Für dich nicht mehr? Vorbereitung auf ein mögliches TikTok-Verbot
Veröffentlicht: 2023-04-27Diese Woche hat die Möglichkeit eines Verbots von TikTok in den Vereinigten Staaten erneut in den Nachrichten Aufsehen erregt.
Die Biden-Administration wird wahrscheinlich bald eine Entscheidung darüber treffen müssen, ob der in chinesischem Besitz befindliche soziale Moloch in seinem derzeitigen Zustand weiterbestehen kann, und verwies auf wachsende Bedenken hinsichtlich des Datenaustauschs mit der chinesischen Regierung und des Einflusses seines Algorithmus auf TikToks Young-Skewing Nutzerbasis. Die andere Option ist ein völliges Verbot, wenn die Muttergesellschaft ByteDance sich weigert, die App an ein amerikanisches Unternehmen zu verkaufen.
TikTok-CEO Shou Zi Chew wird diesen Donnerstag zum ersten Mal vor dem Kongress aussagen, und Gesetzgeber, Vermarkter und die Öffentlichkeit werden genau beobachten, wie er für die App plädiert.
Die enorme Popularität von TikTok macht dies zu einem politisch heiklen Thema, da jedes Verbot wahrscheinlich auf erhebliche öffentliche Gegenreaktionen stoßen wird; Es wird auch mit ziemlicher Sicherheit erhebliche Anfechtungen aus Gründen der ersten Änderung in den Gerichten von Organisationen wie der ACLU hervorrufen, also ist es keineswegs eine sichere Sache.
Aber es ist immer noch möglich. Das heißt, es ist Zeit für eine Szenarioplanung: Was muss sich an Ihrer aktuellen sozialen Strategie ändern, wenn ein Verbot umgesetzt wird?
Schritt 1: Bewerten Sie Ihre aktuelle Nutzung sozialer Medien im Hinblick auf ein mögliches TikTok-Verbot
Zunächst einmal sollten Sie mit so wenigen konkreten Informationen keine Ihrer Kampagnen von TikTok ziehen. Ein Verbot ist erst dann ein Verbot, wenn es tatsächlich eintritt; Bleiben Sie in der Zwischenzeit auf Kurs. Bis dahin sollte TikTok seine Position als zentrale Plattform zur Steigerung der inkrementellen Reichweite und zur Förderung des Wachstums sowohl bei organischen als auch bei bezahlten Kampagnen beibehalten.
TikTok ist derzeit ein Lichtblick und ein intensiver Fokusbereich für Vermarkter, im Gegensatz zu den meisten Marketingkanälen, bei denen Budgetkürzungen noch durchaus möglich sind. Der neue Future of Media-Bericht von WARC zeigt, dass satte 76 % der Vermarkter planen, in diesem Jahr mehr in TikTok zu investieren.
Quelle: RWB
Wenn dieser Kanal verschwindet, wird er die Vielfalt Ihres Social-Media-Mixes auf die Probe stellen. Machen Sie eine Bestandsaufnahme, wie viel Zeit und Geld Sie derzeit in die Erstellung von Inhalten für TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen wie Instagram oder YouTube investieren. Auf diese Weise können Sie feststellen, wo Sie Ressourcen möglicherweise neu zuweisen möchten, wenn ein Verbot eintritt.
Das Ziel ist es zu verstehen, welche Zielgruppen Sie auf TikTok erreichen und welche Rolle Ihre verschiedenen sozialen Kanäle in der Customer Journey spielen, einschließlich der Arten von kreativen Assets, die sie verwenden, im Trichter platzieren und erwartete Ergebnisse und Kapitalrendite.
Schritt 2: Recherchieren Sie alternative Plattformen, um Ihr TikTok-Publikum zu erreichen
Wenn Sie feststellen, dass Sie eine alternative Plattform benötigen, wenn/wenn ein offizielles Verbot verhängt wird, verbringen Sie einige Zeit damit, zu recherchieren, welche anderen Plattformen ähnliche Reichweiten- und Engagement-Möglichkeiten bieten können wie die von TikTok vor seinem möglichen Untergang.
Instagram hat die direkteste und skalierteste Überschneidung, insbesondere die wachsende Popularität der TikTok-ähnlichen Reels und die zentrale Rolle von Stories auf der Plattform. eMarketer stellt fest, dass 73 % der TikTok-Benutzer in den USA auch Instagram verwenden, was die Liste der alternativen sozialen Plattformen anführt.
Quelle: eMarketer
Die Plattformen von Meta bieten auch direkte Social-Commerce-Möglichkeiten, damit Ihre Marke ein reibungsloses Handelserlebnis aufrechterhalten kann, sofern dies auf Ihr Unternehmen zutrifft.
Die anderen beiden aktuellen Plattformen, die wahrscheinlich auftauchen werden, sind YouTube und Snapchat. YouTube Shorts gewinnen an Zugkraft, können aber derzeit nicht die gleiche Skalierung bieten wie TikTok oder Instagram.
Snap hat bei jüngeren Verbrauchern der Generation Z mehr Einfluss als Instagram oder YouTube. Es hat auch das Potenzial, Leistungsverluste mit Dynamic Ads auszugleichen, aber es kann nicht die gleiche Reichweite und Viralität liefern, wie TikTok es kann, wenn es um Inhalte und Auffindbarkeit geht.
Andere Plattformen wie Pinterest, Twitter und Reddit sind es wert, damit zu experimentieren, aber keine der bestehenden Plattformen wird einen 1:1-Match mit TikTok anbieten, obwohl Instagram Reels dem am nächsten kommt.
Schritt 3: Erstellen Sie einen Backup-Plan für den Fall, dass ein TikTok-Verbot eintritt
Sie müssen die Situation ständig überwachen, wenn neue Updates eingeführt werden, und darauf vorbereitet sein, entsprechend zu reagieren. Aber Sie können proaktiv einen Plan darüber erstellen, wie sich Ihr Budget, Ihr Medienmix, Ihre Leistungserwartungen und Ihre kreativen Prioritäten ändern werden, falls und wenn eine Sperre eintritt, damit Sie nicht in letzter Minute ins Wanken geraten – insbesondere, wenn Sie sich stark auf TikTok verlassen.
Quelle: eMarketer
Kurze Videos gehen nirgendwohin; Obwohl 37 % der US-amerikanischen TikTok-Nutzer derzeit behaupten, dass sie nicht zu einer anderen Plattform wechseln würden, wenn TikTok verboten wird, werden sich diese Pläne wahrscheinlich ändern, wenn es tatsächlich zu einem Verbot kommt. Ein Teil Ihrer Planung sollte sich darauf konzentrieren, zu überwachen, wohin die Leute tatsächlich gehen, wenn TikTok keine Option mehr ist, und Ihre Pläne entsprechend anzupassen.
Folgen Sie im Zweifelsfall dem Verbraucher. Alle strategischen Anpassungen müssen eine Reihe von Faktoren berücksichtigen: Fähigkeiten, erwartete Rendite und wie Menschen die App tatsächlich nutzen und wo sie in die Customer Journey passt. Beobachten Sie, wo die relevanten Communities, in die Ihre Marke investiert, sich zusammenschließen und auftauchen.
Obwohl niemand genau weiß, wann – oder ob – ein mögliches Verbot von TikTok offiziell wird, ist es dennoch ratsam, sicherzustellen, dass Sie vollständig vorbereitet sind, damit Ihr Unternehmen nicht darunter leidet, wenn es dazu kommt.