Die besten Instagram-Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten

Sie hat uns ihre Top-Tipps für die besten UGC-Instagram-Kampagnen gegeben und sogar ihre besten Tipps für Marken hinzugefügt, um mit ihren eigenen Kampagnen erfolgreich zu sein

Probieren Sie es aus und lesen Sie dann ihren Beitrag unten, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie ähnliche UGC-Instagram-Kampagnen starten und die Belohnungen ernten können.

Warum UGC-Instagram-Kampagnen für Marken wichtig sind

Als Designerin ist Instagram für mich nicht nur wichtig, um in Verbindung zu bleiben, sondern auch für meine Arbeit.

Ich liebe die Einfachheit und den Schwerpunkt auf visuellen Elementen, und ich finde ständig Grafiken oder Ideen, die ich speichern und später für die Arbeit verwenden möchte.

Wie viele Verbraucher folge ich auch einer Reihe meiner Lieblingsmarken auf Instagram.

Aber viele Marken kämpfen immer noch damit, das Beste aus diesem sozialen E-Commerce-Trend zu machen und eine Marketingstrategie zu entwickeln, die die Vorteile von Instagram nutzt, indem sie die besten Instagram-Marketingtipps nutzen, um Kunden zu gewinnen.

Die erfolgreichsten Marken wissen, dass das Geheimnis, um ihr Publikum zu gewinnen, darin besteht, Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten in den sozialen Medien zu erstellen.

Diese haben in der Regel sehr hohe Bindungsraten und bilden in den Köpfen der Kunden positive Markenassoziationen.

UGC-Instagram-Kampagnen sind aufgrund der visuellen Natur der Plattform und der Tatsache, dass die Engagement-Rate von Instagram höher ist als bei allen anderen sozialen Kanälen, tendenziell erfolgreicher als andere soziale Kampagnen.

Lehren aus den 4 erfolgreichsten Instagram-Kampagnen

Für diesen Beitrag habe ich einige der besten Instagram-Kampagnen für nutzergenerierte Inhalte ausgewählt .

Jeder von ihnen fiel mir wegen der cleveren UGC-Marketingstrategien auf, mit denen sie ihre Geschäftsziele erreichten.

Hier sind einige Beispiele von Marken, die Instagram-Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten gemeistert haben – zusammen mit umsetzbaren Erkenntnissen, wie Sie UGC-Kampagnen nutzen können, um Ihre Zielgruppe anzuziehen.

Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc-Kampagne sorgte für verrückten Buzz

Die Kampagne #CastMeMarc von Marc by Marc Jacobs hat den perfekten Weg aufgezeigt, um das Publikum zu involvieren.

Der Schlüssel hier war, dass der Wettbewerb eine Belohnung bot, die verlockend genug war, um eine echte Teilnahme in Massen hervorzurufen.

Bei dem Wettbewerb ging es um die Chance, ein Marc by Marc Jacobs-Model zu sein, und forderte Instagram-Follower auf, Selfies mit dem Hashtag #CastMeMarc einzureichen, um an einem digitalen Casting teilzunehmen.

Die Ergebnisse?

Der Hashtag #CastMeMarc wurde innerhalb von 24 Stunden über 12.000 Mal auf Instagram gepostet – das sind etwa 8 Selfies pro Minute.

Es war so erfolgreich, dass das führende Modehaus es als Grundlage für eine weitere Instagram-Kampagne nutzte, diesmal um einen Beauty-Vlogger für die Marke zu finden.

Kunden-Fotowettbewerbe ziehen das Engagement von Teilnehmern und Zuschauern an, da die Menschen auf Instagram mit visuellen Inhalten interagieren – selbst wenn sie sie nicht einreichen, mögen und teilen sie sie trotzdem.

Sie können dies in Ihren eigenen UGC-Kampagnen replizieren, indem Sie verstehen, was Ihre spezifische Zielgruppe motiviert. Auf diese Weise können Sie sich für eine Belohnung entscheiden, die so attraktiv ist, dass sie nicht nur zur Teilnahme anregt, sondern auch andere dazu bringt, den Wettbewerb zu sehen und zu verfolgen.

Die Leute lieben Reality-TV-Shows wie American Idol und The Bachelor, weil sie zusehen können, wie normale Leute eine Chance auf Ruhm haben.

UGC-Kampagnen wie diese reißen die Mauer zwischen High Fashion und Alltagsmenschen ein, indem sie jedem die Chance geben, ein Marc by Marc Jacobs-Model zu werden, und das ist genau die Art von Belohnung, die Menschen dazu bringt, nach ihren Selfie-Sticks zu greifen.

Mit der Nike PHOTOiD-Kampagne macht das Einreichen von Inhalten Spaß

Anstatt Kunden zu bitten, speziell Inhalte für Ihre Kampagne zu erstellen, warum machen Sie es ihnen nicht einfach und verwenden Inhalte, die sie bereits haben und lieben?

Menschen sind in sozialen Netzwerken, um sich mit ihren Freunden zu verbinden und ihre besonderen Momente zu teilen. Es ist weniger wahrscheinlich, dass sie Fotos speziell für eine Marke machen als für ihre eigenen.

Eine clevere Möglichkeit, eine echte Teilnahme zu erreichen, besteht darin, Kunden ihre eigenen Inhalte verwenden zu lassen und sie für Ihre Instagram-UGC-Kampagne wiederzuverwenden.

Die Nike PHOTOiD-Kampagne ermöglicht es Benutzern, individuelle Schuhe zu entwerfen, zu teilen und zu kaufen, die von den eigenen Instagram-Fotos der Kunden inspiriert sind.

Kunden können ihre Lieblingsfotos auf Instagram hochladen und dann Schuhe entwerfen, die das Foto ergänzen. Diese kreative Social-Media-Kampagne ermutigt die Benutzer, beim Erstellen ihrer Kreationen über den Tellerrand hinauszuschauen.

Es ist auch eine innovative Möglichkeit für Nike, über Instagram zu verkaufen, da alle personalisierten Kicks zum Kauf angeboten werden.

Diese Kampagne ist ein Beispiel, das ich regelmäßig mit meinen Designstudenten verwende, weil sie einen einzigartigen Ansatz verfolgt, indem sie Kundenfotos als Hintergrund für das Schuhdesign integriert, personalisiert und in Echtzeit erstellt.

Kunden können nicht nur ein spezielles Produkt erstellen, das perfekt auf ein bestimmtes Foto zugeschnitten ist, sondern die Schuhe auch auf Instagram teilen, was als Mund-zu-Mund-Propaganda fungiert und andere Personen zur Teilnahme an der Aktion animiert. Außerdem macht es Spaß – man kann stundenlang Schuhe designen!

Der UGC-Katalog von IKEA Norwegen erhält mehr als nur Engagement

Ihre Kunden sind Ihre wichtigste Quelle für Marketingbilder und -material.

Zusätzlich zum Testen von Kontrollgruppen und A/B-Testkopien können Sie leicht sehen, wie Ihre Kunden Ihre Produkte tatsächlich fotografieren, verwenden und über sie denken.

IKEA Norwegen hat dies hervorragend mit einer Kampagne getan, die ein ikonisches Markensymbol – ihren Katalog – als Mittelpunkt einer UGC-Kampagne integriert hat.

IKEA Norwegen bat seine Kunden, Fotos ihrer Lieblingsprodukte zu machen und die Fotos auf Instagram zu posten.

Die Leute nahmen teil, um kostenlose Produkte zu gewinnen , aber IKEA war der große Gewinner und endete mit einem „digitalen Katalog“, der von seinen Kunden erstellt wurde.

Ein weiteres Beispiel für einen fantastischen Instagram-Fotowettbewerb, IKEA wusste, wie man einen Aufruf zum Handeln erstellt, der das Publikum zur Teilnahme auffordert, um einen Instagram-Shop für virtuelle Schaufensterbummel zu schaffen.

Am Ende haben die Nutzer jeden einzelnen Artikel von IKEA Norwegen auf Instagram gepostet. IKEA konnte nicht nur sehen, welche Produkte ihre Kunden am meisten mochten, sondern sie bekamen auch Inhalte, die sie in zukünftigen Marketingmaterialien verwenden konnten.

Starbucks #WhiteCupContest zeigt, wie man es richtig macht

Starbucks hat einen fantastischen Job mit seinem White Cup Contest gemacht, bei dem sie Kunden aufforderten, kreativ zu werden und ihre eigenen Designs auf Tassen zu bringen. Kunden nahmen teil, um ihr Design auf einen wiederverwendbaren Plastikbecher von Starbucks in limitierter Auflage drucken zu lassen.

Die Verwendung der weißen Tasse als Leinwand brachte ihre Marke ins Bild und inspirierte die Kreativität ihrer Kunden.

Ihre Kampagne sollte mit einer einfachen Prämisse beginnen: Welches Symbol Ihrer Marke können Sie mit Hilfe unserer Kunden neu erfinden?

Dies ist eines der wichtigsten Elemente einer erfolgreichen UGC-Kampagne in den sozialen Medien – denken Sie an ein Symbol, das Menschen mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen, und sehen Sie, wie Sie Kunden auffordern können, ihre Kreativität einzusetzen, um es auf irgendeine Weise zu integrieren.

Der Grund dafür, dass dies so erfolgreich ist, liegt darin, dass es Ihnen natürlich mehr Aufmerksamkeit verschafft, wenn Leute ihre Designs mit ihren sozialen Netzwerken teilen – es geht weiter als ein Hashtag, weil es das visuelle Element Ihrer Marke eingebaut hat.

Mischen Sie etwas Feiertagsfreude für beste Ergebnisse ein:

Starbucks führte auch eine Feiertagsversion dieser Kampagne durch, den Red Cup Contest, bei dem die saisonalen roten Tassen als Basis für Kundendesigns verwendet wurden.

(Joshua Trujillo, Starbucks)

Eine der besten Möglichkeiten, um mehr Begeisterung für Ihre Kampagne zu erzeugen und noch mehr Inhalte zu sammeln, besteht darin, sie auf einen beliebten Feiertag zu legen.

Denken Sie darüber nach, wie Sie Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten, die Sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, ändern können, um sich auf Feiertage zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. So können Sie noch mehr Reichweite aus Ihren erfolgreichsten Kampagnen ziehen.

Fazit: Lehren aus Top-UGC-Instagram-Kampagnen

Zusammenfassend ist hier, was wir von Top-Marken darüber gelernt haben, wie man die erfolgreichsten Instagram-Kampagnen erstellt:

1. Bringen Sie Ihre Strategie zur Kundenbindung in die Höhe, indem Sie einen Wettbewerb erstellen, über den die Leute sprechen möchten.
2. Senken Sie die Teilnahmebarriere und lassen Sie Kunden Inhalte nutzen, die sie bereits haben.
3. Gehen Sie über das bloße Sammeln von UGC hinaus – nutzen Sie es in allen Marketingmaterialien.
4. Verwenden Sie klassische Markensymbole, um Ihr Branding überall dort zu verbreiten, wo Ihr Wettbewerb stattfindet.