So schützen Sie Ihre Marke beim internationalen Verkauf

Stellen Sie sich vor, Sie stecken Ihr Herzblut in die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung eines neuen Produkts. Nach einer Weile hebt das Produkt ab und das Geld beginnt zu fließen. Sie sind an der Spitze der Welt! Aber dann fängst du an, Fälschungen deines „Babys“ online zu entdecken, und du fühlst dich machtlos, sie aufzuhalten.

Die Folgen der Nichtanmeldung internationaler Marken

Dieses oben beschriebene Szenario tritt häufiger auf, als Sie vielleicht denken, und verdeutlicht die Bedeutung des Markenschutzes beim Verkauf oder der Absicht, international zu verkaufen. Aber einfach Ihre Idee zu stehlen, ist vielleicht nicht das Schlimmste.

Marken- und Gewinnschaden

Die meisten Fälschungen bestehen aus minderwertigen Materialien und sind preislich deutlich günstiger. Also kaufen ahnungslose Verbraucher diese gefälschten Produkte in der Erwartung der Qualität, die mit Ihrer Marke verbunden ist, nur um ein minderwertiges Produkt zu erhalten. Diese minderwertigen Nachahmungen schmälern also nicht nur Ihr Endergebnis, sie lassen Ihr Produkt auch schlecht aussehen!

Darüber hinaus befinden sich viele Verkäufer, die Fälschungen auf E-Commerce-Plattformen verkaufen, nicht in den USA und sind nicht identifizierbar, was es ihnen leicht macht, mit Rechtsverletzungen davonzukommen. Und sobald ein Verkäufer gemeldet und von einer Website entfernt wurde, hindert ihn nichts daran, eine neue Online-Identität zu erstellen und wieder von vorne zu beginnen. Wenn ein Unternehmen versucht, jede rechtsverletzende Nutzung mit traditionellen Methoden anzugreifen, kann es schnell teuer werden.

Markenbesetzer

Das Versäumnis, eine Marke international anzumelden, kann auch zu Markenbesetzern führen. Markenregistrierungen in vielen Ländern, einschließlich den Vereinigten Staaten, sind öffentlich zugänglich. Daher ist es nicht ungewöhnlich, dass Rechtsverletzer oder „Markenbesetzer“ in fremden Ländern wie China nach US-basierten Markenregistrierungen suchen. Wenn sie einen finden, können sie denselben schnell in ihrem Heimatland einreichen. Als das US-Unternehmen dann versucht, in seinen Markt einzudringen, stellt es fest, dass seine Marke bereits vergeben ist. An diesem Punkt haben sie nur drei Optionen, von denen keine sehr ansprechend ist:

1. Kaufen Sie die bestehende Registrierung oder Anwendung vom Hausbesetzer.
2. Riskieren Sie, seine Marke ohne Registrierung zu verwenden und die Rechte des Hausbesetzers zu verletzen.
3. Verwendung einer anderen Marke.

Das klingt alles sehr unfair – sogar ein bisschen nach Erpressung – ist aber leider alles vollkommen legal. Daher ist es für Unternehmen, die international expandieren wollen, am besten, Markenregistrierungen zu beantragen, sobald sie die Länder von Interesse identifiziert haben, bevor ein Hausbesetzer ihnen zuvorkommt.

Domain-Zerstörer

Die Registrierung eines Domainnamens ist kostengünstig und kann für Rechtsverletzer leicht rentabel werden. Sie registrieren einfach einen häufigen Rechtschreibfehler einer Marke, der dazu führt, dass eine erhebliche Anzahl von Kunden auf die Webseite des Registranten umgeleitet wird.

Sie können auch Pay-per-Click-Anzeigen verwenden, um den Verkehr auf ihre Website zu lenken. Auf diese Weise steigt ihre Anzeige bei einer Google-Suche an die Spitze der Ergebnisse, und der ähnlich aussehende Domainname führt zu verwirrten Benutzern, die sie anklicken, und führt sie zur Website des gefälschten Unternehmens.

So schützen Sie Ihre Marke vor Verletzern

Während eine US-Marke Sie außerhalb der Grenzen unseres Landes möglicherweise nicht schützt, kann der US-Zoll- und Grenzschutz eine hervorragende Ressource sein, um gefälschte Waren zu blockieren, die in die USA importiert werden. Sobald ein Unternehmen eine bundesstaatliche Markenregistrierung hat, kann die Registrierung beim US-Zoll registriert werden und Grenzschutz. Dann steht die Markenregistrierung den Zollinspektoren an allen Eingangshäfen in den USA zur Verfügung, wo sie nach eingehenden Produkten suchen können, die gegen Ihre eingetragene Marke verstoßen.

Natürlich möchten Sie Ihre Marke auch außerhalb der USA schützen. Wie kann man also schnell und effizient eine internationale Marke registrieren? Leider. Es gibt fast 200 Länder auf der Welt, und die meisten haben ihre eigenen Markenregister, Anmeldeverfahren und damit verbundenen Kosten, was dies für alle außer den größten multinationalen Unternehmen zu einem sehr teuren Unterfangen macht. Der beste Weg für einen Markeninhaber, sich vor diesen Gefahren zu schützen, besteht also darin, seine Marken in so vielen Gerichtsbarkeiten wie möglich zu registrieren.

4 Überlegungen zum internationalen Markenschutz

Da die Registrierung einer Marke in Dutzenden von Ländern für kleine und wachsende Unternehmen, die sich schützen möchten, nicht möglich ist, sollten Unternehmensleiter fünf Dinge beachten:

1. Wo die Auslandsumsätze am größten sind (oder in Zukunft wahrscheinlich am größten sein werden). Registrieren Sie dann Marken in diesen Ländern. Schließlich ist es sinnvoll, die Kosten für die Registrierung in einem Land zu zahlen, in dem die Verkäufe 100.000 US-Dollar überschreiten oder prognostiziert werden, im Vergleich zu einem Land, in dem die Verkäufe nicht 10.000 US-Dollar erreichen.
2. In welchen Ländern würde das Aufkommen von Fälschungen dem Unternehmen am meisten schaden. Dies könnte auf Projektverkäufen basieren oder vielleicht darauf, wo sich Produktions- und Vertriebszentren befinden.
3. Welche Länder sind am berüchtigtsten für Fälschungsprobleme in der jeweiligen Branche des Unternehmens? Machen Sie Ihre Hausaufgaben und achten Sie besonders auf China, die Vereinigten Arabischen Emirate, die Türkei, Singapur, Thailand und Indien.
4. In welchen Gerichtsbarkeiten würde das Unternehmen den größten Schaden erleiden, wenn es daran gehindert würde, seine Marken zu verwenden, weil jemand anderes sie zuerst registriert?

Wenn Sie sich einen leisten können, kann Ihnen ein Anwalt für internationales Markenrecht in diesen Angelegenheiten eine große Hilfe sein.

Beispiele von Unternehmen, die ihre Marke effektiv geschützt haben

Es gibt viele Horrorgeschichten über Unternehmen, die es versäumt haben, ihre Marken zu schützen. Hier sind also ein paar Beispiele von Unternehmen, die ihre Marken geschützt haben und sich durchgesetzt haben!

3M gegen 3N

Das Unternehmen 3M reichte eine erfolgreiche Klage gegen die Changzhou Huawei Advanced Material Company wegen der Verwendung von 3N ein und erklärte, dass es durch die Ähnlichkeit der Marke erheblichen Schaden erlitten habe. Es wurde entschieden, dass trotz einiger Unterschiede bei Produkten und Preisen die Unterscheidungskraft und der Ruf der Marke 3M – und die Tatsache, dass es 3N gelungen war, Kunden und Marktanteile durch die Verwendung der ähnlichen Marke zu gewinnen – eine Verletzung darstellten.

Louis Vuitton gegen Louis Vuiton Dak

Obwohl Louis Vuitton Dak ein südkoreanisches Brathähnchen-Restaurant ist, haben sie dennoch einen Markenstreit mit dem Modedesigner Louis Vuitton verloren. Das Gericht entschied, dass der Name, die Verpackung und das Logo des Restaurants dem ikonischen Designer zu ähnlich seien, obwohl die Produkte sehr unterschiedlich seien. Das Restaurant wurde anschließend mit einer weiteren Geldstrafe von 14,5 Millionen US-Dollar wegen Nichteinhaltung belegt, nachdem es nach der ursprünglichen Entscheidung seinen Namen in LOUISVUI TONDAK geändert hatte.

Oakley vs. mehrere Verkäufer

Manchmal gewinnt eine beliebte Marke mehrere Verletzer, und ein klagendes Unternehmen kann mehrere Angeklagte kostengünstig in einer Klage zusammenfassen, anstatt mehrere Klagen gegen einen einzigen gefälschten Verkäufer einzureichen. Im Allgemeinen müssen die Angeklagten dieselbe Fabrik verwenden oder eine einzelne Einheit sein, die sich als mehrere Verkäufer maskiert. Wie im Fall von Oakley, das eine Beschwerde einreichte, dass eine „zusammengehörige Gruppe von Rechtsverletzern“ Online-Shops unter verschiedenen Decknamen betrieb, was zu wirtschaftlichen Verlusten in Milliardenhöhe führte. Oakley gewann schließlich den Fall und jeder Angeklagte wurde mit 100.000 Dollar Schadensersatz belegt.

Werden Sie international mit The Fulfillment Lab

Mehr als 500 Milliarden US-Dollar gehen jedes Jahr durch Fälschungen verloren – 3,3 % des Welthandels – was Marken zu einem der wichtigsten Vermögenswerte eines jeden Unternehmens macht. Achten Sie immer darauf, Ihre Produkte und Ihren Markennamen mit einem Warenzeichen zu schützen. Und wenn Sie Ihr E-Commerce-Geschäft global ausweiten möchten, wenden Sie sich immer an The Fulfillment Lab. Unsere Global Fulfillment Solution kombiniert die Mitarbeiter, Prozesse und Software, die Sie benötigen, um die globale Abwicklung effizient und effektiv durchzuführen.

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