TikTok und Instagram: Mit beiden Plattformen zum ultimativen Erfolg

Wenn Sie nach der Möglichkeit suchen, sich von der Pandemie zu erholen und Ihre Marke bekannt zu machen, sind soziale Medien der Name des Spiels.

Zwei Social-Media-Giganten haben einen deutlichen Anstieg der Nutzung verzeichnet. Instagram ist eine etablierte Plattform, die wir alle kennen und lieben. Es erreicht monatlich 1 Milliarde Nutzer und bringt Ihrer Marke ein großes Publikum und enorme Engagement-Möglichkeiten.

TikTok ist der kulturübergreifende Trendsetter und die am schnellsten wachsende Social-Media-App mit einer überwältigenden Zahl von monatlich 689 Millionen aktiven Nutzern. Es schafft eine völlig neue Perspektive auf „Influencer Marketing“ und hat ein In-Shop-Erlebnis auf den Tisch gebracht, das die Möglichkeiten in der Welt des E-Commerce erweitert.

Keine Plattform hat ein so kometenhaftes Wachstum der Zuschauerzahlen wie TikTok erlebt und die Benutzer mit seinen ansprechenden, erhebenden und zuordenbaren Inhalten überzeugt, bei denen jeder über Nacht zum Star werden kann – mit oder ohne Follower. Aber für Ihr Wachstum und Ihren Marketingerfolg müssen Sie auf beiden Plattformen präsent sein, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Gen Z im Visier?

Denken Sie darüber nach, wo sich Ihr Publikum wahrscheinlicher aufhält. Liegt es an den natürlich unpolierten Aufnahmen von TikTok oder den sorgfältig ausgearbeiteten, raffinierten Inhalten von Instagram, die bis ins letzte Detail perfektioniert wurden? Beginnen Sie nicht damit, ohne eine Strategie ein Konto zu erstellen und Ihr Publikum auszukundschaften.

Wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen möchten, ist TikTok dafür bekannt, mit Gen Z und Millennials in Verbindung gebracht zu werden. Die Nutzer altern jedoch, über 50 % sind über 30 Jahre alt.

Das größte Missverständnis ist, dass das Publikum von TikTok nicht das Richtige für Ihre Marke ist, insbesondere in der Business-to-Business (B2B)-Marketingwelt, da die Benutzer zu jung sind. Sind die Benutzer nicht hauptsächlich College-Studenten und frischgebackene Absolventen? B2B-Unternehmen haben auf TikTok eine enorme Chance, die viele Wettbewerber wahrscheinlich noch nicht genutzt haben. Auch wenn Ihre demografische Zielgruppe derzeit nicht die Generation Z ist, wird sie es wahrscheinlich in Zukunft sein.

Wenn Sie die Vorteile von TikTok neben Instagram nutzen, das immer noch über 1 Milliarde Nutzer hat und ein ganzheitliches Publikumsspektrum gewährleistet, werden Sie sich freuen. Nehmen Sie zum Beispiel die europäische Billigfluggesellschaft Ryanair mit 1,5 Millionen Followern auf TikTok neben satten 794.000 auf Instagram (Stand Januar 2022).

Die Fluggesellschaft nutzt Humor, um das Engagement und die Markenpräsenz zu steigern. Während einige Marken auf TikTok mit beeindruckender Videografie und nahtloser Bearbeitung aufs Ganze gehen, ist der minimalistische Ansatz von Ryanair, der den TikTok-Trends folgt, wohl effektiver.

Auf der Suche nach Markenbekanntheit?

Wenn Sie nach Markenbekanntheit und Sichtbarkeit suchen, ist TikTok aufgrund der Art der Plattform möglicherweise der beste Weg, um organische Impressionen zu generieren. Wir als Unternehmen sind so sehr damit beschäftigt, die Reichweite zu maximieren, indem wir eine riesige Fangemeinde aufbauen, aber TikTok bietet eine Alternative – sein Algorithmus belohnt Inhalte vor allem anderen.

Auf Instagram gibt es keine einzige algorithmische Regel, die erklärt, wie Nutzer Inhalte erkunden. Aber durch die Verwendung von Feed, Explore oder Reels erstellt Instagram eine Pipeline von Algorithmen, die auf Interaktionsmustern wie Kommentaren, Likes, Shares und Videoansichten basieren. Stattdessen basiert der „For You“-Feed von TikTok auf drei verschiedenen Faktoren: Benutzerinteraktionen, Videoinformationen und Gerätekontoeinstellungen.

Werfen wir einen Blick auf die Ergebnisse der Influencer-Kosten pro 1000 Impressionen (CPM). Die kombinierten Kosten der CPM von Facebook und Instagram sind viermal höher als die von TikTok. Das zeigt, dass TikTok mehr Impressions liefert als die beiden anderen Social-Media-Plattformen.

Daher müssen Sie auf TikTok kein großes Follower-Netzwerk aufbauen, um wahrgenommen zu werden. Wenn Sie ein kleines Startup sind, ist das Potenzial, ohne viele Ressourcen viral zu werden, auf TikTok viel höher als auf Instagram, wo der Aufbau einer Follower-Basis ein langsamerer Prozess ist. Außerdem können Inhalte, die auf TikTok viral werden, auch problemlos auf andere Plattformen migriert werden.

Business-to-Consumer (B2C)-Marken sind schnell aufgestiegen, um virale Inhalte zu erstellen, und es sieht auch nach einem großartigen Tool für B2B-Vermarkter aus. Jüngste Studien zeigen, dass sowohl B2C- als auch B2B-Käufer nur Menschen sind und ihre Kaufentscheidungen nicht so logisch getrieben sind, wie wir vielleicht glauben. Tatsächlich schadet es dem langfristigen Erfolg, wenn B2B-Vermarkter ihre emotionale Seite, die zwangsläufig über TikTok zum Vorschein kommt, in Flaschen abfüllen.

Möchten Sie mit Inhaltserstellern zusammenarbeiten?

Ende 2020 umfassten 96 % aller Markenkampagnen in den sozialen Medien Instagram-Influencer, verglichen mit 6,8 %, die TikTok-Influencer umfassten. Influencer-Talent ist immer noch so klar in Instagram verwurzelt, was bedeutet, dass es einen weißen Raum gibt, um mit TikTok-Influencern zusammenzuarbeiten.

Wenn Sie Markenreputation aufbauen möchten, möchten Sie Ihre Inhalte mit Menschen füllen, die Vordenker im Influencer-Bereich sind, von denen die meisten auf Instagram sind. Aber die Partnerschaft mit TikTok-Erstellern ist für Produkteinführungen immer noch von entscheidender Bedeutung, um interessierte Follower zu gewinnen und eine Community rund um Ihre Marke zu schaffen.

TikTok ist besonders praktisch für nutzergenerierte Inhalte. Über den Markenaufbau hinaus stellt sich für viele Unternehmen die Frage: Gibt es eine Umsatzchance? Und das beliebte #TikTokMadeMeBuyIt beweist, dass es so ist. Es hat derzeit 1,9 Milliarden Aufrufe und bietet verschiedene Trendprodukte, die von Verbrauchern (nicht unbedingt Influencern) gekauft wurden, von Walmart-Turnschuhen bis hin zu den berühmten „TikTok“-Leggings.

Versuchen Sie, eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen?

Zuschauer in den USA verbringen durchschnittlich 32 Minuten pro Tag auf TikTok und überholen damit Instagram um drei Minuten in der täglichen Betrachtungsdauer.

Dies ist eine wichtige Social-Media-Metrik. Auf ganzer Linie, von Makro- bis zu Mikroinfluencern, ist die Engagement-Rate bei TikTok weitaus höher. Dies liegt möglicherweise an der hohen Popularität von nutzergenerierten Inhalten, die wie keine andere Plattform ein Community-Engagement ermöglichen. Darüber hinaus verfügt TikTok über Funktionen wie Stiche, Duette und Antworten auf einen Kommentar mit einem Video, die es Marken ermöglichen, weiter mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Bei TikTok dreht sich alles um mundgerechte, unterhaltsame Videoinhalte. Instagram hingegen ist immer noch für statischere Inhalte bekannt. Aber IGTV-Videos erscheinen viermal häufiger auf Instagrams Explore als Fotos. Das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Inhaltsstrategie für TikTok und Instagram kann also die Profilbesuche steigern und eine Community aufbauen. Denken Sie daran, dass Instagram- und YouTube-Inhalte, die über TikTok repliziert werden, oft keine gute Leistung erbringen, aber TikTok-Inhalte, die auf Instagram Reels wiederverwendet werden, tun dies.

Auch wenn das Erstellen eines Videos zeitaufwändig klingt, sollten Sie die Möglichkeiten, die Ihnen interaktive Inhalte bieten, nicht verpassen. Mit einfachen Clips, die hilfreiche Tipps enthalten, erreichen Sie Ihre gewünschten Engagement-Raten. TikTok gibt Ihnen die Möglichkeit, Trends zu nutzen und Ihr Publikum zu unterhalten, während Sie es über neue Produkte informieren. Zum Beispiel hat Johnny Valentine dieses kurze Video über eine Krypto-Wallet gemacht.

Wenn Sie bei Ihren anfänglichen TikTok-Bemühungen Erfolg gesehen haben, verdoppeln Sie es. Wenn etwas viral wird, hat das einen Grund. Versuchen Sie, verschiedene Versionen desselben Videos zu produzieren, und lernen Sie durch Versuch und Irrtum.

Insgesamt ist Instagram eine viel ausgereiftere Plattform als TikTok. Dies eröffnet Möglichkeiten für neu eintretende Marken, auf letzterem erfolgreich zu sein. Da TikTok diesem Beispiel folgt, werden diese Möglichkeiten wahrscheinlich abnehmen, daher sollten Sie so schnell wie möglich mit TikTok beginnen. Der Erfolg von TikTok bedeutet nicht das Ende von Instagram. Es schafft ein wettbewerbsorientiertes Umfeld und zwingt Unternehmen, darüber nachzudenken, wie sie Influencer und Zielgruppen auf allen Social-Media-Plattformen ansprechen können.