verständnis der Zielgruppe besteht, können Marken sie anhand verschiedener Kriterien wie Alter, Standort, Interessen oder Verhaltensweisen segmentieren. Diese Segmentierung ermöglicht maßgeschneiderte Werbekampagnen, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben jeder Gruppe zugeschnitten sind.

Anzeigenanpassung

TikTok bietet eine Vielzahl kreativer Tools, mit denen Marken ansprechende Anzeigen erstellen können. Durch den Einsatz dieser Tools können Marken Inhalte erstellen, die den Vorlieben ihrer Zielgruppe entsprechen. Ganz gleich, ob es sich um einen eingängigen Song, eine Trend-Herausforderung oder interaktive Funktionen handelt: Anpassung ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.

Verhaltens-Targeting

Der Algorithmus von TikTok verfolgt das Benutzerverhalten, beispielsweise die Videos, die sie mögen, teilen oder kommentieren. Durch die Nutzung dieser Daten können Marken Anzeigen schalten, die den Interessen der Nutzer entsprechen, und so die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöhen.

Standortbasiertes Targeting

Für Marken mit lokaler Präsenz oder solche, die standortspezifische Kampagnen durchführen, sind die Geo-Targeting-Funktionen von TikTok praktisch. Anzeigen können an Benutzer in bestimmten Regionen, Städten oder sogar Stadtteilen geliefert werden.

Optimierung der Anzeigenbereitstellung

Es geht nicht nur darum, die perfekte Anzeige zu erstellen; Es geht auch darum, es zum richtigen Zeitpunkt zu liefern. Mit der Anzeigenplattform von TikTok können Marken ihre Anzeigen planen und so sicherstellen, dass sie die Nutzer dann erreichen, wenn sie am aktivsten und engagiertesten sind.

Messen und Analysieren der Anzeigenleistung

Es ist ebenso wichtig, die Leistung von TikTok-Anzeigen zu verfolgen und zu bewerten, wie es wichtig ist, äußerst ansprechende Inhalte zu erstellen. Hier finden Sie eine Anleitung zum Verstehen und Optimieren der Leistung von TikTok-Anzeigen.

Werkzeuge

TikTok Business Center

Dies ist TikToks offizielle Plattform für Werbetreibende. Es bietet ein detailliertes Dashboard, in dem Marken verschiedene Kennzahlen zu ihren Werbekampagnen anzeigen können. Von Reichweite und Engagement bis hin zu Konversionsraten bietet das Business Center einen ganzheitlichen Überblick über die Leistung von Anzeigen.

Erweiterte Marketing-Analysetools

Während das TikTok Business Center Marken eine Reihe an Tools zur Überwachung ihrer Werbemaßnahmen auf der Plattform bietet, verbessern fortschrittliche Marketinganalysetools wie Improvado dieses Erlebnis, indem sie detailliertere Einblicke und Dateninterpretationen bieten.

Im Gegensatz zum TikTok Business Center, das sich ausschließlich auf die TikTok-Umgebung konzentriert, konsolidiert Improvado Daten von über 500 Plattformen. Dies bietet einen umfassenden Überblick über den digitalen Fußabdruck einer Marke und ermöglicht plattformübergreifende Strategien.

Während TikTok grundlegende demografische Daten bereitstellt, geht Improvado tiefer, analysiert Verhaltensmuster, Inhaltspräferenzen und Benutzerreisen und ebnet so den Weg für personalisiertere Werbekampagnen.

Improvado verfügt über eine Dashboard-Vorlage für bezahlte Anzeigen und anpassbare Berichtsfunktionen. Marken können Dashboards und Berichte anpassen, um die für ihre Ziele relevantesten Kennzahlen hervorzuheben und so eine schnellere Entscheidungsfindung zu gewährleisten.

Metriken

Das Verständnis der Zahlen ist der Schlüssel zur Verfeinerung von Werbestrategien. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie überwachen sollten:

• Reichweite und Impressionen: Diese Kennzahlen zeigen, wie viele Nutzer die Anzeige gesehen haben. Eine hohe Reichweite bedeutet, dass die Anzeige einem breiten Publikum angezeigt wird.
• Engagement-Rate: Dies misst, wie Benutzer mit der Anzeige interagieren. Es umfasst Aktionen wie Likes, Shares, Kommentare und mehr. Eine hohe Engagement-Rate deutet darauf hin, dass der Inhalt bei den Zuschauern Anklang findet.
• Click-Through-Rate (CTR): Die CTR gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die auf die Anzeige geklickt haben, nachdem sie diese angesehen haben. Dies ist ein direktes Maß für die Wirksamkeit der Anzeige bei der Auslösung von Benutzeraktionen.
• Conversion-Rate: Bei Anzeigen mit spezifischen Calls-to-Action, etwa einem Kauf oder einer Anmeldung, zeigt die Conversion-Rate den Prozentsatz der Nutzer an, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben.
• Kosten pro Aktion (CPA): Diese Kennzahl bewertet die Kosteneffizienz der Werbekampagne. Es misst, wie viel es für einen Benutzer kostet, eine bestimmte Aktion durchzuführen, beispielsweise einen Kauf zu tätigen.

Abschluss

Die Werbefähigkeiten von TikTok sind ein Beweis für sein Verständnis für moderne Verbraucher. Indem die Plattform einen Raum bietet, in dem Anzeigen nicht nur angesehen, sondern auch wirklich geschätzt werden, setzt sie einen neuen Standard für digitale Werbung. Mit seiner Vielzahl an kreativen Tools, Targeting-Optionen und detaillierten Analysen ermöglicht TikTok Marken, Kampagnen zu erstellen, die Anklang finden, ansprechen und Aktionen vorantreiben. Während sich die Plattform weiterentwickelt, bleibt eines klar: TikTok verändert die Werbelandschaft, ein ansprechendes Video nach dem anderen.

Häufig gestellte Fragen