TikTok-Statistiken: Der Einfluss von TikTok auf Unternehmen und soziale Medien

TikTok ist eine beliebte Social-Media-App. Die neuesten TikTok-Statistiken belegen, dass Kleinunternehmer diese allseits beliebte Video-Sharing-App zunehmend nutzen, um ihr Publikum zu erreichen.

Wie hoch ist die Engagement-Rate auf TikTok, welche Art von Inhalten sollten Sie erstellen, um Ihren Erfolg zu maximieren, und wie effektiv sind TikTok-Anzeigen? Um diese und weitere Fragen zu beantworten, haben wir unten die neuesten TikTok-Geschäftsstatistiken zusammengestellt.

TikTok-Statistiken: Benutzerwachstum und Demografie

TikTok erfreut sich weltweit enormer Beliebtheit. Die folgenden TikTok-Nutzerstatistiken belegen dies.

TikTok-Benutzerwachstum und monatlich aktive Benutzer

Laut der Prognose von eMarketer wird die beliebte Video-Sharing-Plattform im Jahr 2023 weltweit 834,3 Millionen monatliche Nutzer erreichen. Und bis 2025 werden die weltweiten Nutzer von TikTok voraussichtlich 1 Milliarde monatlich erreichen.

Tatsächlich ist es die drittgrößte Social-Media-Plattform weltweit und liegt mittlerweile hinter Facebook und Instagram zurück.

Der eMarketer-Bericht stellt außerdem fest, dass Benutzer im Alter von 25 bis 54 Jahren täglich etwa 45 Minuten mit der App verbringen.

Wenn Sie über Downloads sprechen, erreichten die TikTok-Downloads im vierten Quartal 2022 die 4-Milliarden-Marke. Alle Menschen, die TikTok auf ihr Mobiltelefon herunterladen, nutzen die App nicht regelmäßig. Aus diesem Grund ist die Anzahl der aktiven Benutzer pro Monat geringer als die Anzahl der kumulierten TikTok-Downloads.

Statista berichtet, dass es bis 2027 weltweit rund 2,25 Milliarden monatliche TikTok-Nutzer geben wird.

Demografische Daten und geografische Verteilung der TikTok-Benutzer

Wenn Sie TikTok-Kampagnen erstellen, hilft Ihnen die Kenntnis der demografischen Zielgruppe von TikTok dabei, Ihre Marketingkampagnen zu verfeinern.

Hier sind wichtige TikTok-Statistiken von DataReportal, um das TikTik-Publikum besser zu verstehen:

• Über 53 % der weltweiten TikTok-Nutzer sind weiblich und über 47 % der Nutzer sind männlich.
• Etwa 39 % der Werbezielgruppe von TikToks sind 18–24 Jahre alt, über 33 % der Werbezielgruppe sind 25–34 Jahre alt und etwa 16 % der Werbezielgruppe von TikTok sind 35–44 Jahre alt.

In den USA nutzen 7 von 10 Nutzern im Alter zwischen 18 und 19 Jahren TikTok. Und 56 % der Menschen im Alter zwischen 20 und 29 Jahren nutzen diese beliebte Video-Sharing-App.

Das bedeutet, dass die Durchführung von Marketingkampagnen über die TikTok-App profitabel sein kann, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die sich an die junge Generation richten.

Sind Sie neugierig, den Namen des Landes mit dem größten TikTok-Publikum zu erfahren? Die Antwort sind die USA. Mit etwa 117 Millionen monatlichen Nutzern (Stand 23. April) führen die Vereinigten Staaten die Liste der Länder an, deren Bürger TikTok nutzen.

Die anderen beiden Top-Länder mit TikTok-Nutzern sind:

• Indonesien (113 Millionen)
• Brasilien (85 Millionen)

TikTok-Nutzungsstatistik: Erstellung und Konsum von Inhalten

Um erfolgreiche TikTok-Marketingkampagnen durchzuführen, müssen Kleinunternehmer wissen, welche Art von Inhalten auf der Plattform am besten ankommen und wie hoch die durchschnittlichen Engagement-Raten in ihrer Branche sind.

Im Folgenden finden Sie die wichtigsten TikTok-Nutzungsstatistiken.

Arten von Inhalten und Trend-Hashtags auf TikTok

Laut Statista-Recherche sind hier die weltweit bekanntesten Inhaltskategorien auf TikTok, basierend auf der Anzahl der Hashtag-Aufrufe:

• Unterhaltung (535 Milliarden Aufrufe)
• Tanz (181 Milliarden Aufrufe)
• Streiche (79 Milliarden Aufrufe)
• Fitness und Sport (57 Milliarden Aufrufe)

Wenn Sie jedoch in den oben genannten Unternehmenskategorien aktiv sind oder Ihr Unternehmen in irgendeiner Weise mit diesen Kategorien zu tun hat, kann Ihnen TikTok-Marketing dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Um Ihren Erfolg auf TikTok zu maximieren, sollten Sie Ihr Publikum dazu ermutigen, TikTok-Videos für Ihre Marke zu erstellen. Einer Studie zufolge schneiden TikTok-UGC-Videos hinsichtlich ihrer Fähigkeit, Emotionen zu kodieren, um 22 % besser ab als TikTok-Videos, die von Marken erstellt wurden.

TikTok-Engagementraten und Best Practices

Laut einer Hootsuite-Studie können gute Engagement-Raten zwischen 4,5 % und 18 % liegen. Bei Marken und Menschen mit einer großen Follower-Basis können die Engagement-Raten höher sein.

TikTok-Konten mit bis zu 100 Followern haben Engagement-Raten von rund 7 %. Und TikTok-Konten mit 101 bis 1000 Followern weisen eine Engagement-Rate von etwa 7,5 % auf.

Allerdings bedeutet eine größere Followerzahl allein nicht immer mehr Engagement. Die Qualität Ihrer Videos ist der wichtigste Faktor für das Engagement auf TikTok.

Hier sind einige zusätzliche Statistiken zu TikTok-Engagement-Raten aus der InVideo-Forschung:

• Wenn Sie mehr Follower haben, können Sie die Aufrufe Ihrer Videos verbessern. Tatsächlich kann ein Anstieg der Follower um 1 % die Aufrufe pro Beitrag um 0,65 % steigern.
• 100 Aufrufe eines Beitrags können durchschnittlich 12 Interaktionen hervorrufen. Engagements entstehen, wenn jemand ein Video mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder teilt.
• Die leistungsstärksten TikTok-Marken posten Videos durchschnittlich 3,52 Mal pro Woche.

Sollten Sie Musik in Ihren TikTok-Videos verwenden? Die Antwort ist ein klares JA. 80 % der Top-Videos haben Musik und fröhliche Songs sind bei weitem die beliebteste Musikauswahl, wie eine Invideo-Studie ergab.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Engagement-Rate pro Video je nach Branche unterschiedlich ist. Laut einer Studie von RivalIQ liegt die durchschnittliche Engagement-Rate über alle Branchen hinweg bei etwa 6 %. Die höhere Bildungsstufe weist mit 16 % die höchste Engagement-Rate auf.

Hier sind Engagement-Raten für andere Branchen:

• Sportmannschaften (9 %)
• Reisen (7%)
• Finanzdienstleistungen (7%)
• Gemeinnützige Organisationen (7 %)

Das Erzählen interessanter Geschichten, das häufige und regelmäßige Posten von Beiträgen, die Interaktion mit Ihrem Publikum, die Teilnahme an Trends und Herausforderungen sowie die Zusammenarbeit mit beliebten TikTok-Erstellern sind einige bewährte Möglichkeiten, das TikTok-Engagement zu steigern. Sie können auch versuchen, an der Spitze zu bleiben oder ein Early Adopter zu werden, indem Sie die Prognosen zu den TikTok-Trends 2023 recherchieren.

TikTok-Geschäftsstatistik: Werbung und Influencer-Marketing

Sie sollten wissen, dass im Folgenden wichtige TikTok-Statistiken zu Werbung und Influencer-Marketing aufgeführt sind.

Möglichkeiten und Wirksamkeit der TikTok-Werbung

Laut TikTok-Daten helfen TikTok-Anzeigen 80 % der Nutzer dabei, Produkte zu entdecken, und 9 von 10 TikTok-Nutzern ergreifen Maßnahmen, nachdem sie eine Werbung auf TikTok gesehen haben.

Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok-Benutzer ein Produkt kaufen, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, 1,5-mal höher. Das Schalten von TikTok-Anzeigen kann Ihnen also dabei helfen, die Bekanntheit Ihrer Produkte/Dienstleistungen zu steigern und Ihren Umsatz zu steigern.

Und die Schaltung von Anzeigen auf TikTok bietet einen guten ROI. Kein Wunder also, dass immer mehr Unternehmen planen, ihre Marketingbudgets für TikTok zu erhöhen.

Laut der Umfrage von Capterra:

• 78 % der Kleinunternehmer erzielen mit TikTok-Anzeigen einen positiven ROI.
• Kleine Unternehmen geben 11 bis 20 % ihres gesamten Marketingbudgets für TikTok aus.
• 55 % der Unternehmen geben an, dass TikTok-Anzeigen wichtig für die gesamte Marketingleistung ihres Unternehmens sind.

Die Capterra-Umfrage zeigt außerdem, dass 52 % der Kleinunternehmer planen, ihr TikTok-Marketingbudget zu erhöhen.

Eine andere Umfrage besagt, dass 78 % der Kleinunternehmer darüber nachdenken, ihre Investitionen in die Plattform zu erhöhen.

Wie viel ROI bringen TikTok-Anzeigen? Die folgenden Statistiken aus der Nielsen-Umfrage beantworten diese Frage:

• TikTok bietet einen 3,5-mal höheren Return on Advertising Spends (ROAS) als andere Medien.
• TikTok-Anzeigen bieten einen Gesamt Return on Advertising Spends von 1,83 US-Dollar (Einzelhandelsumsatz pro ausgegebenem Dollar).
• Unternehmen, die mehrere TikTok-Anzeigenformate verwenden, generieren 10 % mehr ROAS als Marken, die sich nur auf eine Art von Anzeigenformat konzentrieren.

Influencer-Marketing für TikTok-Benutzer

Wenn Sie vorhaben, Influencer-Marketing auf TikTok zu betreiben, können die folgenden Statistiken dabei helfen, Ihre Marketingkampagnen zu schärfen:

• Es wird erwartet, dass TikTok bis 2024 18,5 % der US-Ausgaben für Creator-Kampagnen ausmachen wird.
• Bis 2025 werden voraussichtlich etwa 55 % der Social-Media-Vermarkter TikTok für das Influencer-Marketing nutzen.
• Rund 76 % der Content-Ersteller und 61 % der Vermarkter glauben, dass TikTok wahrscheinlich eine führende Plattform für Influencer-Marketing sein wird.

Hier sind einige zusätzliche Statistiken zum TikTok-Influencer-Marketing aus einer Umfrage von SocialPubli.

• 6,8 % der TikTok-Marketingkampagnen umfassen TikTok-Influencer.
• Durch die Einbeziehung von Mikro-Influencern in Ihr TikTok können Marketingkampagnen die Engagement-Raten erhöhen. Tatsächlich erhalten Mikro-Influencer etwa 18 % Engagement auf TikTok, verglichen mit 4,96 % bei Mega-Influencern.
• Rund 11 % der Vermarkter widmen mehr als 50 % ihres Marketingbudgets dem TikTok-Influencer-Marketing.
• Ungefähr 88 % der Vermarkter glauben, dass TikTok-Influencer-Marketing eine effektive Wachstumsstrategie ist.

Die größte Herausforderung bei der Planung von Inhalten für Influencer-Marketing besteht darin, den Inhaltstyp für Influencer-Kampagnen zu bestimmen.

Laut der SocialPubli-Umfrage sind hier die beliebtesten Content-Formate, die im Influencer-Marketing verwendet werden:

• Infeed-Videos (35 %)
• Herausforderungen mit Marken-Hashtags (28 %)
• Gesponserte Inhalte (20 %)
• TopView-Anzeigen (9 %)

Die Einbeziehung von Influencern in Ihre TikTok-Marketingkampagnen kostet Geld. Doch wie viel Geld muss man Influencern pro Post zahlen?

TikTok-Mega-Influencer mit mehr als 1 Million Followern weltweit verlangen im Durchschnitt mindestens 1200 US-Dollar pro Beitrag. Und TikTok-Makro-Influencer (500.000 bis 1 Million Follower) verlangen im Durchschnitt mindestens 150 US-Dollar pro Beitrag.

Wenn Sie vorhaben, einen Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower) einzustellen, müssen Sie durchschnittlich mindestens 20 US-Dollar pro Beitrag zahlen.

TikTok ist vielleicht die beste Plattform, wenn Sie kein großes Marketingbudget haben. Sie können ganz einfach einen Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower) für Ihre Marketingkampagnen finden. Dies liegt daran, dass Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower) rund 67 % der Influencer-Konten auf TikTok ausmachen. Und sie verlangen im Vergleich zu anderen Influencern (Makro-, Mid-Tier- oder Mega-Influencer) die niedrigsten Gebühren für die Veröffentlichung von Markeninhalten.

Der Einfluss von TikTok auf soziale Medien und konkurrierende Plattformen

Wie unterscheidet sich TikTok von anderen Social-Media-Plattformen? Die folgenden Statistiken helfen Ihnen zu verstehen, wie TikTok in Bezug auf Social-Media-Statistiken abschneidet.

TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen

TikTok-Videos stehen in direkter Konkurrenz zu YouTube Shorts und Instagram Reels.

Laut einer Studie von Social Insider bietet TikTok eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,53 %. Die durchschnittliche Engagement-Rate von Instagram Reels beträgt 4,36 %, und YouTube Shorts haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,80 %.

Hier sind weitere Statistiken aus der Social Insider-Studie:

• TikTok-Videos erhalten 44 % mehr Kommentare als Instagram Reels und YouTube Shorts.
• Marken veröffentlichen durchschnittlich 16 Videos pro Monat auf TikTok. Andererseits veröffentlichen sie im Durchschnitt 7 YouTube-Shorts und 9 Instagram-Reels pro Monat.

Obwohl TikTok die höchste Engagement-Rate bietet, liegt Instagram Reels an der Spitze, wenn es um die Wiedergaberate geht.

Das Folgende ist eine durchschnittliche Wiedergaberate für diese Video-Sharing-Plattformen, die in der Social Insider-Studie beobachtet wurde:

• Instagram-Reels – 13,08 %
• TikTok-Videos – 9,06 %
• YouTube-Shorts – 2,52 %

Innovative Funktionen und Trends, die durch TikTok populär gemacht werden

Der Einfluss von TikTok auf Kultur und Musik wächst. Die folgenden Daten von TikTok belegen dies:

• 63 % der TikToker entdecken neue Musik auf TikTok.
• Die Verwendung von Originaltönen in Ihren TikTok-Videos kann Ihr Publikum glücklich machen, da 65 % der TikToker es vorziehen, Marken mit Originaltönen zu sehen.
• 67 % der Nutzer würden gerne Videos von Marken sehen, die beliebte oder angesagte Songs auf TikTok verwenden.
• 75 % der Nutzer entdecken über TikTok neue Künstler.

Wenn Sie in Ihren Videos Musik verwenden, die Ihrem Publikum gefällt, können Sie eine stärkere Verbindung zu ihm aufbauen. Den gleichen TikTok-Daten zufolge gilt Folgendes: Wenn eine Marke einen Song präsentiert, der den Nutzern in ihren Videos gefällt:

• 68 % der Nutzer werden sich besser an die Marke erinnern.
• 58 % der Nutzer sprechen wahrscheinlich über die Marke oder teilen die Anzeige.
• 62 % der Nutzer sind neugierig, mehr über die Marke zu erfahren.

Und wenn es darum geht, einen neuen Trend zu starten, ist TikTok vielleicht die beste Plattform. 71 % der Nutzer glauben, dass die größten Trends auf TikTok beginnen.

Sie können die Wahrscheinlichkeit Ihrer Marke erhöhen, indem Sie einen Trend auf TikTok erstellen oder daran teilnehmen. Denn 61 % der Nutzer mögen eine Marke besser, wenn sie einen Trend auf TikTok kreiert oder daran teilnimmt.

Darüber hinaus kann die Plattform einen Kulturwandel bewirken. 7 von 10 TikTok-Nutzern glauben, dass TikTok-Communitys die Kultur verändern können.

Die Zukunft von TikTok: Trends und Vorhersagen

TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2022. Sehen Sie sich die folgenden Statistiken an, um die aufkommenden TikTok-Trends zu verstehen.

Neue Trends und Herausforderungen für TikTok

TikTok hat Untersuchungen durchgeführt, um zu erfahren, wie sich soziale und kulturelle Gefühle ändern und wie sich diese Veränderungen auf das TikTok-Marketing auswirken.

Im Folgenden sind die wichtigsten Erkenntnisse aufgeführt:

• 60 % der TikTok-Benutzer, die aufgrund von TikTok eine Aktion außerhalb der Plattform durchgeführt haben, akzeptieren, dass TikTok-Ersteller mehr Einfluss haben als Prominente.
• 2 von 5 Nutzern fühlen sich nach dem Ansehen der Inhalte des Erstellers als Teil der Community des Erstellers.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok Nutzern neue Themen vorstellt, von denen sie nicht wussten, dass sie sie interessieren würden, ist 1,8-mal höher.

Innovation im Wachstum von TikTok

Wenn es um Innovation geht, ist TikTok den beliebten Social-Media-Plattformen voraus.

Tatsächlich gilt TikTok als der innovativste Werbetreibende unter den Vermarktern. Und 79 % der Nutzer finden TikTok-Inhalte einzigartig oder anders.

FAQ – Häufig gestellte Fragen

Wie groß ist die Nutzerbasis von TikTok und wie schnell wächst sie?

Laut Business of Apps hatte TikTok weltweit 1,4 Milliarden aktive monatliche Nutzer. Und es wird erwartet, dass die Plattform bis Ende 2023 1,8 Milliarden Nutzer erreichen wird.

Welche Arten von Inhalten schneiden auf TikTok gut ab?

Benutzergenerierte Inhalte schneiden auf TikTok aufgrund ihrer Authentizität und Relativität gut ab. Tatsächlich erzielen TikTok UGC-Videos eine um 22 % höhere Punktzahl als Markenvideos.

Welche Werbemöglichkeiten und Wirksamkeit bietet TikTok?

Sie können verschiedene Arten von Anzeigen schalten, um auf TikTok für Produkte zu werben oder Geld zu verdienen, darunter In-Feed-Anzeigen, TopView, Branded Effect, Spark Ads und mehr. Die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer ein Produkt kaufen, nachdem sie eine TikTok-Anzeige gesehen haben, ist 1,5-mal höher.

Was ist der meistgesehene Inhalt auf TikTok?

Die Unterhaltungskategorie ist gemessen an der Anzahl der Hashtag-Aufrufe die beliebteste Inhaltskategorie von TikTok. Tanz und Streiche rangieren in den zweit- und drittbeliebtesten Inhaltskategorien von TikTok. Diese Videos werden am ehesten auf TikTok viral gehen, allerdings gibt es keine Garantie für einen solchen Erfolg.

Wie schneidet TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen ab?

TikTok hebt sich von anderen Social-Media-Plattformen ab und legt den Schwerpunkt auf kurze, vertikale Videos. Es fördert ein äußerst ansprechendes und immersives Benutzererlebnis, das durch seinen Algorithmus angetrieben wird, der die Entdeckung von Inhalten fördert.

Im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram und Facebook bietet TikTok gleiche Wettbewerbsbedingungen für Content-Ersteller, um Sichtbarkeit zu erlangen, was oft zu viralen Sensationen führt. Darüber hinaus machen seine jüngere Nutzerbasis und seine kreative, trendorientierte Kultur TikTok zu einer einzigartigen und schnell wachsenden Plattform in der Social-Media-Landschaft.

Wie erweitere ich mein TikTok-Konto und steigere das Engagement?

Um Ihr TikTok-Konto zu erweitern und das Engagement zu steigern, sollten Sie einzigartige und unterhaltsame Inhalte erstellen, regelmäßig Beiträge posten, mit anderen TikTokern interagieren, relevante Hashtags verwenden, an Trends teilnehmen und Ihre TikTok-Analysen analysieren, um Erkenntnisse zur Verfeinerung Ihrer Strategie zu gewinnen.

Gibt es Tools oder Ressourcen, die bei der Erstellung und Verwaltung von TikTok-Inhalten helfen?

Ja, es stehen viele Tools zur Verfügung, die Ihnen beim Erstellen und Verwalten von TikTok-Inhalten helfen. Normalerweise benötigen Sie ein Videobearbeitungstool, einen Hashtag-Generator, eine Musikbibliothek und ein Post-Scheduling-Tool, um TikTok-Inhalte zu erstellen und zu verwalten.

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