Top-Tipps zur Nutzung Ihrer PPC-Kampagnen mit Standard-Shopping

Als PPC-Profi haben Sie sich oft gefragt, welcher Kampagnentyp am besten zu Ihren Zielen und Geschäftszielen passt. Obwohl nicht zu leugnen ist, dass Smart Shopping datengesteuerter und weniger zeitaufwändig ist, können Standard-Shopping-Kampagnen auch sehr vorteilhaft sein, wenn sie effizient eingesetzt werden. Sie haben nicht nur die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen, sondern können die Anpassungen auch effektiver steuern, ohne das Ziel zu gefährden.

Das bedeutet, dass Sie mit Standard-Shopping effiziente und profitable Kampagnen durchführen können, wenn Sie möchten! Hier sind einige Tipps zur Strukturierung von Standard-Shopping-Kampagnen, um sie mit Erkenntnissen aus Optmyzr-Produkten profitabel zu machen.

1. Kampagnenstruktur

• Wenn Sie einen Feed mit unterschiedlichen Produkten haben, ist es eine gute Idee, eine Struktur mit mehreren Kampagnen zu haben. Sie können beispielsweise verschiedene Kampagnen für verschiedene Produkt- oder Markenkategorien auswählen. Auf diese Weise können Sie Budgets nach Produkttyp oder Marke zuweisen. Sie können Kampagnen auch nach Attributen wie ROAS oder Gewinnspannen erstellen, wenn Sie diese Daten mithilfe benutzerdefinierter Labelattribute an den Feed übergeben. Optmyzr kann helfen, Kampagnen basierend auf ROAS zu erstellen.
• Anzeigengruppen : Innerhalb der Kampagnen sollten Sie Produkte auf Anzeigengruppenebene weiter segmentieren. Das hat zwei Vorteile:
  • Wenn Sie verschiedene Anzeigengruppen haben, haben Sie die Möglichkeit, den Traffic zu formen, indem Sie Negative hinzufügen. Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen und unterschiedliche Kampagnen für verschiedene Marken haben, segmentieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach Schuhtypen wie Laufschuhen, Wanderschuhen usw.
  • Mit verschiedenen Anzeigengruppen haben Sie die Möglichkeit, Kampagnen zu optimieren, die auf der automatischen Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ basieren, da Sie für verschiedene Anzeigengruppen je nach Leistung unterschiedliche Ziel-ROAS festlegen können.
• Produktgruppen : Wir empfehlen eine GRIP-Struktur (Gruppe einzelner Produkte), bei der Sie für jeden Artikel in Ihrem Feed eine Produktgruppe haben. Diese Struktur gibt Ihnen die Flexibilität, Gebote für jede Produktgruppe festzulegen. Mit dem Shopping Attribute Bidder können Sie nach verschiedenen Attributen wie Preis, Farbe, Größe, Artikelgruppen-ID aggregierte Daten im Feed analysieren und darauf basierend Gebote festlegen. Wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie verwenden, haben Sie die Möglichkeit, unrentable Produkte auszuschließen.

Profi-Tipp : Wenn Sie eine bestehende Shopping-Kampagne haben, verwenden Sie das Shopping-Analyse-Tool, um die nach verschiedenen Produktattributen aggregierte Leistung anzuzeigen. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung über die beste Struktur für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen helfen. Wir empfehlen die Auswahl von Attributen mit 100 % Abdeckung im Feed, da dadurch verhindert wird, dass Produkte in alles andere in der Produktgruppe fallen. Die Feed-Analysefunktion von Optmyzr kann Ihnen einen Überblick über die Attributabdeckung geben.

Durch die Verwendung von Inventarfiltern für Kampagneneinstellungen können Sie sicherstellen, dass Sie nicht dieselben Produkte in mehreren Kampagnen bewerben. Sie können Inventarfilter in der Google Ads-Oberfläche in den Kampagneneinstellungen definieren. Wenn Sie Einkaufskampagnen mit dem Shopping Builder 2.0 von Optmyzr erstellen, werden diese Inventarfilter automatisch basierend auf der von Ihnen gewählten Struktur eingerichtet.

2. Verwaltung von Suchanfragen

Shopping-Kampagnen haben keine Schlüsselwörter, daher ist es nicht möglich, Google mitzuteilen, für welche Suchanfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie können Google jedoch mit ausschließenden Keywords mitteilen, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Ausschließende Keywords können auch dazu beitragen, den Traffic so zu gestalten, dass der Traffic zu profitableren Anzeigengruppen geleitet wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Suchanfragen genauer auf Produkte abgestimmt werden, die zur Maximierung des ROAS beitragen.

Profi-Tipp : Verwenden Sie das Shopping-Negatives-Tool von Optmyzr, um Traffic an profitablere Anzeigengruppen zu senden oder um unrentable Suchanfragen als Negative hinzuzufügen, um Kosten zu sparen. Sie können diesen Prozess auch mit der Rule Engine automatisieren.

3. Bieten

Standard-Shopping-Kampagnen geben Ihnen viel Flexibilität bei der Gebotsstrategie, und das ist einer der Gründe, warum wir sie intelligenten Shopping-Kampagnen vorziehen. Sie können entweder eine manuelle Gebotsstrategie verwenden oder die Kampagnen auf eine automatisierte Gebotsstrategie wie den Ziel-ROAS (tROAS) setzen.

Automatisches Bieten (tROAS)

Sie können Ihre Shopping-Kampagnen so einstellen, dass sie mit einer automatisierten tROAS-Gebotsstrategie ausgeführt werden. Wir empfehlen die Verwendung der standardmäßigen automatischen Gebotseinstellung anstelle der automatischen Portfolio-Gebotseinstellung. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, den Ziel-ROAS auf Anzeigengruppenebene zu optimieren, wenn Sie standardmäßige automatische Gebote verwenden. Tatsächlich ist dies eine der Möglichkeiten, Automatisierungsebenen zu verwenden, um eine bessere Leistung zu erzielen und von der automatischen Gebotseinstellung von Google zu profitieren.

Sie können die Optimierung „Ziel-ROAS optimieren“ verwenden, die dabei hilft, Conversions zu steigern und den ROAS zu steigern. Diese Optimierung wurde mithilfe der Rule Engine erstellt, sodass Sie auch Ihre eigene Version davon erstellen und automatisieren können.

Manuelles Bieten

Sie können auch manuelle Gebote verwenden, die Ihnen eine genauere Kontrolle über Gebote geben. Neben Gebotsänderungen auf Produktgruppenebene können Sie Gebotsanpassungen auch nach Zeit, Region, Zielgruppen und Geräten vornehmen. Es erfordert zwar ein höheres Maß an Überwachung als die automatische Gebotseinstellung, kann aber sehr lohnend sein.

Optmyzr verfügt über eine ganze Reihe von Tools, mit denen Sie die Gebotsanpassungen für Wochenstunden, Geo, Zielgruppe, Geschlecht und Gerät verwalten können. Sie können die Rule Engine auch verwenden, um Ihre Strategie zu automatisieren, was den täglichen Overhead reduziert. Wenn Sie manuelle Gebote verwenden, analysieren Sie die Benchmark-CTR- und Benchmark-CPC-Metriken, um zu sehen, wie Ihre Produkte im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden. Diese Informationen können sich als nützlich erweisen, wenn Sie Gebote festlegen.

4. Budgets

Stellen Sie bei einer Struktur mit mehreren Kampagnen sicher, dass Sie die Budgets so zuweisen, dass die Leistung maximiert wird. Wenn beispielsweise Ihre profitabelsten Kampagnen aufgrund des Budgets den Anteil an möglichen Impressionen verlieren, weisen Sie das Budget von anderen Kampagnen neu zu. Das Optimize Budget Tool von Optmyzr kann Ihnen dabei sehr einfach helfen.

Punkte, die man sich merken sollte

Beachten Sie die folgenden Punkte, um den Gewinn und die Effizienz Ihrer Standard-Shopping-Kampagne zu maximieren:

• Erstellen Sie eine Multi-Kampagnen- und Multi-Anzeigengruppenstruktur
• Erstellen Sie Produktgruppen auf Artikel-ID-Ebene
• Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie – automatisch oder manuell, basierend auf der Zeit, die Sie für die Verwaltung der Kampagnen haben
• Verwalten Sie Suchanfragen genau und fügen Sie ausschließende Keywords hinzu
• Stellen Sie sicher, dass Ihre profitabelsten Kampagnen über genügend Budget verfügen

Wenn Sie sich für Standard-Shopping-Kampagnen entscheiden, haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen und treffen jede Entscheidung auf der Grundlage Ihrer eigenen Geschäftsentscheidungen. Sie können Kampagnen so strukturieren, dass sie separate Anzeigengruppen und Produktgruppen haben, was Ihnen die Flexibilität gibt, ihre Gebote, ROAS-Ziele und ausschließenden Keywords zu verwalten. Intelligente Einkaufskampagnen geben dem Benutzer keine Kontrolle darüber, diese Dinge zu verwalten.

Wenn Sie ein erfahrener Profi sind, kann Ihnen die Arbeit mit Standard-Shopping-Kampagnen dabei helfen, Ihre Konten zu analysieren und damit zu experimentieren. Die Verwendung von Vorhersagetools wie Optmyzr kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnenziele zu verfeinern und sinnvolle Vorschläge zur besseren Optimierung Ihrer PPC-Konten zu machen.