Die 5 häufigsten Fehler, die Vermarkter machen, wenn sie ihren Abonnenten E-Mails senden

E-Mail scheint heutzutage der Fokus jedes Vermarkters zu sein. Bei dem hohen ROI, den es verspricht, ist es keine Überraschung, dass 9 von 10 Websites, die Sie besuchen, Sie bitten, sich ihrer Mailingliste anzuschließen. Allerdings hat die Branche die Kunst des E-Mail-Marketings noch nicht perfektioniert. Es gibt schlechte Praktiken, die Organisationen immer noch schaden und sie daran hindern, die erwarteten Ergebnisse zu erzielen. Werfen wir einen genauen Blick auf die 5 häufigsten Fehler, die Vermarkter machen können, wenn sie ihren Abonnenten E-Mails senden.

Sie übertreiben es mit Eigenwerbung

Das mag kontraintuitiv klingen: Schließlich investieren Sie Zeit und Mühe in Ihr E-Mail-Marketing, weil Sie Ihren Umsatz steigern wollen. Das stimmt, aber die Art und Weise, wie Unternehmen verkaufen, hat sich in den letzten zehn Jahren stark verändert. Inbound-Marketing hat eine unglaubliche Dynamik erlangt, da es seine Effizienz immer wieder unter Beweis stellt.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie viele Ihrer E-Mails werblich sein sollten, gibt es eine bekannte Regel, an die Sie sich halten können, um die besten Ergebnisse zu erzielen: die 80/20-Regel . Basierend auf einem Konzept des italienischen Wirtschaftswissenschaftlers Vilfredo Pareto bedeutet die 80/20-Regel im Marketing, dass nur 20 % Ihrer Inhalte Ihr Unternehmen bewerben sollten. Was ist mit den restlichen 80 %? Bemühen Sie sich, es lehrreich und unterhaltsam zu gestalten. Zum Beispiel können Sie Ihren Abonnenten Folgendes senden:

• ein interessanter Blogbeitrag
• eine gebrandete Infografik
• eine nützliche Studie
• Ihre eigene Einsicht in ein Thema, das ihnen wichtig ist.

Bleiben Sie auf dem Laufenden, was in Ihrem Bereich relevant ist, und versuchen Sie, Lösungen für die Probleme der Menschen zu finden. Sie werden sich dafür an Sie erinnern, und mit der Zeit wird Ihnen diese Taktik helfen, eine starke Stimme aufzubauen und als Autorität in Ihrem Bereich angesehen zu werden.

Während viele Geschäftsinhaber immer noch nach einem traditionelleren Marketingmodell arbeiten, ist Inbound-Marketing kostengünstiger und hat unbestreitbare Vorteile. Der Wechsel zu dieser Technik könnte sich als das Beste erweisen, was Sie seit langem für Ihr Unternehmen getan haben.

Sie verwenden keinen E-Mail-Verifizierer

Da Unternehmen mit hohen Absprungraten zu kämpfen haben, wird die E-Mail-Verifizierung schnell in E-Mail-Marketingstrategien integriert. Ich sehe jedoch immer noch Vermarkter, die kaum auf die Qualität ihrer E-Mail-Listen achten und sich nur um deren Größe kümmern. Seien Sie nicht einer dieser Vermarkter!

Ja, wenn es um Ihr Publikum geht, spielt die Größe eine Rolle. Je mehr Personen Sie auf Ihrer Mailingliste haben, desto größer sind Ihre Chancen auf eine Konvertierung. Aber was ist, wenn einige der E-Mail-Adressen, die Sie gesammelt haben, Bots und Sackgassen sind? Was ist, wenn Sie statt echten Personen E-Mails an Spam-Fallen und temporäre Adressen senden? Die Folgen werden Sie nicht glücklich machen:

• Sie werfen Geld zum Fenster hinaus, indem Sie Ihren E-Mail-Dienstanbieter (ESP) dafür bezahlen, gefälschte, riskante Adressen per E-Mail zu versenden
• Schlechte E-Mail-Hygiene beeinträchtigt Ihren Ruf als Absender – so sehen Sie Internet Service Provider (ISPs).
• Ein schlechter Ruf des Absenders führt zu einer Verschlechterung Ihrer E-Mail-Zustellbarkeit , was bedeutet, dass weniger Personen Ihre E-Mails erhalten

Glücklicherweise gibt es Systeme, die solche Probleme verhindern oder beheben können, wenn sie auftreten. Ein E-Mail-Verifizierer entfernt unerwünschte Adressen aus Ihrer Liste und hilft Ihnen so, Geld zu sparen und sich auf echte Leads zu konzentrieren. Ein solches System ist normalerweise einfach zu bedienen, erfordert keine Downloads und erledigt die Arbeit schnell. Sie laden Ihre E-Mail-Liste auf die Plattform hoch und der E-Mail-Verifizierer sendet sie Ihnen kostenlos zurück. In diesem Blog können Sie E-Mail-Verifizierungs- und -Validierungstools vergleichen.

Falsch geschriebene E-Mail-Adressen, Spam-Traps, temporäre, Catch-All- oder Missbrauchs-E-Mails – all dies sind riskante Kontakte, von denen Sie sich am besten trennen sollten. Im Durchschnitt veralten 2,5 % Ihrer Liste innerhalb eines Monats, daher sollte die Verwendung eines E-Mail-Verifizierers Teil Ihrer monatlichen Routine sein.

Ihre Betreffzeilen sind nicht eingängig genug

Das Schreiben einer guten Betreffzeile kann schwierig sein. Wie lange soll es sein? Was soll es sagen? Wie vermitteln Sie Ihre Botschaft und wecken die Neugier Ihrer Abonnenten mit nur wenigen Zeichen? Nicht alle Vermarkter beherrschen diese Fähigkeit. Die gute Nachricht ist, dass es erlernt werden kann.

Aber lassen Sie uns zuerst die Grundlagen schaffen:

• Führen Sie ein paar A/B/Tests durch, um zu sehen, welche Art von Betreffzeile für Ihr Publikum am besten geeignet ist
• Viele Studien zeigen, dass es am besten ist, sich kurz zu halten. Sie müssen das nicht unbedingt tun, aber halten Sie es kurz genug, wo es auf mobilen Bildschirmen gut gerendert wird.
• Halten Sie sich von Spam-Worten fern, da ISPs Sie herausfiltern und Ihre E-Mails wegen ihnen im Spam-Ordner ablegen können.

Lassen Sie uns nun darüber nachdenken, wie man eine gute Betreffzeile schreibt. Es gibt drei Tricks, die Sie für Ihre nächste E-Mail beachten sollten:

• Schreiben Sie mehrere Versionen Ihrer Betreffzeile auf, bis Sie die beste gefunden haben
• Stellen Sie sicher, dass es den Inhalt Ihrer E-Mail widerspiegelt, aber auch Raum für ein wenig Mysterium lässt
• Fragen Sie sich, ob Sie darauf klicken würden, wenn Sie es in Ihrem Posteingang sehen würden

Es gibt unzählige Artikel online zu diesem Thema, aber diese drei Tipps sollten Ihnen helfen, Ihr Spiel zu verbessern und Ihre Öffnungsraten zu erhöhen.

Sie mailen uneinheitlich

In der Liste der E-Mail-Marketing-Sünden nimmt diese einen besonderen Platz ein. Inkonsistenz neigt dazu, uns in jedem Aspekt unseres Lebens zu verletzen. Wenn es um E-Mail geht, sind die Dinge nicht anders. Aus zwei Gründen:

• Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Ihre Abonnenten vergessen Sie. Die Leute bekommen viele E-Mails. Wenn sie eine Weile nichts von Ihnen hören, erinnern sie sich möglicherweise nicht einmal daran, dass sie sich für Ihre E-Mails angemeldet haben. Infolgedessen können einige Abonnenten Sie als Spam markieren und Ihren Ruf als Absender beschädigen.
• Es ist wichtig, dass Ihre IP warm bleibt, und der beste Weg, dies sicherzustellen, besteht darin, regelmäßig E-Mails zu senden. Sehen Sie sich Ihre Berichte an und sehen Sie, an welchem ​​Tag Ihre E-Mails am besten abschneiden. Halten Sie sich an denselben Tag und dieselbe Uhrzeit und brechen Sie diese Regel nicht.

Denken Sie auch an Ihre E-Mail-Liste genauso wie an Ihre Social-Media-Follower. Wenn Sie jeden Tag auftauchen, fangen die Leute an, sich mit Ihnen zu beschäftigen. Mit der Zeit erwarten sie sogar, dass Sie da sind, sie informieren und unterhalten. So entstehen starke Beziehungen – durch ständige Kommunikation. Machen Sie das zu einer Priorität in Ihrem E-Mail-Marketing.

Sie übersehen ihre Grammatikfehler

Nicht alle von uns interessieren sich so sehr für Grammatik, aber die meisten Menschen schon. Und selbst diejenigen, die es nicht immer noch als unprofessionell empfinden, wenn sie eine schlecht geschriebene E-Mail erhalten. Egal wie gut Ihr Bildmaterial ist, der Kern Ihrer E-Mail ist Ihre Kopie – Worte sind diejenigen, die am meisten kommunizieren.

Obwohl wir alle Fehler machen dürfen, versuchen Sie, sie nicht zu machen, wenn Sie allen auf Ihrer Liste eine E-Mail senden. Wie? Von:

• Nehmen Sie sich genügend Zeit, um Ihre Kopie zu schreiben und zu bearbeiten
• Senden Sie einige Test-E-Mails an mehrere Personen in Ihrem Unternehmen oder an Freunde
• Gehen Sie Ihre E-Mail ein letztes Mal durch, bevor Sie sie absenden

Natürlich ist die Grammatik nicht der einzige Aspekt, der in Ihrer E-Mail von Bedeutung ist. Die Art und Weise, wie Sie Ihre Nachricht formulieren, kann sich auch auf Ihre Konversionsraten auswirken. Texte zu schreiben, die konvertieren, ist ein Talent für sich. Wenn Sie sich in Ihren Fähigkeiten zum Verfassen von Texten nicht sicher fühlen, suchen Sie nach einem Kurs, der Sie inspirieren kann. Oder stellen Sie einen talentierten E-Mail-Texter ein – er ist auf diese Art von Arbeit spezialisiert und weiß genau, wie Sie Ihren ROI steigern können.

Welchen dieser E-Mail-Marketing-Fehler machen Sie? Kein Urteil, wir sind alle hier, um von ihnen zu lernen und beim nächsten Mal einen besseren Job zu machen!