Transformation der Inhaltserstellung durch maschinelles Lernen: Googles offizielle Haltung zur KI-Revolution

Seit ChatGPT die Marketingszene im November 2022 auf den Kopf gestellt hat, haben Marketingspezialisten versucht, die besten Möglichkeiten für den Einsatz von Conversational AI in SEO herauszufinden. Die große Debatte begann, kann KI zum Zweck der Inhaltserstellung verwendet werden?

Die Mehrdeutigkeit um die offizielle Haltung von Google zur KI-Revolution und der Erstellung von Inhalten mit maschinellem Lernen ist deutlicher geworden. Anfang Februar 2023 veröffentlichte Google in seinem Entwickler-Blog neue Leitlinien zu KI-Inhalten. Die neuen Informationen enthalten eine klarere Anleitung für SEOs und Vermarkter, die sich fragen, wie sie Konversations-KI-Technologien wie ChatGPT verwenden können.

In diesem Beitrag sehen wir uns genau an, was Google jetzt empfiehlt, wie sich das entwickelt hat, und die Antworten auf die häufigsten Fragen von Vermarktern zur Verwendung von KI in ihrer Content-Strategie.

Die sich entwickelnde Position von Google zu KI-Inhalten

Die Sichtweise von Google auf KI-Inhalte hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Ursprünglich war sie der Ansicht, dass die Erstellung von Inhalten mit maschinellem Lernen gegen ihre Google Webmaster-Richtlinien verstößt.

Im April 2022 wurden die Richtlinien geändert, um festzulegen, dass Personen die Verwendung automatisch generierter Inhalte vermeiden sollten, die darauf abzielen, Suchrankings zu manipulieren.

Jetzt, in seiner Spam-Richtlinie, geht Google genauer darauf ein, was es vor automatisch generierten Spam-Inhalten schützt:

„Automatisch generierte (oder „automatisch generierte“) Spam-Inhalte sind Inhalte, die programmgesteuert generiert wurden, ohne etwas Originelles zu produzieren oder einen ausreichenden Mehrwert zu schaffen; Stattdessen wurde es für den primären Zweck generiert, Suchrankings zu manipulieren und nicht den Benutzern zu helfen.“

Laut Google gehören zu den Beispielen für Spam von Inhaltsgeneratoren:

• Text, der durch automatisierte Prozesse ohne Rücksicht auf Qualität oder Benutzererfahrung generiert wird
• Text, der für den Leser keinen Sinn ergibt, aber Suchbegriffe enthält
• Text, der von einem automatisierten Tool ohne menschliche Überprüfung oder Kuration vor der Veröffentlichung übersetzt wurde
• Text, der mit automatisierten Synonymisierungs-, Paraphrasierungs- oder Verschleierungstechniken generiert wurde
• Text, der aus Scraping-Feeds oder Suchergebnissen generiert wurde
• Zusammenfügen oder Kombinieren von Inhalten verschiedener Webseiten ohne ausreichenden Mehrwert.

Diese regelmäßigen Richtlinienänderungen spiegeln das Engagement von Google wider, Nutzern relevante und informative Inhalte bereitzustellen und gleichzeitig einen hohen Qualitätsstandard in der digitalen Landschaft aufrechtzuerhalten. Und Google ist mit seinen KI-Anleitungen und -Empfehlungen noch einen Schritt weiter gegangen.

Googles aktuelle Empfehlungen für maschinengenerierte Inhalte

Die jüngste Ankündigung von Google zu KI-generierten Inhalten bekräftigt sein Ziel, qualitativ hochwertige, hilfreiche Inhalte für die Nutzer zu priorisieren und zu fördern. Das bedeutet, nicht hilfreiche, fehlgeleitete oder völlig spammige Inhalte herauszufiltern.

„Wenn es um automatisch generierte Inhalte geht, sind unsere Leitlinien seit Jahren einheitlich. Die Verwendung von Automatisierung – einschließlich KI – zur Generierung von Inhalten mit dem Hauptzweck, das Ranking in Suchergebnissen zu manipulieren, verstößt gegen unsere Spam-Richtlinien“, heißt es in der Ankündigung.

Weiter heißt es: „Dabei ist es wichtig zu erkennen, dass nicht jeder Einsatz von Automatisierung, einschließlich der Generierung von KI, Spam ist. Die Automatisierung wird seit langem verwendet, um hilfreiche Inhalte wie Sportergebnisse, Wettervorhersagen und Transkripte zu generieren. KI hat die Fähigkeit, neue Ebenen des Ausdrucks und der Kreativität zu fördern und als entscheidendes Werkzeug zu dienen, um Menschen dabei zu helfen, großartige Inhalte für das Web zu erstellen.“

Um die Standards von Google zu erfüllen, sollten sich Ersteller von Inhalten darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die den Bedürfnissen ihres Publikums entsprechen, und gleichzeitig ihre Arbeit für Suchmaschinenrankings optimieren.

Empfohlene Lektüre: Googles hilfreiche Inhaltsaktualisierung – Tipps für Unternehmensmarken

Google betont, dass es bei KI darum geht, Ihre Inhalte zu verbessern und für den Leser wertvoller zu machen. Auf diese Weise beantwortet es die Suchanfragen des Suchenden, während Sie noch KI verwenden, um ansprechende und einzigartige Inhalte zu erstellen.

Während KI ein hilfreiches Werkzeug sein kann, besteht Googles Herangehensweise an Inhalte, ob mit oder ohne KI-Unterstützung, darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen.

Wenn Google über hilfreiche und einzigartige Inhalte spricht, beziehen sie sich auf EEAT: Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Die EEAT-Richtlinien und das Helpful Content System sollten als Goldstandard für die Erstellung von Inhalten durch Vermarkter und SEOs dienen.

Einschränkungen bei KI-generiertem Text

Künstliche Intelligenz hat die Art und Weise verändert, wie Inhalte erstellt werden, und macht es einfacher, schneller und effizienter, Recherchen durchzuführen, Schreibblockaden zu überwinden und den Schreibprozess zu informieren. Es hat jedoch auch seine Nachteile.

KI bei der Erstellung von Inhalten kann zu einem Mangel an Kreativität und Originalität bei den produzierten Inhalten führen. Es kann auch Vorurteile verstärken und Fehlinformationen so überzeugend darlegen, dass die Leser getäuscht werden können. Darüber hinaus stammen diese Informationen aus zuvor verfassten Inhalten, die Google möglicherweise als doppelte oder plagiierte Inhalte einstuft.

Während KI-Algorithmen in der Lage sein mögen, grammatikalisch korrekten Text zu generieren und angemessenes Vokabular zu verwenden, können sie die menschliche Einsicht nicht ersetzen, die für die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte erforderlich ist, die bei Menschen Anklang finden. Marketer werden beispielsweise alle Statistiken oder Fakten doppelt überprüfen wollen, um sicherzustellen, dass sie korrekt und aktuell sind. Die KI kann einen älteren, veralteten Befund abrufen, der inzwischen auf Relevanz aktualisiert wurde.

Beispiel für ChatGPT-Einschränkungen

Fragen und Antworten zur Generierung von KI-Inhalten

Was sind Best Practices für die Erstellung von KI-Inhalten?

KI kann die Prozesse der Inhaltserstellung verbessern, aber es ist immer noch entscheidend, dass der Mensch eine wesentliche Rolle spielt, um sicherzustellen, dass das Endprodukt sowohl von hoher Qualität ist als auch auf dem beabsichtigten Zielmarkt Anklang findet.

Verstehen Sie Ihr Publikum und seine spezifischen Bedürfnisse und beziehen Sie dies in Ihre Arbeit ein. Dies wird Ihnen bei der Nutzung von KI-Unterstützung für die Durchführung von Recherchen oder Vorentwurfsarbeiten immens helfen.

Darüber hinaus sollten sich Vermarkter beim Überprüfungsprozess auf ihr Inhaltsteam verlassen, um sicherzustellen, dass die KI-generierten oder KI-unterstützten Inhalte zusammenhängend sind, sich nicht wiederholen und mit der Stimme und Botschaft der Marke übereinstimmen. Durch die taktvolle Integration von KI in Ihre Content-Strategie können Sie effektivere und effizientere Kampagnen erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und Suchmaschinenabstrafungen vermeiden.

Welche Risiken bergen KI-erstellte Inhalte?

Sich bei der Erstellung von Inhalten ausschließlich auf KI zu verlassen, ist mit eigenen Risiken verbunden. Zunächst einmal können KI-erstellte Inhalte generisch, zu eng verwandt oder mit bestehenden Inhalten identisch sein oder Voreingenommenheit verstärken.

Marketer sollten immer bestätigen, dass ihre Informationen und Quellen korrekt sind, um diese Risiken zu vermeiden. Dies findet typischerweise innerhalb eines strukturierten Redaktionsprogramms statt. Für Marken mit mehreren Standorten ist die Verwendung einer Veröffentlichungsplattform mit Zugriff und Berechtigungen auf Standortebene unerlässlich.

Wie können wir die Qualität unserer Inhalte markenübergreifend verbessern?

Google ist sich darüber im Klaren, wonach es bei hilfreichen Inhalten sucht, die sich an den Menschen richten. Vermarkter sollten die Richtlinien und Verfahren der Google-Suche als Leitfaden für die Gebote und Verbote bei der Erstellung von Inhalten verwenden.

Letztendlich ist es Ihr Ziel, hochwertige Inhalte mit Mehrwert für Suchende zu erstellen. Inhalte von geringer Qualität sind nicht nur schädlich für Suchrankings, sondern sorgen auch für ein schlechtes Kundenerlebnis. Wenn Sie nur Sekunden Zeit haben, um einen Suchenden oder Besucher anzusprechen, möchten Sie ihn in diesem Moment nicht mit generischen (oder schlimmer noch ungenauen) Inhalten treffen.

Können wir KI verwenden, um Inhalte für die lokalen Einträge und Seiten unserer Marke zu erstellen?

Die besten Inhalte stammen aus lokalen Quellen, die jeden Tag in den Schützengräben sind, und es ist immer noch wichtig, Markenkontrollen zu haben. Die Verwendung einer Veröffentlichungslösung mit lokalen Berechtigungen für die Einträge und lokalen Seiten Ihrer Marke ist eine bessere Lösung als die Entfesselung von KI. Ohne Berechtigungen könnte die Verwendung von KI auf schädliche Weise verwendet werden und zu inkonsistenten Inhalten und einer schlechten Benutzererfahrung an verschiedenen Orten führen.

Für welche Arten von Inhalten ist ChatGPT gut?

Google hat in seinem Beitrag einige Beispiele genannt. Einige langjährige Inhalte, die häufig durch Automatisierung erstellt werden, umfassen Wettervorhersagen, Sportergebnisse und Transkripte. Meinungsbeiträge, Expertenratschläge und andere Langforminhalte erfordern einen menschlichen Autor.

Denken Sie daran, wenn Sie es für die Inhaltsrecherche verwenden, dass ChatGPT keine frischen Ideen oder sogar Zugriff auf Live-Suchdaten hat.

ChatGPT-Chat-Beispiel

Wie wirkt sich KI sonst noch auf lokales SEO aus?

Es ist wichtig zu verstehen, wie Google selbst KI verwendet, damit Sie die Möglichkeiten für reichhaltigere, ansprechendere Einträge und eine verbesserte Suchpräsenz nutzen können.

Google verwendet KI für die Erkennung und das Verständnis von Unterthemen, um Suchenden vielfältigere Inhalte bereitzustellen, wenn sie ein breites Thema verwenden. Es ist auch besser, Videos zu verstehen, um kritische Momente auszuwählen und in den Suchergebnissen hervorzuheben.

Es kann Ihnen auch helfen, Keyword-Ideen zu generieren, Meta-Beschreibungen zu schreiben, Titel-Tags zu schreiben, Gliederungen zu erstellen und Inspiration zu wecken, wenn Sie auf eine Schreibblockade stoßen.

Letzte Imbissbuden

Da KI weiterhin prägt, wie wir Inhalte konsumieren und produzieren, ist es wichtig, mit diesen Änderungen Schritt zu halten und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte den Google-Standards entsprechen, um Ihre Inhaltsqualität zu verbessern. Auf diese Weise positionieren sich Vermarkter, SEOs und Marken besser, um ihrer Zielgruppe einen echten Mehrwert zu bieten und gleichzeitig die Online-Sichtbarkeit für jeden Standort in jedem bedienten Markt zu verbessern.

Wie andere Content-Tools können ChatGPT und Konversations-KIs wie es bei sich wiederholenden Aufgaben, Datenanalyse und sogar etwas Codierung helfen. Aber zum jetzigen Zeitpunkt sind wir persönlich der Meinung, dass sie menschliche Autoren von Inhalten und die reichhaltigen, maßgeblichen Informationen, die sie Ihrem Publikum bringen, einfach nicht vollständig ersetzen können.