Ein umfassender Leitfaden zu den Funktionen und Best Practices von The Trade Desk

The Trade Desk, eine führende Plattform für programmatische Werbung, hat die Art und Weise, wie Werbetreibende den Medieneinkauf angehen, revolutioniert. Mit seinen robusten Funktionen und Tools bietet es Marken beispiellose Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Dieser Leitfaden bietet einen detaillierten Einblick in die Funktionen von The Trade Desk und die Best Practices zur Optimierung von Kampagnen für maximale Wirkung.

Den Trade Desk verstehen

Der Trade Desk ist eine einzigartige digitale Plattform. Seine Hauptaufgabe? Um diejenigen, die Werbung schalten möchten, wie z. B. Unternehmen, dabei zu unterstützen, die optimalen Online-Standorte für ihre Anzeigen zu ermitteln. Im Wesentlichen fungiert The Trade Desk als zentraler Knotenpunkt, der Anzeigen an verschiedene Online-Bereiche weiterleitet – seien es Websites, Videos, Musikplattformen oder mit dem Internet verbundene Fernseher. Es rationalisiert den Prozess und stellt sicher, dass Anzeigen die richtigen Stellen in der riesigen digitalen Landschaft erreichen.

Kernfunktionen von The Trade Desk

Der Trade Desk hat sich seine Nische erobert, indem er eine Reihe robuster Funktionen bietet.

I. Plattform-Grundlagen

• Grundlagen der Benutzeroberfläche : Das Dashboard des Trade Desk vereint Einfachheit und Tiefe nahtlos miteinander. Visuelle Grafiken, Trendlinien und Leistungsmetriken sind intuitiv angeordnet, während erweiterte Einstellungen für Power-User bequem gruppiert sind.
• Kampagneneinrichtung und -verwaltung : Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung vereinfacht den Kampagnenerstellungsprozess. Es ermöglicht die Anpassung von Anzeigenformaten, Gebotsstrategien und Budgetzuweisungen sowie ein Prognosetool zur Vorhersage potenzieller Reichweiten und Impressionen.

II. Targeting-Fähigkeiten

Die Targeting-Funktionen des Trade Desk sind umfangreich und ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen anhand einer Vielzahl von Kriterien zu erreichen.

• Zielgruppen-Targeting : Mit erweiterten Filtern können Vermarkter ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen segmentieren. In Kombination mit integrierten Daten von Drittanbietern stellt dies sicher, dass Anzeigen den relevantesten Zielgruppensegmenten präsentiert werden.
• Kontext- und Umwelt-Targeting : Das Trade Desk bewertet Webinhalte auf Keyword-Relevanz und stellt sicher, dass Anzeigen mit den begleitenden Inhalten in Resonanz stehen. Darüber hinaus können Umgebungsfaktoren wie Gerätetyp, Verbindungsgeschwindigkeit oder sogar das Wetter berücksichtigt werden. The Trade Desk hat sich mit WeatherAlpha zusammengetan, um Marken individuelle Wetter-Targeting-Funktionen bereitzustellen und so seine ereignisbasierten Targeting-Funktionen zu erweitern.
• Geotargeting-Funktionen : Über das grundlegende geografische Targeting hinaus ermöglicht die Plattform das Umkreis-Targeting um bestimmte Koordinaten und kombiniert sogar demografische Daten mit Geolokalisierung für präzise Werbung.
• Geräteübergreifendes Targeting : Diese Funktion ermöglicht die Bereitstellung personalisierter Nachrichten während der gesamten Reise eines Benutzers auf verschiedenen Geräten. Ziel ist es, eine konsistente und relevante Interaktion mit dem Publikum sicherzustellen, unabhängig vom verwendeten Gerät

III. Cross-Channel-Werbung

• Unified Insights : Der Trade Desk aggregiert Leistungskennzahlen aus verschiedenen Kanälen – sei es Social Media, Display oder Audio. Diese einheitliche Ansicht hilft dabei, die Kampagnenleistung ganzheitlich zu verstehen und in Echtzeit zu optimieren.
• Vielseitigkeit der Kanäle : Vermarkter profitieren von konsistenten Berichten und Analysen über alle Kanäle hinweg, vom Video bis hin zu nativen Anzeigen, alles konsolidiert in The Trade Desk.

IV. Echtzeitgebote (RTB)

• Funktionalität : Der Trade Desk greift in Millisekunden auf ein riesiges Ad-Exchange-Netzwerk zu. Bei RTB wird jede Impression einzeln bewertet und darauf geboten, wodurch die Chancen für eine Anzeigeninteraktion maximiert werden.
• Vorteile für Werbetreibende : Durch die Bewertung von Faktoren wie Website-Relevanz, Benutzerverhalten und historischer Leistung stellt RTB sicher, dass Anzeigen dort platziert werden, wo sie am wahrscheinlichsten erfolgreich sind, und optimiert gleichzeitig die Budgetausgaben.

V. Datenmanagement und Integration

• Einbinden von Daten : Werbetreibende können CRM-Daten, Webanalysen und mehr direkt in The Trade Desk zusammenführen. Dies optimiert die Zielgruppenerstellung und -ausrichtung und stellt sicher, dass Vermarkter die aktuellsten und relevantesten Daten nutzen.
• Integrierte Partner : Die Plattform arbeitet mit führenden Datenanbietern, technischen Lösungen und Inventarquellen zusammen. Dieses umfassende Partnerschafts-Ökosystem bietet Werbetreibenden mehr Tools, umfangreichere Daten und eine größere Reichweite.

Unified ID 2.0: Die nächste Evolution

Als Reaktion auf die sich weiterentwickelnden Cookie-Richtlinien und gestiegenen Datenschutzerwartungen führte The Trade Desk Unified ID 2.0 ein und markierte damit eine entscheidende Änderung im Umgang und der Nutzung von Online-Identitäten. Lassen Sie uns in die Feinheiten dieses innovativen Ansatzes eintauchen.

Darüber hinaus schafft es durch die Bereitstellung eines transparenten Opt-in-Prozesses für Nutzer Vertrauen und ebnet den Weg für aussagekräftigere, personalisierte Werbeerlebnisse. Für Vermarkter bedeutet dies, in einer Welt, die sich immer mehr von Cookies entfernt, eine effiziente Anzeigenbereitstellung, eine verbesserte Messung und einen optimierten Return on Investment zu erreichen.

Bei der Entwicklung von Unified ID 2.0 sitzt der Verbraucher am Steuer. Die Daten des Verbrauchers sind nicht identifizierbar. Der Verbraucher kontrolliert, wie seine Daten weitergegeben werden. Und der Verbraucher erhält eine einfache, klare Erklärung des Wertaustauschs relevanter Werbung im Gegenzug für kostenlose Inhalte. – Jeff Green , Gründer und CEO von The Trade Desk

Trade Desk vs. Google Ads: Eine vergleichende Analyse

Sowohl The Trade Desk als auch Google Ads sind prominente Akteure in der programmatischen Werbelandschaft, gehen jedoch auf unterschiedliche Bedürfnisse ein und verfügen über unterschiedliche Funktionen. Hier ist ein umfassender Vergleich, der Ihnen hilft, ihre einzigartigen Angebote zu verstehen und zu verstehen, wie sie im Vergleich zueinander abschneiden.

Plattformnatur

• The Trade Desk: The Trade Desk ist in erster Linie eine Demand-Side-Plattform (DSP) und erleichtert den Kauf von Medieninventar über verschiedene Kanäle, einschließlich Display, Video, Audio und Connected TV. Es richtet sich an Werbetreibende und Agenturen, die eine zentrale Plattform zur Verwaltung ihrer programmatischen Werbekampagnen suchen.
• Google Ads: Google Ads ist eine breitere Plattform, die Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung, Videowerbung und mehr umfasst. Es eignet sich für Unternehmen jeder Größe, die im Google-Netzwerk werben möchten, einschließlich seiner Suchmaschine, YouTube und Partner-Websites.

Targeting-Fähigkeiten

• The Trade Desk: Bietet erweitertes Targeting basierend auf Demografie, Verhalten, Interessen und mehr. Darüber hinaus bietet es über seine Unified-ID-Lösung geräteübergreifendes Tracking und sorgt so für eine konsistente Sicht auf die Benutzer auf allen Geräten.
• Google Ads: Bekannt für sein leistungsstarkes Targeting basierend auf dem Suchverlauf und dem Surfverhalten der Nutzer. Es bietet außerdem standortbasiertes Targeting, demografisches Targeting und Retargeting-Funktionen.

Zugriff auf Inventar

• Der Trade Desk: Bietet Zugriff auf eine große Auswahl an Beständen über mehrere Börsen hinweg. Es ist nicht auf ein bestimmtes Netzwerk beschränkt, sodass Werbetreibende flexibel entscheiden können, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.
• Google Ads: Konzentriert sich hauptsächlich auf das eigene Inventar von Google, einschließlich seiner Suchmaschine, YouTube, dem Google Display-Netzwerk und Partnerseiten. Obwohl es eine große Reichweite bietet, ist es etwas auf das Google-Ökosystem beschränkt.

Transparenz und Kontrolle

• The Trade Desk: Bekannt für ein hohes Maß an Transparenz und Kontrolle über die Anzeigenplatzierung, sodass Werbetreibende genau wissen, wo ihre Anzeigen platziert werden und wie ihr Budget verwendet wird.
• Google Ads: Bietet detaillierte Einblicke und Analysen, bietet jedoch möglicherweise nicht das gleiche Maß an detaillierter Kontrolle über Platzierungen wie spezialisierte DSPs wie The Trade Desk.

Integration und Kompatibilität

• The Trade Desk: Entwickelt für die nahtlose Integration mit verschiedenen Datenanbietern, Tools und Plattformen im Ökosystem der digitalen Werbung.
• Google Ads: Obwohl es sich gut in das Google-Ökosystem integrieren lässt (wie Google Analytics), ist es möglicherweise nicht so gut mit externen Tools kompatibel wie The Trade Desk.

Best Practices mit der Trade Desk-Plattform

Das Navigieren auf einer so robusten Plattform wie The Trade Desk kann entmutigend wirken. Bei richtiger Anwendung kann jedoch ein Schatz an Werbepotenzialen freigesetzt werden. Um die volle Leistungsfähigkeit von The Trade Desk zu nutzen, sollten Sie die folgenden Schlüsselpraktiken berücksichtigen:

1. Optimieren Sie die Zielgruppensegmentierung : Beginnen Sie damit, das Verhalten und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Nutzen Sie die erweiterten Filteroptionen der Plattform, um Ihre Zielgruppe zu segmentieren. Dieser fein abgestimmte Ansatz stellt sicher, dass Sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen und Ihre Werbeausgaben effizienter gestalten.
2. Überprüfen Sie regelmäßig die Kampagnenkennzahlen : Der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Kampagne ist die kontinuierliche Optimierung. Durch die regelmäßige Überwachung der Leistungsindikatoren können Sie Anpassungen in Echtzeit vornehmen. Das Dashboard des Trade Desk bietet umfassende Einblicke, die es einfacher machen, Trends zu erkennen und Strategien entsprechend anzupassen.
3. Nutzen Sie Lookalike-Modellierung : Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie Benutzer ansprechen, die ähnliche Verhaltensweisen und Interessen wie Ihre bestehende Zielgruppe haben. Die Lookalike-Modellierung des Trade Desk kann Ihnen dabei helfen, diese potenziellen Kunden zu finden, und bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Zielgruppenbasis zu erweitern, ohne dabei an Relevanz einzubüßen.
4. Bleiben Sie mit Plattformverbesserungen auf dem Laufenden : Die digitale Werbelandschaft ist dynamisch. Der Trade Desk aktualisiert seine Funktionen regelmäßig, um immer einen Schritt voraus zu sein. Indem Sie über diese Verbesserungen auf dem Laufenden bleiben, stellen Sie sicher, dass Sie die Plattform immer in vollem Umfang nutzen.
5. Testen, lernen und optimieren : Seien Sie immer bereit zum Experimentieren. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate, Targeting-Strategien und Gebotsansätze. Indem Sie verstehen, was funktioniert und was nicht, können Sie Ihre Kampagnen optimieren, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
6. Priorisieren Sie die Privatsphäre der Benutzer : Im modernen digitalen Zeitalter ist der Respekt der Privatsphäre der Benutzer nicht nur eine ethische Verpflichtung, sondern auch eine geschäftliche Notwendigkeit. Stellen Sie sicher, dass Sie die Vorschriften vollständig einhalten, und nutzen Sie die Funktionen von The Trade Desk, bei denen die Zustimmung des Benutzers und der Datenschutz Vorrang haben.

The Trade Desk Analytics: Mit Improvado die Lücke schließen

Der Trade Desk bietet ein umfassendes Analyse-Dashboard, das Einblicke in die Kampagnenleistung, das Zielgruppenverhalten und die Effizienz der Werbeausgaben bietet. Obwohl diese Tools robust sind und eine fundierte Entscheidungsfindung ermöglichen können, kann die ausschließliche Verwendung von In-Tool-Analysen gewisse Einschränkungen mit sich bringen.

Begrenzte Datenintegration

Der Trade Desk, so leistungsstark er auch ist, lässt sich möglicherweise nicht nahtlos in alle anderen Tools und Plattformen integrieren, die ein Unternehmen möglicherweise verwendet. Dies kann zu Herausforderungen bei der Konsolidierung und Anzeige von Daten auf einer einheitlichen Plattform führen.

Breite vs. Tiefe

Während The Trade Desk eine breite Palette an Metriken und Erkenntnissen bereitstellt, kann es spezifische, differenzierte Datenpunkte oder benutzerdefinierte Analyseanforderungen geben, die die Plattform möglicherweise nicht direkt erfüllt.

Potenzial für Datensilos

Sich ausschließlich auf die Analysen einer Plattform zu verlassen, kann dazu führen, dass Daten isoliert betrachtet werden. Dies bedeutet verpasste Möglichkeiten für Querverweise auf Daten von anderen Kanälen, Plattformen oder sogar Offline-Quellen.

Anpassungsbeschränkungen

Jedes Unternehmen ist einzigartig und so sind auch seine Anforderungen an die Datenanalyse. Obwohl The Trade Desk eine Fülle anpassbarer Optionen bietet, kann es spezifische Anforderungen geben, die außerhalb seines Zuständigkeitsbereichs liegen.

Hier kommen fortschrittliche Analyselösungen wie Improvado ins Spiel.

Improvado ist eine End-to-End-Marketinganalyselösung, die den gesamten Marketingberichtszyklus rationalisiert und automatisiert, von der Datenerfassung und -transformation bis hin zur Visualisierung und Gewinnung von Erkenntnissen. Improvado konsolidiert Daten von The Trade Desk und 500 anderen Marketing- und Vertriebsplattformen. Durch die Zusammenführung von Daten aus verschiedenen Quellen können Unternehmen einen umfassenderen Überblick über ihre Kampagnen, ihr Publikum und ihre Leistung erhalten.

Improvado bietet fortschrittliche Algorithmen, KI-Funktionen und Datenanalysefunktionen, um Daten auf einer sehr detaillierten Ebene zu verarbeiten und zu interpretieren. Die Lösung bietet erweiterte Funktionen zur Kundenprofilierung, Marketing-Attributionsmodellierung, umfassende Marketingausgaben- und ROI-Analyse und mehr.

Improvado ist speziell auf die Bedürfnisse eines Unternehmens zugeschnitten und kann an individuelle Datenanforderungen angepasst werden, sodass Erkenntnisse umsetzbarer und relevanter werden.

Häufig gestellte Fragen