TikTok Out-of-Phone: Der kleine Bildschirm wird groß
Veröffentlicht: 2024-03-30Von 10-minütigen Videos bis hin zum TikTok Shop haben Vermarkter in letzter Zeit viele Updates von TikTok gesehen. Die Mission der Marke ist es, überall maximales Engagement zu erzielen, und das ist kein Ende.
Während viele Werbetreibende gerade erst damit begonnen haben, sich voll und ganz der Creator-Community von TikTok anzuschließen oder in den TikTok Shop als inkrementellen Markttreiber zu investieren, gibt es beim TikTok-Marketing bereits ein neues Spiel: das Digital Out-of-Home (DOOH) der Plattform. Angebot.
TikTok Out-of-Phone verspricht, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, die Stärken der Plattform zu nutzen, um über mobile Geräte hinauszugehen und ihr Publikum in der realen Welt zu erreichen.
Wie kann Ihre Marke die neueste Entwicklung von TikTok für den kanalübergreifenden Erfolg voll ausnutzen?
Kleine Bildschirme werden groß: TikTok will Ihre Aufmerksamkeit
Es ist kein Geheimnis, dass das Publikum nicht mehr so fernsieht und Filme sieht wie früher. Laut eMarketer werden die Zahl der Nicht-Pay-TV-Haushalte weiter wachsen, während die Zahl der Pay-TV-Haushalte weiter zurückgeht.
Da sich die Sehgewohnheiten weiterentwickeln und sich das Publikum von herkömmlichen Fernsehbildschirmen und Kinos abwendet, müssen Werbetreibende sich anpassen, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden dort zu erregen, wo sie gerade zuschauen.
Quelle: eMarketer
Hier kommen DOOH-Optionen wie TikToks Out-of-Phone ins Spiel. Während TikTok in der Vergangenheit für Social-Media-Nutzer ansprechende und unterhaltsame Inhalte (mit gelegentlicher Werbung) auf ihren Handys bedeutete, bringt die Plattform nun ihr bekanntermaßen süchtig machendes Format dazu in anderen Bereichen wie Theatern, Video-Werbetafeln und Werbebildschirmen am Flughafen.
In seinem Bestreben, maximale Aufmerksamkeit, Engagement und Werbewert zu erzielen, entwickelt sich TikTok zu einem Alleskönner mit Werbeangeboten, die weit über soziale Netzwerke hinausgehen. Die Marke strebt nach ultimativem Einfluss auf allen Bildschirmen: Sie erschließt Marktplätze mit TikTok Shop, sucht über die neuen Suchanzeigenerlebnisse und jetzt auch programmatisch mit DOOH.
Was unterscheidet das Angebot von TikTok von den DOOH-Optionen, die Marken bereits hatten? Während die Anzeigen selbst nichts Revolutionäres sind, besteht der Reiz von TikTok für Werbetreibende darin, dass die Wiedererkennung des Namens und des Logos ihren Anzeigen mehr Aufmerksamkeit verschafft als Gegenstücke ohne Markenzeichen auf denselben Bildschirmen.
Da sich die Plattform bereits einen Ruf für interessante Inhalte in ihrer App erworben hat, ist TikTok davon überzeugt, dass das Publikum bereit ist, innezuhalten und zu interagieren, wenn es ein mit TikTok verknüpftes Video sieht.
Ein weiterer Vorteil der DOOH-Version von TikTok besteht darin, dass Sie einige Ihrer TikTok-Creatives für zusätzliche Kampagnen wiederverwenden können, einschließlich Inhalten aus früheren YouTuber-Partnerschaften. Während Sie neue Inhalte speziell für diese Kampagnen erstellen können, kann Ihr Team auch Zeit und Geld sparen, indem es neue kreative Inhalte vermeidet. Dies macht es für Ihr Team zu einer effizienten Möglichkeit, den Umsatz bei relativ geringem Erfolg für Ihr Team zu maximieren.
Wenn Sie diese Vorteile überzeugt haben, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, ob TikTok diese Art von Kauf bewältigen kann oder nicht. Die App hat sich mit dem DOOH-Anbieter Adomni zusammengetan, um einen verwalteten Service mit der Architektur für eine einfache Kampagneneinrichtung anzubieten – es ist also keine Lernkurve erforderlich.
Vorbereitet und vorbereitet: Ein DOOH-Erlebnis der nächsten Stufe erschaffen
Getreu seinem Namen bietet TikTok Out-of-Phone Marken viele neue Möglichkeiten, ihre TikTok-Inhalte zu präsentieren. Diese beinhalten:
- Werbetafeln: Erreichen Sie über 700.000 vernetzte Werbetafeln durch die Partnerschaft von TikTok mit Adomni
- Kinos: Erreichen Sie Kinobesucher vor einem Spielfilm über ScreenVision
- Flughäfen: Erweitern Sie Anzeigen über Reach TV auf über 2.500 Flughafenbildschirmen und über 500.000 Hotels
- Restaurants, Einzelhandel und kommerzielle Unterhaltung : LoopTV liefert 27 Minuten TikTok-Inhalte pro Monat
Wenn Ihre Marke bereit ist, eine TikTok-Kampagne zu starten, müssen Sie zunächst ein Briefing an TikTok senden, auf das die Plattform und ihre Partner bei Adomni mit einem Mediaplan reagieren. Wie bei der Planung einer DOOH-Aktivierung sollte Ihr Team im Voraus die Geschäftsziele Ihrer Marke berücksichtigen und prüfen, wie Ihre DOOH-Werbung direkt mit diesen in Verbindung steht.
Speziell für TikTok sollten Sie auch darüber nachdenken, wo Sie Ihre sozialen Inhalte wiederverwenden können und wo Sie neue kreative Inhalte entwickeln müssen. Welcher Ihrer bisherigen Inhalte würde sich gut auf eine Werbetafel oder eine Kinovorschau übertragen lassen? Nicht alle Videos funktionieren außerhalb der TikTok-Plattform gut. Stellen Sie daher sicher, dass Sie den neuen Kontext im Auge behalten und bei Bedarf neue Inhalte erstellen oder bearbeiten.
Vor dem Start sollten Sie außerdem sicherstellen, dass Sie über eine fundierte Messstrategie verfügen, um sicherzustellen, dass Sie den Wert Ihrer Anzeigen nachweisen können, sobald sie überall auf den Bildschirmen zu sehen sind. Die gemeldeten Kennzahlen hängen von der Länge und den Zielen Ihrer Kampagne ab, können aber auch Folgendes umfassen: Impressionen, Reichweite, andere OOH-Kennzahlen oder zusätzliche Studien (Markenbekanntheit, Fußgängerverkehr, Website-Verkehr usw.).
Für diese Anzeigen ist es besonders wichtig, Ihre KPIs mit echten Geschäftsergebnissen zu verknüpfen, da TikTok-OOH-Kampagnen erhebliche Investitionen erfordern: Anzeigen beginnen bei mindestens 250.000 US-Dollar für Kino und 350.000 US-Dollar für alles andere.
TikTok hört nicht auf: Erste Schritte mit Out-of-Phone
Bei der Planung Ihrer Kampagnen müssen Sie auch sorgfältig überlegen, wie Sie diese Aktivierungen intern handhaben. Die größte Herausforderung für Marken ist genau das, von dem TikTok hofft, dass es Out-of-Phone zum Erfolg führt: der Crossover zwischen diesen DOOH-Anzeigen und der TikTok-Plattform.
Da TikTok im Kern eine soziale Plattform ist, möchten Marken vielleicht ihre Social-Media-Teams an die Spitze stellen, aber diese programmatischen Kampagnen erfordern eine andere Art von Wissen, um erfolgreich zu sein. Das traditionelle Modell isolierter Teams mit fundiertem Fachwissen in den einzelnen Medientypen ist mit der Konvergenz der Kanäle in den letzten Jahren veraltet und kaputt.
Quelle: Movia
Um mit TikTok Out-of-Phone erfolgreich zu sein, müssen Sie funktionsübergreifende Teams aufbauen, in denen Social- und Programmatic-Experten zusammenarbeiten können, um Ideen auszutauschen und Budgets über verschiedene Kanäle hinweg zu verteilen. Mit ihren vereinten Stärken können diese Teams die Gelegenheit prüfen, die Vorteile dieser Kampagnen über einen Standard-DOOH-Kauf hinaus bewerten und den Prozess vom Mediaplan bis zur Messung steuern.
Da in der schnelllebigen Marketingbranche von heute weiterhin Silos zusammenbrechen – ein Wandel, den TikTok vorantreibt –, benötigen Sie einen Ansatz, der berücksichtigt, ob diese neuen kanalübergreifenden Tools für die Ziele Ihrer Marke wirklich sinnvoll sind.
Out-of-Phone bietet neue kanalübergreifende Möglichkeiten für Marken, die die Macht der YouTuber und das TikTok-Engagement auf größere Bildschirme übertragen und sich so den dringend benötigten Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen DOOH-Werbetreibenden verschaffen möchten.