Die 30 wichtigsten Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie einen PPC-Spezialisten einstellen

Die Bedürfnisse jedes Unternehmens in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind sehr unterschiedlich.

Viele haben jedoch Erfolg durch die Zusammenarbeit mit einem PPC-Spezialisten (Pay-Per-Click). Wenn Sie diese Option in Betracht ziehen, müssen Sie sich dreißig Fragen stellen, bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen.

Welche Dienstleistungen bietet Ihr PPC-Spezialist an?

Nicht jede SEO-Agentur oder jeder PPC-Spezialist bietet die gleichen Dienstleistungen an. Treffen Sie Ihre Auswahl basierend auf den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens.

Wer verwaltet mein Konto?

Wenn Sie sich mit einem PPC-Spezialisten treffen, wird er Ihnen alles darüber erzählen, was er für Ihr Unternehmen tun kann und wie er Ihnen helfen kann, Ihre Ziele zu verwirklichen.

Leider arbeitet nicht immer dieselbe Person, mit der Sie sich getroffen haben, an Ihrer Kampagne. Viele Experten haben Teams, die ihnen helfen, Arbeiten für Unternehmen abzuschließen.

Sie möchten sicher sein, dass Ihre Werbekampagne in guten Händen ist. Also keine Scheu! Fragen Sie genau, wer bei Ihrem Konto das Sagen haben wird.

Wie lange sind Sie schon im Geschäft?

Obwohl SEO eine relativ neue Branche ist, sollten Sie versuchen, qualifizierte Fachleute zu finden, die mit den Anforderungen Ihres Unternehmens vertraut sind.

Sie können Ihnen dabei helfen, wichtige Entscheidungen zu Ihrer Kampagne zu treffen, indem sie auf ihre Erfahrungen aus der Vergangenheit und ihr umfassendes Training zurückgreifen.

Wie verwalten Sie meinen Google-Qualitätsfaktor?

Ihr Google-Qualitätsfaktor beeinflusst Ihr Suchmaschinenranking fast so stark wie Ihr Gebotsbetrag. Stellen Sie sicher, dass Sie fragen, wie es verwaltet wird.

Können Sie die Google-Auktion erklären?

Immer wenn jemand eine Suche bei Google durchführt, findet sofort eine kleine Auktion statt, die berechnet, welche Anzeigen mit ihren Ergebnissen erscheinen werden.

Die Berechnungen, die in die Auktion einfließen, umfassen Ihren Gebotsbetrag, welche Keywords Sie verwenden, wie gut Ihre Website optimiert ist und wie viele Personen Ihre Anzeigen sehen, wenn sie erscheinen.

Wenn Ihnen ein PPC-Spezialist nicht genau erklären kann, wie diese Faktoren bei der Auswahl der am besten platzierten Anzeigen zusammenspielen, ist er nicht qualifiziert, Ihnen bei Ihren Werbeanforderungen zu helfen.

Wie wirkt sich der Anzeigenrang auf den CPC aus?

Sie müssen wissen, wie viel Sie ausgeben müssten, um Ihren Anzeigenrang zu verbessern. Der Cost-per-Click variiert basierend auf den Geboten anderer sowie der Qualität Ihrer Webseiten.

Wie wählen Sie Keywords aus?

Die Auswahl eines Keywords erfordert sowohl Berechnungen als auch Kreativität. Fragen Sie Ihren potenziellen PPC-Spezialisten nach seiner Formel.

Sind Sie mit den Algorithmen von Google auf dem Laufenden?

Google-Algorithmen steuern das Suchranking. Die Formeln, die Google verwendet, ändern sich ständig, da sie mehr darüber erfahren, wonach Suchende suchen.

Jedes Mal, wenn Google ein weiteres Update herausbringt, muss jeder, der im Bereich SEO arbeitet, die von ihm verwendeten Praktiken neu bewerten. Es ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, der viel Weiterbildung erfordert.

Ihr PPC-Spezialist sollte in der Lage sein, die jüngsten Änderungen, die er an den Algorithmen von Google festgestellt hat, zu besprechen und Ihnen zu erklären, wie sie sich auf Ihr Geschäft auswirken werden.

Wie viel Beteiligung werde ich haben?

Je nachdem, wen Sie beauftragen, haben Sie möglicherweise nur sehr wenig Kontrolle über den täglichen Betrieb Ihrer Kampagne. Dies wird von den meisten Unternehmern als positiv angesehen.

Manchmal möchten Sie jedoch Änderungen vornehmen und diese mit Ihrem PPC-Spezialisten besprechen.

Sie möchten sicherstellen, dass jeder, mit dem Sie zusammenarbeiten, Ihre Meinung respektiert und alle Empfehlungen gründlich erläutert. Am Ende des Tages sind Sie der Kunde.

Wie sieht Ihr SEO-Ansatz aus?

Eines der aufregendsten Dinge an SEO ist, dass es keine perfekte Wissenschaft ist. Es gibt viele verschiedene Ansätze zur Optimierung.

Fragen Sie Ihren potenziellen Dienstleister, was er tut, um die Rankings seiner Kunden zu sichern. Sie sollten in der Lage sein, ihre Techniken gründlich zu erklären und ein solides Bild davon zu zeichnen, wie sie ihre Fähigkeiten zum Nutzen Ihres Unternehmens einsetzen können.

Sollte ich Änderungen am Website-Design vornehmen?

Wenn Sie mit jemandem über Ihre Wachstumsziele sprechen, sollte er die Dinge aus jedem Blickwinkel betrachten. Jemand, der Ihnen bei Ihrer SEO hilft, sollte auch in der Lage sein, häufige Fehler im Website-Design leicht zu erkennen.

Fragen Sie sie, ob Ihre Website gut gestaltet ist. Sie empfehlen möglicherweise, dass Sie die Seite mobilfreundlicher gestalten, die Ladezeiten der Seiten verkürzen oder die Seiten neu strukturieren, um mehr Titel und Überschriften aufzunehmen.

Wie erfahre ich etwas über Fortschritte?

Je nachdem, wie viel Zugriff Sie auf Ihre Kampagnenkennzahlen haben, müssen Sie regelmäßige Updates von der Agentur Ihrer Wahl erhalten, um zu wissen, wie Ihre Anzeigen abschneiden.

Sie sollten besprechen, wie Sie diese Updates erhalten, bevor Sie einen Vertrag mit einer Agentur abschließen. Richtige Kommunikation ist von größter Bedeutung, um die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen. Arbeiten Sie nicht mit jemandem zusammen, der Sie nicht regelmäßig auf dem Laufenden halten kann.

Ein monatlicher oder zweimonatlicher Bericht liefert Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, ohne Ihre Agentur zu belasten.

Was wird mich das alles kosten?

Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrem potenziellen PPC-Spezialisten über Zahlen zu sprechen. Sie sollten alle Teile Ihrer Kampagne aufzeichnen, um eine realistische Vorstellung davon zu bekommen, was genau die Dinge kosten werden.

Sie möchten nicht am Ende mit vielen Überraschungen auf einer Rechnung mit Gebühren für zusätzliche Dienstleistungen enden, von denen Sie dachten, dass sie inbegriffen sind.

Welche Tools verwenden Sie?

Es gibt viele verschiedene Programme, die Menschen dabei helfen, ihre SEO zu verbessern. Fragen Sie Ihren potenziellen Marketingoptimierer, welche Tools er verwendet, um die Rankings seiner Kunden zu analysieren und zu überwachen.

Wie lange, bis ich Ergebnisse sehe?

Es dauert lange, bis Änderungen für SEO wirksam werden. Tatsächlich kann es bis zu drei Wochen dauern, bis Sie überhaupt eine Änderung in Ihren Rankings feststellen.

Die volle Wirkung tritt erst um die 90-Tage-Marke ein. Sie sollten bis zu diesem Zeitpunkt warten, um zu sehen, wie sich Ihre Rankings im Laufe der Zeit verbessern, es sei denn, Sie haben seit der Änderung einen starken Rückgang erlebt.

Haben Sie ein monatliches Minimum?

Einige Agenturen arbeiten nicht gerne mit Unternehmen zusammen, die kleinere Budgets haben. Bevor Sie Ihre Zeit damit verschwenden, einen Termin mit jemandem zu vereinbaren, sollten Sie herausfinden, wie hoch sein monatliches Mindestwerbebudget ist.

Wie sind Gebühren strukturiert?

Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, für SEO-Dienstleistungen zu bezahlen, viele sind einzigartig für einzelne Anbieter. Stellen Sie sicher, dass Sie eine schriftliche Gebührenstruktur erhalten, damit Sie genau wissen, wofür Sie bezahlen, bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen.

Kann ich sehen, wie mein Budget verwendet wird?

Obwohl niemand während der Arbeit jemanden über seiner Schulter haben möchte, haben Sie als Kunde ein Recht darauf, zu wissen, wie Ihr Budget verwendet wird.

Jedes Unternehmen, mit dem Sie zu tun haben, sollte in der Lage sein, Ihnen auf einfache Weise eine detaillierte Aufstellung darüber zu liefern, wohin jeder Dollar geflossen ist. Wenn sie diesbezüglich nicht transparent sind, sollte dies eine riesige rote Fahne sein.

Was passiert mit überschüssigen Dollars im Budget?

Wenn Sie beginnen, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, um Ihr Ranking zu verbessern, geben Sie ihm höchstwahrscheinlich ein anfängliches Budget für die Anzeigenerstellung und die Kosten für die Platzierung.

Dieses Budget basiert darauf, welche Art von Kanälen Sie für Ihre Kampagne verwenden möchten, wie weit Ihre Kampagne reichen soll und wie viel Sie bereit sind zu zahlen, um einen Klick von einem Kunden zu erhalten.

Nachdem Sie Ihre Ziele und Ihre aktuelle Position besprochen haben, entscheiden Sie sich für einen Betrag, der Ihrer Meinung nach ausreicht, um erfolgreich zu sein. Dann wird Ihre Agentur innerhalb dieser Grenzen arbeiten, um Ihnen die gewünschten Ergebnisse zu liefern.

Manchmal bleibt Geld im Budget übrig, nachdem alle Anzeigen geschaltet wurden. Es ist wichtig, dass Sie mit dem Unternehmen, das Sie in Betracht ziehen, darüber sprechen, was sie mit diesen überschüssigen Dollars tun werden.

Beliebte Optionen sind das Übertragen des Guthabens auf den nächsten Monat oder die monatliche Rückerstattung des Geldes.

Wenn Sie ein genaues Budget festlegen, müssen Sie sich darüber höchstwahrscheinlich überhaupt keine Gedanken machen.

Welche Strategie würden Sie für unsere Ziele verwenden?

Es gibt keine One-Size-Fits-All-Strategie für SEO. Jedes Unternehmen hat seine eigenen einzigartigen Bedürfnisse, basierend auf den Zielen, die es zu erreichen versucht.

Sie sollten Ihre Ziele ausführlich mit allen Personen besprechen, die Sie bei Ihren Werbeplatzierungen unterstützen möchten. Wenn sie gut in dem sind, was sie tun, können sie Ihnen eine klare Strategie aufzeigen, die Sinn macht.

Wie entscheiden Sie, was Sie bieten?

Dies ist eine Wissensüberprüfungsfrage, die jedem im Bereich SEO gestellt werden kann. Einer der wichtigsten Teile eines Marketingplans ist die Entscheidung, wie viel Sie für ein Ranking bieten sollten.

Es gibt viele verschiedene Faktoren zu berücksichtigen, z. B. wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Konkurrenten Sie überholen, wenn Sie Ihr Gebot senken, und wie vorteilhaft jedes Keyword potenziell für Ihre Kampagne ist.

Wenn Sie jemanden einstellen möchten, der Ihnen bei Ihrem Angebot hilft, sollte er Ihnen seine Strategie klar erläutern können.

Was passiert, wenn etwas nicht funktioniert?

Nicht jede Strategie, die Ihr PPC-Spezialist versucht, wird funktionieren. Bevor Sie größere Änderungen vornehmen, sollten Sie alle vorhandenen Inhalte vollständig aufzeichnen.

Wenn die Änderung nicht zu dem beabsichtigten Ergebnis führt, können Sie diesen Inhalt bei Bedarf wieder an die ursprüngliche Stelle verschieben.

Sobald eine Änderung vorgenommen wurde, müssen Sie entscheiden, welche Teile der Entscheidung funktionieren und welche zurückgehen müssen.

Indem Sie Ihre Kampagnen auf diese Weise auswerten, gehen Sie geringere Risiken ein und können dennoch viel von Änderungen profitieren.

Egal wie sehr Ihre Bemühungen gescheitert sind, Sie werden immer einen Einblick bekommen haben, was Sie in Zukunft anders machen können. Stellen Sie sicher, dass Sie verfolgen, welche Änderungen Sie ausprobiert haben, damit Sie sich weiter verbessern können.

Wie viele Anzeigen sollte ich in einer Anzeigengruppe haben?

Die Antwort auf diese Frage hat sich im Laufe der Jahre geändert. Die derzeitige Empfehlung von PPC-Spezialisten lautet, einen Mehr-ist-besser-Ansatz zu verwenden.

Auf diese Weise kann Ihre Plattform herausfinden, was am besten funktioniert.

Wenn Sie eine rotierende Anzeigeneinstellung verwenden, sollten Sie sich an zwei bis drei Anzeigen gleichzeitig halten. Wenn Sie jedoch eine automatisierte Funktion verwenden, können Sie die Anzahl der Anzeigen in Ihrer Rotation verdoppeln. Sie werden danach ausgewählt, wer das beste Ranking hat.

Wann sollte ein Anzeigentest enden?

Eine Werbekampagne zu starten ist nicht genug, wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie sie sorgfältig überwachen. Eine wichtige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Anzeigentestparameter wie 1.000 oder 2.000 Impressionen zu erstellen, um zu sehen, was die Gewinner sind.

Welche Metrik verwenden Sie, um einen Test zu analysieren?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, einen Anzeigentest zu analysieren, aber eine der besten ist die Überwachung Ihrer Impression bis zur Conversion-Rate. Dies ist eine Mischung aus CTR und Conversion-Rate.

Je niedriger die Zahl, desto seltener muss eine Anzeige gezeigt werden, um einen Lead zu generieren. Diese Methode bezieht sowohl den Qualitätsfaktor als auch die Kosteneffizienz mit ein, wenn es um die Wirkung Ihrer Anzeigen geht.

Wie viele Keywords sollten in „Meine Anzeigengruppen“ enthalten sein?

In der Regel empfiehlt ein PPC-Spezialist, dass Sie weniger als zwanzig Keywords in jeder Ihrer Anzeigengruppen haben.

Obwohl die Vorlieben variieren, ist es Ihr Hauptanliegen, Ihre Keywords relevant zu halten. Beachten Sie, dass Google häufige Rechtschreibfehler und Variationen Ihrer Keywords automatisch berücksichtigt.

Sie können ausschließende Keywords nutzen, wenn Sie zusätzliche Kontrolle benötigen. Dies sind Wörter, die eingeschlossen werden, um bestimmte Suchergebnisse auszuschließen.

Wenn Sie beispielsweise Sportausrüstung verkaufen, aber keine Ausrüstung für den Innenbereich, könnten Sie „Sportausrüstung für den Innenbereich“ als ausschließendes Keyword verwenden.

Was verwenden Sie für die Keyword-Recherche?

Obwohl es viele hilfreiche Programme gibt, geht nichts über die Einfachheit und Genauigkeit des Keyword-Tools von Google.

Ein qualifizierter PPC-Spezialist wird verstehen, wie man recherchiert und berechnet, für welche Keywords Sie ranken können und welche eine Verschwendung Ihres Geldes wären.

Funktioniert das Conversion-Tracking richtig?

Manchmal können die Zahlen in Ihren Berichten irreführend oder ungenau sein.

Ein qualifizierter PPC-Spezialist sollte Ihnen helfen können, diese Zahlen durchzuarbeiten, um den Erfolg Ihrer Strategie zu analysieren.

Wie oft verwenden Sie ausschließende Keywords?

Negative Keywords sind eine großartige Möglichkeit, um die Kontrolle darüber zu behalten, wer Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen sieht.

Ein guter PPC-Spezialist wird verstehen, wann und wie er sie einsetzt, um den richtigen Suchmaschinenverkehr auf Ihre Produkte zu lenken.

Soll ich auf die Markennamen von Wettbewerbern bieten?

Viele Menschen haben Erfolg gefunden, indem sie versucht haben, ihre Konkurrenten zu schlagen.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Remarketing-Listen (die Personen, die Ihre Website besucht und weiter eingekauft haben). Dies ist eine Gelegenheit, ihnen mit Ihrem besten Angebot eine überzeugende Kopie zu geben.

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