Die wahre Wirkung ansprechender Grafiken in E-Mail-Kampagnen

Selbst die beste E-Mail-Kopie braucht ein starkes visuelles Element. Bilder und Videos können zu einer viel besseren E-Mail-Performance führen. Mit visuellen Inhalten können Sie Ihre Botschaft verstärken und Informationen einbeziehen, die mit Text nicht kommuniziert werden können.

Daher sind hier nur einige Vorteile von Visuals für E-Mail-Kampagnen sowie bestimmte Best Practices aufgeführt.

Warum sind Bilder im E-Mail-Marketing wichtig?

Abonnenten haben nicht genug Zeit, um immer lange Textblöcke zu lesen. Sie scannen lediglich Ihre E-Mails. Bilder sind ein besseres Werkzeug, um ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, was sie lesen. Bilder helfen ihnen, Verbindungen zum Text herzustellen.

Ebenso können Bilder zu einer besseren Bindung und einer besseren Klickrate führen. Eine Vielzahl von Bildern wie Screenshots und Archivfotos können mit Ihrem Publikum in Verbindung treten.

Vorteile der Verwendung von Visuals im E-Mail-Marketing

Visuals kommunizieren nicht nur besser mit Kunden und Nutzern, sie verleiten auch zum Klicken. Ein Bild wird die Vorstellungskraft oder Neugier eines Kunden immer besser wecken als ein Textblock. Das liegt daran, dass Ihre Augen ohne großen Aufwand erkennen, was ein Bild darstellt, während Text Anstrengung erfordert.

Daher kann das Interesse, das durch ein Bild hervorgerufen wird, möglicherweise die Effektivität einer E-Mail-Kampagne verbessern. Die Daten stützen diese Hypothese.

Verbesserte Klickraten

Laut einer Studie von Vero wurden 5000 E-Mail-Kampagnen analysiert. Die Kampagnen mit Bildern hatten eine um 42 % höhere Klickrate als Kampagnen ohne Bilder. MailChimp hat eine ähnliche Studie mit einem viel größeren Datensatz (5 Milliarden E-Mails) durchgeführt. Sie fanden dasselbe.

Die MailChimp-Studie fand außerdem heraus, dass eine Nur-Text-E-Mail-Kampagne besser abschneiden kann als eine 1-10-Image-Kampagne. Wenn Ihre E-Mail-Kampagne jedoch mehr als 10 Bilder enthält, steigen die Klickraten.

Best Practices für die Verwendung von Visuals im E-Mail-Marketing

Während die Verwendung von Bildmaterial in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne die Klickraten verbessert, müssen Sie darüber hinausgehen. Sie müssen diese Bilder effektiver machen. Es gibt Tausende von Unternehmen, die erkannt haben, dass Bilder ihnen gute Dienste leisten können. Das ist nichts Neues. Wichtig ist, wie Sie diese Bilder verwenden.

Es gibt einen Grund, warum bestimmte Marken auf der ganzen Welt so bekannt sind und andere einen Nischenmarkt haben. Diese Marken haben

1. baute sich über Jahrzehnte einen guten Ruf auf
2. haben sich auf ein Markenimage festgelegt, das sie sehr selten ändern

Beispiele für solche Marken sind CocaCola, Sony, Apple, Microsoft usw. Diese Marken haben über viele Jahre mehr oder weniger das gleiche Image beibehalten. Sie haben sicherlich ein wenig umbenannt oder in ihrem Branding verschoben. Wenn Sie sich jedoch ihr Marketingmaterial und ihre Logos ansehen, ist ihre Philosophie dieselbe geblieben.

Nehmen Sie zum Beispiel Microsoft. Sie haben sich immer an die 4 Fenster als Logo gehalten. Es war bei der ersten Einführung von Microsoft Windows dabei und ist auch heute noch da. Es hat mehrere Entwicklungen durchlaufen, ist aber im Grunde immer gleich geblieben.

Daher müssen Sie mit Ihrer visuellen Marketingästhetik eine Kernmarke etablieren. Egal, ob Sie sich für dezent und minimalistisch oder laut und auffällig entscheiden, Sie müssen sich verpflichten. Hier sind also ein paar Best Practices, die Sie befolgen sollten, wenn Sie eine bildbasierte E-Mail-Marketingkampagne erstellen. Wenn Sie diese für jede Marketingkampagne befolgen möchten, sollten Sie erwägen, einen professionellen E-Mail-Schreiber einzustellen .

Erfassen Sie Ihre eigenen Bilder

Am besten verlassen Sie sich nicht zu sehr oder überhaupt nicht auf lizenzfreie Bilder oder Bilder, die Sie kaufen können. Während Sie dies tun können, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, müssen Sie sich irgendwann davon lösen. Sie können entweder in das Aufnehmen Ihrer eigenen Bilder investieren oder sie mit Photoshop erstellen.

Am besten machst du Fotos für eine einzelne Kampagne und wählst dann die besten für die spätere Verwendung aus. Sie können sogar bestimmte Fotos als Vorlagen verwenden, um sie für verschiedene Kampagnen wiederzuverwenden.

Folgen Sie einer visuellen Hierarchie

Ihre E-Mail sollte so gestaltet sein, dass Abonnenten sie scannen und überfliegen können. Die visuelle Hierarchie ermöglicht es Ihnen im Grunde, mit Ihrer E-Mail-Marketingkampagne eine Geschichte zu erzählen. Im Allgemeinen erzeugt das Scan-Verhalten für Kunden normalerweise ein Muster im „F“-Stil. Das bedeutet, dass sich Kunden am meisten auf die ersten paar Textzeilen konzentrieren und danach weiterscrollen.

Das andere generierte Muster ist das Muster im „Z“-Stil, bei dem Kunden die obere Zeile scannen und dann diagonal nach unten verschieben. Wenn Sie jedoch ein Bild in die Mitte von Textzeilen stellen, entsteht ein Muster, das Aufmerksamkeit erregt. Die Menschen achten mehr auf den Text in Bildern und auf die Bilder selbst. Da sie mehr vermitteln, ohne viel erklären zu müssen, bleibt ihre Aufmerksamkeit länger erhalten.

Das bedeutet, dass das Einfügen von Bildern technisch gesehen die Aufmerksamkeit der Leute in einer Marketing-E-Mail viel länger hält. Daher sollten Ihre E-Mail-Kampagnen großzügig Bilder verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Verwenden Sie relevante Bilder

Das Hinzufügen relevanter Bilder ist natürlich sehr wichtig. Sie würden ein Bild von einem gebratenen Truthahn nicht in eine Anzeige für einen Elektronikartikel stellen, oder? Allerdings ist es nicht immer so geschnitten und trocken. Es geht auch darum, wofür Ihre Marke steht. Dies geht ein wenig zurück, um Ihre eigenen Bilder aufzunehmen. Wenn Ihre Marke Freude oder ein tolles Erlebnis vermittelt, können Sie kreativ werden. Beispielsweise können Sie Personen zeigen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen. Sie können eine Situation festhalten, in der jemand froh ist, dass er Ihren Service oder Ihr Produkt verwendet hat.

Kreativ zu werden bedeutet auch, Menschen zu zeigen, die eine Erfahrung teilen. Es geht auch darum, Anwendungsfälle aufzuzeigen, in denen Ihr Produkt am nützlichsten oder vor allem relevant ist. Denken Sie auch daran, immer Bilder zu verwenden, die den Text über oder unter dem Bild weiter erklären oder ergänzen können.

Verwenden Sie ehrliche Aufnahmen

Schnappschüsse sind immer besser als Posen. Dies ist heute so ziemlich ein Grundnahrungsmittel aller Marketingkampagnen. Ihre Bilder erhalten mehr Authentizität, wenn es sich um ungestellte Aufnahmen handelt. Posierte Bilder wirken im Allgemeinen nicht real. Obwohl sie eleganter oder schöner erscheinen mögen, fehlt ihnen die Wahrhaftigkeit, die für eine effektive Kampagne erforderlich ist.

Eine Marke aufbauen und pflegen

Dieser Punkt geht zurück auf den Aufbau und die Pflege einer Marke. Abgesehen davon, dass man sich an eine klare Botschaft hält, ist es wichtig, den Menschen auf unterschiedliche Weise zu zeigen, was das bedeutet. E-Mail-Marketingkampagnen sollten zeigen, wie Ihre Marke, Dienstleistung oder Ihr Produkt Menschen helfen kann. Nicht nur das, es soll den Menschen zeigen, wie sie persönlich davon profitieren können.

Wenn Sie ein Musikdienst oder eine Radio-App sind, sollten Sie natürlich zeigen, dass Leute Musik hören. Je nachdem, an wen Sie vermarkten, können Sie jedoch auch Leute zeigen, die feiern, mit ihren Freunden und der Familie Musik hören usw. Es hängt nur von Ihrem Publikum, Ihrer Nische und Ihrer Produktreichweite ab.

Reduzieren Sie die Bilddateigröße

Sie sollten sich bei der Erstellung Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen an eine Standard-Bilddateigröße halten. Dies hilft den Leuten, Ihre E-Mails schneller zu laden, unabhängig davon, welche Internetverbindungsgeschwindigkeit sie verwenden. Es hilft auch, Ihre Nachricht schneller zu verbreiten. Diese beiden Vorteile geben Ihnen Geschwindigkeit, und das ist im Marketing von unschätzbarem Wert.

Verwenden Sie einen konsistenten Dateityp

Verwenden Sie entweder .jpeg oder .giff oder .png. Bleiben Sie einfach bei einem einzigen Dateityp. Dadurch werden Ihre E-Mails konsistenter. Außerdem hilft es bei Rendering-Problemen. Bestimmte Browser können bestimmte Dateitypen möglicherweise nicht laden. Wenn Sie ein bestimmtes Bild in einem anderen Dateityp haben, versuchen Sie es zu konvertieren. Der Datenverlust ist es wert, wenn Sie es in akzeptabler Qualität rendern können.

Für Mobilgeräte optimieren

Dies ist ein Kinderspiel für jeden im Marketing im Allgemeinen. Die Menschen nutzen das Internet jeden Tag mehr und mehr auf ihren Telefonen und Tablets. Daher müssen Sie Ihre E-Mail-Kampagnen ohne Fragen für mobile Geräte optimieren. Stellen Sie sicher, dass sie nicht nur auf Mobilgeräten sichtbar, lesbar und scrollbar sind; aber dass sie schön sind. Eine E-Mail, die auf einem Gerät gut aussieht, kann den Leser manchmal dazu verleiten, zu scrollen und weiterzulesen.

Machen Sie Bilder anklickbar

Wenn Sie so viel Mühe in Ihre Bilder stecken, sollten Sie sie auch anklickbar machen. Verlinken Sie sie mit verschiedenen Webseiten und Angeboten. Nutzen Sie sie voll aus. Sie sind es schließlich, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen. Es macht keinen Sinn, die wichtigsten Links in den Text zu stellen. Denken Sie nur daran, Ihren Lesern mitzuteilen, dass sie auf das Bild klicken sollen. Ein einfaches „Jetzt hier klicken“ reicht aus.

Mit diesen Best Practices können Sie die Vorteile von Visuals im E-Mail-Marketing voll ausschöpfen. Diese Praktiken tragen nicht nur dazu bei, Ihre Klickrate zu verbessern, sondern auch Ihren Umsatz und Ihren Umsatz.